《旅游形象口号》PPT课件.ppt

1、,旅游形象口号,第一篇 旅游形象口号概述,旅游形象口号是向游客传达目的地品牌的描述性和说服性信息的简短语言，是用于向大众传递旅游目的地主题和形象的最有效工具之一。,一、什么是旅游形象口号,旅游形象口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息，在目的地宣传过程中起着关键的作用，更是目的地营销活动组织过程中所围绕的中心。 在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天, 一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀旅游形象口号, 对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义。,二、旅游形象口号的重要性,1、可以给旅游者留下深刻的印象, 让 旅游者过目难忘, 引起游客注意, 诱发出行欲望; 2、可以给旅游者带来

2、美好的想象,为旅游者产生旅游动机提供必要的条件; 3、好的旅游形象口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区域形象奠定良好的基础。,三、我国5A级景区宣传口号概览,(1)景区自主创新(2)美誉、荣誉 (3)有奖征集(4)借用县市旅游口号 (5)借用古诗词(6)其他 2、5A级旅游景区 截至2012年10月29日，中国共有141家国家5A级旅游景区。,1、景区宣传口号基本来源,3、各5A级旅游景区的形象宣传口号,（1）自然类：,以山为主： 衡山：心愿之旅，南岳衡山 镇江三山：水漫金山、情系镇江 长白山：千年积雪为年松，直上人间第一峰 甘肃天水麦积山：东方艺术雕塑馆 洛阳嵩县白云山景区：人间仙境白云山

3、崆峒山：“道源圣地，西镇奇观” “西来第一山”,巫山（小三峡-小小三峡）：中国第一漂 华山：道尽天下险秀透人间仙 崂山：天上人间，海上崂山 泰山：登泰山、保平安 武当山：问道武当山，养生太极湖； 亘古无双胜境，天下第一仙山 安徽黄山：感受黄山 天下无山 龙口南山：心怡南山，别样风情 温州市雁荡山：寰中绝胜,梦回雁荡 武夷山：“奇秀甲东南”,池州市九华山：神奇灵秀地，天下九华山 潜山县天柱山：天柱一峰擎日月，洞门千仞 锁云雷 清源山：闽海蓬莱第一山；闽海名山，福地清源 九江庐山：品味名山，惟有庐山 井冈山：越国井冈山 三清山：魂牵梦绕三清山 龙虎山：华夏道都，山水龙虎 乐山市峨眉山：佛心乐山 大

4、愿峨眉 天津盘山：早知有盘山，何必下江南,广州白云山风景区：南越第一山 韶关仁化丹霞山景区：徒步丹霞，享受自然 玉龙雪山：离赤道最近的雪山 三明泰宁风景旅游区：水墨丹霞，古韵泰宁 舟山市普陀山：想到了就去，普陀山 焦作(云台山-神农山-青天河) ：中华绝岭 保定涞水县野三坡景区：奇山秀水甲太行,洞、岩、谷、石,洛阳（老君山-鸡冠洞）：魅力鸡冠洞，精彩 老君山 大连金石滩景区：凝固的动物世界、天然地质 博物馆、神力雕塑公园 武隆喀斯特旅游区：一座洞穴科学博物馆 黑山谷景区：中国西部百慕大，恐怖的死亡之谷 三亚南山大小洞天旅游区：琼崖八百年第一山水 名胜 安顺龙宫：地下漓江、天上石林；阿诗玛的故乡

5、 石林：天下第一奇观、上帝的盆景 可可托海：神秘奇境，地质画卷,水文为主,苏州金鸡湖：人间新天堂 无锡鼋头渚：无锡第一圣境 杭州淳安千岛湖：秀水千岛湖 休闲好去处 杭州西湖：天下湖，看西湖 扬州瘦西湖：诗画瘦西湖 泰州溱湖：万顷碧波水连天，轻舟绿岛喜鹊飞。 预知休闲何处去，溱湖深处景物鲜。 牡丹江镜泊湖：高山平湖淡泊如镜，北国风光 尽在镜泊湖 青海湖：高原蓝宝石，梦幻青海湖,黑河五大连池：让大地动起来 宁夏沙湖风景区：人与自然的神奇物语 天山天池：蟠桃熟了，我在天池等你。 喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近 西溪湿地：“留下西溪只为你”“都市湿地看西溪” 白水洋、鸳鸯溪：天下绝景，宇宙之谜 清远连州

