手写笔记本简单广告策划书

1 手写笔记本电脑广告策划 第一部分： 费试用大行动北京地区推广方案 哈师大物理系 近期推出的系列 手写笔记本 充分发挥了 哈师大物理系在 科技研发方面的实力，在加强 手写笔记本 产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为 手写笔记本 的尽快普及创造了条件。 为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了 众多竞品中能脱颖而出，特策划推出列 手写笔记本 免费使用大行动的 哈尔滨 地区推广活动方案。 （ 费试用大行动活动简介见附件 1） 一 . 幸运 9 月（征寻 费试用者活 动方案） 目的： 在 哈尔滨 地区的各大中学生中征寻 列 手写笔记本 的免费试用者 50 名 利用本次的征集活动在目标消费群中形成对 “ 列” 的深刻印象 树 立“ 列手写笔记本 在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象 通过 列手写笔记本 的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播 对象： 哈尔滨 所有的大中学生、时尚消费者 方式：产品咨询销售 手写笔记本 试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞） 时间选择： 9 月 18 日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加） 地点选择： 1） 哈尔滨师范大学体育场 场地选择理由 江北 是 哈尔滨 各学府相对集中的地区， 哈尔滨师范大学 是享有很高知名度的 师范 类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；多数电脑、 品选择在此作发布活动 。 程序安排： 8： 00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台） 8： 30 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号 ） 3000 张 9： 00 品销售咨询开始进行（ 5 10 名 售工程师） 10： 00 动感舞蹈（ 1） 10： 05 主持人宣布 “ 幸运 9 月 ” 型推广活动开始，讲解中奖规则（在 200 张印有抽奖号码的宣传单页中分 4 次抽出 50 名幸运试用者。） 10： 20 请 物理系 科技的技术人员（ 1 名）介绍 列 手写笔记本电脑 。 10： 35 抽出 10 名 用者（ 售部经理） 10： 40 对 10 名幸运者进行 品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署 “ 用协议 ”( 由 供 )及介绍 ” 试用手记 “ 的书 2 写要求。 10： 55 歌曲演唱（ 2） 11： 05 抽出第二轮 10 名 用者（方法同上） 11： 25 讲解 新 软件使用方法（ 物理系 技术员 1 名）现场提问送纪念品 11： 40 抽出第三轮 10 名 用者 11： 50 “ 全场感受哈师大艺术系表演 ” （ 3） 12： 05 现场游戏和提问 12： 20 抽出第四轮 20 名 用者 12： 35 主持人宣布 “ 下一次手记评选颁奖会再见！ ” 12： 40 结束，整理会场。 （注：本次活动文娱演出部分由 哈师大艺术系 提供合作。） 信息传递： 1） 哈尔滨 各大专院校张贴活动海报 1000 张（ 10 张 /学校），（活动前一周开始）。 2） 哈尔滨 各 心销售点和代理机构张贴活动 海报（半月前）。 3） 哈尔滨 各 心销售点和代理机构摆设活动宣传单。 4） 费使用大行动媒介宣传计划 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集 杂 志 络 4 纸 播 尔滨师范大学 网 4 闻 活动预告及宣传 物资准备（见附件 2） 活动成本及报价（见附件 3） 二 园风大型 娱乐 节（ 用手记评选颁奖活动） 方案另附 方案思路： 1）流行音乐、动感组合、青春旋律 2）五十年国际音乐发展鉴赏 第二部分： 3 国推广活动的设想 场推广计划书 一 . 引言 手写笔记本电脑 作为一种新兴的数码产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪 到底谁能撬动这一市场？到底谁将成为这一领域的霸主 ? 二 . 品与市场的简要分析 1. 同领域的 联想 、 华硕 、 戴尔 等有着直接的竞争关系。 2. 手写笔记本电脑 具有技术上的先进性和对同领域传统 产品的升级替代潜质。 3. 于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。 4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。 5. 影响 手写笔记本电脑 消费实现因素的排序为：时尚合理价格产品功能。 （注：相关依据详见附件。） 三 . 产品推广策略 以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。从而实现理想的销售目标。 四 . 市场推广 1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。 2. 推广的主导思想： 在全国的大中学生中，制造购买拥有 列 手写笔记本电脑 的风潮。促其发展成为一种时尚和潮流！ 3. 推广范围 : 六个重点城市 (哈尔滨、 北京、南京、杭州、武汉、成都。 )及全国其它地市。 环推介活动策划方案 推广方案说明：配合 “ 费试用大行动 ” 实施地面推广，直达目标消费群，强化互动效应，有力提升 列产品的实际销售。 方案内容： 在 6 个重点城市的核心店，安排进行 “ 列产品的多媒体推介课堂 ” 同时辅以 “ 运试用者 ” 的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。 