网络营销实施及评估

第8章网络营销实施与评定

网络营销实施及评估第1页主要内容网络营销实施

网络营销风险控制

网络营销效果评价

网络营销实施及评估第2页第一节网络营销实施

一、网络营销模式

企业上网宣传模式网上市场调研网络分销网上直接销售网上营销集成网络营销实施及评估第3页二、网络营销运作管理

网络营销运作过程

网络营销时机决议

网络营销投资决议

网络营销实施及评估第4页网络营销运作过程

（1）经过确定合理目标，明确界定网络营销任务。（2）依据营销任务，确定营销活动内容。（3）申请域名，创建全方面反应营销活动内容网页。（4）与互联网连接。（5）发掘信息资源，广泛搜集网上信息。

网络营销实施及评估第5页（6）树立网上企业形象。（7）开展网上市场调研。（8）在网上推销产品与服务。（9）与客户沟通，经过网络搜集订单。（10）将上述信息反馈给企业决议和生产部门。（11）经过网络与分销商联络。（12）促进在线销售。（13）使网络营销与企业管理融为一体，形成网络营销集成。网络营销实施及评估第6页第二节网络营销风险控制

网络营销风险主要特征

客观性可变性复杂性偶然性网络营销实施及评估第7页导入-你知道“验证码”作用吗？网络营销实施及评估第8页网络营销风险类型

市场风险技术安全风险支付安全风险信用安全风险法律风险制度风险管理风险网络营销实施及评估第9页网络营销风险控制方法

完善国家宏观管理体制

加强信息安全技术研究

建立健全信用评定体系

加强网络营销法制建设

加强网上支付管理

强化企业制度建设

建立有效预防机制

网络营销实施及评估第10页网络营销安全保障体系管理上安全办法法律上安全保障技术上安全保障经济实力网络安全不单单是技术问题网络营销实施及评估第11页网络营销风险管理基本流程设计

网络营销风险识别

网络营销风险计量

网络营销风险管理决议

网络营销风险管理决议方案执行

网络营销风险管理后评价

网络营销实施及评估第12页第三节网络营销效果评价

一、网络营销效果评价内容

针对网站进行评价，能够抓住网络营销根本，评价网站本身情况同时，评价网站成本与效益情况，这就组成了网络营销评价主体，即网络营销评价指标体系。评价指标体系应该包含三个主要方面；网站设计指标、网站推广指标和网站流量指标。网络营销实施及评估第13页二、网络营销效果评价指标

网站设计指标

关于网站推广评价指标

登记搜索引擎数量和排名被其它网站链接数量用户数量网站实际社会著名度网络营销实施及评估第14页网站流量评价指标

独立访问者数量和重复访问者数量页面浏览数提交URL最主要进入页面与离开页面最多或者最少访问页面用户在每个页面平均时间天天访问高峰期浏览者使用什么浏览器网络营销实施及评估第15页三、网络营销成本与效益评价

网络营销成本管理

（1）供给者成本所谓供给者成本是指最终由业务部门所负担、自信息供给者（信息部门）那里划转或转移而来成本费用。（2）使用者成本使用者成本是指直接发生在业务部门关于使用网络系统方面成本，或者由信息部门支出但能够直接归算到业务部门费用。网络营销实施及评估第16页网络营销效益评定

对于企业网络营销效益进行系统评价，能够按照以下步骤进行：建立总体目标组织评价小组搜集评价指标相关数据资料指标值核实认定比较营销效益与目标评价结果网络营销实施及评估第17页思索题

1.企业该怎样确定网络营销模