新民乐策划案

1、中华50005000年的历史 孕育出辉煌灿烂的中华文化中国民族音乐 历史悠久 博大精深 是灿烂古文化的历史沉淀 中国民族音乐 包罗万象 种类繁多 是历史留给我们的瑰宝 传承发展 是我们每一代人的光荣使命 与时俱进 是民乐发展的探索与尝试 时代之音 新民乐推广策划案 北京现代音乐学院音乐商业管理主讲：李榆 陈莺娉指导老师：许贝 一、项目背景宏观宏观1 1、民族之根，国家之魂民族之根，国家之魂。 2 2、中华传统民族音乐是中华民族的立体文中华传统民族音乐是中华民族的立体文化名片，应随化名片，应随被传承发扬被传承发扬。中观中观1 1、中共中央关于深化文化体制改革推动社会主中共中央关于深化文化体制改革

2、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定为义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定为本本次项目提供良好的文化创新环境。次项目提供良好的文化创新环境。2 2、纪念在延安文艺座谈会上的讲话纪念在延安文艺座谈会上的讲话发表发表7070周周年年，给了中华国乐发展的一个重要契机。给了中华国乐发展的一个重要契机。微观微观1 1、“新民乐新民乐”定义界限模糊，形成了固有的模式，固化定义界限模糊，形成了固有的模式，固化的单一模式阻碍了新民乐多元化的发展，新民乐的未来之的单一模式阻碍了新民乐多元化的发展，新民乐的未来之路任重道远。路任重道远。2 2、纵观国内有很多新形式，纵观国内有很多新形式，“新民乐新民乐”

3、传承有余，创新传承有余，创新不足，作品一味的改编移植，导致形式千篇一律，不足，作品一味的改编移植，导致形式千篇一律，导致受导致受众兴趣减失。众兴趣减失。3 3、现有的新民乐形式跟当下文化和现有的新民乐形式跟当下文化和9090后成长环境差距太后成长环境差距太多，新民乐正离我们越来越远多，新民乐正离我们越来越远。创新新民乐要有与时俱进的精神和脚步创新新民乐要有与时俱进的精神和脚步新民乐的不足新民乐的不足为为新民乐的发展新民乐的发展提供了提供了空间空间二、目的意义1 1 唤醒唤醒9090后新生代对民乐的热后新生代对民乐的热情，珍视中国古老文化开发民情，珍视中国古老文化开发民乐潜在受众，乐潜在受众，让

4、我们这一代意让我们这一代意识到识到传承民乐是我们的责任传承民乐是我们的责任。 2 2 全面开发全面开发、发掘更多曲目，发掘更多曲目，为民乐创新提供多种尝试的可能为民乐创新提供多种尝试的可能。3 3 弘扬推广中国文化弘扬推广中国文化 4 4 完善新民乐概念完善新民乐概念5 5 为新民乐发展提供尝试，提为新民乐发展提供尝试，提供更多的可能供更多的可能。6 6 让民乐成为当代的流行文化让民乐成为当代的流行文化。目的目的 意义意义 Click to add title in here Click to add title in here Click to add title in here Click

5、 to add title in here 核心概念核心概念 新改编 新创作 新挖掘 新艺术家 新理念 融合现代意识 流行演绎手法 与摇滚、流行、爵士、街舞等音乐元素优质尝试并融入现代文化 顺应时代审美需求打破固化新民乐概念打造新生代的新民乐三、项目内容 项目内容Click to add title in here Click to add title in here 网上物馆网上物馆“乐乐在其中在其中”“落地生花落地生花”“推陈出新推陈出新”新生代的新民乐新生代的新民乐项项 目目 启启 动动新民乐新形式推广新民乐网上博物馆新民乐系列演出新民乐系列演出 项目内容Click to add tit

6、le in here Click to add title in here 网上物馆网上物馆“落地生花落地生花”1、挖掘已有的新民乐艺术家及组合、团体2、挖掘各种已有的新民乐形式新民乐新形式推广功能意义RockRockPunkPunkJazzJazzBluesBluesHip-HopHip-HopSoulSoulFunkFunkR RB BReggaeReggaeBossaNovaBossaNova器乐 民歌 1、内容源泉1、内容源泉的立体集中呈现2、新作品、新艺术家的推出平台3、项目盈利的重要实现4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后音乐生活，丰富民乐发展模式6、后续网络平台落地