时间选择： 8 月 15 日 9 月 20 日（选择每周的双休日（周 六、日） 0:00 11： 30） 进度安排：每周巡回一个城市，具体安排见下表： 环推介活动进度安排： 时 间 ： 8 月 18、 19 日 8 月 25、 26 日 9 月 1、 2 日 9 月 8、 9 日 9 月 15、 16 日 9 月 22、 23 日 城 市 ： 北 京 、 南 京 、 杭 州 、 武 汉 、 成 都 、 哈 尔 滨 4 地点选择：各重点城市核心店（ 卖店）内或在店外广场搭设临时展棚。 试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生 5 名 “ 的幸运试用者。一个城市两天共产生10 名试用者（试用者可完成和参加试用手记的 评比）。 运试用者享有权利： 额退款。（ 100） 几率 100） 物资与设施准备： 大型投影仪 道高保真音响系统 多媒体课堂的布展 列产品多媒体推介课程的编制（ 人员安排：由 哈尔滨师范大学 负责 关系配合： 由 哈师大物理系 科技介绍推荐核心代理商。 哈师大物理系 与核心代理商联系沟通，保障活动顺利进行。 活动告知（信息传递）： 1.“ 费试用大行动 ” 媒体告知 张贴 “ 推介活动海报 ” 推介活动传单 ” 选） 费试用大行动粗略媒体安排： 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集 杂 志 络 4 纸 播 尔滨师范大学 网 4 闻 活动预告及宣传 （注：针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前 2 周进行 。） 费用核算及方案报价： 详见附件 连环推介活动的相关意义： 5 有力的刺激消费，提高销售额度。 费试用大行动 ” 相呼应，加强互动效应，提升两个方案的执行效果。 高实际销售。 升媒体投放的实效。 的潮流。形成时尚带动。 第三部分 ： 校园推广方案及实施流程 推广活动对象： 哈尔滨 大中学生 场所选择：十所院校（大学 7 所、中学 3 所）；西单图书中心。 时间： 9 月 12 日开始每 周三、四下午 4 点 5 点半 至十月底 联络：学校学生会提供活动场所。（礼堂或阶梯教室，人数要求 300 人左右。） 目的：宣传介绍 物理系 科技新推出的 5 款 列产品 提供免费试用机会，体验产品。 结合拍卖形式和纪念版的发售加深对产品的印象。 营造使用 手写笔记本 的时尚。 活动卖点：（兼大中院校学生会联络书）（文案另附） 高科技数码产品推动进步人生 感受精彩国际拍卖氛围（英格兰式、荷兰式） 活动告知：已确定的媒体组合及校园海报（海报文案另附） 造势：活动实景摄录及媒体报道和炒作。 推广活动流程：（下午） 3： 30 布置会场，咨询销售产品 4： 00 开场白（ 费试用办法介绍） 4： 10 列产品介绍（多媒体）。 4： 40 产生试用者（ 名）（第一高潮） 4： 50 宣布拍卖规则 5： 00 英格兰式拍出 5 个特号产品（特号指产品下线号、序列号等） 5： 20 荷兰式拍卖拍出 6180 一款（第二高潮） 5： 30 主持人宣布结束 （在高潮中结束） 参考：幸运 9 月（征寻 费试用者活动方案） 第四部分 附 件 一 . 列手写笔记本电脑 免费试用大行动（限量 300 台）简介 1. 活动对 象：全国所有的大中学生、时尚消费者 2. “ 国范围 300 台免费试用大行动！ ” 整体思路 6 利用所有的媒体将 物理系 新品 写笔记本电脑 的全国范围 300 台免费试用活动作整体介绍。大致思路：重点六个城市（北京、南京、杭州、武汉、成都、西安）免费试用： 200 台，其它各地： 100台。在免费试用一个月后，向 供其试用一个月的使用手记。手记进行评选，评选 100 篇文章，此100 个试用者可享受升级 即免费获得产品；另 200 个试用者加 100 元，即可获得产品。 3. 免费试用活动流程 4. 活动细则 你网站和 保证用户的有效访问； 试用机指定领取地点为各地核心代理商处，试用者须签署试用协议，并提供有效证件在规定时间内领取试用机，试用协议由 司统一出具提供给代理商； 搜狐 网提供足够大的邮箱供有奖征文投稿，邮箱用户名及密码为 哈师大物理系 共享。 5. 活动节奏 媒体 确定 活动 预告 征集 收集 信息 选择 寄出 奖品 回收 广告词：心动时刻，一触即发。 电视广告分镜头脚本 电视广告分镜头脚本（ 30s） 镜头 景别 镜 头 要 摇移 画面内容 广告词（对话和画外音） 音乐、音效 时间 （ s） 1 全景 由 全 景 推到近景 全景图中 一个现代的大都市摩天大楼上的大屏幕上正在推销最新电子产品 列手写笔记本电脑 对话：所有霸天虎成员迅速赶往地球 嘈 杂 的汽 车 声和 宣 传音乐声 3 2 近景全 景 加 特写 全景图中晴朗的天空中出现很多大火球 无 机 器 人变 身 发6 7 和全景 特写大火球冲向地球和人们的恐慌 出 的 声音 3 近景和全景 全 景 推 到近景 全景一个大城市 特写霸天虎趴在卫星天线上进行破坏，所有电视、电子产品中都发出霸天虎的声音 对话：我们机器人密探报告说你们研发出来了手写笔记本电脑，比 我们的星球的电脑先进很多倍。 仍为 嘈杂 的 汽车 声 和宣 传 音乐声 5 4 近景、特写 近 景 与 特写 之 间 的切换 近景中国总统在和哈师大物理系科研室商量技术转让的事 总统：你们的科研成果值得肯定做的太好了外星人都来抢了 科研组长：为了保护地球我们同意给他们 紧 张 的音乐 8 5 两特写 快 速 镜 头特写 特写科研组组长张伟光和机器人头领霸天虎交易 无 紧 张 的音乐 5 6 特写和近景 特 写 慢 慢推进近景 机器人飞离地球，屏幕上出现列手写笔记本电脑 无 动 感 的音乐 3 飞出广告横幅： 心动时刻，一触即发。 制作： 李 春 杨 学号： 2008310778 广告详细制作过程描述 1、 音频部分 主要用到的工具是 频处理软件。 首先制作广告背景音乐，我选择的是歌曲 my 伴奏，需要将伴奏在 my 歌曲中分离