2016年4月00683服装市场与营销自考试卷（福建含答案）

2016年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试服装市场与营销试卷(课程代码00683)本试卷满分100分。考试时间150分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分。共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．下列品牌中不是以风格设计为导向的市场营销品牌是A．ChanelB．ChristianDiorC．GergioArmaniD．GAP2．很长一段时间内，中国服装市场的主流仍将是A．个性化的品牌和设计B．大众化的品牌和设计C．奢侈化的品牌和设计D．经典化的品牌和设计3．为企业内部资料的充分利用提供有效的适用平台，是企业在市场竞争中生存的重要步骤。该平台是A．企业内部信息系统B．企业内部营销系统C．企业内部人事系统D．企业内部统计系统4．市场调查中的问卷调查方法耗时少，成本低，效果也较好，它属于哪一个大类的调查方法?A．市场观察法B．追踪法C．询问法D．交流法5．某男装市场运用年龄进行划分可以分成4个子市场，如果运用收入水平可以划分成5个子市场，那么综合两个细分指标可以把该男装市场划分成的子市场个数是A．1个B．9个C．20个D．45个6．服装的有形产品不包含A．面料B．色彩C．包装D．售后7．在产品某一寿命周期中，产品往往销售增长非常缓慢，基本没有利润，企业处于亏损状态。这个周期是A．市场导人期B．市场增长期C．市场成熟期D．市场衰退期8．价格弹性用数学语言表达，当价格弹性大于1时，表示A．该产品对价格变化不敏感B．该产品对价格变化很敏感C．价格的变化对销售量的变化是不起作用的D．价格的变化引起销售量的变化是同等水平的9．一般消费品的零售价格制定方法多采用A．尾数定价B．整数定价C．反季节销售定价D．差异定价10．下列不属于公共关系促销策略的是A．捐赠B．慈善捐助C．新闻报道D．时装表演11．属于平面广告，广告时效长，受众选择性差，成本变化很大的广告类型是A．报纸B．户外招贴画C．电视D．期刊12．中国服装业近30年的发展过程中，1996年至今这个时间段的中国服装业处于A．数量发展阶段B．数量再发展阶段C．品牌发展探索阶段D．品牌国际化阶段13．下列关于设计师的作用，说法错误的是A．设计师与企业成功联系非常紧密B．需要了解企业的目标市场C．保持产品风格或品牌风格稳定D．尽量设计出与众不同的服装14．对于不同的产品，价格的增高或减低，所造成的需求变化是不同的，这种变化的差异理论上称之为A．价格变化B．价格弹性C．需求弹性D．需求变化15．某问卷调查中有这样一个问题：“您是否购买过红色的衬衫”，备选答案有两个“A是B否”，请问该提问的方式属于A．开放式提问B．封闭式提问C．肯定式提问D．倒装式提问二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分。共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。16．消费者每一次购买都可以视为一个过程，它分成几个步骤，包括A．需求产生B．信息查询C．方案评估D．购买E．购买后再评估17．在问卷设计中，按照问题答案形式的不同，可以把提问的方式分为A．开放式提问B．倒装式提问C．肯定式提问D．封闭式提问E．否定式提问18．服装产品开发时间表，涉及到多个环节，它们包括A．流行色确定B．材料确定C．服装确定D．媒体宣传E．生产线确定19．促销信息传播的工作内容主要包括A．对生产成本进行控制B．正确地确定目标受众C．将促销信息科学地表达D．选择适当的传送媒介E．正确地理解受众的反应20．品牌时装发布一般分为A．春秋B．春夏C．秋冬D．上半年E．下半年第二部分非选择题三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)21．市场细分营销22．服装生产成本23．公共关系24．需求25．奶牛品牌四、论述题(本大题共2小题，每小题20分。共40分)26．试述市场调研的概念，市场调研的程序，以及服装行业要搞市场调研的原因。27．试设计一份