成都文化创意产业发展的实践与探索

1 成都文化创意产业发展的实践与探索 成都市文化产业发展办公室 尹宏 2010年 9月 2 引言 成都文化创意产业：基础与环境 成都文化创意产业发展：实践与探索 结语 3 引 言 4 上世纪末以来 ， 文化创意产业在全球范围迅速崛起 。 越来越成为一个国家或城市经济社会发展的战略取向 ， 越来越成为区域软实力竞争的核心内容 ， 越来越成为影响地区和城市经济辐射力 、 带动力的重要因素 。 5 概念提出 “ 文化创意产业 ” 的兴起主要是源于 “ 创意产业 ”概念的提出。 “ 文化创意产业 ” 与文化产业、创意产业、版权产业、内容产业等概念相关联。 一、文化创意产业的界定 6 概念 角度 范畴界定 行业分类 代表国家 国内地区 或城市 创意 产业 要素 源自个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的产业部门。 广告、建筑、艺术与古玩、工艺、设计、时尚设计、软件设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电视与广播等行业 英国 香港、上海、 重庆、南京 文化产业 范围 按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 影视业、音像业、广告业、咨询业、网络业、出版业、文化旅游业、文化娱乐业等。 中国 深圳、西安、长沙、武汉、昆明、大连、郑州等 版权产业 资产和法律意义 以创造享有版权的作品作为主要产品的产业。 商业艺术、创意艺术、影视录像、音乐、出版、录制媒介、数据加工、软件 美国 内容产业 技术 制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。 商业广告、影视录像、摄影、电子游戏、录制媒介、声音录制、信息存储与检索 日本 相关概念比较 7 地区或城市 重点领域 范畴界定 范畴内涵 行业分类 台湾 源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会的潜力，并促进整体生活提升之行业。 出版、电影与录像、工艺品、古董、广播、电视、表演艺术、社会教育服务、广告、设计、建筑、软件及数码游戏、创意生活产业等行业。 北京 以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。 文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务。 杭州 信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大行业。 成都 传媒、文博旅游、创意设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏、出版发行七大行业。 界定方式 8 产业特征 双重属性 高成长性 强渗透性 政府推动 9 全球文化创意产业发展 2010年，全球文化创意产业规模接近 10万亿美元。英国的文化创意产业在国民经济各产业门类中增速最快，年平均增长 6%，约占英国国民生产总值的 8%，成为仅次于金融服务业的第二大产业。 2007年，美国核心版权产业的增加值达 8891亿美元，约占 超过航空、重化工及汽车等传统产业领域，成为最大的出口产业。 2005年，日本文化内容产业规模达 250115亿日元，占 二、国外文化创意产业发展态势 10 伦 敦：世界卓越的创意文化中心和创意城市 纽 约： “ 高度的融合力、卓越的创造力、强大的竞争力、 非凡的应变力 ” 的城市精神 东 京：充满创造性的文化都市 新加坡：新亚洲创意中心 香 港：开放多元的国际文化都会 11 城市 文化创意产业增加值（亿元） 占 备注 北京 2007 上海 % 2007 深圳 550 7% 2008 杭州 576 86 12% 2008 国内文化创意产业发展 “ 十一五 ” 以来，我国许多中心城市将文化创意产业作为城市经济发展的战略取向。 12 中国是全球最大的创意产品和服务出口国。创意产品和服务出口增幅为年均 2005年达到 全球市场 其中，设计类产品，包括室内用品、绘图、首饰、玩具、时尚饰件等，占全球市场的 如果加上香港则占全球市场的 30%以上。 