某某年框架电梯平面广告媒体调研报告办公楼

2006年框架电梯平面广告

媒体调研分析报告

－办公楼－撰写:央视市场研究股份有限公司个案专项研究部2006年4月 目录项目背景报告中重要指标解释核心发现详细内容办公楼内框架电梯平面广告媒体分析目标受众特征分析媒体效果分析与其他媒体的比较项目背景研究背景CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团tns合资，从而使CTR市场研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。随着业务的拓展，CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来，CTR市场研究公司以多年的媒体和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究，尤其是新兴媒体的研究方面，CTR积累了连续多年的经验，在对新兴媒体的研究分析体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。研究背景框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据阐述该媒体效果及广告投放的效果。2006年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效果。研究区域2006年3月，CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞，共7个城市。深圳东莞研究方法根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：根据框架所覆盖的楼宇性质(办公楼：住宅公寓＝3：7)，CTR在各调研城市该媒体所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的20个楼宇中CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位每个调研楼宇内采用随机拦截访问：选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问，每个楼宇10个样本，每个城市共计200样本研究方法调研时间：2006年3月30日－4月2日所有被访问者需满足以下条件：不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门、媒体/出版社/新闻机构）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动办公楼上班者或住宅公寓常住居民报告中重要指标解释媒体的到达率GROSSREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率IMPACTEDREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例有关媒体到达率的指标核心心发发现现主要要研研究究发发现现通过过此此次次的的调调查查，，我我们们了了解解到到框框架架媒媒体体锁锁定定的的办办公公楼楼目目标标受受众众具具有有以以下下特特征征：：年龄龄主主要要集集中中在在25-50之之间间的的中中青青年年、、拥拥有有较较高高的的个个人人月月收收入入人人群群居居多多；；具有有积积极极向向上上、、对对未未来来充充满满自自信信的的生生活活态态度度，，且且具具有有较较强强的的责责任任感感，，关关注注自自己己和和家家人人的的生生活活质质量量。。就目目前前的的购购买买力力而而言言，，对对于于高高档档商商品品，，均均具具有有较较高高的的商商品品购购买买能能力力，，且且力力求求高高质质量量、、有有品品牌牌的的商商品品。。同时时，，目目标标受受众众在在旅旅游游方方面面也也呈呈现现在在一一定定的的消消费费需需求求。。主要要研研究究发发现现从总总体体上上看看，，目目前前框框架架媒媒体体拥拥有有较高高的的媒媒体体到到达达率率，，也就就是是说说该该媒媒体体目目前前已已经经具具有有较较高高的的覆覆盖盖规规模模。。同时时在在电电梯梯内内的的环环境境下下，，由由于于具具有有容容易易打打发发乘乘客客搭搭乘乘电电梯梯时时枯枯燥燥时时间间的的主主要要特特点点，，因因而而大大部部分分受受众众对对该该媒媒体体表表现现出出较较高高的的喜喜欢欢度度。。另一一方方面面，，从从受受众众出出行行习习惯惯中中我我们们了了解解到到框框架架媒媒体体覆覆盖盖的的人人群群每每天天需需要要搭搭乘乘多多次次电电梯梯。。因因此此，，我我们们说说在在电电梯梯内内该该媒媒体体的的广广告告会会更更容容易易被被受受众众所所接接触触到到。。详细细内内容容之.办办公公楼楼内内框框架架电电梯梯平平面面广广告告媒媒体体分分析析——目目标标受受众众特特征征目标标受受众众特特征征：：基基本本特特征征－－年年龄龄均值值(岁岁)Average：：3032333127293126%样本本量量：：所所有有办办公公楼楼被被访访者者46545140461545306395397536804240目标标受受众众特特征征：：基基本本特特征征－－个个人人月月收收入入框架架媒媒体体覆覆盖盖办办公公楼楼目目标标受受众众个个人人月月收收入入均均值值(元元)：%样本本量量：：所所有有办办公公楼楼被被访访者者71567415735070107935692563707085目标标受受众众特特征征：：基基本本特特征征－－家家庭庭月月收收入入框架架媒媒体体覆覆盖盖办办公公楼楼目目标标受受众众家家庭庭月月收收入入均均值值(元元)：%样本本量量：：所所有有办办公公楼楼被被访访者者目标标受受众众特特征征：：基基本本特特征征－－拥拥有有的的财财产产%样本本量量：：所所有有办办公公楼楼被被访访者者目标标受受众众特特征征：：每每月月日日常常花花费费状状况况合计上海北京广州深圳南京武汉东莞1,8901,6581,8981,6713,2461,7819971,981供养房供养车子手机费餐饮娱乐消费购买日化用品购买服装钟表首饰购买食品饮料购买保健品金融保险理财等支出旅游支出每月月平平均均花花费费（（元元））样本本量量：：所所有有办办公公楼楼被被访访者者181611179102129532198117813108101317162012106988118914101391415815131321132675323124923410667295038目标标受受众众特特征征：：产产品品的的购购买买决决策策权权样本本量量：：所所有有办办公公楼楼被被访访者者%目标标受受众众特特征征：：消消费费形形态态－－7城城市市合合计计消费费形形态态样本本量量：：所所有有办办公公楼楼被被访访者者就目目标标受受众众的的消消费费形形态态，，我我们们会会发发现现：：他们们具具有有较较强强的的品品牌牌消消费费意意识识且且较较易易形形成成一一定定的的品品牌牌忠忠诚诚，，但但不不排排斥斥新新的的品品牌牌；；对生生活活质质量量的的要要求求较较高高，，重重视视提提高高自自己己和和家家庭庭的的生生活活质质量量；；对贷贷款款消消费费具具有有一一定定的的尝尝试试力力。。%目标标受受众众特特征征：：生生活活价价值值观观－－7城城市市合合计计生活活价价值值观观目标标受受众众在在生生活活价价值值观观念念上上：：表现出积极向向上的生活态态度和自信的的精神面貌；；具有责任感，，尤其是对待待家庭的态度度方面；认可科技对人人们生活质量量的提升作用用。%样本量：所有有办公楼被访访者目标受众特征征：喜欢观看看的广告类型型样本量：所有有办公楼被访访者%详细内容之之.办公楼楼内框架电梯梯平面广告媒媒体分析——媒体效果安装有框架媒媒体的办公楼内，目标受众平平均每天搭搭乘电梯的时时间为5.47分钟每天乘坐电梯梯的次数(均值)=5次合计上海北京广州深圳南京武汉东莞每天乘坐电梯的次数(均值：次/天)55556557每次搭乘电梯时长(均值：秒钟)61634491104464235每天搭乘电梯的时间(均值：分钟)5.475.253.677.5810.43.833.54.08样本量：所有有办公楼被访访者%%每次搭乘电梯梯时长(均值)=61秒办公楼宇内，，框架媒体的的到达率及有效到达率：：7城市合计有有效到达率达达到81%样本量：所有有办公楼被访访者%媒体的到达率率GROSSREACH定义：在某一一段时期内，，该媒体所在在地之环境内内出入的目标标受众中，声声称曾经留意意过该媒体的的比例媒体的有效到到达率IMPACTEDREACH定义：在某一一段时期内，，该媒体所在在地之环境内内出入的目标标受众中，声声称曾经留意意过该媒体，，且同时能回回忆出任何一一个广告（而而该广告是该该媒体在这段段时间内有播播放）者的比比例目标受众对框框架媒体的评评价

