华北理工大学轻工学院《新媒体营销与传播》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《新媒体营销与传播》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（）A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能2、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（）A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入3、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高4、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道5、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄6、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场7、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道8、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性9、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎10、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（）A.当地的美食B.著名的景点C.独特的民俗文化D.豪华的酒店11、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论12、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（）A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣13、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测14、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（）A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型15、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告16、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？（）A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点17、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量18、在传播理论中，“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响？（）A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播19、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则20、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细阐述在文化类节目制作中，如何将传统文化与现代元素相结合，吸引更多观众并传承和弘扬优秀文化。2、（本题5分）在跨媒体叙事中，如何整合不同媒体平台的资源，构建连贯、丰富的故事世界，吸引受众参与，是一个值得研究的问题。请对此进行阐述。3、（本题5分）电影市场中，文艺片往往票房不佳但具有较高的艺术价值，探讨如何提高文艺片的市场接受度和影响力？4、（本题5分）在新闻报道中，如何确保客观性和公正性，避免受到利益集团或个人观点的影响？请结合实际案例进行分析。5、（本题5分）论述在新闻报道的深度与广度拓展中，如何通过多角度、多层次的报道满足受众的信息需求。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某时尚品牌在时装周上的新品发布引发了媒体的广泛报道和社交媒体上的热议。分析该品牌的时装秀策划、模特选择、服装款式设计，以及如何通过时尚传媒塑造品牌形象和引领潮流趋势。2、（本题5分）某新闻媒体对某一科技创新进行了报道，展示了科技创新的成果和未来发展前景。分析该报道的科技含量、传播效果以及对科技创新的推动作用。3、（本题5分）某网络剧因独特的题材和精良的制作在网络上热播，引发了一系列的衍生话题和粉丝创作。研究该剧的成功因素、粉丝文化的形成、衍生作品的传播，以及网络剧对影视产业生态的影响。4、（本题5分）某新闻网站的评论区管理不善，导致负面言论泛滥，影响了网站的形象和舆论氛围，分析评论区管理的问题和挑战，探讨如何加强新闻网站评论区的管理和引导。5、（本题5分）某新闻客户端的个性化推荐算法被指存在信息偏差和局限性。分析该算法在数据采集、模型训练、推荐结果评估等方面的问题，探讨如何优化个性化推荐算法，提供更全面准确的信息服务。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）详细论述媒体在报道环保产业创新和绿色技术应用中的作用和价值