（传播学专业论文）住房消费与中产阶级身份建构——以中国城市中产阶级住房消费为例.pdf

内容摘要 中国经济的发展与社会全面现代化进程，催生出很多新概念、新名词。中产 阶级这个在国外发展了几个世纪的概念开始越来越多、越来越清晰地出现在中国 人面前。作为一个特殊的群体，在界定标准、组成方式、消费心态和消费行为等 方面，中国城市中产阶级不仅有着全世界中产阶级群体的共性，又有其特殊环境 孕育出的个性。本文通过将目前城市中产阶级的住房消费现象作为切入口，详尽 地描述了中产阶级文化以及在内外因素诱导下的住房消费特征，进一步揭示与中 国中产阶级话语体系建构过程息息相关的深层次问题。 本文从梳理中产阶级定义出发，对中产阶级产生的时代、地点、历史原因， 特别是两次工业革命对于中产阶级作为一个独立的阶层出现所产生的重大影响 都进行了细致的说明。在逐渐的发展过程中，中产阶级形成了自己的阶级特征、 文化特征和相应的行为规范，而这一切又典型地体现在中产阶级的消费美学和具 体行动中。本文选取对中国人来讲具有典型意义的住房消费作为研究切入点，对 于消费行为发生的心理缘起、历史依据和外在因素特别是商业广告的影响等因素 的相互作用关系，运用定性分析和定量分析相结合的方法进行了说明，希望多角 度多侧面了解中国城市中产阶级的生存和消费现状，明确中产阶级与传媒业尤其 是广告相伴而生、相伴而行的现实意义。进一步地，透过房产这一文化符号的互 动、协商，观照房产消费与中产阶级身份建构、身份辨识的内在机制，并积极地 在各种文化表征的分解中寻找有效的诉求经验，为更加富于成效的传播行动提供 理论与经验上的参照和资源。 关键词：中产阶级住房消费身份建构话语体系广告 a b s t r a c t 舢o n g 、) l ，i t l lc h i n a ，se c o n o m i cd e v e l o p m e n ta n ds o c i a l m o d e m i z a t i o np r o c e s s ， h a s t e n e dm ed e v e l o p m e n to fm a i l yn e wc o n c e p t sa 1 1 dn e wt e m i n o l o g y t l l em i d d l e c l a s sw h i c hh a sd e v e l o p m e n ts e v e r a lc e n t u r i e si sb e g i n n i n gm o r ea n dm o r e ，龇沮 b e c o m ei n c r e a s i n g l yc l e a rt oa p p e a ri n 舶n to ft l l ec l l i n e s ep e o p l e a sas p e c i a lg r o u p o fp e o p l e ，i nd e f i n i n gs t a n d a r d s ，c o m p o s i t i o n ，c o n s 啪e rp s y c h o l o g ya n dc o n s 啪e r b e h a v i o ra r ec o n c e m e d ，c 1 1 i n a su | 七a nm i d d l ec l a s si sn o to n l yh a sg e n e r a lc h a r a c t e r o ft h ep o p u l a t i o nw o r l d 谢d em i d d l ec l a s s ，b u ta l s oh a si t ss p e c i a lp e r s o i l a l i 够t 1 1 i s p 印e rw i l lp r e s e n tt h ew b a l lm i d d l ec l a s sa st h ee n t 巧p o i n tf o rh o u s i n gc o n s u i n p t i o n ， a n dd e t a i l e dd e s c r i p t i o no ft h eh i s t o r i c a lb a c k g r o u n do ft h em i d d l ec l a s sa n da g e r e a s o n s a s 、e l la si ni n t e m a la n de x t e m a lf a c t o r si n d u c e db ym ec o n s u m p t i o n c h 触a c t e r i s t i c s 如m l e rr e v e a l e dc m n a sm i d d l ec l a s sl i