2006年11月富士宝电器企业品牌及产品形象平面设计方案-TVC等

天进富士宝项目组 富士宝平面设计方案 目 录 第一部分 主画面 第二部分 展厅灯箱广告 第三部分 第四部分 产品说明书 第五部分 产品保修卡 第一部分 品牌主画面 方案一 户外广告 1 户外广告效果 1 方案 2 户外广告 2 户外广告效果 2 方案 3 方案 4 主画面人物样例 主画面人物样例 主画面人物样例 第二部分 展厅灯箱广告 创新篇 引领篇 第三部分 无级变压锅 （ 窗外篇 、 歌唱篇 、 家禽篇 、 舞蹈篇 ） 窗外篇创意说明： 本片用对比手法来表达创意。与时俱进是时代的本色，片中用窗外环境已经变化了几十年的现实来暗示你家的压力锅已经过时了，时代在变，压力锅领域也因为我们产品的出现而开创了一个全新的烹饪时代。窗内、窗外一静一动反差强烈，便于记忆。 窗外篇 序号 画面 音效 、 旁白 1、 一个靠窗的厨房内 ， 摆满各式各样的烹饪工具 ， 画面右前方 ， 一只旧的压力锅放在餐桌上 ， 紧临窗外是一条破旧的马路 ， 路上人来人往 。 马路对面矗立着一些低矮的红砖瓦房 ， 墙壁上写着 “ 打土豪 ， 分田地 ” 等六七十年代标语 。 音效：崔健单曲 不是我不明白 2、 厨房内所有一切都停滞不动 ， 窗外马路对面的场景发生了变化 ， 窗外原本低矮的瓦房已经变成了一座座小楼房 。 3 接着 ， 楼房又幻化成了一栋栋漂亮的小洋房 ， 仿佛如雨后春笋般 “ 冒了出来 ， 此时马路也宽阔了很多。 音效歌词：不是我不明白 这世界变化快 窗外篇文字脚本： 序号 画面 音效 、 旁白 4 原本的小洋房此时已经被一大片高楼大厦所取代 ，此时的马路已经成为一条繁华的商业街 ， 街道边一群 20来岁的年轻人正在兴致勃勃地跳着街舞 。 5 黑屏：你的压力锅 ， 还停在过去 ？ 6 回到画面：这时 ， 一只手伸进画面把那只旧的压力锅拿走 ， 放了一只全新的压力锅在桌面上 。 富士宝无级变压锅 ！ 开创烹饪新时代 7 出标版 让美味与压力一一对位 。 歌唱篇创意说明： 本片采用类比的方法来表现创意，片中用单调的音乐使人沉闷、没有活力的情景来类比出不同食物如果只用一种压力来烹饪是不行的事实，强化了不同食物需要匹配特定压力的卖点。 歌唱篇 序号 画面 音效 、 旁白 1、 黑屏 ， 一台压力锅出现在画面中 ， 一支手指伸到压力锅操控面板前 ， 按亮了其中一个按键 。 2、 手指不动 ， 下面的面板开始逐渐虚化 ， 此时下面的面板已经幻化成了钢琴的琴键 ， 其中一个琴键被深深按了下去 ， 发出单调的 “ 嗡 ” 声音 。 音效： “ 嗡 ”声 3 镜头拉开 ， 原来是一家老小正在钢琴的伴奏下合唱， 全部人都表情木肭 ， 没有生气 。 歌唱篇文字脚本： 序号 画面 音效 、 旁白 4 特写 ， 头发花白的爷爷耷拉着老脸没趣地附和着； 特写 ， 年轻的媳妇歪着头也无精打采地附和着 。 音效： “ 嗡 ”声 5 原本活泼可爱的小男孩此时也耷拉着脑袋低声附和着 ， 镜头拉远 ， 客厅内一只长着金黄色长毛的宠物狗也耷拉着脑袋哼哼着 。 音效： “ 嗡 ”声 6 这时 ， 镜头前飞过一只苍蝇 ， 它仿佛也受了环境的感染 ， 快速挥动的翅膀也发出 “ 嗡 ” 的声音 。 音效： “ 嗡 ”声 7 镜头切换：出产品 ， 并进行功能演示 富士宝无级变压锅 序号 画面 音效 、 旁白 8 功能演示 为不同食物 ，调配特定压力 9 切回 ， 此时 ， 整个客厅的气氛明快起来 ， 原本不动的手正在琴键上欢快而有节奏地 “ 跳动 ” 着 ， 奏出委婉 、 悠扬的旋律 。 让美味与压力一一对位 10 镜头逐渐淡化 ， 出标版 家禽篇创意说明： 本片通过展现不同食物天然的特性来自然地传达出他们需要不同烹饪压力的事实。矫健的公鸡，可爱的肥猪，精灵的鱼儿是整个创意趣味昂然。 家禽篇 序号 画面 音效 、 旁白 1、 早晨 ， 远方灰蒙蒙的地平线上 ， 一轮灿烂的太阳正正缓缓升起 ， 一排排房子笼罩在温暖阳光下 。 2、 近景 ， 一户人家的篱笆上 ， 一只早起的健壮公鸡正在 “ 引吭高歌 ” ， 他的 “ 嗓音 ” 浑厚圆润 、 清脆悦耳 。 