台湾地区广告简史

第五章台湾地区广告简史

本章提要：台湾地区广告业在各个历史发展时期的面貌、特征及其成就台湾地区主要广告媒介的发展和现实状况台湾地区的广告管理和海峡两岸的双向交流香港广告业发展的历史描述香港广告公司的类型、服务、经营方式香港广告业的行业组织、人才培养和广告业的管理第一节台湾地区广告演变史第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况第三节台湾地区广告管理法规第四节海峡两岸广告交流一、20世纪60年代萌芽期1、50年代台湾经济与广告概况经济：社会混乱、物质匮乏、生活贫困，广告没有存在的土壤广告特点：虽有少量的广告发布与支出，也多是媒体自身发稿制作广告内容：广告内容缺乏监督，流于不实，导致民众的不信任广告业：广告业处于广告业务员掮客时期第一节台湾地区广告演变史1959年是台湾地区广告事业的发轫年。第二届亚洲广告会议在日本东京召开1959年底台湾第一家具现代雏形的广告公司正式成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。2、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门（1）早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营，放弃单纯媒介发稿的老路子。（2）经济较大复苏，对外贸易开始有明显成果，产品以出口为主（90%的中小企业都与出口有关），大众生活水平提高，广告代理业有了存在的基础。（3）1966年在台北召开的第五届亚洲广告会议，使台湾地区广告界在经营制度、广告技术及借鉴国际广告新知识方面，都有巨大的收获。（4）在广告媒介上，此前主要是以报纸为主，而新的广告媒介——电视的出现推进了广告业发展的进程。1962台湾电视公司（TTC）1969年中国电视台（CTV）1971年中华电视台（CTS）将台湾广告经营带入电视时代，直接促成多家广告公司成立，推进了广告业发展的进程。二、20世纪70年代成长期

台湾地区经济的大步起飞，广告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展，彼此之间维持着良性的竞争。广告市场的繁荣使大部分广告公司成长壮大；引进国外先进经营管理方式；服务功能扩大。

广告业发展的特点：1、广告公司成长壮大员工人数增加内部分工细化广告经营额增加广告专业人才队伍壮大本土意识很强广告公司的经营或广告代理业发展渐趋正常化2、引进外国先进经营管理方式对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。日本的电通、博报堂与联广、国华、台广皆有技术合作交流美国一些实力雄厚的广告公司也随其跨国性客户进入台湾市场，与当地的广告公司进行了粗略性的技术合作。部分广告公司纷纷对外寻求技术合作伙伴3、广告公司服务功能扩大