v i n gc o n d i t i o n s ，e s p e c i a l l y d e s 嘶b er e l a t i o n s h i pb e t 、e e nc o i l s u i 】舱rb e h a v i o r a 苴l dt h es o c i a l d e 印- s e a t e d p r o b l e m s 1 1 1 i sp 印e rb e g i n 谢t ht h ed e f i i l i t i o no ft l l em i d d l ec l a s s ，t h em i d d l ec l a s st i m e s ， l o c a t i o n s ，a i l dl l i s t o r i c a lr e 嬲o n s ，i np a n i c u l a rt h et v 旧i n d u s t r i a lr e v o l u t i o l l sf o rt h e 血d d l ec l a s sa sas e p a r a t ec l a u s sb yas i g i l i f i c a n ti m p a c to nt h ec o n d u c to fad e t a i l e d e x p l a n a t i o n g r a d u a l l yi nt h ep r o c e s so fd e v e l o p m e n t ，t h em i d d l ec l a s sf b n n e di t s o w nc u l t u r ec l l a r a c t e r i s t i c sa n dt h ec 1 2 u s sc o d eo fc o n d u c tn l a tr e 丑e c t e dm o r e o b v i o u s l vi i lt h ec o n s u m e rb e h a v i o r s a sc h i n a sm i d d l ec l a s s ，t h ec l a s sf e a _ t u r e s ， c o n s 啪e rc o n c e p t s 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i o n ，r e n e c t i o na n d l e1 1 1 i d d l ec l a s sc o n s 咖叩t i o na sr e a le 删ec o i l s t r l l c t i o 玛 勰a i li i l t e 舶mm e c l l a i l i s mt oi d e m i 匆a n da c t i v e l yi nv a r i o u sc u l 删a n d d i a = r a c t e r i z a t i o no ft h ed e c o m p o s i t i o no ft h ed e m a i l d so fe x p e r i e l l c et 0f i n de f f e c t i v e ， m o r et h es p r e a do fw e a l m 锄o n gt h ee 脏c t i v e n e s so fa c t i o 璐o n l em e o d r 砸l d e x p 舐e n c eo fr e f 如n c ea n dr e s o u r c e s k e y w o r d s ： i i l i d d l ec l 嬲s ，h o u s i r 培c o n s 啪p t i o n ， i d e n t i 够c o n g t m c t i o n ， d i s c o u 瑙e s y s t e m ，a d v e n i s i i 塔 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：塑盎指剥雠：2 皇一 。 年石月| 1 日 3 乎年石月1 1 日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：了宠淤 小。孑年f 月f1 日 引言 传播学代表人物施拉姆曾真诚地表述说：“我们研究传播学时，我们也研究 人研究人与人的关系以及与他们所属的集团、组织和社会的关系；研究他们 怎样相互影响、受影响，告知他人和被告知，教别人和受别人教，娱乐别人和受 到娱乐。”1 这几乎可以视为传播学中最重要的建议。对于我们将要讨论和分析的广告市 场主体问题而言，更不啻为空谷足音，催奋心灵、提振精神之意义不可小觑! 