7、活动，起到动员作用的立体集中呈现2、新作品、新艺术家的推出平台3、项目盈利的重要实现4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后音乐生活，丰富民乐发展模式6、后续网络平台落地活动，起到动员作用 项目内容首轮演出概述（高校巡演）票价： 低票价受众定位中学生及大学生演出周期： 一年1、内容源泉的立体集中呈现2、新作品、新艺术家的推出平台3、项目盈利的重要实现4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后音乐生活，丰富民乐发展模式6、后续网络平台落地活动，起到动员作用盈利模式： 票房收入+赞助新民乐系列演出功能意义 项目内容Click to add title in here Click

8、to add title in here 网上物馆网上物馆“落地生花落地生花”新民乐网上博物馆1、固定、记录、展现现有的各种新民乐形式2、形成文化生态圈，鼓励更多的民乐学者、民乐爱好者推陈出新的创作3、提供“落地生花”系列演出的内容4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后的音乐生活，丰富民乐的发展模式6、用网络这种便捷的方式，延长新民乐音乐作品的生命周期功能意义运作模式“抛”网络视频分享 引发关注热潮 新民乐新形式在网络上引发热议追捧新民乐新形式代表艺术家姓名：李星星性别：男出生日期：1990.0617民族：汉族出生地：山西忻州星座：双子座生肖：马身高：178体重：62kg毕业院校：

9、北京现代音乐研修学院新浪微博：星星love琵琶经纪公司：嘉韵盛世北京文化传播有限公司代表作品：沸腾之城姓名：陈翔性别：男出生日期：1991.06.26民族：汉族出生地：湖北荆州星座：巨蟹座生肖：羊身高：172体重：75kg毕业院校：北京现代音乐研修学院新浪微博：陈翔二胡经纪公司：嘉韵盛世北京文化传播有限公司代表作品：沸腾之城“砖”网络热潮引发对新民乐的喜爱，与关注引出高校巡演、网上博物馆“引”网上博物馆民乐爱好者的优秀作品优质表演艺术家的发掘新民乐打造基地的形成“玉”四、可行性分析 市场需求大众对传统音乐的态度大众所期待的新民乐推广形式大众所期待的民乐发展方向大众所期待的创新形式大众所期待的创

10、新形式大众支持民乐发展，认为民乐应继承弘扬大众支持民乐发展，认为民乐应继承弘扬对民乐发展推广形式、民乐未来发展方向以及民对民乐发展推广形式、民乐未来发展方向以及民乐的创新形式提出宝贵建议乐的创新形式提出宝贵建议内容来源保障 北京现代音乐学院 中央音乐学院 中国音乐学院 解放军艺术学院 首都师范大学李星星陈翔周子雷 现有艺术家学生群体 艺术家、爱好者群体 定期举办系列“秀演”沙龙天涯、豆瓣、猫扑、等相关贴吧王丹琳童兰梁超汪浩徐咏雪艺术家 管理 票务 管理执行团队项目收益SWOT分析SW 利用民族乐器种类多、音利用民族乐器种类多、音乐形式丰富的优势，丰富新乐形式丰富的优势，丰富新民乐创作曲目，和表

11、演形式民乐创作曲目，和表演形式 定期举办定期举办“秀演秀演”沙龙，沙龙， 召集民间新民乐艺术家和爱好召集民间新民乐艺术家和爱好者，打造新民乐交流圈者，打造新民乐交流圈 把握国家政策的指导，适把握国家政策的指导，适应大环境发展，新民乐新形应大环境发展，新民乐新形式的发掘，填补新民乐市场式的发掘，填补新民乐市场单一模式单一模式 新民乐多元化音乐形式，引新民乐多元化音乐形式，引发热潮关注，新民乐新形式尊发热潮关注，新民乐新形式尊重民乐的历史地位，在其基础重民乐的历史地位，在其基础上改进创新上改进创新TO五、营销推广六、项目预算技术合成技术合成 10,76010,760场地租赁场地租赁 60,00060,000人员劳务人员劳务 69,50069,500宣传推广宣传推广 92,00092,