第七章产品策略练习题及答案

第七章产品策略练习题及答案

姓名：__________考号：__________题号一二三四五总分评分一、单选题(共10题)1.在产品策略中，以下哪项不是产品组合的要素？()A.产品线宽度B.产品线长度C.产品线深度D.产品组合的多样性2.以下哪一种产品策略适合市场渗透策略？()A.产品创新策略B.市场开发策略C.市场渗透策略D.产品差异化策略3.以下哪一项不是产品生命周期四个阶段的特征？()A.引入期B.成长期C.成熟期D.市场饱和期4.在产品生命周期中，哪个阶段的产品最有可能实现高利润率？()A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.以下哪种产品策略适合追求市场份额的增长？()A.产品创新策略B.市场开发策略C.市场渗透策略D.产品差异化策略6.在产品策略中，以下哪项不是影响产品定位的关键因素？()A.目标顾客需求B.竞争对手产品C.产品价格D.产品包装7.以下哪一种产品策略适合追求新产品市场占有率？()A.产品创新策略B.市场开发策略C.市场渗透策略D.产品差异化策略8.在产品生命周期中，哪个阶段的产品成本通常最高？()A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下哪种产品策略适合追求市场范围的扩大？()A.产品创新策略B.市场开发策略C.市场渗透策略D.产品差异化策略10.在产品生命周期中，哪个阶段的产品销售增长率最高？()A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期二、多选题(共5题)11.产品生命周期理论中，以下哪些阶段是产品生命周期的主要阶段？()A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.重生期12.在制定产品策略时，以下哪些因素需要考虑？()A.目标顾客需求B.竞争对手分析C.市场规模和增长潜力D.公司资源和能力E.法律法规和政策13.以下哪些是产品组合策略的关键要素？()A.产品线宽度B.产品线长度C.产品线深度D.产品组合的一致性E.产品组合的多样性14.以下哪些策略可以用来增加产品在现有市场的市场份额？()A.价格促销B.产品创新C.市场渗透策略D.增加广告投入E.提高服务质量15.以下哪些是产品差异化策略的常见手段？()A.产品特性B.品牌形象C.价格策略D.顾客服务E.销售渠道三、填空题(共5题)16.产品生命周期理论中，产品的引入期通常被定义为产品首次推向市场，其特点是市场需求未知，生产和销售规模较小。17.产品生命周期理论的四个阶段分别是引入期、成长期、成熟期和衰退期。18.在产品生命周期中，成熟期是产品销售增长速度放缓，市场份额达到顶峰的阶段。19.产品组合策略中的产品线宽度是指企业拥有的不同产品线的数量。20.市场渗透策略的目标是通过增加现有产品在现有市场中的市场份额来实现增长。四、判断题(共5题)21.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。()A.正确B.错误22.市场渗透策略的主要目的是通过增加新产品来开拓新的市场。()A.正确B.错误23.产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数量。()A.正确B.错误24.产品差异化策略通过提高产品的独特性和吸引力来增强其市场竞争力。()A.正确B.错误25.在产品生命周期中，成熟期是产品销售增长速度最快，利润最高的阶段。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简要描述产品生命周期理论的主要内容。27.在产品生命周期中，为什么成熟期可能会出现产品销售增长放缓的现象？28.什么是产品组合策略？它对企业有哪些重要性？29.市场渗透策略与市场开发策略有什么区别？30.产品差异化策略有哪些常见的实施手段？