6、地下河景区：神秘瑰丽的地下银河 桂林漓江：梦幻漓江 南通濠河：最柔美的秀水 安新白洋淀景区：游白洋淀，赏古莲花,三峡大坝：游三峡，看大坝 九寨沟：累了、给自己一个心灵的栖息地； 人类只有一个地球，地球只有一个九寨沟 黄龙自然风景区：圣地仙境，人间瑶池 青城山-都江堰旅游景区：拜水都江堰，问道 青城山 长沙（岳麓山-橘子洲）：湖湘文化圣地，山 水洲城奇观 安顺黄果树瀑布景区：中华第一瀑,森林为主,张家界：境界张家界 长春净月潭景区：亚洲第一大人工林海 金寨天堂寨风景区：华东最后一片原始森林 神农架：神奇神农架，中华生态园 呀诺达雨林文化旅游区：钻石级雨林景区 草原为主 哈尔滨太阳岛：寻梦大自然，

7、情归太阳岛 沙景为主 鄂尔多斯达拉特旗响沙湾：这里的沙子会唱歌 中卫市沙坡头：沙都,（2）人文类,古镇故里 苏州吴江同里古镇：千年古镇，世界同里 苏州昆山周庄古镇：梦里水乡、 中国第一水乡 丽江古城：七彩云南，梦幻丽江 皇城相府生态文化区：康熙帝师故里，太行神奇古堡 阜明故城三孔：孔子故里东方圣城 乌镇：来过，便不曾离开 西递宏村：世界遗产，世外桃源 鲁迅故里沈园：千年爱情，不老沈园 津门故里：故里寻踪 嘉兴南湖：来嘉兴看南湖送一个“古镇”,民俗民风,那拉提旅游风景区：天山深处的绿岛 三峡人家：长江三峡最美丽的地方 梅州梅县雁南飞茶田景区：雁南飞，茶中情 神农溪纤夫文化旅游区：裸体纤夫 西双版

8、纳：浪漫科学岛，旅游好胜地 葡萄沟：火洲清凉世界 绩溪龙川景区：木雕艺术博物馆,建筑园林,故宫博物院：昔日的紫荆城今天的博物馆 承德避暑山庄及周围寺庙景区：皇帝的山庄 华清池景区：不尽温柔汤泉水，千古风流华清宫 苏州园林：人间天堂，园林之城 岳阳（岳阳楼-君山岛）:洞庭天下水，岳阳天下 楼、君山天下岛 鼓浪屿：万国建筑博览 恭王府景区：一座恭王府，半部清朝史 颐和园：中国古典园林之首 蓬莱阁：文化圣地，度假天堂 天坛公园：天地日月 黄鹤楼：天下江山第一楼 福建土楼：东方古城堡,宗教圣地南京夫子庙-秦淮河：十里秦淮，千年流淌洛阳龙门石窟景区安阳殷墟景区：第二个古埃及大理崇圣寺三塔：三塔千古不朽，

9、佛都盛世重辉登封嵩山少林景区：禅宗祖廷，天下第一名刹平顶山鲁山县中原大佛：游尧山、拜大佛、浴温泉 三亚南山文化旅游区：碧海连天远，琼崖尽是春五台山风景名胜区：佛音清凉胜境，人心世界遗产无锡灵山大佛：福满灵山，如来如愿大足石刻景区：神奇的东方艺术明珠云冈石窟：塞外名城璀璨的明珠,陵寝圣地,内蒙古成吉思汗陵：世界草原帝王陵 明十三陵景区：世界上保存完整埋葬皇帝最 多的墓葬群 南京（钟山-中山陵园）：金陵圣境 秦始皇陵兵马俑：遥远的帝国；复活千年古 军团，再现历史的沧桑 黄帝陵景区：民族圣地，祭祀之乡,历史遗迹,甘肃嘉峪关：天下第一雄关 八达岭长城旅游区：不到长城非好汉 刘公岛：中国甲午战争博物馆