更 有意义的是，这个真诚的告诫将我们的注意力引领到目标市场的感知上，使我们 在简单的分类体系所关注的年龄性别职业之外更加地注意到认同、族群想象以及 由此发展出来的新世界的迷人魅力。这个世界的特征或许可以从一些专业性概念 例如“阶级分类”、“消费者世代细分 、“价值观及生活方式分类系统 ( 英文 简称址s ) 中得到证明。 “阶级分类是一种关注族群并以相对的族群差异进行分类的方法。例如英 国社会就曾以职业做标准将社会成员划分为六个等级高层经理、管理人员等 高级人员群( a ) ；中等经理、管理人员及专业人员群( b ) ：一般监管人员、职 员、低级经理、管理专业人员群( c 1 ) ；技术工人群( c 2 ) ；半体力劳动者和非 技术工人群( d ) ；非固定工人、靠养老金为生者、孤老残疾及失业者群( e ) 。2 “消费者世代细分 以消费者所属世代分类区别。主要关注两个方面问题： 年龄效应( a g ee 仃e c t ) 指特定年龄的消费者具有相应消费行为的特征； 世代效应( a g ec o h o r t ) 指同一时间段出生的人群从青少年到老年均保持 或显示出来的固有的消费特征。 “价值观及生活方式分类系统”( v a l s ) 则关注三个参数：日常参与活动、 对事物所怀抱的兴趣、面向社会的态度，进一步地，将具有相同情感、想象、倾 向的个体组成相应的细分群体。例如，s 对公司就将他们的用户划分为“实干家”、 1 郭庆光：传播学教程，第7 页，中国人民大学出版社，1 9 9 9 。 2 李苗、王春泉：新广告学，第1 0 3 页，暨南大学出版社，2 0 0 2 。 l “体验者 、“奋斗者、“满足者 、们怀疑者、“挣扎者 。1 这些研究提供了与消费者人群作进一步沟通和交往的可能偏向，使他们之间 围绕某一个具体物与之的协商更加容易展开并深入、持续、有效。例如，这些研 究分别贡献了诸如社会偏好、严重性认知、能力认知、共同命运认知、责任认知、 感受标准、文化适应等态度与行为要素的实际内涵，提示了相应的工作工具。 相关的研究走到了这个地步，或者说仅仅走到了这一步。问题是：这些在许 多方面有共同性的人们何以能够成为力量? 而且，他们又是从什么机制中获得成 为“整体”的条件的? 这正是本文要加以验证的问题。简单地说，本文视中产阶 级为一种整体性力量，这种力量最基本的形成机制是基础价值认同相似以及由此 而来的身份想象和符号共有。借用安德森( a n d e r s o n ) 的说法，他们是一个“想 象的共同体”。“共同体是一群人，他们在表达其认同感时，吸收了一组相同的符 号资源”。有意思的是，“共同体”不简单，“它是一种理解我们的社会关系的方 式，是想象我们如何相互联系的方式，也是将其包装起来并赋予意义的方式。” 也就是说，共同体具有生产性能量，对整合资源具有动员力量和特殊的机制 “它不仅是与认同的其他形式相匹敌的一种认同形式，还是塑造认同的一种共同 的手段。身处共同体的体验就是以一种方式阐释或解释社会世界，即使这种方式 与我们理解他人的方式不完全相同，也与其是一致的。”2 本文的目的并不在于讨论共同体问题，但是，我们却可以从这个复杂的世界 里得到重要的启示。例如，共同的价值、认同、想象、话语等具有联结甚至移植 的作用，都能使松散的关系得到惊人的统一与凝固，进而争取到或者可能的“垄 断与覆盖 。在这个有意思的力量整合运动中，媒介“扮演了重要的角色，并日 益成为不同形式和规模的交流发生的场所。 你可以通过与他人共享商品，并参 与对它的应用，获得共同体的成员资格。电视日益充当了去情境化的深处共同体 之中的感觉，并邀请观众分享这个虚构的共享的我们的经历。在互联网上， 物理空间和共同体的存在消散了，并转化为所谓的纯粹交流。在这种交流中， 1 李苗、王春泉：新广告学，第1 0 3 页，暨南大学出版社，2 2 。 2 阿兰芬利森：想象的共同体，载凯特纳什等主编布莱克威尔政治社会学指南，第2 9 6 2 9 7 页， 浙江人民出版社，2 0 0 7 。 2 共同体被再次想象。事实上，共同体的语言在很大程度上塑造了关于新的信息技 术的话语。”我们还知道，共体中存在着惊人的想象的力量，依靠想象，人们成 为了一种美学的共同享受者，最后又返身成为这种美学的建设者。正如芬利森说 的那样：在共同体的世界里，人们能够发现更加丰富的策略性空间。1 理解这些，对于在新的历史情境下的广告文化传播和具体的广告信息扩散、 品牌形塑，都是至为重要的历史使命。假如我们愿意为新的历史时期的受众研究 和实际的广告传播做点什么的话，我们就应该认真地、科学地做我们这方面应做 的工作。因为，只有了解了新时期的受众市场变化态势，并让多元呈现出拥有力 量感的分散与聚集的多种形态，我们才能辩证地面对受众市场，并且辩证地担当 受众市场建设的使命。 中国社会中产阶级的兴起就是一个市场力量在分散与多元的同时又以聚集 而成的新现象，这得仰赖于伟大的社会改革运动。