汽车赛事营销方案

速度与激情Contents商机与荣耀目录赛事内容漂移时代赛事资源赞助方案媒体阵容配套活动第一页，共47页。速度与激情第二页，共47页。漂移CarDrifting急速过弯。速度感、冲击力。一种极具观赏性的驾驶方式。让车头的指向与车身实际运动方向之间产生较大的夹角，使车身侧滑过弯的系列操作。代时移漂第三页，共47页。汽车漂移兴起于日本，逐步扩展到欧美等地，如今世界范围内广泛刮起漂移风。随着中国汽车市场的兴起，赛车受到中国群众的广泛关注。汽车漂移的观赏性引得《头文字D》《速度与激情3》等电影的全球热映。世界漂移风潮第四页，共47页。汽车漂移兴起于日本，逐步扩展到欧美等地，如今世界范围内广泛刮起漂移风。随着中国汽车市场的兴起，赛车受到中国群众的广泛关注。汽车漂移的观赏性引得《头文字D》《速度与激情3》等电影的全球热映。金柏房地产概述第五页，共47页。中国汽车行业现状据统计，2010年全国汽车保有量将中国将突破7000万辆，驾驶人员数量达1.5亿；国内已注册汽车运动俱乐部15000多家，赛车运动参与者有1400多万，而关注赛车运动的爱好者群体更是不计其数。第六页，共47页。漂移赛价值体系主流影响力非主流影响力弱势人群中端人群顶级人群生存消费品生活消费品奢侈品品牌影响力关注人群轰鸣的马达、急速的弧线不仅荡涤着少数驭车人的斗志，还聚焦了多数富有激情人的目光！汽车漂移赛形象健康、活力、时尚，相对高端。第七页，共47页。WDSWORLDDRIFTSERIES全球顶级漂移运动盛会.十几个国家的世界顶级漂移高手参赛超模大赛、特技表演，精彩应接不暇后奥运时期国内唯一国际化、专业化、规范化的汽车赛事.容内事赛第八页，共47页。

WDS（WorldDriftSeries）即世界漂移系列赛，是近几年来在发达国家兴起的一项新兴的汽车漂移赛事，每年在世界范围内举办4-6站，为世界职业漂移车手排名赛。每站选手大约32-64人，分为资格赛和正赛；世界顶级选手悉数参加。世界汽车漂移系列赛在全球有非常大的影响、非常高的收视率和关注人群。WDS第九页，共47页。

批准单位

*********局主办单位

**********中心北京三松国际体育发展有限公司承办单位

****************推广有限公司WDS杭州站致辞赛事组织第十页，共47页。比赛时间

2010年*月比赛地点

*****体育中心（三万席）赛道WDS中国（赛区）组委会拥有经世界级专家研制，可在体育场举办汽车运动赛事高科技漂移赛道，并在中国注册（专利号：ZL200620137544.3）*****市体育中心第十一页，共47页。参赛选手WDS作为世界顶级赛事，吸引了世界各地漂移高手前来参赛。WDS比赛中，各国车手将统一使用组委会提供的车辆。相同的赛道、相同的车辆，增加了比赛的公平性。KouichiYamashita

山下広一Tusneyasukomaki

小牧常泰JustinPawlakRossPettyPatMordantRyanLiteral

YukiIzumida

出水田裕樹DanGreenbankDaisukeHasegawa

第長谷川大祐HenrySchelleyYusukeIwahara岩原祐介苏志尧第十二页，共47页。比赛形式漂移竞技比赛项目：比赛以双车分组淘汰赛的形式进行，由裁判通过打分对赛手控制赛车能力、驾驶表现难度及利用对手失误超越对方等综合系数确定胜负比赛形式第十三页，共47页。体育场内举办，大大提高了赛事的观赏性和商业价值。现场观众和电视观众得以象看足球比赛那样将比赛全貌尽收眼底，参赛车手和观众的激情互动，进一步激发车手斗志，使比赛精彩纷呈。比赛中，各国选手将暂时放弃自己的“坐骑”，使用相同的车型进行公平竞争。由于装备相同、赛程短、弯道多，车手们将完全依靠自身的驾驶技术进行对抗。比赛过程扣人心弦，悬念丛生。法兰西体育场

