2023年浙江省1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853

浙江省2023年１月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:0０853一、填空题(每空1分,共15分）1.广告既是___＿_＿＿_____＿＿的手段，又是________＿_＿___活动。2.广告的要素有广告主、_____＿＿____＿__、____＿_＿＿_＿____、广告对象和__＿______＿____。3._______＿______指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。4．传播涉及＿___＿_＿_______、人际传播、组织传播和_＿____＿_____＿_四种类型。5．一般来说，人都会经历三种知觉过程,即__＿________＿__、选择性扭曲和＿_______＿___。6._＿＿_____＿__＿__被称为“第五大媒介”。7._______＿____＿_就是通常所说的“第一印象”。8.问卷设计重要有两类,一是______＿____＿＿＿,二是________＿_____。9．＿＿_＿____＿___＿_是广告活动的主体。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个对的答案,并将对的答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共10分）1.广告的本质是()Ａ.宣传Ｂ．传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告()A.促销广告Ｂ.公益广告C．观念广告D.形象广告3.(）是指个人与个人之间的传播。A.个人传播B．人际传播C.组织传播D．大众传播4.（)将受众放在大众传播的重要位置。Ａ.拉斯韦尔模式B.心理动力模式C.两级传播模式D.使用满足模式5.()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A.注意B．记忆C.态度D.信服6.POP广告指的是()A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D．销售点广告７.(）也叫“头脑风暴法”。A.水平思考法B.垂直思考法Ｃ.集体思考法D.创意思考法8．比附定位属于(）A．市场定位策略B.实体定位策略C．观念定位策略D.形象定位策略9.SP指的是（）A．公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动10．广告主与媒介之间存在着()A.共鸣空间Ｂ．凯切空间C.支持空间Ｄ.信赖空间三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个对的的答案,并将对的答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共20分）1.以下哪些对广告基本特性的论述是对的的?(）A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D．广告的出资者是不可辨认的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念2.按广告直接目的分类可将广告分为(）A.促销广告B．公益广告C．公关广告D．形象广告Ｅ.观念广告3.促销涉及以下哪些内容?()A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点Ｅ.价格4.市场细分可以通过（)等几个重要变量进行。A.地理因素B.产品因素C.人口记录因素Ｄ.心理因素E.行为因素5.符号的含义有以下哪几种？()Ａ．书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义６．认知过程涉及(）A.注意B.知名C.信服D.理解E．购买7.文化因素涉及（)A．文化B.亚文化Ｃ.次亚文化D.社会阶层E．职业收入8.消费者注意信息的动机有（)A.有用性信息B.支持性信息C．刺激性信息Ｄ.趣味性信息E．教育性信息9.媒介组合的方法通常有()A.点面互补法B.高低搭配法C．时效差异法D.个性互补法E.综合运用法１０.以下哪些属于市场定位策略?（)Ａ.性别定位B.价格定位Ｃ.渠道定位D.品质定位E.年龄定位四、名词解释(每小题3分,共１５分)1．广告2.产品生命周期3．广告媒介4.定位5.广告组织五、简答题(每题６分，共3０分）1.简述如何理解广告文化？2.简述吸引消费者对广告的注意的方法。3.简述电视作为广告媒介的优缺陷。４.简述制定一个完整的媒介目的需获得的资料有哪些？5.简述广播广告的执行要点。六、论述题（１0分)试论广告策略在产品生命周期中的变化。浙江省2220２3１月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、填空题(每空1分，共15分）1．市场营销信息传播２.广告讯息广告媒介广告效果３．欲望4.个人传播大众传播5.选择性暴露选择性保存6.户外媒介7．首因效应8.封闭式问题开放式问题9.广告组织二、单项选择题（每小题1分,共10分)1．Ｄ２．B3.B４.Ｄ５．A6.D７.C８．Ｃ9．C10.C三、多项选择题(每小题2分,共２0分)1.AＣE2.ADE3．AＢC4.ACDE５．ＢCE6.BD７．ABD8.AＢCD９.ACD1０.AE四、名词解释(每小题3分，共15分)1.是可辨认的组织或个人,有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息，并说服其行动的传播活动。2.是指产品进入市场开始，经历发展、衰退直到被淘汰退出市场的整个过程。涉及导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。3.是指传递广告讯息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。4.在广告策略中，通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使之在消费者心中建立相应的位置,以解决其特定问题的创意方法。５.是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。五、简答题(每小题6分,共３0分）1.(1)从性质上来看,广告文化是一种大众文化，其最显著的特性是商业性;(２）广告文化在引导大众消费行为的过程中，以时尚为重要内容；(3）广告文化传达的价值观，在体现民族文化的同时，也呈现出跨文化传播的特点。2.(1)增大刺激物的强度；（2）增大刺激物之间的对比;(3)增强刺激物的感染力;(４)突出刺激目的;(5)运用刺激物动态;（6)运用警句或标语。3.优点:(1)形象生动，感染力强；（２）受众范围广，地理选择性强；(３）进一步家庭；(4)注意限度高；缺陷：(1)生命周期较短；(2)节目选择性较差；(3)广告成本高。4．(1)营销目的;(2)广告目的市场;(3）产品的销售情况;(4)促销策略的影响；（5)创意策略的影响;(6)竞争状况。5.(1)广告讯息必须是为消费者的耳朵所创作的；（2)要充足调动听众的想象力;(3)诉求要单一；（4)强调品牌名称;(5）充足运用听众的参与性；(6)适当运用故事性的表现手法。六、论述题(10分）导入期广告：（1)广告重要是介绍产品的功能和特色;(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播，充足运用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。成长期广告：(１)广告方面,需要在大量市场中建立知名度和购买爱好;