随着中国改革开放的不断深入， 中国社会的经济开放程度不断扩大，为人们提供了更多的可以提升社会地位、享 受高等教育、更换职业、提高富裕程度等方面的机会，有力地促进了个人社会阶 层或地位的垂直流动。 社会经济的发展、社会成员在财富、阶级或权利上的高低之分，导致了社会 阶层的出现。中产阶级以其消费的前卫性，对社会的经济、政治、文化、生活方 式及消费结构的影响，引起了人们更多地关注。党的十六大明确指出要“以共同 富裕为目标，扩大中等收入者比重，提高低收入者收入水平”。虽然中等收入者 不能与中产阶级完全对应，但它们有大体相同的内涵，它反映了一个重要的政策 导向鼓励“中产阶级”的发展。 根据中国国家统计局认定：目前家庭年收入在6 万到5 0 万之间的家庭属于 中产阶层。随着我国经济持续稳定的发展、经济结构的调整、第三产业规模的扩 大、市场化程度的提高、以及城市化进程的加快等，中产阶级的规模将不断扩大。 2 0 0 7 年，中国城镇人口占全国人口的4 4 9 ，与1 9 4 9 年相比，城市化率上升了 3 4 3 个百分点。预计到2 0 1 0 年我国将有1 7 亿人步入中产阶层行列，2 5 的城市 1 阿兰芬利森：想象的共同体，载凯特纳什等主编 布莱克威尔政治社会学指南，第3 0 6 页，浙江 人民出版社，2 7 。 3 家庭将达到中产阶层标准。一个新的阶层的崛起以及由而引发的中国社会市场量 之间的消长将成为重要的社会历史现实。 中国人自古就有的置业传统，中产阶级消费的“三大件 之首是住房。因此， 从住房消费入手，对住房消费的现象、机制、市场等，尤其是对中产阶级住房消 费的心理、行为等进行分析，将成为一个特别的选择。透过这一显著的结合点的 分辨，将中产阶级住房消费的内因与外因结合起来，有助于我们全面审视当下中 国城市中产阶级这一典型群体的典型性消费现象。 有关中产阶级的研究，国外开始得比较早。二战后，随着大规模的社会变迁， 欧美各国的社会结构都发生了很大的变化，其中最明显的变化之一就是中产阶级 的扩张。这就使得有关中产阶级的研究一度成为西方社会科学中的一个热门话 题，相关研究层出不穷，如米尔斯的白领：美国的中产阶级、帕克的中产 阶级的神化、福塞尔的格调社会等级与生活品味等等。中国关于中产阶级 及其消费方面的著作这几年也逐渐增多。南京大学社会学系周晓虹教授指导的 “中国中间阶层研究”课题的系列学术著作，是国内社会学界中产阶级研究的最 新成果。全球中产阶级报告、中国中间阶层等论文著作，透过国外的研究 成果对照中国具体国情下的实际发展情况进行了翔实的调查研究，这些研究成果 是本文研究的依据和材料。 国外在社会变迁、社会分层、人文区位、集体消费等四种理论指导下，同时 结合结构功能、炫耀消费、城市空间权利、家庭生命周期等相关社会学理论，为 解读各国城市居民住房消费现象提供了多元化的视角，形成了相应的成果，如美 国房地产及城市经济协会主办的房地产经济学展示了3 0 多年住房消费的多 项主要研究成果。近年来，中国进行了住房制度改革、住房消费、特定群体、居 住空间、隔离、社区邻里关系等方面的研究，所取得的成果如中国经济制度改 革住房制度改革实用专辑、住房制度改革与住房心理、城市高收入阶层 生活样态与生活意识调查研究等，都是本文研究的依据和材料。至于房地产 广告中的东西文化呈现成都房地产广告个案研究1 等，更是直接的介入性 1 冯钢：房地产广告中的东西文化呈现成都房地产广告个案研究，载孙逊主编都市、帝国与先知， 上海三联书店，2 0 0 6 4 资源。 本文将以中国社会经济变化和文化更新的历史情境为基础，在波德里亚所谓 的消费社会的大背景下，基于全球经济乃至文化一体化的时代现状，将中国城市 中产阶级的独特性贯穿始终，这一群体话语体系、文化系统的建构过程中很多因 素都起到了至关重要的作用。消费作为一种话语形态包含着丰富的内涵，既与语 言者心理有关联，又与话语背景相联系，消费的过程实际上也是中产阶级积极建 构群体话语体系、固化阶级地位、强化阶级特征、区隔不同阶级的过程。住房消 费作为现在社会最为关注的消费趋向被广泛关注，以住房消费为切入口，运用定 性分析和定量分析的方法，通过认真审视西方及其他发达国家中产阶级的历史脉 络、基本特征和消费习惯，来观照在中国这样一个新兴的、快速发展变化的市场 中的城市中产阶级这一消费人群的特征，能够由点及面地帮助我们加深对当下社 会的了解、对这一阶层的消费心理和消费行为的理解。 同时，广告作为中产阶级消费文化的表征，很大程度上建构并主导了公众对 于中国式中产阶级群体形象的想象。传媒所传递出来的主流价值观和意识形态一 方面帮助传媒更有效更迅速地提升宣传效果，另一方面促进了阶级作为一个符号 整体的价值趋向的同一。大众传媒主要从概念引入、形象呈现和共同议题设定三 方面对中产阶级进行建构，这种建构行为的内在动力主要来自于中产阶级自身的 成长、经历市场化转型的媒介对高端受众的追逐以及主流意识形态的松动。