山西会展发展状况与思考

1、山西会展发展状况与思考目录一、 会展业的内涵、作用,2二、 会展带来的链条经济,3三、 山西会展业的发展现状描，,，3四、 山西会展业：现状虽落后，前景仍期,4五、 山西会展业迎来重要发展机遇,5六、 加快山西会展业发展的思考,6-1 -一、会展业的内涵、作用会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览， 包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和 游客，促进产品市场的开拓、 技术和信息交流、对外贸易和 旅游 观光，并以此带动 交通、 住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟 工业”。据考证，世界 上第一个样

2、品展览会于 1919 世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其 形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。会展业是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20%20%至 25%25%。而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。一传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业， 具有服务业的共性，它作为 企业 之间以及企业与消费者、 公众之间的一个有效的商务平台 和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、

3、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时 可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。二提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会 不仅带来可观的经济效益， 还能带来无法估价的社会效益， 这些社会效益有的是立竿见影的， 而更多的是潜移默化、 逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEgAPEg 议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。三带动相关产业发展的作用。 每一次会议

4、或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会 议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算， 会展业的最大带动系数为 1:1: 9,9,如果会展场馆的收入是 1 1 , ,那么所带动的相关行业的社会收 入则是 9 9 o o四增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。 在改革开放的二十年中， 第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会， 对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发

5、展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。山西三晋展览的张经理坦言， “在市场竞争日益激烈的情况下， 企业都想寻找机会搜 集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展 览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示,可以诱导甚至创-2 -造消费者的需求。”二、会展带来的链条经济事实上，会展行业的热度飞涨不单局限于其本身，会展

6、业更具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通 信、旅游、购物、贸易等相关收入。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1 1 ： 9,9,即展览场馆的收入如果是1,1,相关的社会收入为 9 9。据太原市会展行业协会副秘书长吴培华介绍，会展经济首先为其它产业搭建市场平台，其次还是其它服务经济类型的载体，而且，会展带来的人流、物流、信息流将经济链条拉长，会展经济的带动效应就体现在这些层面。作为煤炭博览会的举办地，首届煤博会期间，太原许多行业的“爆热”效应让太原第 一次真正感受会展经济的巨大潜力，给太原市带来了巨大的物流、人流、资金

7、流、信息流， 为新太原经济建设起到了巨大的推动作用。在首届煤炭博览会上， 太原市共有 1717 个项目签约亮相。引进资金 97619761 万美元。美国通用电 气公司、德国 CFTCFT 公司、英国富地燃气投资有限公司，这些世界上的领军企业都纷纷落户龙城。北京、上海、河南、河北、内蒙古自治区、吉林、浙江、江苏等8 8 个省市自治区也都与太原市有合作项目。三、山西会展业的发展现状扫描一、 山西会展业发展整体落后于全国水平。据第一次全国经济普查资料显示，20042004 年全省会展业营业收入 1779.71779.7 万元，占全省文化产业营业收入的0.07%,0.07%,会展业增加值仅占全省 GD

8、PGDP 勺 0.03%0.03%，不足全国平均水平（0.07%0.07%）的 50%50%对国民经济增长的贡献非常有限。 因此，山西会展营业收入占全国的份额也就比较低，只占0.16%,0.16%,排在青海、宁夏、内蒙、贵州和甘肃五省前面，与重庆比较接近。在中部六省中，与江西、河南差距相对较小，但远 远落后于湖北、湖南和安徽，排名最后一位。二、 地域分布不均衡，展馆使用效率较低。第一次经普资料显示，20042004 年全省的 3636个会展单位中，仅太原就拥有 2525 个，其他 1111 个会展单位零散分布在阳泉、晋城等 9 9 个市。 省会太原成为全省会展业的龙头，直接收入占全省87.9%

9、87.9%。不仅如此，还有相当一部分城市展馆使用率十分低下， 展馆闲置率较高，绝大多数展览馆平均使用率只有 1 1 0 0 % %左右，运行效率偏低。从增速看，近年来展馆数量和面积的年递增率要高于展览项目的年递增率，展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈下降的趋势。三、 场馆规模较小，无法满足现代展会的要求。作为当今世界展览业发展最好的国家德国，其全国展览面积虽然只有 250250 万平方米，但其单个展馆的面积却很大，展馆的平-3 -均面积在 1 1 0 0 万平方米以上。近年来，山西展览总面积虽然增加较多，但展馆单体面积小， 多数会展场馆的面积在 1 1 万平方米以下。作为山西内规格最大的山西

10、省展览馆，建筑面积只有 2.62.6 万平方米、展厅 1818 个、国际展位 700700 个、室外展场 1.51.5 万平方米，很难承办一些大 型和特大型展会，极不利于山西展览水平的提高。四、 展会配套服务项目严重滞后，明显制约着会展业的发展。山西展会配套服务项目的落后程度，在 20062006 年全国邮展由省城太原承办时暴露无遗。多年来，全国邮展大多在北 京、上海、广州三地举行，20062006 年落脚太原实为龙城幸事。但在会展期间，许多客人的住宿问题却不能得到妥善解决。其实，客人们面临的不仅仅是住宿问题，展会配套服务项目基本看不到：打车要到 300300 米外的漪汾街上， 吃冷饮要到 2

