手机广告策划书

天语X90

胭脂手机

广告策划手机广告策划书第1页小组成员90509205张玲90509208田聪90509210孙晓峰90509211郝保国90509212胡淼90509209焦研文手机广告策划书第2页前言

天语X90胭脂手机是天语企业推出新产品,为配合天语企业手机市场推进计划,特进行此次广告策划,此次策划活动时限为六个月，将为天语X90胭脂手机塑造独特市场形象,并以全新方式推向市场。手机广告策划书第3页目录第一部分市场分析第二部分广告策略第三部分媒介策略第四部分广告预算第五部分广告预测手机广告策划书第4页第一部分市场分析手机广告策划书第5页一产品分析1、产品功能分析天宇X90胭脂手机由全球著名女性设计师Meilinda结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色色彩系列，也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间开启绝对让人感到惊艳。这款手机体型娇美但不失大气，它拥有2.4英寸QVGA240x320pix触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有女性偏爱花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机X90功能丰富，除了支持200万像素拍照、摄影、音频/视频播放、FM调频收音机、移动QQ等主流功能以外，X90还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户防止骚扰；防盗追踪和自救功能又可认为女性安全提供保障。手机广告策划书第6页2、产品生命周期分析

在天语企业本身看来,产品上市时间还比较短,处于打开市场阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一个新产品。所以，从各个方面看来,天语产品都处于市场导入阶段,能否经过广告活动快速打开市场,关系到产品未来在市场上前途,所以,尽快制订合理市场营销和广告策略非常主要。产品导入期：消费者为追求时尚，勇于创新和尝试人群。胭脂手机独特外形和时尚主题，恰好迎合了消费者追求时尚心里需求。手机广告策划书第7页3、产品定位分析企业将产品定位于追求时尚女性消费者手机广告策划书第8页二营销环境（SWOT）分析S：（1）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。（2）独特专属女性服务。W：（1）品牌著名度较低。（2）质量相对不好，消费者对其持怀疑态度O：（1）整个女性手机市场将继续扩大，需求量将逐步提升。（2）女性市场没有一个手机品牌占突出优势地位T：（1）当前手机市场比较饱和，还有其它手机厂商竞争（2）已经有合资企业品牌在市场上占有大量份额，很多厂商都在开发新手机，新外观，新功效，更时尚。手机广告策划书第9页三消费者分析1.我们对女性消费者进行关于手机消费抽样调查表明,消费者选择手机观念含有以下特点（主要年纪层）：通话质量20-50

摄像头、DV20-40

大容量储存20-35

金山词霸20-25

丰富游戏20-30

时尚个性20-35专属功效20-30手机广告策划书第10页2.消费者分析总结

（1）现有消费群体：有一定经济基础、追求时尚女性（2）现有消费者需求：美观时尚时尚个性手机广告策划书第11页第二部分广告策略手机广告策划书第12页1.广告目标：经过一系列宣传和活动，在半年内打开天语X90国内市场，是手机拥有率提升10%。2.广告主题：时尚灵巧

3.广告语：谁能比我更懂女人心。4.广告地域：此次广告活动以一、二线城市为目标市场。手机广告策划书第13页5.此次广告活动一追求时尚广大女性为目标市场，以产品独特外形为诉求重点（USP广告策略）。手机广告策划书第14页广告创意手机广告策划书第15页平面广告创意：手机广告策划书第16页影视广告创意：镜号景别画面音乐1近一位男士将精心包装礼品放在女友梳妆台上优雅音乐2近男士坐在梳妆台前发短信优雅音乐3近女友坐在办公桌前看着短信偷偷笑着“亲爱，今天是我们在一起第999天，为你精心准备了份礼品放在了梳妆台上，希望你以后每次看见它都能感受到我对你无尽爱。”4近女友拿钥匙开门开门声5中男士听见开门声急忙躲到门后开门声6中女友开门后直奔梳妆台拿起礼品7特女友笑着打开礼品认为是一盒胭脂忙坐下想往脸上抹抹试一下欢快音乐8特在女友从礼品盒里拿出“胭脂盒”一霎那惊喜发觉“胭脂盒”竟然是一部手机哇欢快音乐9特胭脂手机欢快音乐10近女友在梳妆镜前拿着胭脂手机摆各种造型欢快音乐11近男士倚着门“有谁比我更懂你心”手机广告策划书第17页第三部分媒介策略手机广告策划书第18页1.电视：以全国性主流电视媒体为主,尤其是受女性消费者欢迎电视频道、娱乐频道为主.购置热门节目标黄金时段。2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要一、二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。3.杂志：挑选有全国影响力时尚类杂志投放创意平面广告。贯注天语X90手机时尚、个性元素。手机广告策划书第19页4.网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网站，投放广告，登载天语X90手机测评，用口碑与实力吸引消费者目光。5.广播：主要在目标受众上下班时间为主，早上7点至8点，晚上5点至7点.（如交通台、音乐台）6.POP：主要在品牌专卖店、大型商场手机广告策划书第20页第四部分广告预算手机广告策划书第21页1.广告制作预算：电视广告“天语x90“胭脂”手机广告脚本——爱情篇”

----约30万元2.媒体投放预算：电视广告：40万

广播广告：15万

杂志广告：5万

户外广告：15万

POP：10万网络广告：17万总计：102