同时， 全球化也作为中国社会系统外部一种力量推动了中国中产阶层话语的兴起。中产 阶级与传媒的互动共同构建了整个话语体系。随着社会的发展，经济的繁荣，中 产阶级作为社会群体的主体必将占有更多话语权和话语空间。 5 一、中产阶级的出场与辩证 虽然中产阶级理论已经成为一种比较时髦的社会结构理论，但是关于中产阶 级出现的时间，现在学界并无统一看法。“中产阶级作为一个名词出现，最早 可追溯到古希腊时期的亚里士多德。他在其著作政治学一书中认为：“在一 切城邦中，所有公民可以分为三个部分( 阶级) 极富、极贫和两者之间的中 产阶级。 1 但是，亚里士多德指涉的“中产阶级”，只是一个单纯表示财富数量 多寡的概念。另外，在那个时代还未在理论上形成现代意义上的阶级分析方法， 所以可以断定那时的中产阶级概念与现在人们常常使用的“中产阶级 并不是一 回事。 “中产阶级 作为一个“阶级 出现，应该是在近代早期。人们把这一时期 的城镇自由民称为“中产阶级，另外还包括大多数商人、店主和工匠师傅、城 市土地所有者、食利者、官员和有特殊技能、职业的人等。在近代被译为“资产 阶级”的“b o u r g e o i s i e ”一词，在那个时代也被称为“中产阶级”。可见，在近 代早期，虽然“中产阶级”作为一个社会集团已经形成，但也不具有现代意义上 “中产阶级的内涵。正如马克思指出的：“中等阶级这个词同法文的资产阶 级一样表示有产阶级，即和所谓的贵族有所区别的有产阶级。 2 那么什么样的 阶级算是中产阶级? “中产阶级 起源于哪个时期呢? 它又是如何发展演变的 呢? 1 中产阶级的界定 要想界定中产阶级，必须先明白阶级这个复杂的概念。对于阶级的解释，列 宁在其伟大的创举一书中有过精辟的论述：“所谓阶级，就是这样一些大的 集团，这些集团在历史上一定社会所处的地位不同，对生产资料的关系( 这种关 系大部分是在法律上明文规定了的) 不同，在社会劳动组织中所起的作用不同， 因而领得自己所支配的那份社会财富的方式和多寡也不同。所谓各个阶级，就是 1 引自亚里士多德：政治学第2 0 5 页，商务印书馆，1 9 8 i 。 2 引自 马克思恩格斯全集第2 卷第2 8 2 页，人民出版社，1 9 5 6 。 6 由于彼此在一定社会经济结构中所处的地位不同，而有某一个集团能占有另一个 的劳动的各个集团。”1 依照列宁的分析，阶级出现的大背景是在一定的社会生 产体系中，要判断一个人属于哪个阶级，主要是看其对生产资料的所属关系和领 取的社会财富的方式与多寡。 依照列宁对阶级的划分标准来判断，结合英国诗人阿诺德对他邻居和朋友的 划分，可以很明显的将整个社会分为上、中、下三个等级2 。上层阶级，在有些 地方也被称为贵族阶级自然而然的是占有最多生产资料和社会财富的特权阶级， 他们位于金字塔的塔尖，享有很多其它阶级所无法比拟的优越性；中间阶层即中 产阶级虽然比不上上层阶级享有的生产和生活资料丰富，但完全有能力自由支配 自己的生活。按照现在各国的发展趋势，中产阶级将是人数最为庞大的一个阶级； 下层阶级则各方面都不如前两个阶级，占有很少甚至没有生活生产资料，难以为 继日常生活。 在这种划分体系中，虽然将人群更细致地划分为三个阶层，但社会财富或经 济资本的多少依旧是唯一的指标，财富多就是中产或上层阶级。但人终归是个复 杂的综合体，每个人的生长环境、生活背景、社会经历都不尽相同，经济资本只 是人所拥有的总资本的一个方面，仅仅将经济资本作为衡量标准也有不妥之处。 相比较而言，我认为布迪厄的阶级区隔理论有独特的视角和很高的现实意义，比 较符合当今社会对阶级的评判。 “资本乃是一种物品，它可以为它的所有者带来收入或者获取收入的权 利”，因此从这一点出发，人们可以确知“资本是一种被生产出来的东西目 的不是消费，而是追求生产的能力 。3 在布迪厄著名的“惯习4 ( 资本) + 场域= 1 引自列宁：列宁伟大的创举第l l 、1 2 页，人民出版社，1 9 7 5 。 2 马修阿诺德( 1 9 世纪英国诗人，曾在死前游历美国。) 将他的邻人和朋友划分为野蛮人( 上等) ，菲利士 人( 中等) 和平民( 下等) ，英国人早已普遍接受了这三个等级的划分。参见福塞尔著，梁丽真、乐涛、石 涛译： 格调：社会等级与生活品味第2 0 页，中国社会科学出版社，1 9 9 8 。 3 阿尔文古尔德纳著，杜维真等译：新阶级与知识分子的未来第1 7 1 9 页，人民文学出版社，2 0 0 l 。 4 惯习指通过我们在世界的感知、判断和行动而形成的长期的、可转换的性情系统。参见罗克华康德著， 张怡译： 社会学家皮埃尔布迪厄，陶东风主编：文化读本第4 辑，中央编译出版社，2 0 0 3 。 7 实践 的公式里，“资本占有极为重要的地位，它是布迪厄分析社会的一件利 器。