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文档简介

1、户外广告效果评估方法,高速公路户外广告发布效果的评估表,（以加权重100%分析） 1、区域（40%） 选择要素： A：省会城市的机场高速。 B：选择全国经济发达区域高速公路。 C：选择客户重点市场区域高速公路。 D：选择车流量、人流量大的高速公路。 E：选择客户竞品区域高速公路。,户外广告投放监控及效果评估,（以加权重100%分析） 2、路段（15%） 选择要素： A：选择高速公路主线收费站。 B：选择高速公路重点城市出入口。 C：选择两条高速公路互通处。 D：选择高速公路服务区。 E：选择高速公路两省交界处。,结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。,举例：在同一条高速公路，句容

2、和花桥出入的车流量相差100倍。,1038606,110618,22323,49375,沪宁高速公路（江苏段）出入口交通流量,64275,130000,189965,131104,319528,223464,128605,550000,450000,520000,777874,685711,642801,584595,501108,（以加权重100%分析） 3、单个路牌位置（15%） 选择要素： A：位置 B：高度 C：前后路牌间隔 D：角度,同一路段、同一方向效果不同,同一平面、同样性质的广告牌也有差别,（以加权重100%分析） 4、投放模式（15%） 选择要素： A：数量多（全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放） B：面积大 C：形式差异（异型、对称、连牌）,（以加权重100%分析） 5、画面（15%） 选择要素： A：画面色彩明亮 B：画面主题突出 C：画面简单大气,同一场景中，多种牌子混合在一起时，一般是画

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