－喜欢欢状况比较不喜欢比较喜欢非常喜欢样本量：所有有办公楼被访访者%目标受众主动动收看广告信息得以以有效传递目前媒体中投投放的广告比比较受欢迎目标受众对框框架媒体形式式喜欢的原因因%7城市合计样本量：所有有表示对框架架媒体形式喜喜欢的办公楼楼被访者让人放松，容容易打发时间间周围的环境很很安静，能让让我不受干扰扰地看广告让让我更乐意\愿意看广告告增加了我对广广告中商品的的了解广告中介绍产产品的信息非非常详细吸引我更认真真地看广告广告画面颜色色吸引人广告画面清楚楚广告里的产品品和我的生活活需要相关广告形式新颖颖广告内容真实实可信目标受众对框框架媒体形式式喜欢的原因因（续）样本量：所有有表示对框架架媒体形式喜喜欢的办公楼楼被访者分城市%注：标注出来来的为每个城城市前三位目标受众对框框架媒体形式式的其他评价价让人放松，容容易打发时间间能让我不受干干扰地看广告告吸引我更认真真地看广告让我更乐意愿愿意看广告增加我对广告告中商品品牌牌的了解和认认同感让我会关注广广告中的品牌牌让我更加倾向向于选择广告告中的品牌会让我想起广广告中的品牌牌画面清楚广告形式新颖颖广告里的产品品和我的生活活需要相关广告比较详细细地介绍了商商品品牌广告内容更容容易记住广告内容真实实可信广告里的产品品对我比较有有针对性对媒体的评价价广告对购物的的影响广告的评价非常同意+比比较同意%样本量：所有有办公楼被访访者上海北京广州深圳南京武汉东莞9353938469664990258071535342731963774131495316735850534677346774565358933137745031679034436550444977254374444749100599068637564702270843166707044608747284967287361444742832253874141335719436541252740224781251927目标受众认为为适合框架媒媒体投放的广广告类型样本量：所有有办公楼被访访者%详细内容之之.办公楼楼内框架电梯梯平面广告媒媒体分析——与其他媒体体的比较框架电梯平面面媒体与其他他媒体的比较较

－目标受受众的日常接接触状况第二大媒体样本量：所有有办公楼被访访者%框架电梯平面面媒体与其他他媒体的比较较

－目标受受众的留意状状况第二大媒体样本量：所有有办公楼被访访者%框架电梯平面面媒体与其他他媒体的比较较

－目标受受众认为提供供信息状况第二大媒体样本量：所有有办公楼被访访者%框架电梯平面面媒体与其他他媒体的比较较

－让目标标受众“感受受到品牌魅力力且产生喜欢欢感觉”的状状况第三大媒体样本量：所有有办公楼被访访者%Formoreinformation,contactusat021-6271-7766orvisitusat谢谢1月-2322:52:3222:5222:521月-231月-2322:5222:5222:52:321月-231月-2322:52:322023/1/522:52:329、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:52:3222:52:3222:521/5/202310:52:32PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2322:52:3222:52Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:52:3222:52:3222:52Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2322:52:3222:52:32January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202310:52:32下下午22:52:321月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:52下下午1月-2322:52January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:52:3222:52:3205January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:52:32下下午10:52下午22:52:321月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:52:3222:52:3222:521/5/202310:52:32PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2322:52:3222:52Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。22:52:3222:52:3222:52Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2322:52:3222:52:32January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202310:52:32下下午22:52:321月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月2310:52下下午午1月月-2322:52January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/522:52:3222:52:3205January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。10:52:32下午午10:52下下午22:52:321月-239、杨