在布迪厄看来，资本是一种铭写在客体或主体结构中的力量，也是一条强调 社会世界的内在规律性原则，它需要花时间去积累，需要以客观化的或具体化的 形式去积累。要区分主要阶级的不同生存状况，甚至区分不同阶级，就要明确不 同阶级资本总量的差异。这与只依靠社会财富或经济资本判断是有差别的。这个 资本总量在构成上表现为三种基本的形式：经济资本、文化资本和社会资本。 经济资本“可以立即并且直接转换为金钱，它是以财产权的形式被制度化 的”；文化资本“在某些条件下能转换为经济资本，它是以教育资格的形式被制 度化的”；社会资本“是以社会义务( 联系) 组成的，这种资本在一定条件下也 可以转换成经济资本，它是以某种高贵头衔的形式被制度化的”。1 三种资本相 互之间可以转换。 在资本的这三种基本形式中，文化资本在阶级区隔上起到了特别突出的作 用，也是布迪厄最为看重的。他认为，单纯的经济关系已经无法充分说明当今社 会阶级结构的构成与变化：“社会阶级并不由财产界定( 哪怕是最能决定一个入 的如资本的总量与构成) ，也不由某一特征界定( 性别、年龄、社会出身、种族) ， 甚至也不由基础产业派生出的产业链决定( 在生产关系中所处的位置) 。而是由 所有相关特征间的结构关系来决定，它决定着人们的特有价值并影响其实践的努 力。”2 因此，在布尔迪厄看来，文化资本、文化品位是人们的阶级、社会等级 归属的标志。文化品味具有重要的区隔功能，能象征性地显示出阶级地位。就像 孔乙己常光顾的咸丰酒店，有钱的体面人穿长衫坐在店里八仙桌旁喝酒，而干粗 活的贫苦的短衣帮只能站在店门口买酒喝。不同阶级、阶层的习性形成系统性的 对立，使得行为者之间相互区隔。 不管是在列宁评价体系下的以社会财富为界定标准中，还是在布迪厄评价体 系下的以文化资本为界定标准中，要想给“中产阶级 下个明确的定义都是件很 困难的事。从严格意义上讲，社会总是个从上到下的连续统一体，各个阶层之 1 参见布迪厄著，包亚明译：文化资本与社会炼金术：布迪厄访谈录第1 9 0 1 9 2 页，上海人民出版社， 1 9 9 7 。 2 转引自许荣：中国中间阶层文化品位与地位恐慌第1 6 页，中国大百科全书出版社，2 0 0 7 8 间没有泾渭分明的界线，对阶级阶层的划分都是研究者人为设计的，是相对的概 念。但为了研究的方便，按照特定标准进行社会分层时，所界定的中产阶级群体 还是易于辨认的，但其边界却相当模糊，只能结合具体的历史场景进行大体描述。 参考国家统计局对中产阶级的界定标准，本文将中产阶级界定为“家庭年收入 6 5 0 万元，在社会生活的各个方面均处于中间阶层，有一定经济资本和文化资 本的阶级 。 结合中国具体国情，经历了改革开放，中国经济迅猛发展，造就了一大批先 富者。这群人包括个体经商者、公务员、演艺人员、外企白领、大学教授等等， 形成了通常意义上的中产阶级群体：收入在社会平均水平之上、生活富足、注重 生活品质。中国中产阶级的崛起和发展毕竟刚刚起步，要想全面审视中产阶级所 有特征、把握中产阶级的发展方向，有必要立足世界对中产阶级的发展脉络进行 一番梳理。 2 中产阶级出现的历史背景 中产阶级的产生和发展，与整个社会的政治、经济、文化大环境密不可分。 一般来讲，我们现在所说的“中产阶级”即英文中的“m i d d l ec l 鹤s 最早出现在 近代以来的欧洲。在1 7 世纪甚至更早，欧洲社会就出现了现在被称作“现代化 的社会变迁历程，并通过这场延绵数百年并不断向整个世界辐射的大变迁，使人 类生活于其中数千年的社会组织、社会结构、生产和生活方式发生了翻天覆地的 变化。1 其中，最引人注目的就是1 8 世纪欧洲的两次大革命。 十八世纪中叶从英国开始的工业革命所引起的经济上和社会关系上的变化， 超过了在此以前历史上曾经发生过的许多次巨大变化。恩格斯曾经说过：“产业 革命对英国的意义，就像政治革命对于法国、哲学革命对于德国一样。”他还说： “当革命风暴横扫整个法国的时候，英国正在进行一场比较平静的但是威力并不 因此减弱的变革。蒸汽和新的工具机把工场手工业变成了现代的大工业，从而把 资产阶级社会的整个基础革命化了。工场手工业时代的迟缓的发展进程变成了生 1 引自周晓虹主编：全球中产阶级报告第7 页，社会科学文献出版社，2 0 0 5 。 9 产中的真正的狂飙时期。 这场以纺纱机和蒸汽机的发明和使用为前导的技术革命，在产生了现代大工 业的同时，也使得以市场为中心的整个资本主义体系得以确立，同时使英国的社 会结构发生了根本的转变。以前的富裕者、小手工业者、甚至有余力的农民都开 始兴建工厂进行工厂制生产。由于有市场作前提、有技术作保障、有需求作推动， 大量农民涌向城市、涌向工厂，由商业的强劲带动所产生的一系列连锁反应，为 各领域的发展提供了广阔的空间，也为中产阶级的出现提供了前提条件。