11、00200 米外的小超市，更没有旅游、托 运及金融服务等项目。反观我国一些发达城市，只要有会展，出租车从机场、车站到会场、 旅游点按序等待，快餐送上门，银行、旅游公司等好多单位都在会场上等待服务。其差距由此可窥一斑。五、 专业会展人才严重短缺。目前我国展览从业人员的专业技能和管理水平与展览发达国家相比，人员的素质总体来看有相当大差距， 而山西还不及全国平均水平。 统计资料显 示，2002004 4年全省会展业法人单位共有从业人员 433433 人，具有研究生及以上学历人员占 1.85%,1.85%, 具有高级技术职称人员占 3.46%,3.46%,高级技师占 0.92%,0.92%,而全国分别

12、为 1.96%1.96%、1.85%1.85%和 0.18%0.18%。四、山西会展业：现状虽落后，前景仍可期放眼当下， 全国处处兴起会展热，在我省，像国际煤炭博览会、 平遥国际摄影节这样 的上规模、影响力强的国际性会展也纷纷落地。然而，业内人都心知肚明，作为能源大省， 山西的会展经济之路相较于国内先进省市，依然相对落后。目前，太原市专业会展公司只有二十几家，从事会展相关领域的企业也不多，每年举 办的会展只有几十家， 而且规模小，尚未形成产业体系； 办展场地不规范， 极大地影响了太 原市的会展业形象。太原市会展行业协会副秘书长吴培华介绍，我省的会展业整体发展起步较国内其它省 份晚，尽管取得了一

13、些成绩，但是现有的展厅面积、软硬件设施早已落后于国内其它发达城 市。目前，生产企业少、品牌产品缺乏、会展专业人才少等现状，是制约我省会展业发展的 关键。事实上，举办过煤博会后的山西早已经意识到差距的存在，全省上下都在致力于缩小这种差距。省政府已经将发展会展业纳入了“ 一五规划”。省政府关于促进物流业发展的实施意见明确要求：推进现代商务服务业的发展，要大力发展会展业；加强与全国行业协会、 国际会展机构的交流合作，积极承办全国煤炭订货会等国内会议；发展国际化、专业化、贸易型为主的会展，培育面向世界的会展业知名品牌， 举办具有产业和地方特色的常设性会展； 建设具有国际水准的大型会展中心，改造提升会展

14、业设施水平；扩大会展经济规模， 加强会展业与交通、餐饮、旅游等相关行业的融合，延伸产业链 ，今年 4 4 月 1616 日，我省首家会展行业协会 -太原会展行业协会成立。新成立的协会将全 力推动全-4 -市会展业的发展，加强行业自律、规范市场行为，从而进一步促进太原市以会展业为代表的现代服务业加速发展。很多人都说，会展就像一面镜子，可以反映一个城市经济发展的特点和走势。 当下，第 二届煤炭博览会召开在即， 新形势下，国际化、品牌化必将成为山西会展业的发展趋势， 当 然，这种发展会伴随着无穷无尽的经济利益和社会影响力。五、山西会展业迎来重要发展机遇（一）国内外会展业强劲的扩张势头，必然会有力推动

15、山西会展业蓬勃发展 从国际情况看，在会展业已经成熟的国家，其行业的产值约占其国内生产总值的0.2%0.2%左右，美国和德国则达到了 1%1%以世界头号会展强国德国为例：每年全球著名的国际性、 专业性贸易展览会，有三分之二在德国举办，吸引世界各地的参展商近2020 万家。世界上现有五大知名展览中心， 四个在德国。到德国参展已成为许多国家企业的一种习惯，这不仅是去寻找与德国产业界的贸易合作，而且是寻找广泛的国际合作。德国展览已成了全球采购的贸易港口。其中西南部城市科隆每年定期举办4040 多个国际性展览，吸引 120120 多个国家的 3.43.4万家参展商、200200 多万名采购商和专业观众，

16、这些客商每年在科隆的消费达1515 亿欧元，其中 6 6 亿欧元用于旅店和餐饮，3 3 亿欧元用于交通和购物，会展业对当地经济起到了强劲的支 撑作用。这些国家会展业的蓬勃发展，为山西发展会展业提供了宝贵的可资借鉴的范例。从国内情况看，目前我国会展业的区域性格局已经基本形成。我国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，区域性格局已经基本形成，出现以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环 渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展 经济带五大会展经济产业带框架。这些经济产业带通过准确的功能定