温布利大球场

鸟巢体育场体育场内的较量第十四页，共47页。

第一天（周五）排位赛20:00开幕式与《联合倡议书》发布仪式

20:10WDS全国大奖赛21:10明星车手表演赛，娱乐表演21:40排位赛：所有车手排位赛，每位参赛选手每人入场展示两圈，由裁判打分，按分数从高到低排出前32名选手进入第二天的晋级赛、决赛22:40当天比赛结束，观众退场

第二天（周六）晋级赛、决赛20:00晋级赛：选手两人一组进行淘汰赛，2圈一次，2次为一轮。选出16强进入决赛21:00娱乐、花式表演：俄罗斯轮盘、三车漂移、四车漂移、双车对漂等21:30决赛：选手两人一组进行比赛，2圈为一轮。决出本次分站赛冠、亚、季军。每组选手3分钟，每组选手比赛，主持人宣布PK结果22:15颁奖仪式22:30比赛结束，观众退场赛历、赛程第十五页，共47页。

自2006年引入中国已成功举办1、2006世界汽车漂移系列赛-北京表演赛2、2007世界汽车漂移系列赛-北京分站赛、杭州分站赛3、2008世界汽车漂移系列赛-杭州锦标赛4、2009世界汽车漂移系列赛-天津大奖赛、杭州锦标赛经典回顾第十六页，共47页。Activities现场DJ汽车超模选拔赛媒体、车迷见面会特技表演、花式漂移表演动活套配第十七页，共47页。WDS**站将组织多种形式的配套活动，形成多层次、多视角、多题材的热点话题，成为**地区的汽车文化盛宴和关注焦点。节日盛宴第十八页，共47页。配套活动——超模选拔赛超模选拔是WDS赛事的经典项目，大大提高了赛事的观赏性，并使赛事时间有效延展。从赛前6个月开始在全国范围内进行海选、复赛和决赛，最终入闱前16名的模特将参与WDS的赛场服务、礼仪和表演。第十九页，共47页。为增加赛事的娱乐性、互动性，比赛将穿插进行汽车、摩托车特技表演；极限运动；汽车花式表演；现场DJ等活跃气氛。漂移花式表演项目：①双车相向；②四车双车相向；③16车同场面包圈；④16车同场“8”字；⑤5车“人桩”；⑥3车漂移；⑦4车漂移；⑧5车漂移；⑨6车漂移。配套活动——特技表演第二十页，共47页。配套活动——漂移体验比赛前，在**市体育中心将展开汽车漂移体验、培训，活动。持相应驾照的普通车迷都可以参加体验、培训。引导车迷到体育场内安全的实现飙车梦想。第二十一页，共47页。除特技表演、超模选拔赛，WDS组委会还会根据厦门站情况展开多种多样的配套活动，实现赛事公益性与商业性的完美结合：赞助商场外展示、品牌和产品推广活动参赛车手与媒体、车迷见面会配套活动第二十二页，共47页。商机与荣耀第二十三页，共47页。Resource商业权益车身广告、服装广告衍生品及衍生活动宣传赛事设施广告、赛事平面广告源资事赛第二十四页，共47页。商业权益赞助商的商业权益包括：WDS厦门站冠名商、合作伙伴、唯一指定产品/服务等称号的使用权赛事标识赞助企业有权使用WDS赛事标识进行企业形象宣传、品牌宣传、促销活动宣传、店面包装、产品设计和产品包装，有效期至2010年底。指定产品赞助企业产品被授予赛事指定产品资格。

