新产品上市与推广实用教案

1、会计学1新产品上市新产品上市(shng sh)与推广与推广第一页，共48页。新产品上市新产品上市(shng sh)的流程的流程新产品上市新产品上市(shng sh)执行与推执行与推广广新产品新产品(chnpn)上市跟踪上市跟踪第1页/共48页第二页，共48页。第2页/共48页第三页，共48页。发现市场机会发现市场机会提出新产品概念提出新产品概念新产品可行性评新产品可行性评估估新产品研发新产品研发新产品上市计划新产品上市计划新产品上市执行与推新产品上市执行与推广广新产品上市跟踪新产品上市跟踪第3页/共48页第四页，共48页。第4页/共48页第五页，共48页。第5页/共48页第六页，共48页。第6

2、页/共48页第七页，共48页。第7页/共48页第八页，共48页。第8页/共48页第九页，共48页。新产品新产品(chnpn)可可行性评估行性评估第9页/共48页第十页，共48页。1.1.包装设计包装设计2.2.广促品设计广促品设计3.3.广告创意广告创意4.4.条码申请条码申请5.5.包材制版包材制版6.6.样品研发样品研发7.7.新产品测试新产品测试8.8.标准毛利标准毛利(mol)(mol)计算计算9.9.包装印刷包装印刷10.10.进入上市计划及执行流程进入上市计划及执行流程研研 发发 内内 容容 和和 流流 程程第10页/共48页第十一页，共48页。新产品上市新产品上市(shng sh

3、)计划计划第11页/共48页第十二页，共48页。第12页/共48页第十三页，共48页。第13页/共48页第十四页，共48页。发现市场机会发现市场机会提出新产品概念提出新产品概念新产品可行性评新产品可行性评估估新产品研发新产品研发新产品上市计新产品上市计划划新产品新产品(chnpn)上市执行与推广上市执行与推广新产品上市跟踪新产品上市跟踪第14页/共48页第十五页，共48页。新产品上市新产品上市(shng sh)的流程的流程新产品新产品(chnpn)上市执行与推广上市执行与推广新产品新产品(chnpn)上市跟踪上市跟踪第15页/共48页第十六页，共48页。 新产品上市的执行新产品上市的执行(zh

4、xng)与与推广推广促销促销(c xio)活动的推广活动的推广新产品新产品(chnpn)的销售的销售步骤与工作步骤与工作第16页/共48页第十七页，共48页。第17页/共48页第十八页，共48页。第18页/共48页第十九页，共48页。第19页/共48页第二十页，共48页。第20页/共48页第二十一页，共48页。针对针对(zhndu)消费者消费者针对针对(zhndu)经销商经销商针对零售商针对零售商经销商销售竞赛免费样品派送新品Road Show折价券集点赠送有奖销售终端铺货竞赛空箱返利终端陈列有奖开箱有奖首批进货配送第21页/共48页第二十二页，共48页。第22页/共48页第二十三页，共48页

5、。1234媒体广告媒体广告如：电视如：电视(dinsh)、电台、报纸、电台、报纸户外广告户外广告如：公交车、灯箱如：公交车、灯箱(dn xin)、路牌、路牌店外广告店外广告如：店招、横幅如：店招、横幅店内广告店内广告如：如：POP、DM、货架插卡货架插卡第23页/共48页第二十四页，共48页。让消费者看得到让消费者看得到(d do)产品产品让消费者方便购买让消费者方便购买(gumi)产品产品第24页/共48页第二十五页，共48页。 让消费者看得到让消费者看得到(d do)产品产品第25页/共48页第二十六页，共48页。 让消费者方便让消费者方便(fngbin)购买产购买产品品第26页/共48页

6、第二十七页，共48页。新产品上市新产品上市(shng sh)的流程的流程新产品新产品(chnpn)上市的推广与执行上市的推广与执行新产品新产品(chnpn)上市跟踪上市跟踪第27页/共48页第二十八页，共48页。第28页/共48页第二十九页，共48页。第29页/共48页第三十页，共48页。第30页/共48页第三十一页，共48页。铺市率铺市率入场规格不少于入场规格不少于达到目标时间达到目标时间A A类店类店100%100%3 3个个2002.07.152002.07.15前前B B类店类店100%100%2 2个个2002.07.152002.07.15前前C C类店类店50%50%1 1个个2

7、002.07.302002.07.30前前第31页/共48页第三十二页，共48页。第32页/共48页第三十三页，共48页。第33页/共48页第三十四页，共48页。第34页/共48页第三十五页，共48页。第35页/共48页第三十六页，共48页。第36页/共48页第三十七页，共48页。第37页/共48页第三十八页，共48页。第38页/共48页第三十九页，共48页。第39页/共48页第四十页，共48页。第40页/共48页第四十一页，共48页。关注关注(gunzh)竞品的方法竞品的方法第41页/共48页第四十二页，共48页。第42页/共48页第四十三页，共48页。第43页/共48页第四十四页，共48页。发现市场机会发现市场机会提出新产品概念提出新产品概念新产品可行性评新产品可行性评估估新产品研发新产品研发新产品上市计划新产品上市计划新产品上市执行与推新产品上市执行与推广广新产品上市跟踪新产品上市跟踪新产品上市新产品上市(shng sh)的流程的流程第44页/共48页第四十五页，共48页。新产品新产品(chnpn)上市推广与上市推广