在工业 革命前后，英国原先繁复的社会等级逐渐演变成贵族阶级除了封建社会旧贵 族以外，还逐渐分化出一个与资本主义有密切关系的新贵族阶层、市民阶级和劳 工阶级，他们分别成为英国社会的上层阶级( u p p e rc l a s s ) 、中产阶级( m i d d l e c l a s s ) 和下层阶级( 1 0 、e rc l a s s ) 。早期的英国中产阶级由大小不等的商业和工业 资本家构成，他们虽然拥有土地、拥有一定数量资产，但不可能像上层阶级那样， 以维持现状的心态坐享财富，他们必须付出辛勤的劳动才能获得足够多的资产， 从而达到提升实现社会地位的目的。2 1 9 世纪末2 0 世纪初期，各资本主义国家又先后发生了以电力的广泛应用为 典型特征的第二次科技革命，导致其产业结构发生了重大变化：第一产业的比重 迅速下降，而第二产业的比重迅速上升，同时第三产业也开始出现。尤其是第二 产业的迅猛发展，使各资本主义国家先后都进入了工业化的时代。与工业化的进 展相伴随的就是工业生产的集中化趋势，它对这一时期的中产阶级的分化发展产 生了重大影响，主要表现为：伴随着小农和小业主人数的继续下降，原来人数极 少的白领职员开始大幅度增加。白领阶层开始发展，突破了前一时期局限于企业 的人数很少的职员范围，扩展到多个产业部门，主要包括办公室人员、专业人员、 技术人员、推销员和办事员等。随着白领雇员人数的急剧增加，它已成为西方社 会结构中一个重要的组成部分，引起了人们的更多注意。 此后，随着社会的进步发展，中产阶级的队伍不断扩大，一大批白领开始 成为中产阶级，或者更准确地说是“新中产阶级”。最典型的表征就是，随着生 1 转引自张友伦： 英国工业革命第1 页，天津人民出版社，1 9 8 0 。 2 参见张友伦：英国工业革命第2 章，天津人民出版社，1 9 8 0 。 1 0 产的集中和企业规模的扩大，股份制公司这种企业组织形式获得了广泛的发展， 资本所有者逐渐把企业事务的日常监督和经营管理权更多地交给其雇佣的管理 人员来行使，这样经理人员就大量出现了，并最终形成了一个“经理阶层 。如 在英国，经理和高层管理人员的人数在1 9 1 1 年仅为6 2 9 万人，仅占人口的3 4 3 ， 而到1 9 5 1 年时为1 2 4 6 万人，占人口的5 5 3 ，到1 9 7 1 年时为2 0 5 4 万人，占 人口的8 2 1 。“经理阶层 由于其具有收入高、不从事物质第一线生产、从事 脑力劳动、多数拥有企业的股权等特点，从而被西方学者归入“新中产阶级的 范畴。1 中国的中产阶级形态虽然不像英国、美国那样典型，但早在2 0 世纪2 0 3 0 年代的上海，也曾经存在过对上海现代化和城市化进程产生重要作用的中产阶 级。仅在文化界工作的知识分子就达2 0 3 0 万之多。这在当时拥有3 8 0 万人口 的上海不能算是一个小数目。针对“中产阶级”这一新兴阶级的广告已经出现。 民国二十二年八月五日出版的生活周刊上就登过这样一则广告：“中产阶级 的五年储蓄计划一次存入六百。七元或每月存洋十二元七角九分满五年，得本 利洋壹千圆整说明书备索上海北京路通易信托公司启。 这足以说明中产阶 级在当时社会中的重要作用。此外，由于他们具有相对稳定的收入，加上西方文 化和生活习惯对他们的影响，西装、西餐、咖啡馆等等，以其所具有的西洋文化 的符号消费的特点而成为新型阶级强调阶级区隔的最佳选择。2 这些特征在张爱 玲的小说中我们可以窥见一二。 2 0 世纪8 0 年代末期以来，随着社会财富的不断增长，中等收入者群体迅速 成长起来，逐渐形成一支数目可观的消费力量。仍以上海为例，根据上海市统计 局统计年鉴记载，上海市职工工资年平均收入在大幅度攀升，见表1 1 。3 1 此段参见孔德永、王存福论文：“中产阶级”的历史发展及概念辨析，社会主义研究，2 0 0 6 。 2 此段参见连连：1 9 4 9 年前的上海中间阶层，社会文献出版社，2 0 0 5 。转引自许荣中国中间阶层文化 品位与地位恐慌第5 6 页。 3 参见上海市统计局网站，统计年鉴，h t t p ：m 僦s 陬s - s h g o m c i l 1 1 表卜1上海1 9 8 0 2 0 0 6 年职工年平均工资收入表单位：元 年代 1 9 8 01 9 8 51 9 9 01 9 9 5 2 0 0 0 2 0 0 6 平均工资 8 7 31 4 1 62 9 1 79 2 9 7 1 5 4 2 02 9 5 6 9 由表1 1 数据所示，2 0 0 6 年上海市职工的年平均工资数额达到1 9 9 0 年的近 1 0 倍，是1 9 8 0 年的3 3 倍多。由金领、企业主、海归人士、专业人士和国家公 务员等共同组成了现阶段中国的中产阶级群体，并已形成了强大的消费实力。 3 中产阶级的消费特征 中产阶级由于其所处的敏感而独特的阶级地位和社会处境，一开始就形成了 自己特有的消费热情和消费特征。波德里亚认为在消费社会中，只有通过消费的 方式、消费风格，他才会与众不同，独树一帜。