2008创意经济报告 国内文化创意产业发展 13 阶 段 工业化水平 人均收入水平 产业结构类型 现代化准备阶段 工业化初期 1000美元以下 第一产业占 30%以上 现代化起飞阶段 工业化稳定阶段 1000二、一、三 基本实现现代化 稳定阶段向信息化阶段过渡 3000二、三产业占 80%以上 完全实现现代化 后工业社会或信息化 9000美元以上 三、二、一 发展阶段 结论：成都已进入基本实现现代化的城市发展阶段 三、文化创意产业与城市 14 城市对产业的选择 文化创意产业 成长潜力大 环境胁迫性弱 要素吸纳力强 产业关联度高 结论：文化创意产业的兴起是城市转型的深刻反映 要素结构改变 城市功能改变 消费需求改变 15 文化指向 创新指向 环境指向 市场指向 区位指向 现代城市 产业对城市的选择 结论：具备条件的现代城市是文化创意产业发展的优势区位 16 四、文化创意产业对城市的贡献 促进经济增长 企业的规模效应 行业的集聚效应 产业的关联效应 、 以美国为例，平均消费 1美元的文化创意产品，能为地方经济带来 2002年，舞蹈业对纽约经济的直接和间接贡献近 5亿美元。 2004年，由文化创意产品出口带动的制造业、服务业的经济贡献达 41亿美元。 17 上海鲜花港 升级产业结构 以花卉生产为切入点发展生态农业、科技农业、景观农业。通过组织广场文艺演出、郁金香人体彩绘、荷兰木屐展以及卡通人物秀等各种文化创意活动，实现种植业的创意化，向旅游消费市场延伸。每年接待国内外游客达 30万人。 与第一产业结合，发展创意农业提高综合效益。 18 美国工业设计协会统计，企业平均每投入 1美元的工业设计，带来 2500美元销售收入；年销售额超过 10亿美元的大企业，每投入 1美元的工业设计，带来 4000美元销售收入。 向第二产业渗透，实现制造业的内涵式升级 19 在信息技术、数字技术、网络技术的支撑下，催生动漫、游戏、数字媒体等新兴产业形态。提升传统文化产品的科技含量。 文化创意与科技融合，调整文化产业结构 20 文化创意产业通过旧城改造、资源创造、新城开发等途径，优化城市空间结构。 优化空间结构 21 纽约 艺术圣地与艺术家居留地 高级商业住宅区 1、旧城改造模式 22 伦敦泰德现代艺术馆 (国最大的现当代艺术馆 富裕文化区 23 北京 798艺术区 国内外的画廊、艺术家个人工作室以及各类文化创意机构 400余家 全球最有文化标志的 22个城市艺术中心之一 不同时空、不同内容的碰撞带来的视觉震撼 24 法国阿尔勒城 法国南部文化重镇 地中海地区最具魅力城市 通过历史文化遗产的保护，促进了文物维护、工艺品设计、三维动画、多媒体设计等文化创意行业发展，带动了文化旅游消费。 25 上海田子坊创意产业园 聚集 40多家工艺品商店， 20余家工作室和设计室，成为吸引海外游客的新兴休闲地 26 毕尔巴鄂古根海姆博物馆（ 开放当年接待游客 137万人，其中 30%来自海外，为当地旅游业带来 地方政府提供 2400万美元税收。 标志性建筑 +古根海姆基金会的全球藏品 2、资源创造模式 27 以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区。核心区域面积 40平方公里。年接待游客 200多万人次，境外游客达 40多万人次，是首批国家级文化产业示范园区。 3、新城开发模式 西安曲江新区 28 塑造城市形象 文化创意产业通过品牌产品、品牌企业、品牌园区的发展，提高城市品质和形象，优化城市形象和人文环境，扩大城市知名度和影响力。 促进可持续发展 文化创意产业是新时期城市可持续经济的高级形态。以文化创意的优势弥补资源与资本的劣势，是缓解资源约束，发展低碳经济和绿色产业的有效手段，有助于在更高层次上形成城市的竞争优势。 29 成都文化创意产业发展的基础与环境 30 文化资源和人才资源得天独厚 一、发展基础 31 有影响力的文化创意人士 市域内高校云集 32 人文环境和生态环境俱佳 世界文化遗产 1处 全国重点文物保护单位 26处 省级重点文物保护单位 76处 33 国有博物馆 23座 民间博物馆 27座 人文环境和生态环境俱佳 中国最佳旅游城市 34 城乡统筹发展基础良好 2003年 成都市开始统筹城乡发展实践 2007年 成都获批全国统筹城乡综合配套改革试验区 2009年 城镇居民人均可支配收入 18650元 ， 农村居民人均可支配收入 7129元 。 建设农村文化基础设施 完善城乡公共文化服务体系 城乡文化消费市场不断壮大 35 产业发展初具规模 文化创意产业增加值增速超过全市经济增速，是我市新兴产业中吸纳就业能力最强的两大产业之一。 