2026年旅游管理专业期末考试旅游产品策划与推广题

2026年旅游管理专业期末考试旅游产品策划与推广题一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.在旅游产品策划中，以下哪项不属于核心要素？（）A.目的地资源分析B.消费者需求调研C.产品定价策略D.线上直播带货方案2.以下哪种营销方式最适合推广深度文化体验类旅游产品？（）A.社交媒体广告投放B.旅行社线下展销会C.KOL直播带货D.目的地旅游文化节活动3.在旅游产品推广中，"内容营销"的核心是？（）A.高频次广告轰炸B.创意故事与价值传递C.价格折扣促销D.大量用户曝光4.以下哪项不属于体验式旅游产品的关键特征？（）A.个性化定制服务B.标准化流程操作C.沉浸式互动设计D.情感共鸣与回忆创造5.在旅游产品定价时，"渗透定价法"通常适用于？（）A.高端奢华旅游产品B.新兴主题旅游产品C.动态调整型旅游产品D.线下门店直销产品6.以下哪种渠道最适合推广长线自由行旅游产品？（）A.旅游APP限时抢购B.短视频平台爆款引流C.直播带货性价比对比D.目的地旅行社直销7.在旅游产品策划中，"SWOT分析法"主要解决？（）A.产品创意设计B.市场竞争策略C.消费者心理研究D.产品包装美观8.以下哪种营销工具最适合提升旅游产品的复购率？（）A.限时秒杀活动B.会员积分兑换C.线上抽奖裂变D.跨界品牌联名9.在旅游产品推广中，"口碑营销"的关键在于？（）A.大量广告曝光B.用户真实体验分享C.价格优惠补贴D.KOL强制推荐10.以下哪项不属于可持续旅游产品的特征？（）A.环境友好型设计B.社区经济参与C.高利润率模式D.文化遗产保护二、多项选择题（共5题，每题3分，共15分）1.旅游产品策划的核心流程包括？（）A.市场调研与分析B.产品创意设计C.定价与渠道策略D.推广活动策划E.成本核算与预算2.以下哪些属于体验式旅游产品的常见形式？（）A.农业观光采摘B.海岛潜水活动C.城市主题打卡D.艺术工作坊参与E.24小时酒店体验3.旅游产品推广的有效渠道包括？（）A.旅游垂直媒体合作B.社交媒体KOL推广C.线下门店体验店D.旅游展会参展E.短视频平台直播4.在旅游产品定价时，需要考虑的因素有？（）A.目的地资源价值B.消费者支付意愿C.竞争产品定价D.成本控制需求E.促销活动影响5.可持续旅游产品的推广策略包括？（）A.环保主题宣传B.社区合作项目C.绿色认证标识D.线上公益直播E.高端品牌溢价三、简答题（共5题，每题5分，共25分）1.简述旅游产品策划的五个核心步骤。2.解释"体验式旅游产品"的定义及其与传统旅游产品的区别。3.分析旅游产品定价的"价值定价法"及其适用场景。4.阐述旅游产品推广中"内容营销"的核心要素与实施方法。5.说明可持续旅游产品的概念及其对旅游业的积极影响。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例背景：某旅行社计划在2026年夏季推出"湘西土家族非遗文化深度体验游"，产品包含传统技艺学习、乡村民宿住宿、民俗节庆参与等环节。请分析该产品的市场定位、目标客群及推广策略。2.案例背景：某景区计划通过抖音平台推广"冰雪温泉滑雪套餐"，初期采用"低价引流+会员锁客"策略，但用户转化率较低。请分析问题原因并提出改进建议。五、论述题（1题，15分）结合当前旅游业发展趋势，论述旅游产品策划与推广的数字化转型方向，并举例说明具体应用场景。答案与解析一、单项选择题答案1.D2.B3.B4.B5.B6.B7.B8.B9.B10.C解析1.D（线上直播带货属于推广手段，而非策划核心要素）；2.B（线下展销会适合深度文化体验产品，便于直观展示）；3.B（内容营销强调价值传递，而非单纯曝光）；4.B（体验式产品强调个性化，而非标准化）；5.B（渗透定价法适合新兴产品快速占领市场）；6.B（短视频平台适合长线自由行产品展示）；7.B（SWOT分析关注市场策略）；8.B（会员积分提升复购率）；9.B（口碑营销依赖真实用户分享）；10.C（可持续产品强调环境与社会价值，而非高利润）。二、多项选择题答案1.A,B,C,D,E2.A,B,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,E解析1.全选（策划流程涵盖调研、创意、定价、推广及成本）；2.A,B,D,E（采摘、潜水、工作坊、酒店体验均属体验式）；3.全选（渠道涵盖媒体、KOL、门店、展会、直播）；4.全选（定价需考虑资源、需求、竞争、成本及促销）；5.A,B,C,E（可持续产品强调环保、社区、认证及品牌溢价）。三、简答题答案1.旅游产品策划核心步骤：-市场调研与分析（包括资源评估、客群分析）；-产品创意设计（主题定位、内容规划）；-定价与渠道策略（成本核算、收益模型）；-推广活动策划（营销渠道选择、文案设计）；-成本核算与预算（资金投入与风险控制）。2.体验式旅游产品定义与区别：-定义：以消费者深度参与、情感共鸣为核心，强调互动与个性化；-区别：传统产品侧重观光游览，体验式产品注重沉浸式设计（如工作坊、文化体验）。3.价值定价法解析：-概念：根据产品能为消费者带来的感知价值定价；-适用场景：高端定制游、主题研学游等价值导向型产品。4.内容营销核心要素与实施：-要素：故事化叙事、情感共鸣、专业价值；-方法：短视频科普、游记征集、KOL深度体验。5.可持续旅游产品影响：-概念：兼顾环境、社会与经济效益；-积极影响：提升目的地竞争力、促进社区发展、增强品牌美誉度。四、案例分析题答案1.湘西深度体验游分析：-市场定位：小众文化体验游；-目标客群：文化爱好者、研学群体；-推广策略：-短视频平台非遗技艺展示；-与高校合作推出研学项目；-民俗节庆现场直播互动。2.冰雪温泉套餐改进建议：-问题原因：低价引流未建立信任，缺乏长期服务设计；-改进：-提升会员权益（如积分兑换温泉券）；-增加冰雪技能培训等增值服务；-联合滑雪俱乐部开展联名活动。五、论述题答案数字化转型方向：1.大数据精准营销：通过用户画像定制产品