影像资料赞助企业有权收集并使用与本次活动相关的影像资料进行企业形象宣传和品牌推广。

明星肖像（限冠名商、合作伙伴）赞助企业有权使用参赛车手集体肖像进行企业形象宣传、品牌宣传、促销活动宣传、店面包装、产品设计和产品包装，有效期至2010年底。第二十五页，共47页。车身正面广告位车身背面广告位车身两侧广告位车身箱盖广告位车身两侧广告位车身广告第二十六页，共47页。服装广告第二十七页，共47页。赛事平面广告第二十八页，共47页。赛事场地广告第二十九页，共47页。看台图例：绿色位置—14块红色位置—24块黄色位置—7块蓝色位置—8块冠名商广告位：14-18号、40-44号（共10块）合作伙伴广告位：其余位置任选四块（先到先选）唯一指定产品广告位：其余位置任选两块（先到先选）内场图例：橙色位置—7块黑色位置—3块白色位置—7块冠名商广告位：A-G号（共7块）合作伙伴广告位：其余位置任选两块（先到先选）唯一指定产品广告位：其余位置任选一块（先到先选）ABCDEFGHIJKLMNOPQ赛场广告图例第三十页，共47页。ADMediaScheduling媒体计划电视排期网络媒体排期报纸、杂志排期广播排期、户外媒体排期期排体媒第三十一页，共47页。媒体栏目播出时长次数内容1CCTV5直播3小时1次决赛直播赛事预告赛车时代体育晨报体坛快讯体育新闻体育世界20秒

2分钟30次赛事预告、赛事新闻、专题、人物访谈2CCTV1新闻联播20秒1次决赛赛事新闻3省级媒体直播3小时2次两天赛事直播插播赞助商广告第一赛场体坛新鲜事30秒4次赛事宣传、赛事新闻4**卫视

30秒4次赛事预告、赛事新闻、专题5**卫视

30分钟、30秒10次赛事预告、赛事新闻、人物专访、专题6**移动电视广告15秒总300次赛事宣传电视媒体排期（拟定）第三十二页，共47页。媒体版面次数内容1体坛周报1/21赛事报道2汽车周报11赛事专题3南方都市报1/21赛事报道4劲体育1/21赛事报道5省级日报1/41赛事报道6市级日报1/81/44赛事预告赛事报道7市级晚报1/81/4整版6赛事预告赛事报道专栏报道人物专访8生活类报1/81/4整版8赛事预告赛事报道专栏报道人物专访报纸媒体排期（拟定）第三十三页，共47页。媒体版面次数内容1体坛画报1/21赛事报道、人物访谈2城市画报11漂移专题3milk11漂移专题4当代体育11赛事专题、人物访谈5汽车之友11赛事专题6人民画报11赛事报道7台海22赛事专题、人物访谈8视点时尚22赛事专题、人物访谈杂志媒体排期（拟定）第三十四页，共47页。媒体栏目形式内容1WDS官网全站图、文、视频长期推广赛事2新浪网汽车频道专题赛事全方位报道3腾讯网汽车专题赛事报道4中华网首页新闻跟踪报道赛事信息5新华网体育图文新闻跟踪报道赛事信息6东南新闻网新闻图文新闻赛事预告赛事报道7台海网专题首页专题赛事预告赛事报道专栏报道人物专访网络媒体排期（拟定）第三十五页，共47页。媒体时长次数内容1中央人民广播电台20秒4赛事报道2中国之声20秒4赛事报道3都市之声30秒4赛事报道4福建人民广播20秒4赛事报道5厦门新闻广播20秒1分钟8赛事预告赛事报道专栏报道人物专访6厦门交通广播20秒15次/天2周赛事预告赛事报道专栏报道人物专访7厦门音乐广播20秒15次/天2周赛事预告赛事报道广播媒体排期（拟定）第三十六页，共47页。媒体地点规格数量时间内容1刀旗厦门市府大道厦门环岛路0.7m×2.2m×4面400杆1个月赛事形象宣传2户外广告厦门BRT桥墩5m×2.5m40面1个月赛事形象宣传3横幅厦门天桥1.5m×10m4条1个月赛事形象宣传4加油站广告厦门各大加油站各规格20块1个月赛事形象宣传5户外广告体育中心周边布置各规格5块1个月赛事形象宣传6传单加油站A45万张2个月超模赛报名漂移体验第三十七页，共47页。共赢SponsoredProject冠名商、合作伙伴唯一指定产品/服务商业资源、赛事资源、品牌推广案方助赞第三十八页，共47页。赞助商等级赞助内容赞助商名额冠名商赛事冠名独家合作伙伴赛事赞助5家以内专项冠名唯一指定产品/服务指定产品10家以内备注：1）赞助企业有权根据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见；2）各赞助企业均享受排他权；3）各赞助企业均享有使用WDS赛事标识、赛事影响资料的权利。赞助方案第三十九页，共47页。回报项目冠名商合作商唯一指定产品/服务1、赛事冠名权