1 用老百姓的话来讲，中产阶级 是一个“比上不足、比下有余”的群体，他们的渴望不断向上攀登在自 身的消费行为中被展现无疑。 第一，时尚消费。齐美尔认为时尚是一种社会再生产区分机制，它一方面使 既定圈子和其他的社会圈子相分离；另一方面，它也可以使一个既定的圈子更加 紧密。因此，在时尚舞台上真正展现的不是个体的喜与悲、苦与乐，而是社会各 个阶层、群体以及社会空间分化与整合的社会逻辑。2 这一概念下的时尚消费并 不是简简单单的对时髦、流行的追逐，而是兼具了同化与分化的双重目标的有选 择的追逐时尚之举，时尚正是通过这双重作用完成其社会区分功能的，这也就显 示出一定的理性消费的态势。在时尚的潮流中，中产阶级总是会发现与认同自我， 这是因为中产阶级没有上层阶级那样的惯例的束缚，又比下层阶级拥有更多经济 和文化资本，所以他们的社会形态是多变的、充满活力。因此在时尚中，他们可 以更容易地发现自己比别人进步的地方，也可以跟随自己的内心而动，获得更多 满足，这就达到了马斯洛的心理层级理论的较高层次。所以说，中产阶级热衷于 时尚消费是有原因的。 1 让- 波德里亚著，刘成富、全志钢译：消费社会第2 8 页，南京大学出版社，2 0 0 6 。 2 王建平；中国城市中间阶层消费行为第6 9 页，中国大百科全书出版社，2 0 0 7 。 1 2 第二，品牌消费。中产阶级中的大多数都十分关注品牌，并选择性地拥有品 牌，尤其是知名品牌。当这一品牌通过等价交换变成自有的物时，品牌就已经不 仅仅是商品或公司的标志，更多地成为拥有者所消费的符号。这些符号能够很明 确地显示出自己所处的社会地位或阶级，它是我们个体在社会整体中的表征。波 德里亚曾经对消费作过如下定义：“消费既不是一种物质实践，也不是一种富裕 现象学，它既不是依据我们的食物、服饰及驾驶的汽车来界定的，也不是依据形 象与信息的视觉与声音实体来界定的，而是通过把所有这些东西组成意义实体来 界定的。消费是在具有某种程度连贯性的话语中所呈现的所有物品和信息的真实 总体性。因此，有意义的消费乃是一种系统化的符号操纵行为。”1 品牌是整个 符号消费系统中的一部分，中产阶级有能力也需要运用这些符号来实现自我价 值、表征社会地位以区别于其他阶级，同样也能使自己获得满足。 第三，文化消费。中产阶级对向上一级攀升有着强烈的愿望，同时对于目前 自身所处地位的有种恐慌和忧虑，这就促使他们对学习、更新知识的需求异常迫 切，希望通过获取新的技能、文凭等提升文化资本的竞争优势。因此在工作之余 参加各种培训是中产阶级群体，尤其是白领阶层最重要的生活内容。目前社会文 化消费支出最大的群体就是中产阶级。互联网、话剧、音乐会、画展、博览会等 成为中产阶级的主要文化消费场所。他们会在这种由各种文化所营造出来的场域 中通过对其所拥有的经济、文化资本的运用来凸显与他人的不同，文化物品也因 其最易具有奢华的属性而成为阶级区分的突出形式。 第四，品位消费。品味、格调大概是说到中产阶级所不得不提到的词汇。“品 味”是个很虚幻的词语，因人而异，它更多地是通过消费行为所涉及的具体的物 以及物的价值来体现。中产阶级成员总是喜欢在日常生活中有意无意地流露出某 种品位标志，一方面是为了突出个性特征；另一方面，则是想显示出一种身份的 “区隔”不仅与其他阶级，特别是下层阶级相区隔，同时也与内部不同群体 相区隔。从这一角度而言，消费行为不仅仅是消费者寄予自己特殊需要、动机或 个人偏好的行为，也不仅仅是体现自己的可支配的货币与资源的理性计算过程， 1 转引自王建平：中国城市中间阶层消费行为第7 6 页，中国大百科全书出版社，2 0 0 7 。 1 3 而是一种形成与展现社会特征的重要的社会行动。1 如费瑟斯通所言：“文化是 合成的，它不单是穿什么衣服问题，而且还包括怎么穿的问题。 2 不同群体， 尤其是文化资本优越的人更希望借助品位消费显示出与新富等不同群体的区隔。 可以说是文化资本借助于经济资本所进行的一场比拼，这也就是为什么早期的贵 族阶层会对靠经济资本进入中产阶级行列的一群人所持鄙夷态度了。 虽然中产阶级的消费精神是一脉相承的，但消费方式、消费观念会随着不同 的地缘、不同的社会经济、文化的发展发生而变化。中国是一个中产阶级新兴的 国家，消费环境和消费市场都有其特殊性，所以中国中产阶级在消费中体现出来 的特征是与市场这个大环境相联系的。 二、中产阶级身份建构的基础环境 在相关研究中，身份建构包括主观和客观的两重性，既需要群体自身对其身 份的主观认同，同时也需要客观外在于群体之外的社会性建构。身份是一种建构 的过程，是在演变中持续和在持续中演变的过程，同时，这种身份建构过程，又 是一个从一般性到特殊类别的过程。日常生活世界中的要素，如思维、语言、行 为等都有助于对现实的社会建构做出辩证性的描述，由此可见，在制度性的建构 之外，日常生活世界也是身份建构的另一个重要方面。3