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文档简介

新媒体具有一些可供描述的一般特征： 【摘自论文新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响 分析 】 交互性和个人化 Web20 时代的开启带来了媒体传播交互的可能。受众本 位的回归模糊了受众与大众媒介的界限。博客、BBS(电子 布告栏系统)、MSN(微软网络聊天平台)QQ(腾讯即时聊天 平台)、网络社区、手机媒体，这些新媒体传播形式都是建 立在交互和个人化传播特征之上。 “我们即媒体”或“自媒 体“现象，实现了“草根“ 明星的涌现。 “对传播者而言，媒体个人化指媒体内容个人化、传播服 务方式个人化、 传播风格个人化、信息使用共享化。对信 息受众来说，媒体个人化意味着获取的信息能满足自己的 个性化需求，能够与传播者进行互信和有效的反馈和沟通， 能够按自己乐于接受的服务方式接受信息。同时，与传者 的交流不仅限于信息的共享，更多的是思想和情感的沟通。 特别是在互动媒体中，有时很难明显地把传者和受者截然 分开。 非线性传播 以 IPTV 为代表的点播模式实现了受众对于信息的自主选择， 这种自主选择建立在信息量巨大的基础之上，意味着受众 对信息自主选择时代的到来。 传统的播出系统中，电台、电视台采用的都是“线性播出 “：受众只能按照预先设置的播出单，在预定的时间里分秒 不差地依次收看节目。而新媒体的传播是非线性的，强调 受众自主选择和反馈。互联网的搜索功能，网络社区、手 机媒体的交互功能，IPTV 的点播功能等等，都代表着新媒 体突破了线性传播的模式，使得受众成为可以利用媒介进 行主动信息搜索和传播的主体。 分众化 “分众传媒”开启了媒体分众化的时代。 “大众“媒体时代的 受众具有广、散、匿的特性。新媒体通过对受众群的有效 划分，实现了精准传播。分众和框架这两家楼宇电视媒体， 前者选择了将液晶屏摆放在全国各大城市顶级商务楼字的 电梯口及电梯中播放广告，而后者的主要经营业务是在全 国大城市的高档公寓楼电梯放置平面广告版。他们都把目 标指向了现阶段为数约 3000 万人的城市中产阶层(年收入 6- 50 万元)及财富阶层(家庭年收入 50 万元以上)(约占中国城 市总人口的 8)，他们是大部分社会财富的创造者，更是 中高档产品最活跃的消费者，但是，这部分人群往往工作 繁忙，对电视、报纸的接触率较低，希望能借楼宇媒体触 及到这样一群人。 多媒体 新媒体时代的媒体形式愈加丰富。以手机媒体为例，手机 短信彩信、手机报纸、手机电视广播，各种多媒体手 段集成在一部小小的手机之上，除了具有网络传播的各种 优势外，手机媒体更打破了地域、时间和电脑终端设备的 限制，人们能随时随地接收文字、图片、声音等各类信息， 实现了用户与信息的同步。 新媒体作为一种不同于以往的媒体，除了继承了某些传统 媒体的特征之外，还具有很多独特的特征。互动性、分众 性、多媒体性、基于数字技术等等，这些特征从新媒体的 基本特征中就能看出，因此，不再罗列。这也从侧面揭示 了目前对新媒体的定义大多
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