36 新的机遇 四川省服务业发展总体规划（ 2009 2012年） 二、发展环境 1、国家确立文化产业发展战略 文化产业振兴规划 2、四川省重构文化产业发展格局 3、成都市建设 “ 世界现代田园城市 ” 成都市产业功能区规划 37 1、文化创意产业总量不大 2、骨干企业带动作用不强 3、产业集聚效应不明显 4、文化创意人才紧缺 制约与挑战 38 成都文化创意产业发展的实践与探索 39 一、文化创意产业与世界现代田园城市 文化创意产业支撑城市功能的现代化 文化创意产业加速城市形态的田园化 文化创意产业引领城市能级的全球化 40 加强宏观引导，编制产业发展规划 二、推进文化创意产业的主要做法 41 1、总体定位 中国文化创意产业 的鼎立之城 成都市文化创意产业发展规划（ 2009 42 2、发展目标 近期目标 2009到 2012年 ， 全市文化创意产业增加值年均增长 18%以上；到 2012年 ， 实现增加值占 中远期目标 2015到 2020年 ， 文化创意产业增加值占全市 成为支柱产业 。 43 3、发展重点 传 媒 出版发行 创意设计 演艺娱乐 文学与艺术品原创 劢漫游戏 文博旅游 44 保护更新历叱文化遗产，带劢产业发展 45 “老成都底片，新都市客厅” 宽窄巷子历史文化保护区 中国特色商业步行街 四川文化产业示范基地 中国创意产业项目建设成就奖 开街一年半，实现收入近 成资产 15亿元 ，年收益达 4500万元。 46 武侯祠博物馆“锦里古街” 全国文化产业示范基地、全国十大文化名街 350米仿古新街，延伸和放大三国文化，成为蜀地民俗文化的“博物馆”。 2008年武侯祠接待游客 194万人次，实现收入 4003万元。 47 成都金沙遗址博物馆 被文化部誉为“全国领先、国内一流” 48 据统计， 2009年，来蓉的团体旅游中，有 34%到过锦里， 33%到过宽窄巷子， 46%到过金沙。本地市民到这些新景观地的游览频率高出传统景区 55个百分点。 按经济拉动量统计，这些新兴的历史文化景观的贡献率占整个旅游经济贡献的 短短几年，这些新兴历史文化景观的产业再造产生了巨大的社会影响和广泛的社会认同。 49 推进园区基地建设，促进产业集聚发展 50 1、 打造特色楼宇 “ 红星路 35号 ” 园区 西部地区唯一以创意设计为特色的文化创意产业园区 中国最具投资潜力创意园区 四川省工业设计示范园 51 2、 改造旧厂房 “ 成都东区 ” 以数字音乐为特色的文化创意产业区 52 三圣花乡 依托都市生态农业区，采取“文化艺术 +观光农业乡村旅游”的发展模式，植入文化创意资源，发展创意农业，探索城乡一体化发展的道路。 3、实施城乡统筹 53 4、完善产业链 锦江数字出版产业基地 54 建成抗战、“红色年代”、地震、民俗四大系列 15 座博物馆 。 依托博物馆聚落，带动了古街、公馆、庄园等历史文化资源的综合利用，发展特色文化旅游、促进地方经济发展。 国内民间资金投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰富的民间博物馆。 建川博物馆聚落 全国文化产业示范基地 5、植入文博资源 55 培育和引进市场主体，增强产业竞争力 56 1、培育市域内骨干企业 建川博物馆 阿佩兊思广告公司 57 2、积极引进国内知名企业 58 搭建产业发展平台，营造良好环境 59 一是建立文化产业专项资金 二是探索建立健全文化产权交易机制 成都文交所经营范围： 1、新闻出版物、广播影视作品、文化艺术产品及创意设计、网络文化、数字软件、劢漫网游产品等各类文化产权及版权的交易服务； 2、企业管理及咨询服务，会展服务，设计、制作、代理、发布各类广告业务，文化产业项目投资及投融资咨询服务； 3、商务服务；文化企 (事 )业单位产权股权交易及资产幵购重组服务。 60 四是举办城市大型文化创意活劢 三是搭建工业设计共性技术平台 61 创新体制机制，增强产业发展活力 62 1、深化体制改革，培育市场主体。 以资源重组为重点，调整和改革文艺院团体制 组建成都艺术剧院、成都博物院、成都演艺集团，增强产业发展活力。 63 以资源整合为重点 ， 做强做大国有文化集团 组建成都传媒集团 、 成都文旅集团 ， 探索传媒业和文化旅游业运营管理新机制 。 64 2、创新内部机制，提高市场竞争力 广播电视系统“三分”