10、西柏坡：新中国从这里走来，圣地西柏坡、魅力新平山 长春伪满皇宫博物院：伪满洲国的皇宫 山海关：天下第一关；长城海滨画廊，四季休闲天堂,影视基地,横店影视城：每天都有新发现 无锡影视基地三国水浒景区：东方好莱坞,（3）主题公园类,深圳观澜湖休闲旅游区：吉尼斯世界第一大 球会 深圳华侨城旅游度假区：度假感动中国，让 都市人回归自然 长隆旅游度假区：长隆欢乐世界,欢乐与世界 同步 桂林兴安县乐满地度假世界：中国欢乐之都 酉阳桃花源景区：远离尘世喧嚣、步入秦晋田园、探寻科学奥秘、回归绿色天堂 东方明珠广播电视塔：无,休闲娱乐,开封清明上河园：给我一天，还你千年 西安（大雁塔-大唐芙蓉园）景区： 不到大

11、雁塔，不算到西安；天下第一园 科学教育 大连（老虎滩海洋公园老虎滩极地馆）：国家极地科普教育基地 江苏常州恐龙城：东方侏罗纪 沈阳植物园：植物王国 宁波奉化（溪口-滕头）：中国生态第一村 上海野生动物园：无 上海科技馆：无,第二篇 旅游形象口号设计与评价,旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代。,旅游地形象的设计, 地方文脉和市场是基本根据; 定位是形象策划和塑造的核心工作, 它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式; 还要通过视觉形象符号, 制定传播策略推广旅游形象,一、旅游形象定位 旅游地形象, 也称旅游形象, 是旅游

12、地通过旅游产品(总体产品) 呈现在游客面前或传布给世人的总体特征, 是社会对某旅游地特点的概括和总体评价, 也是公众的识别标志, 要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。,二、形象口号设计要求,1、独特性 旅游地形象哪怕是刻意寻求, 也要找出与众不同之处来。尤其是资源、市场都存在相似性的旅游地, 产品替代性强, 更要尽量反映惟我独有的特色, 避免与竞争对手针锋相对。,在所有5A旅游景区宣传口号中：,“天下第一”出现6次： 石林：天下第一奇观 武当山：天下第一仙山 嵩山少林：天下第一名刹 山海关：天下第一关 嘉峪关：天下第一雄关 大唐芙蓉园：天下第一园,“天下”出

13、现了12次 如，黄山：感受黄山天下无山 西湖：天下湖看西湖 白水洋、鸳鸯溪：天下绝境宇宙之谜,“第一”出现了18次 如，崆峒山：西来第一山 长白山：直上人间第一峰 石林：天下第一奇观 武当山：天下第一仙山 巫山：中国第一漂 周庄：中国第一水乡,“天堂”出现了7次 如，苏州金鸡湖：人间新天堂 苏州园林：人间天堂，园林之城 蓬莱阁：文化圣地，度假天堂 喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近,“圣地”出现了7次 如，岳麓山：湖湘文化圣地 黄龙自然风景区：圣地仙境 人间瑶池,“世界”出现了11次 如，吴江同里：千年古镇，世界同里 葡萄沟：火洲清凉世界 内蒙古成吉思汗陵：世界草原帝王陵,2、社会性 旅游形象应是正

14、面的, 满足人们对美的追求。丑陋、肮脏、单纯的落后, 即使很有特色,也不会吸引游客前往。旅游形象应符合社会营销原则，引导市场向健康方向发展, 不能迎合低级 趣味。,神农溪纤夫文化旅游区打出 “裸体纤夫”的宣传口号 在社会高度文明的今天，恢复“裸纤”的呼声上升到了人大提案的高度，耐人寻味。,有人认为，神农溪的裸纤文化是在劳动过程中产生的，本质是为了劳动本身的需要。劳动是美丽的，裸纤这种载体也是美丽的，它的存在具有现实意义和和审美价值。 也有人认为，表现纤夫不是主题，而主题是裸体这一“卖点” 纤夫主要为旅游服务，他们是徒然作秀，非迫于生存，而是为了赚钱，非为了传承文化，而是为了拉动地方经济，是“纤

15、夫搭台，经贸唱戏”。,3、吸引性 旅游形象要有吸引力, 要易于传播, 不是研究者用来孤芳自赏的。 要富有大众性、领先性、新奇性、时代感。要美好而令人向往, 为大众乐意接受。或天下独步让人景仰, 或神秘而使人好奇, 激发旅游者的欲望。,黑山谷景区：“中国西部百慕大” “恐怖的死亡之谷” 喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近 安徽黄山：感受黄山，天下无山 天津盘山：早知有盘山，何必下江南 开封清明上河园：给我一天，还你千年 呀诺达雨林文化旅游区：钻石级雨林景区 白水洋、鸳鸯溪：天下绝景，宇宙之谜,一个旅游口号需要穿过众多的认知屏障，才有可能促成最终消费者购买行为的发生，因此，口号设计除了满足易于读懂的基本