他热爱歌唱 3 院子里的草坪上 ， 一只白色的山羊不时地抬起前脚舒展筋骨然后又放下 ， 脚掌与地面碰撞发出 “ 啪 、啪 ” 的声音 ， 仿佛在跳舞 。 她爱舞蹈 4 墙角 ， 一只膘肥体壮的肥猪正在用他那可爱的大嘴拱一本书 ， 或许因为拱的太久 ， 书已经变的非常残破 。 他喜欢思考 家禽篇文字脚本： 序号 画面 音效 、 旁白 5 不远处的屋后 ， 一个方正的渔塘出现在镜头中 ， 只见这个池塘的水质清澈 ， 碧波荡漾很是环保 。 6 忽然 ， 一条顽皮的青鱼箭一般地跃出水面 ， 身体两侧的鳍翼努力地张开着 ， 一副飞翔的模样 。 她想当宇航员 7 黑屏：每个食物都有不同的自我 ， 所以我们才设定不同的压力 8 镜头切换：出产品 ， 并进行功能演示 富士宝无级变压锅 9 功能演示 让美味与压力一一对位 10 出标版 舞蹈篇创意说明： 每一个新时代的来临都有一些 “ 表象 ” ，压力锅领域也不例外。该片用无级变压锅的 “ 来宣告一个全新烹饪时代的来临，它的到来能够让整个城市的厨房工具都欢庆起来，可见它确实是个创造新时代的产品。 舞蹈篇 序号 画面 音效 、 旁白 1 装饰讲究的厨房内 ， 镜头前一个很大的压力锅正在泄压 ， 泄压口发出 “ bi,声音 。 “ bi,压声 2 这时 ， 压力锅旁的其他餐具好象听到什么 “ 号令” 似的陆续开始欢庆起来 ， 他们手拉手围着压力锅跳起快乐的舞蹈 。 音效：欢快的音乐声 、歌声 3 镜头转向厨房窗外 ， 大场景效果 ， 此时透过千家万户的窗户 ， 看见很多家厨房里的炊具都在欢快地跳舞 、 歌唱 。 音效：欢快的音乐声 、歌声 4 镜头推进到其中一户厨房内 ， 只见灶台上一只锅铲正在扭动她那纤细的腰身舞蹈着 ， 一旁筷子兄弟正在把盆反扣在台面当架子鼓敲打 音效：欢快的音乐声 、歌声 舞蹈篇文字脚本： 序号 画面 音效 、 旁白 5 切换到另一户厨房 ， 勺子在扭着秧歌 ， 餐刀正搂着碟子在一起跳交谊舞 ， 一口不锈钢锅张开大嘴在唱美声 音效：欢快的音乐声 、歌声 6 镜头转入到一开始的厨房并落在压力锅上 ， 特写压力锅的 富士宝无级变压锅 。 镜头逐渐拉远 、 淡化 ， 最后出现一行字幕 富士宝无级变压锅让美味与压力一一对位 。 防磁墙电磁炉 （ 隐形篇 、 天使篇 ） 隐形篇创意说明： 通过反映现实社会里一些人明知某些产品有辐射却不在意的实际情况，表达出 “ 轻微辐射是看不见的，不代表不伤害你 ” 的观点，从而带出我们产品的健康性。片中几个生活中都有辐射但是人们却都没有特别在意的产品选择也比较贴切，容易引起消费者共鸣。 隐形篇 序号 画面 音效 、 旁白 1、 豪华的开放式办公室内 ， 几个年轻人正在加班 ， 一名年轻女子坐在桌前 ， 聚精会神地盯着前方 ， 两只手熟练地在桌面上敲打着键盘 ， 她正在电脑前工作。 声效： “ 啪 、啪 ” 键盘声 2、 镜头移动 ， 女子继续不停地打字 ， 但在她面前我们却看不到有电脑 。 3 一名穿着时尚的年轻女子走在繁华热闹的步行街上， 正在耳边打手机 ， 她仿佛和朋友正聊的起劲 ， 脸上还不时露出灿烂的笑容 。 同时 ， 她身边也不时有些打手机人经过 。 音效：女子 “呵呵 “ 笑声 4 镜头推近到女子拿手机的手 ， 她手里却没有手机 。 隐形篇文字脚本： 序号 画面 音效 、 旁白 5 街边 ， 两个 10几岁的男孩正靠在墙上玩游戏机 ， 其中一个男孩正玩的入神 ， 旁边的男孩还在一旁指指点点 游戏机 “ 滴 、滴 ” 音乐声 6 镜头拉近到他们手前 ， 他们手里什么也没有 7 切换：家中宽敞的客厅内 ， 一位穿着篮球服的 30多岁胖男子正坐在沙发上看电视球赛直播 ， 并不时发出惊喜的呐喊声 。 声效： 球赛解说员评论声： “ 看 ，韦德飞起来了” 胖男子： “ 好球 ！ ” 8 镜头从男子身旁掠过落在电视柜上 ， 但是电视柜上却是空空如也 ， 我们看不到电视机 。 轻微辐射你可以视而不见 序号 画面 音效 、 旁白 9 切换 ， 我们看到客厅一角的餐桌上放着一台黑色的电磁炉 不代表不会伤害你 10 镜头切换到富士宝防磁墙电磁炉功能演示画面 。 富士宝防磁墙电磁炉 ， 字幕： 智能防磁墙 11 镜头切换 ， 黑屏 ， 出产品 ， 出标版 烹饪 ， 其实可以更健康 天使篇创意说明： 该创