第七章产品策略练习题及答案一、单选题(共10题)1.【答案】D【解析】产品组合的多样性不是产品组合的要素，而是产品组合策略的一个方面。产品组合的要素通常包括产品线宽度、产品线长度和产品线深度。2.【答案】C【解析】市场渗透策略旨在增加现有产品在现有市场中的市场份额，因此是适合市场渗透策略的产品策略。3.【答案】D【解析】产品生命周期通常包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，市场饱和期并不是一个独立的阶段。4.【答案】C【解析】在成熟期，产品市场份额稳定，通常伴随着较高的利润率。5.【答案】C【解析】市场渗透策略旨在增加现有产品在现有市场中的市场份额，因此适合追求市场份额的增长。6.【答案】D【解析】产品定位的关键因素通常包括目标顾客需求、竞争对手产品和产品价格，产品包装虽然重要，但不是影响产品定位的关键因素。7.【答案】A【解析】产品创新策略旨在开发新产品，因此适合追求新产品市场占有率。8.【答案】A【解析】在引入期，产品研发和市场营销成本通常最高，因为需要投入大量资源来推广新产品。9.【答案】B【解析】市场开发策略旨在开拓新的市场，因此适合追求市场范围的扩大。10.【答案】B【解析】在成长期，产品销售增长率通常最高，因为市场对新产品产生了兴趣。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCD【解析】产品生命周期理论通常包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个主要阶段，重生期并不是标准的产品生命周期阶段。12.【答案】ABCDE【解析】在制定产品策略时，需要全面考虑目标顾客需求、竞争对手分析、市场规模和增长潜力、公司资源和能力以及法律法规和政策等因素。13.【答案】ABCE【解析】产品组合策略的关键要素包括产品线宽度、产品线长度、产品组合的一致性和产品组合的多样性，产品线深度虽然重要，但不是关键要素。14.【答案】ACDE【解析】增加产品在现有市场的市场份额可以通过市场渗透策略、价格促销、增加广告投入和提高服务质量来实现，产品创新虽然有助于市场份额的增加，但不是直接用于增加市场份额的策略。15.【答案】ABDE【解析】产品差异化策略的常见手段包括产品特性、品牌形象、顾客服务和销售渠道，价格策略虽然可以影响差异化，但本身不是差异化策略的手段。三、填空题(共5题)16.【答案】产品首次推向市场，市场需求未知，生产和销售规模较小。【解析】引入期是产品生命周期的第一阶段，此时产品刚刚进入市场，消费者对其知之甚少，因此需要大量的市场教育和推广。17.【答案】引入期、成长期、成熟期、衰退期。【解析】产品生命周期理论将产品从进入市场到退出市场的整个过程划分为四个阶段，每个阶段都有其特定的市场特征。18.【答案】产品销售增长速度放缓，市场份额达到顶峰。【解析】成熟期是产品生命周期中的第二个阶段，此时产品已经被广泛接受，市场竞争激烈，销售增长速度开始放缓。19.【答案】企业拥有的不同产品线的数量。【解析】产品线宽度是衡量产品组合多样性的一个指标，它反映了企业产品线的广度。20.【答案】通过增加现有产品在现有市场中的市场份额来实现增长。【解析】市场渗透策略是一种增长策略，旨在通过提高现有产品在现有市场中的销售来增加市场份额。四、判断题(共5题)21.【答案】正确【解析】产品生命周期理论确实认为，所有产品从进入市场到退出市场都会经历这四个阶段。22.【答案】错误【解析】市场渗透策略的目的是通过增加现有产品在现有市场中的市场份额，而不是开拓新市场。23.【答案】正确【解析】产品组合的宽度确实是指企业拥有的不同产品线的数量，它是衡量产品组合多样性的一个指标。24.【答案】正确【解析】产品差异化策略的确是通过创造产品独特性和吸引力来提高其市场竞争力，从而区别于竞争对手。25.【答案】错误【解析】成熟期是产品销售增长速度放缓，尽管利润可能很高，但销售增长速度通常不是最快的。五、简答题(共5题)26.【答案】产品生命周期理论是研究产品从进入市场到退出市场的整个生命周期的理论。它主要包括四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期，每个阶段都有其特定的市场特征和营销策略。【解析】产品生命周期理论为企业和营销人员提供了一个框架，用于理解和管理产品的市场表现，以及在不同阶段采取相应的营销策略。27.【答案】成熟期可能会出现产品销售增长放缓的现象，因为此时市场已经饱和，消费者对产品的需求增长放缓，同时，竞争加剧可能导致价格战，进一步压缩利润空间。【解析】成熟期的市场特征是产品被广泛接受，市场份额稳定，但销售增长放缓，这是由于市场饱和和竞争加剧所导致的。28.【答案】产品组合策略是指企业对其产品组合进行管理和调整的策略，包括产品线宽度、长度、深度和一致性等因素。它对企业的重要性在于可以满足不同顾客的需求，提高市场份额，增强企业的竞争力。【解析】有效的产品组合策略可以帮助企业实现市场定位，提高顾客满意度，同时也可以优化资源配置，提高整体盈利能力。29.【答案】市场渗透策略是指通过增加现有产品在现有市场中的市场份额来实现增长，而市场开发策略是指寻找新的市场或新的顾客群体来销售