16、要求之外，还需要包括一些易于识别的目的地要素。对于一个目的地而言，地名、区位、特产、自然风光、文化遗产、民俗风情等均可以成为独特的目的地识别要素。 如，“七彩云南，梦幻丽江”；“雁南飞，茶中情”,4、认同性 旅游形象不是商标, 需要外界认可, 不能抢注。脱离地方文脉, 找最美好的词往自己身上套, 往往传为笑谈。 可感性是认同性的具体要求。普通游客应能够真真切切地感受、体验到旅游形象, 旅游形象要同游客的直观感受一致, 而不需要专业的分析、论证、比较。,认同性：云南石林阿诗玛的故乡，具有广泛的认同性 “人间仙境白云山”给游客人间仙境的认同感,5、整体性 旅游地形象应是主题突出的完整统一体, 而不

17、是碎片的堆积。不能分析出若干条地方特色,拼凑成旅游形象, 这样的旅游形象将不是旅游地总体形象。,许多5A级景区是多处景点联合 申请而得，其口号应具有统一性 与整体性，不应片面或分离。 洛阳栾川县（老君山-鸡冠洞）： 魅力鸡冠洞，精彩老君山 青城山-都江堰旅游景区： 拜水都江堰 问道青城山 平顶山鲁山县(尧山-中原大佛景区)： 游尧山、拜大佛、浴温泉,6、艺术性 主要指旅游形象口号设计的语言要求。旅游口号须用简洁、凝练、生动、优雅、新颖的语言构造一个有吸引魅力的旅游地形象, 要能够打动旅游者的心, 为旅游者永久而深刻地记忆。,形象口号必须易于记忆，所以字不可过多，通常以控制在10字以内为宜，最多

18、不可超过15字，读起来要给人以朗朗上口的感觉，以便在经过一段时间后，仍能有较多的读者回想起这条宣传口号以及与之紧密联系的旅游目的地。,江苏常州恐龙城：东方侏罗纪 福建土楼：东方古城堡 安阳殷墟景区：第二个古埃及 承德避暑山庄：皇帝的山庄 天坛公园：天地日月 乌镇：来过，便不曾离开 钟山中山陵园：金陵圣境 华清池景区：不尽温柔汤泉水，千古风 流华清宫 三亚南山文化旅游区：碧海连天远，琼 崖尽是春 大理崇圣寺三塔：三塔千古不朽，佛都 盛世重辉,7、稳定性,稳定的旅游形象容易建立起持久而稳定的市场认同感。相对稳定的形象口号能确切传达和稳定旅游形象,进而形成对客源市场稳定的旅游需求, 这对于旅游地的长

19、远发展来说十分重要。,三、旅游形象口号设计原则：,1、名副其实 2、市场定位 3、独特新颖 4、语言艺术,四、形象口号设计创意：,1、资源导向型,（1）自我阐释,白描：天坛公园天 地 日 月 比喻：大同云冈石窟塞外名城璀璨 的明珠 夸张：黑河五大连池让大地动起来,（2）比较阐释,领先：庐山品位名山，惟有庐山 天堂寨华东最后一片原始林 武夷山奇秀甲东南 比附：安顺龙宫地下漓江，天上石林 安阳殷墟景区第二个古埃及 衬托：西安大雁塔不到大雁塔，不 算到西安,2、游客导向型,（1）感情渲染： 桂林兴安县乐满地度假世界 中国欢乐之都 九寨沟累了、给自己一个心灵的栖息地,（2）悬念吸引 黑河五大连池让大地动起来 天山天池蟠桃熟了，我在天池等你 达拉特旗响沙湾这里的沙子会唱歌,（3）距离优势 天津盘山早知有盘山，何必 下江南 喀纳斯天堂很远，喀纳斯很近 苏州乐园迪斯尼太远，去苏州 乐园（非5A）,（4）心理倾向 葡萄沟火洲清凉世界 八达岭长城不到长城非好汉,（5）许下承诺 西溪湿地留下西溪只为你 黄山感受黄山，天下无山 天山天池蟠桃熟了，我在 天池等你 乌镇来了，便不再离开 嘉兴南湖来嘉兴看南湖送一个“古镇” 横店影视城每天都有新发现 清明上河园给我一天，还你千年,第三篇 媒