2024年助理广告师全科复习试题及答案

2024年助理广告师全科复习试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告的基本要素？

A.信息传递

B.目标受众

C.广告创意

D.广告费用

E.广告效果

2.广告创意的基本原则有哪些？

A.独特性

B.简洁性

C.创意性

D.情感性

E.可操作性

3.下列哪些是广告媒体？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

E.户外广告

4.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场调研

B.目标受众分析

C.广告创意设计

D.广告媒体选择

E.广告效果评估

5.下列哪些是广告法规？

A.《中华人民共和国广告法》

B.《广告行业自律规范》

C.《广告代理合同》

D.《广告创意设计规范》

E.《广告费用管理办法》

6.下列哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.比较法

C.情景再现

D.奇幻

E.黑色幽默

7.下列哪些是广告效果评估的方法？

A.实验法

B.问卷调查法

C.现场观察法

D.媒介分析

E.数据分析法

8.下列哪些是广告代理公司的业务范围？

A.广告策划

B.广告创意设计

C.广告媒体购买

D.广告效果评估

E.广告法律法规咨询

9.下列哪些是广告投放策略？

A.目标市场策略

B.广告预算策略

C.广告投放时机策略

D.广告投放地域策略

E.广告投放渠道策略

10.下列哪些是广告主在选择广告代理公司时需要考虑的因素？

A.公司实力

B.专业能力

C.服务质量

D.价格优势

E.市场口碑

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了推销产品，因此广告内容必须完全真实，不得有任何虚假成分。（）

2.广告创意的设计应该完全符合广告主的意愿，不考虑受众的接受程度。（）

3.广告媒体的选择应该根据广告预算来确定，预算越高，选择的媒体就越好。（）

4.广告策划过程中，市场调研是唯一需要考虑的因素。（）

5.广告法规对广告内容的要求非常严格，任何形式的广告都必须符合法规规定。（）

6.广告创意的表现手法越多越好，可以增加广告的吸引力。（）

7.广告效果评估的结果可以直接反映广告策划的成功与否。（）

8.广告代理公司的业务范围只限于广告策划和广告创意设计。（）

9.广告投放策略的制定应该以广告主的利益为唯一导向。（）

10.广告主在选择广告代理公司时，价格优势是最重要的考虑因素。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

2.解释什么是广告效果评估，并列举至少两种评估方法。

3.分析广告创意设计时应考虑的几个关键要素。

4.说明广告媒体选择时需要考虑的因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用新媒体进行有效的广告传播。

2.分析广告法规在维护市场秩序和消费者权益方面的重要作用，并结合实际案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告的基本要素？

A.信息传递

B.目标受众

C.广告创意

D.广告效果

E.广告预算

2.广告创意设计中最重要的是：

A.创意独特性

B.创意简洁性

C.创意情感性

D.创意可操作性

E.创意成本

3.以下哪个不是广告媒体？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

E.广告代理公司

4.广告策划的第一步是：

A.广告创意设计

B.目标受众分析

C.市场调研

D.广告效果评估

E.广告媒体选择

5.以下哪个不是广告法规？

A.《中华人民共和国广告法》

B.《广告行业自律规范》

C.《广告代理合同》

D.《广告创意设计规范》

E.《广告费用管理办法》

6.广告创意的表现手法中，以下哪个不属于比较法？

A.对比

B.比喻

C.比拟

D.比拟

E.比较

7.广告效果评估中，以下哪个不是常用的方法？

A.实验法

B.问卷调查法

C.现场观察法

D.媒介分析

E.市场调研

8.广告代理公司的核心业务是：

A.广告策划

B.广告创意设计

C.广告媒体购买

D.广告效果评估

E.广告法律法规咨询

9.广告投放策略中，以下哪个不是考虑因素？

A.目标市场策略

B.广告预算策略

C.广告投放时机策略

D.广告投放地域策略

E.广告主个人喜好

10.广告主在选择广告代理公司时，以下哪个不是重要考虑因素？

A.公司实力

B.专业能力

C.服务质量

D.价格优势

E.广告主的朋友推荐

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.答案：ABCE

解析思路：广告的基本要素包括信息传递、目标受众、广告创意和广告效果。

2.答案：ABCD

解析思路：广告创意的基本原则包括独特性、简洁性、创意性和可操作性。

3.答案：ABCDE

解析思路：广告媒体包括电视、广播、报纸、网络和户外广告。

4.答案：ABCD

解析思路：广告策划的步骤包括市场调研、目标受众分析、广告创意设计和广告效果评估。

5.答案：AB

解析思路：广告法规包括《中华人民共和国广告法》和《广告行业自律规范》。

6.答案：ABCDE

解析思路：广告创意的表现手法包括比喻、比较法、情景再现、奇幻和黑色幽默。

7.答案：ABCD

解析思路：广告效果评估的方法包括实验法、问卷调查法、现场观察法和数据分析法。

8.答案：ABCDE

解析思路：广告代理公司的业务范围包括广告策划、广告创意设计、广告媒体购买、广告效果评估和广告法律法规咨询。

9.答案：ABCDE

解析思路：广告投放策略的制定需要考虑目标市场策略、广告预算策略、广告投放时机策略、广告投放地域策略和广告投放渠道策略。

10.答案：ABCDE

解析思路：广告主在选择广告代理公司时需要考虑公司实力、专业能力、服务质量、价格优势和市场口碑。

二、判断题答案及解析思路

1.答案：错误

解析思路：广告虽然以推销产品为目的，但必须遵守真实性的原则。

2.答案：错误

解析思路：广告创意设计应考虑受众的接受程度，以提高广告效果。

3.答案：错误

解析思路：广告媒体的选择应综合考虑广告预算和目标受众等因素。

4.答案：错误

解析思路：市场调研是广告策划的重要组成部分，但不是唯一需要考虑的因素。

5.答案：正确

解析思路：广告法规确保广告内容合法合规，维护市场秩序。

6.答案：错误

解析思路：广告创意的表现手法应根据具体情况进行选择，并非越多越好。

7.答案：正确

解析思路：广告效果评估是检验广告策划成功