17、位，逐步形成相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。山西即可参与环渤海会展经济带，更是作为中西部会展经济带的一员，只要措施得力，势必会从中受到较大的益处。（二）国家对发展会展业高度重视并采取了重要扶持举措，山西会展业必然会受到相关政策的益处我国会展业的发展壮大和促进经济发展的独特作用引起围务院的关注，20082008 年底，国务院常务会议研究部署搞活流通扩大消费和保持对外贸易稳定增长的政策措施。会议指出， 搞活流通是促进消费、扩大内需的重要切入点，必须进一步完善政策，采取有力措施，积极 扩大国内消费，切实增强消费对经济增长的拉动作用。在随后下发的相关文件中，明确提出整合社会资源，

18、因地制宜开展形式多样、 内容丰富的消费促进活动，促进会展业发展，带动 相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。这是会展业发展首次列入国务院常务会议议题，足 见国家对会展业的重视和期待，山西必然会受到相关支持政策的益处。（三）山西各级政府从政策和制度上都对发展会展业提供了有效的支撑，必然会大力助推会展业的快速发展-5 -山西省政府关于促进物流业发展的实施意见 明确要求：推进现代商务服务业的发展，要大力发展会展业；加强与全国行业协会、国际会展机构的交流合作，积极承办全国煤炭订 货会等国内会议；发展国际化、专业化、贸易型为主的会展， 培育面向世界的会展业知名品 牌，举办具有产业和地方特色的常设性会展；建

19、设具有国际水准的大型会展中心，改造提升会展业设施水平；扩大会展经济规模，加强会展业与交通、餐饮、旅游等相关行业的融合， 延伸产业链。20092009 年 1 1 月，太原市人民政府也下发了关于加快会展业发展的实施意见，提出了 关于努力拓展和繁荣会展市场、增强会展主体的核心竞争力、营造会展业发展的良好环境、 建立健全会展业管理和协调机制等方面的多项具体措施，并出台具体办法对太原会展行业提供政策、人力、物力上的支持，为规范会展市场、推动会展业发展提供了制度上的保证。（四）高速铁路的开通以及得天独厚的人文旅游资源和煤炭资源优势，使山西会展业的发展蕴藏着巨大潜力。20092009 年 4 4 月份太原

20、到北京、太原到郑州高速铁路的开通，拉近的不仅是京晋、晋豫地 理上的距离，更将为山西会展业提供广阔的发展空间。北京拥有全国大部分有实力的展览主办者和行业资源，其会展业的发展空间不可限量， 而郑州作为中国最具潜力的会展新锐城市， 近年来其会展业发展势头非常迅猛。随着高速铁路的开通，山西便利的交通区位优势使山西会展业发展正当其时。近几年来，以平遥国际摄影大展与华夏文明看山西系列展览为龙头， 山西先后创办了 “侯马. .新田春秋古都文化节” 等近 2020 个独具地域特色的文化活动。悠久的历史文化给山西留下了丰富的人文旅游资源，古建、石雕、彩塑、壁画艺术，五台山古建宗 教文化、黄河根祖文化、晋商大院文

21、化等等，都为山西会展业提供了素材。而山西得天独厚 的煤炭能源优势，小杂粮、干鲜果、草食畜和反季节蔬菜等发展迅猛的特色生态农业资源也 为会展活动提供了丰富的内容。六、加快山西会展业发展的思考（一）从战略高度充分认识和重视会展业对山西转型发展的深远意义，真正把会展业作为一项重大产业来抓会展业素有“触摸世界的窗口”之称，因其对相关行业巨大的拉动作用，又被冠以“城 市面包”之美名。有人这样描述会展的魅力：对一个城市来说，举办一个会展，就好像是一 架飞机在城市上空撒钱。因此，山西一定要从战略高度充分认识和重视会展业对山西转型发 展的深远意义，对山西现代服务业中强大的带动作用，真正把会展业作为山西一个重大

22、产业来抓。当前山西的会展经济正面临着中部崛起、扩大开放及产业结构调整等前所未有的历史机遇。因此，宜乘势而为，充分发挥山西承东启西、纵贯南北的区位优势和旅游资源优势， 结合山西高速公路、高速铁路、太原机场扩大等便利条件和优势，力争使山西会展业发展有大的突破，实现场馆现代化、服务国际化、市场规范化、人才专业化，使会展业成为带动山 西经济的重要增长点。（二）全方位统筹规划山西会展业的发展格局，建-6 -设一批主题突出、特色鲜明、聚集和辐射功能强大的现代化会展场馆对于山西会展业的发展，一定要高标准、严要求，大视角、宽领域统筹规划会展业的 格局。首先要强化省城太原会展业的中心地位，在太原市选址建设中部领先、国内一流的山西省会展中心。按照现代化、国际化的标准，进一步改造山西煤博馆、 山西展览馆等现有的 会展场馆。其次要兼顾大同、运城、长治等中心城市，将其会展业纳入全省的发展规划，建 设一批主题突出、 特色鲜明、聚集和辐射功能强大的现代化会展场馆。积极争取在山西设立国际经济贸易洽谈会，使太原成为中西部