科龙空调年度媒介执行案

科龙空调2001冷冻年度

媒介执行案北京电通广告有限公司2000年10月24日内容提要提案回顾分阶段媒介策略媒介执行媒介排期提案回顾媒介目标受众25-40岁市场重点： 广东/浙江/江苏/北京/河南/湖北次重点： 天津/河北/陕西/安徽/福建/山东/湖南/四川/重庆/上海一般： 山西/新疆/辽吉/黑龙江/江西/海南/广西以上省份的省会城市和直辖市由总部控制,下级城市由分公司控制提案回顾媒介组合电视+报纸电视:CCTV+地方台报纸:高发行量的地方性报纸电视广告投放量广告旺季,新品推出-50-55%@4+淡季或维持期-40-45%@4+分阶段媒介策略12-2月-品牌力量加强时期媒介目标增强品牌形象,提升品牌知名度媒介策略-媒体选择电视广告为传达品牌形象的主要媒体选择广泛的覆盖率,迅速建立到达率视听觉冲击力使广告信息易于记忆持续性的广告投放可保持品牌知名度12-2月-品牌力量加强时期媒介策略-电视台组合中央电视台权威性媒体-建立品牌形象全国性媒体-建立品牌知名度具有成本效益省会城市和直辖市台配合中央台提升品牌形象科学探索频道-良好的形象广告载体12-2月-品牌力量加强时期媒介策略-区域性在各省级市,直辖市以电视广告重点支持品牌形象的建设,其它城市以产品促销为主,配合淡季销售高潮平面广告传达促销信息媒介策略-电视广告投放量40-45%@4+/4周3-6月-产品旺销时期媒介目标

通过强有力的媒介投放支持产品销售媒介策略-媒体组合电视广告配合销售旺季迅速建立到达率报纸广告可有效传达具体信息,配合电视广告加强产品功能的理解3-6月-产品旺销时期媒体策略-区域性电视及报纸的媒介投放由省会城市和直辖市推广至省内的地级城市媒介策略-投放量电视广告-50-55%@4+/4周报纸广告-投放初期以大版面广告引起目标受众的注意,广告频次保持每周1次7-8月媒介策略配合销售旺旺季结束前前的产品促促销,利利用报纸广广告发布促促销信息报纸广告尺尺寸以通栏栏为主媒介执行-电视视省会与直辖辖市电视投投放量省会与直辖辖市电视投投放量省会与直辖辖市的媒介介投放量12月总收收视点目标标/4周收视点资料来源:CSM,目标受众:25-40R&F:40-45%@4+3-6月总总收视点目目标/4周周收视点资料来源:CSM,目标受众:25-40R&F:50-55%@4+媒介执行-报纸纸媒介执行-报纸纸选择标准发行量或阅阅读率千人成本广告环境投放方式投放初期以以半版广告告为主,逐逐渐减为为1/4版版或双通栏栏投放旺季维维持1次/周,后后期减为1次/2周周一类城市2份报纸,其它城城市1份预算分配支持分公司司的媒介投投放电视广告在分公司制制作媒介计计划前,应应与总部部确认个时时期中央台台和省台的的投放计划划,计算算投放城市市所收到的的收视点,根据计计划的收视视点,不不足的由地地方电视台台补充,避避免造成成过剩投放放所产生的的浪费每城市的收收视点不应应超过省会会城市报纸广告根据各城市市的具体情情况,选选择高发行行量的地方方报纸附录北京市收视视率分析Rating(%)资料来源:CSM,时期:2000,1-6月,目目标受众:25-40广州市收视视率分析Rating(%)资料来源:CSM,时期:2000,1-6月,目目标受众:25-40郑州市收视视率分析Rating(%)资料来源:CSM,时期:2000,1-6月,目目标受众:25-40武汉市收视视率分析Rating(%)资料来源:CSM,时期:2000,1-6月,目目标受众:25-40南京市收视视率分析Rating(%)资料来源:CSM,时期:2000,1-6月,目目标受众:25-40杭州市收视视率分析Rating(%)资料来源:CSM,时期:2000,1-6月,目目标受众:25-409、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。23:48:4623:48:4623:481/5/202311:48:46PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2323:48:4623:48Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。23:48:4623:48:4623:48Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2323:48:4623:48:46January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月202311:48:46下下午23:48:461月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2311:48下下午午1月月-2323:48January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/523:48:4623:48:4605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:48:46下下午11:48下午23:48:461月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。23:48:4623:48:4623:481/5/202311:48:46PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2323:48:4623:48Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:48:4623:48:4623:48Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2323:48:4623:48:46January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月202311:48:46下下午午23:48:461月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2311:48下下午1月-2323:48January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/523:48:4723:48:4705January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:48:47下下午午11:48下下午午23:48:471月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。23:48:4723:48:4723:481/5/202311:48:47PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2323:48:4723:48Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。23:48:4723:48:4723:48Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2323:48:4723:48:47January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月202311:48:47下下午午23:48:471月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月2311:48下下午1月-2323:48January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/523:48:4723:48:4705January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。11:48:47下下午午11:48下下午午23:48:471