广告词专业知识讲座

广告词方正县综合高中-----------王国辉第1页典型广告词情系中国结，联通四海心（中国联通）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝化装品）任劳任怨，只要还剩一口气（轮胎广告）一“气”“呵”成。（蒸汽熨斗广告）海尔，中国造（海尔电器）上上下下享有（电梯广告）不打不相识（打字机广告）人头马一开，好事自然来（人头马XO）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）万家乐，乐万家（万家乐电器）第2页广告和广告词所谓广告，是指向公众介绍商品、服务项目、公司情况或宣传某种知识、主张等信息传输形式。一般通过电视、报刊、广播、互联网等媒体或以招贴形式进行传输。广告词，则是指对广告信息内容描述和报道。能够毫不夸张地说，跨世纪中学生是在广告中长大一代，优美而富有哲理广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。尤其是某些公益广告，如说一般话、公民义务献血、戒烟、环境保护、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。

第3页广告体现形式1、在印刷广告中，体现为文字说明2、在广播广告中，体现为语言描述3、在电视广告中，体现为配有画面语言和文字4、在实物广告中，体现出为补充说明商品实体文字第4页广告词写作格式

广告词根据广告媒介和宣传内容需要而不一样，没有固定构造，但一般来说，包括标题、正文、广告口号和结尾等。第5页

标题

有人说，广告效果有二分之一来自于标题力量。因此，要精心提炼，力求简洁、新奇、生动、引人注目。例如，法国某印刷公司以“除了钞票承印一切”为标题,风趣、新奇、引人注目。第6页

正文它是广告主题体现关键部分。广告内容多种多样，决定了广告正文写作多样化。一般来说，应包括三方面内容：首先，对标题提出商品或其他方面加以说明或解释；其次，详细说明提供商品或其他方面细节；最后是结尾，用热情诚恳语言诱导消费着去购买。第7页广告口号即在广告中长期、体反复使用一种简要扼要口号性语句，有人称之为广告“商标”。广告口号使用，能够加强公众印象。它能够出目前正文任何部位，一般情况下，独立于正文之外。写广告口号，要求高度概括，语言凝炼，上口易记，具有号召力。第8页结尾

注明广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行账号、责任人或业务联系人姓名等，便于顾客购货或联系。它对广告起补充、说明作用。第9页公益广告词编拟办法1、活用修辞法利用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象文字，精确体现意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

（1）对偶法“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）

“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环境保护）“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）说地地道道一般话，做堂堂正正中国人（说一般话）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（义务献血）

第10页（2）双关法“会说一般话，‘知音’遍华夏”

“‘知音’才更知心——请讲一般话”（说一般话）（3）对比法献出血有限，献出爱无限好人献上一滴血，病人除却万分忧（义务献血）（4）仿拟法鲜血诚可贵，助人价更高希望人长期，热血注心田56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说一般话第11页（5）比方法血，生命源泉，友谊桥梁一般话——十三亿颗心与心之间桥梁一般话——人类沟通桥梁一般话——人类智慧结晶（6）设问法为何血浓于水？由于有爱在其中。你想为社会做点奉献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参与无偿献血。第12页2、利用质朴语言语言质朴，就是用日常通俗朴实口语拟制公益广告词。

“推广一般话，靠你、靠我、靠大家”

“说好一般话，走遍神州都不怕”（说一般话）“点点滴滴热血浓，人道博爱到处情”

“无偿献血，用爱心为生命加油”

一滴血，一片心，一份爱（义务献血）第13页3、恰当使用押韵说好一般话，方便你我他推广一般话，沟通你我他请讲一般话，不分你我他；讲好一般话，共爱一种家人间自有真情在，献出鲜血播下爱一点热血助他人，一颗爱心好精神你血输在我身，你情溶入我心4、字词巧妙排列请讲一般话，讲清一般话让一般话不一般，让平凡人不平凡第14页广告词写作要求1、必须实事求是。对生产功能、产地、用途、质量等应真实、可靠、清楚2、主题鲜明。所谓主题，即广告宣传重点。广告主题必须集中明确。除了在标题中突出主题外，还应在正文中集中地进行体现。3、新奇、高雅、追求艺术美。要激发人们爱好力求新奇独特，形象生动。第15页［示例］请拟一条以“说一般话”为内容公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新奇，语言简要。(在10—20个字之间)参照答案：会说一般话，“知音”遍华夏；“知音”才更知心——请讲一般话；一般话——标准音，让华夏儿女更“知心”。

第16页［示例］请拟一条以“公民义务献血”为内容公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新奇，语言简要。（在10—20个字之间)参照答案：真情流淌，血脉相通；虽然我不结识你，但我谢谢你；以生命名义感激你——鲜血；血——生命源泉，友谊桥梁；一滴血，一片心，一份爱；由于您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。

第17页语言简要、连贯、得体题越来越开放，其开放性越大，考查性就越强，难度也就越高。想要真正学会语言体现和利用，做到语言得体，除广泛阅读、课堂训练之外，更主要是走出课堂，深入生活，勤看报刊，多看电视。作为学校，