04广告学二2012年真题

1、2012 年 10 月高等教育学(二)试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的课程名称、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2. 每小题选出后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。1参加商的国际性公司每年营业额需达到A50 万港元以上B.100

2、 万港元以上C.500 万港元以上D.1000 万港元以上父子 A.10% C.16.7%我国第一个公司推出的“合同制度”，将其B.15% D.20%客户业务的佣金比率定为性的管理是A C. 4国际 AIAAC.WAN法管理暂行条例的简称是B.D.管理条例管理条例施行细则B.IIA D.WNA价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种5消费者型属于A复杂型类B.和谐型C.多变型D.型6.1979 年 3 月 5 日，率先在恢复商业业务的电台是A人民广播电台B.人民广播电台C.中国国际广播电台D.人民广播电台7按媒介的覆盖范围划分，是A国际性媒介B.地方性媒介C.

3、性媒介D.区域性媒介8下列属于间接信息的是A语言B.情节C.构图D.声音9推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A拖拉推出B.即时推出C.延时推出D.后置推出10开始出现霓虹灯的时间是A1924 年B.1925 年C.1926 年D.1927 年二、多项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11国际的特点有A市场活动范围广.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围E市场环境纷繁多异12今后相当长的时期内，行业公司发展的方向有A综合型

4、公司B.专项服务型公司C.制作公司D.公司E媒介公司13效果的特性有A时间推移性B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性E间接效果性14按接受信息和对待职业者的视角进行划分的受众类型包括A潜在受众B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E现实受众15直邮的形式主要有A商品目录B.招贴画C.价目表D.明信片E展销会赠券16创意实现中形式化的过程包括A文本化B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E理念化17策划的分析阶段对环境信息收集的内容有A政策环境B.宣传环境C.产业环境D.社会环境E企业环境18在设计制作中，有效吸引注意的方法有A增大刺激强度B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.

5、提高刺激物的力E出奇制胜19现代事业的原则有A真实性原则B.计划性原则C.性原则D.政策性原则E艺术性原则20关于的经济功能，下列说法正确的有A通过降低消费者的风险增加了产品的价值B.能够沟通产销、促进流通C.限制了企业的竞争D.对社会的整体需求有抑制作用E可以促进社会经济和的增长非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）21协商佣金制22机械法逆向创意法品牌到达率四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分）26简述通过消费者组织实行的社会监督的特点。27简述的外部环境。28简述现代事业促进精神文明建设任务的具体表现。29简述部门组织类型的公司的机构设置与职能划分。五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）30试述电视媒介进行的主要优点和缺点。31试述影响消费者消费行为的主要。六、综合应用题（本大题