在原有只提供创意和购买媒介的基础上，增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务内容，为以后广告公司迈向国际化奠定了良好的基础。三、20世纪80年代融融合期期1、80年代台湾湾地区的的经济居居世界第第二位，，人均收入入跃居世世界前列列，台湾湾的广告告市场成成为国际际广告公公司猎取取的对象象，形成成“洋土土”纷争争或融和和期。（1）合资：：与大型型本土的的广告公公司结合合而为合合资公司司（2）独资：：直接以以国外母母公司的的力量来来台成立立分公司司（3）技术合合作：以以日本的的广告公公司为主主。一些国际际性跨国国公司纷纷纷涌入入台湾地地区，主主要以三三种方式式进入台台湾市场场：2、国际化化冲击带带来的影影响（1）正面影影响重视人才才培养广告新观观念导入入。即把把广告看看成企业业整体营营销的一一个组成成部分，，注重广广告宣传传对企业业营销的的配合。。广告表现现形态多多样化电脑科技技的采用用严谨的成成本观念念和计费费标准（2）负面影影响经营成本本急剧上上升人员跳槽槽现象严严重四、20世纪90年代成成熟熟期广告经营营状态发发生转变变，特点点：1、整合传传播观念念的兴起起。公共关系系（PR）/促销（SP）/活动（EVENT）/直效行销销（DircetMarketing）2、以广告告集团性性的力量量争取客客户。成立了公公关公司司、促销销活动公公司和直直效行销销公司，，争取更更多的大大客户3、海峡两两岸广告告界相互互交流升升温。优秀广告告人才进进入大陆陆开办广广告公司司，为大大陆广告告市场带带进了更更新的观观念、技技术与服服务第二节台台湾地地区广告告媒介和和各类广广告的概概况台湾地区区广告媒媒介较为为发达，，广告费费增长。。、电视媒媒介和电电视广告告1、台湾电电视媒介介概况1)台湾地区区三家电电视台简简介1962年10月10日，台湾湾地区第第一家电电视公司司“台湾湾地区电电视公司司”（台台视）在在台北诞诞生，这这是一家家商业电电视台。。1969年10月，由台台湾地区区“中国国广播公公司”、、“民营营广播公公司”以以及其它它文化机机构合资资创办的的“中国国电视公公司”（（中视））宣告成成立。1971年10月，台湾湾地区当当局“教教育部””和“国国防部””合办的的“中华华电视台台”（华华视）正正式开播播。2、三台的的节目概概况三台的节节目类型型繁多，，但依有有关法令令规定，，属新闻闻、教育育、服务务类节目目不得少少于播放放时数的的50%，其它大大众娱乐乐节目则则不得多多于50%，以兼顾顾各类节节目均衡衡安排。。三台特色色：台视视的新闻闻报道、、中视的的戏剧节节目以及及华视的的综艺节节目较为为突出。。3、广播电电视法规规电视台的的主管单单位是““行政院院新闻局局”依循的法法规是《广播电视视法》4、电视广广告的表表现特色色（1）投入巨巨额经费费精心制制作（2）使用电电脑绘图图技术（3）使用动动画手法法（4）使用所所谓“意识形态态”的手法法（5）使用““心理认认同”的的手法（6）部分广广告使用用方言表表现（7）部分广广告为““全球性性或地区区性品牌牌广告的本本地化””而制作作二、户外外广告户外广告告维持了了与人们们的生活活环境融融洽美好好的关系系，并在在台湾地地区的广广告业中中扮演了了重要角角色。户外广告告的机会会1）从消费费市场看看：人们们日益重重视户外外休闲，，户外广广告被接接触的机机率相对对增加。。2）从媒介介特色看看：户外外媒介与与传统的的四大媒媒介相比比，周期期更长，，涵盖面面和影响响度有时时更为深深远。3）从交通通环境看看：台湾湾地区大大街小巷巷塞车严严重，增增加了户户外广告告的接触触机会，，使其效效果更为为显著。。2、户外广广告的限限制3、户外广广告的发发展(1)好地点越越来越少少(2)租金成本本越来越越贵(3)法令限制制越来越越严(1)科技化(2)精致化(3)多样化(4)数据化三、传真真广告传真机来来扩散广广告开始始出现传真机的的特点：：通过电电话（或或专用））线路来来传输文文件、图图表只要掌握握传真机机号码，，广告商商人就可可以自由由地电传传广告了了第三节台台湾地地区广告告管理法法规台湾地区区没有专专门的综综合性的的全面调调节广告告活动的的法律、、法规，，只有针针对广告告活动某某一方面面制定的的法规、、规范。。1、台湾地地区广告告管理状状况：2、现行的的主要广广告管理理法律与与法规：：《广播电视视法》、《广播电视视节目供供应事业业管理规规则》、《电视广告告制作规规范》、《广告物管管理办法法》、《食品卫生生管理法法》、《化妆品卫卫生管理理条例》、《药物药商商管理法法》等。3、特点：：６０年代代初，电电视广告告的缺点点：插播播次数过过多；超超秒现象象时有发发生；怪怪声叫喊喊的镜头头；伤风风败俗的的内容；；广告招招揽方式式层出不不穷；；赠送、、折让等等不一而而足。4、广告业业自律规规则《报业道德德规范》《无线电广广播道德德规范》《电视道德德规范》第四节海海峡两岸岸广告交交流1、祖国国大陆允允许台湾湾地区的的工商企企业广告告、寻亲亲广告在在大陆各各传播媒媒介刊播播，而大大陆各企企业也急急于开拓拓台湾市市场。1990年“身着着故乡衣衣，情暖暖故乡人人”1990年２月，，《自立晚报报》刊登过一一则浙江江香港旅旅游公司司的广告告1990年７月８８日，台台湾地区区《民众日报报》第一版上上，也刊刊登了一一则河北北省邀请请台湾地地区人投投资的广广告《天下》杂志在1990年上半年年刊登了了一则大大陆饭店店的广告告2、两岸传传播媒介介与企业业间没有有“直接接通商””，主要要通过香香港广告告代理商商中介，，截止目目前为止止，台湾湾地区各各传播媒媒介对大大陆广告告范围局局限在““商业广广告”，，其余均均不愿刊刊登。《自立晚报报》接受大陆陆广告的的三个原原则是：：不能搞搞统战，，必须属属非政治治性，而而且本刊刊拥有审审稿权。。《中国时报报》“目前愿接接受没有有简体字字及与政政治无关关的大陆陆广告。。”《中央日报报》“新闻局””未正式式宣告可可以刊登登大陆广广告之前前，暂不不考虑刊刊登。3、在海峡峡两岸广广告交流流中处于于重要地地位的是是厦门市市广告界界。4、1991年５月起起，两岸岸广告界界人士互互访与交交流日益益增多。。厦门广告告协会副副会长、、厦门市市广告公公司总经经理吴连连城赴台台湾地区区考察，，被台湾湾地区新新闻界称称为“大大陆第一一位到台台湾地区区的广告告人。””1996年两岸广广告研讨讨会。《关于加强强海峡两两岸广告告交流管管理的通通知》出台广告业的的发展以以为促进进经贸合合作和改改善两岸岸关系做做出积极极贡献。。附录谢谢观赏赏谢谢谢1月-2300:25:1000:2500:251月-231月-2300:2500:2500:25:101月-231月-2300:25:102023/1/60:25:109、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:25:1000:25:1000:251/6/202312:25:10AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2300:25:1000:25Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。00:25:1000:25:1000:25Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2300:25:1000:25:10January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月202312:25:10上上午午00:25:101月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2312:25上上午1月-2300:25January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/60:25:1000:25:1006January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。12:25:10上上午午12:25上上午午00:25:101月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:25:1000:25:1000:251/6/202312:25:10AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2300:25:1000:25Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。00:25:1000:25:1000:25Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2300:25:1000:25:10January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月202312:25:10上上午午00:25:101月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2312:25上上午1月-2300:25January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/60:25:1000:25:1006January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。12:25:10上上午12:25上午00:25:101月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。00:25:1000:25:1000:251/6/202312:25:10AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2300:25:1100:25Jan-2306-Jan-2312、