赛事冠名

2、无形资产使用权

车手肖像（集体肖像）至2010年底至2010年底

赛事标识至2010年底至2010年底指定产品至2010年底至2010年底至2010年底影像资料3、推广活动组织权

品牌推广活动（车手出席）1次

公关、促销活动赛道体验活动1次1次

4、背景板/背景墙标识

新闻发布会背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识颁奖台背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识车迷见面会背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识车手采访区背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识车手、车辆候场区背景墙

赛事冠名、多个集体标识

车手休息室背景墙赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识第四十页，共47页。回报项目冠名商赞助商合作商5、赛场广告

看台广告两侧正面（共10块）

任选四块

任选两块赛车车身所有赛车正面和两侧6辆以上赛车两侧/家

特技表演台

企业标识企业标识

场内产品展示

优先汽车赞助企业优先汽车赞助企业

中心舞台台面、立面企业标识

场内广告7块2块1块赛车出入口

企业标识

现场大屏幕

每场4分钟以上每场2分钟以上/家

每场1分钟以上/家工作服装企业标识服装赞助商标识

6、赛场品牌推广

赛前致辞1次

赛后颁奖两次冠军颁奖1次，颁奖对象待定

产品派发、销售座席传单

赛场抽奖活动

第四十一页，共47页。回报项目冠名商赞助商合作商7、印刷品广告

海报、宣传单（10万份以上）

赛事冠名、企业标识企业标识企业标识票封（5万份以上）赛事冠名、企业标识

企业标识企业标识票面（5万张以上）赛事冠名

秩序册致辞（1万册以上）1页，

秩序册广告页（1万册以上）两页彩色1页彩色半页彩色秩序册封底（1万册以上）企业标识企业标识企业标识8、媒体宣传——电视媒体

赛事宣传片（CCTV-5）带赛事冠名

比赛直播演播室背景板（CCTV-5）带赛事冠名

比赛直播主持人口播（CCTV-5）使用赛事冠名全称

比赛直播（CCTV-5、**、**）赛场广告位曝光赛场广告位曝光赛场广告位曝光车手专访背景板（CCTV-5、TV8）企业标识企业标识企业标识新闻报道（多家国内电视台）

尽量使用赛事冠名全称

8、媒体宣传——报刊宣传

赛事专栏（5家以上合作报刊赛）带赛事冠名

平面广告（5家以上合作报刊广告）赛事冠名、企业标识企业标识车模大赛专题（时尚类报刊）

活动冠名新闻报道（20家以上报刊）尽量使用赛事冠名全称

第四十二页，共47页。回报内容冠名商赞助商合作商8、媒体宣传——报纸媒体

赛事专栏（**报）带赛事冠名全称赛场广告曝光赛场广告曝光赛事报道（10家以上报纸）带赛事冠名全称

人物访谈（**导报）冠名企业负责人接受采访

8、媒体宣传——网络宣传页面广告（官网首页）企业标识，链接企业网企业标识，链接企业网企业标识，链接企业网页面头图（官网各页面）冠名全称、企业标识

发布会视频直播（赛事官网）背景板冠名全称、企业标识背景板企业标识背景板企业标识比赛视频直播（赛事官网）赛场广告曝光赛场广告曝光赛场广告曝光视频点播（3家以上视频网站）5秒冠名全称、企业标识

人物专访（赛事官网）背景板冠名全称、企业标识背景板企业标识背景板企业标识新闻报道（10家以上网站）尽量使用赛事冠名全称

8、媒体宣传——广播媒体

赛事宣传片（**交通广播）带赛事冠名全称

比赛直播（**交通广播）主持人口播赛事冠名全称

人物访谈（**交通广播）提及企业名称新闻报道（多家电台）尽量使用赛事冠名全称

第四十三页，共47页。回报内容专项冠名商赞助商合作商9、户外广告

立柱广告赛事冠名全称、企业标识企业标识企业标识加油站广告赛事冠名全称、企业标识企业标识企业标识体育场周边广告赛事冠名全称、企业标识企业标识企业标识天桥横幅赛事冠名全称、企业标