2025年大学大二（市场营销）品牌推广策划综合测试卷

2025年大学大二（市场营销）品牌推广策划综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌推广策划的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造独特的品牌形象D.扩大市场份额2.以下哪种品牌定位策略强调与竞争对手的差异（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.比附定位3.品牌推广中，社交媒体平台的主要作用是（）A.发布产品信息B.进行市场调研C.与消费者互动D.提升品牌美誉度4.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌亲和力B.传递品牌价值观C.提高产品质量D.引发情感共鸣5.品牌推广策划的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.预算规划6.以下属于品牌推广线下活动的是（）A.网络直播B.新品发布会C.社交媒体广告D.搜索引擎优化7.品牌推广中，口碑营销的关键是（）A.提供优质产品和服务B.大量投放广告C.利用名人效应D.制造话题8.品牌形象的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌价格9.品牌推广策划要考虑的市场因素不包括（）A.消费者需求B.竞争对手情况C.政策法规D.企业内部管理10.品牌推广中，内容营销的重点是（）A.制作吸引人的广告片B.撰写有价值的文案C.设计精美的包装D.举办促销活动11.品牌推广策划的长期目标是（）A.短期盈利B.提高市场占有率C.打造百年品牌D.增加产品种类12.以下哪种品牌传播渠道成本较低（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体平台D.户外广告13.品牌推广中，事件营销的特点是（）A.低成本B.持续性强C.突发性和话题性D.传播范围窄14.品牌定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品定位15.品牌推广策划中，预算分配的依据不包括（）A.推广渠道的效果B.目标受众的特点C.企业的财务状况D.竞争对手的预算16.品牌推广中，体验营销的目的是（）A.增加产品销量B.让消费者感受品牌C.降低成本D.提高生产效率17.品牌推广策划要遵循的原则不包括（）A.创新性B.一致性C.随意性D.可行性18.以下属于品牌推广线上活动的是（）A.举办展会B.开展社区活动C.进行搜索引擎营销D.组织团购19.品牌推广中，情感营销的核心是（）A.满足消费者的情感需求B.提高产品性能C.降低价格D.增加产品功能20.品牌推广策划的效果评估指标不包括（）A.品牌知名度提升B.产品销量增加C.员工满意度提高D.品牌美誉度提升第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述品牌推广策划的主要流程。22.（10分）分析品牌定位对品牌推广的重要性。23.（10分）举例说明如何通过社交媒体平台进行品牌推广。24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌一直以来主打高端市场，以高品质的产品和优质的服务赢得了消费者的认可。但近年来，市场竞争日益激烈，该品牌发现其市场份额有下降趋势。为了应对这一情况，品牌方决定进行品牌推广策划，重新审视品牌定位。问题：请你为该品牌制定一个品牌推广策略，包括目标、定位调整方向以及具体的推广措施。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某新兴品牌推出一款智能家居产品，希望通过品牌推广打开市场。该产品具有便捷、智能的特点，但市场上类似产品众多，竞争激烈。问题：请你为该品牌设计一个品牌推广方案，重点阐述如何突出产品特色，吸引目标消费者。答案：1.C2.A3.C4.C5.A6.B7.A8.D9.D10.B11.C12.C13.C14.A15.D16.B17.C18.C19.A20.C21.品牌推广策划主要流程：首先进行市场调研，了解消费者需求、竞争对手等情况；接着设定目标，明确品牌推广要达到的效果；然后制定策略，包括品牌定位、传播渠道选择等；再进行预算规划；之后实施推广活动；最后对效果进行评估，根据评估结果调整策略。22.品牌定位对品牌推广至关重要。它能明确品牌在市场中的独特位置，使品牌区别于竞争对手。精准的定位有助于品牌针对性地进行推广，吸引目标消费者。能让品牌传播更具方向性，提高推广效率，避免资源浪费。还能塑造独特的品牌形象，在消费者心中留下深刻印象，增强品牌的市场竞争力。23.比如可以在社交媒体平台上创建品牌官方账号，定期发布有趣、有价值的内容，如产品使用教程、生活小贴士等，吸引用户关注。举办线上互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。与有影响力的博主合作，让他们推荐品牌产品，扩大品牌影响力。利用社交媒体的广告投放功能，可以精准定位目标受众，提高品牌曝光度。24.目标：提升品牌市场份额，重新赢得高端市场消费者青睐。定位调整方向：在保持高端品质的基础上，强调产品的独特优势和差异化，如在技术创新或服务个性化方面突出特色。推广措施：举办高端产品体验活动，邀请目标客户参与；与高端媒体合作进行宣传；在高端商圈开展线下推广活动；利用社交媒体进行精准营销，针对高端消费群体推送品牌信息。25.品牌推广方案：突出产品便捷、智能的特色。制作宣传视频，展示产品如何轻松实现