《财经应用文写作》（第二版）课件 项目四　财经报告文书

调查问卷设计财经应用文写作调查问卷的概念

问卷，也叫调查表，它是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。问卷设计是依据调研与预测的目的，开列所需了解的项目，并以一定的格式，将其有序地排列，组合成调查表的活动过程。调查问卷的目的

1．根本目的2．具体目标

设计出符合调研与预测需要及获取足够、适用和准确的信息资料的调查问卷。020103便于为管理者提供必要的决策信息。便于应答者回答，避免使用专业术语。便于编辑和数据处理。调查问卷的原则合理性010203使用者(可认定为购买者)：包括她(他)的基本情况(自然状况：如性别、年龄、皮肤性质等)；使用化妆品的情况(是否使用过该化妆品、周期、使用化妆品的日常习惯等)。购买力和购买欲：包括她(他)的社会状况收入水平、受教育程度、职业等)；化妆品消费特点(品牌、包装、价位、产品外观等)；使用该化妆品的效果(评价)。产品本身：包括对包装与商标的评价、广告等促销手段的影响力、与市场上同类产品的横向比较等……调查主题相关的要素调查问卷的原则一般性0102居民广告接受度问题：你通常选择哪一种广告媒体：答案1:问题：你拥有哪一种信用卡?

答案：a、长城卡；b、牡丹卡；c、龙卡；d、维萨卡；e、金穗卡答案：a、报纸；b、电视；c、杂志；d、广播；e、其它调查问卷的原则逻辑性010203你通常用多长时间读报?

a、10分钟以内；b、半小时左右；c、1小时；d、1小时以上；你通常每日读几份报纸?

a、不读报；b、l份；c、2份；d、3份以上你经常读的是下面哪类(或几类)报纸?

a、×市晚报；b、×省日报；c、人民日报；d、参考消息；e、中央广播电视报；f、足球……

调查问卷的原则明确性问题设置的规范性被访问者是否能够对问题作出明确的回答“10分钟”“半小时”“1小时”明确“10分一60分”“1小时以内”不明确命题是否准确；提问是否清晰明确、便于回答；调查问卷的原则明确性问题设置的规范性被访问者是否能够对问题作出明确的回答问题：您的婚姻状况：答案：I、已婚；Ⅱ、未婚；命题是否准确；提问是否清晰明确、便于回答；调查问卷的原则非诱导性问题：你认为这种化妆品对你的吸引力在哪里?

答案：a、色泽；b、气味；c、使用效果；

d、包装；e、价格；f、……

客观答案：a、迷人的色泽；b、芳香的气味；c、满意的效果；d、精美的包装……

诱导性1问题清楚明了，通俗易懂，易于回答问卷设计应达到的要求2能体现调查目的3便于答案的汇总、统计和分析问卷设计的结构调查标题卷首语指导语个人特征资料问题答案编码结束语1.我是谁3.我们为什么进行这项调查2.我们要调查什么5.我们为什么找您作调查4.我们的调查不会有损于被调查者的利益亲爱的同学们您好！我们是卫生管理学院××级管理专业的学生，为了解我校食堂就餐满意度的情况，给相关部门提供真实的资料，并为同学们对我校食堂改建意见和建议提供一个平台，我们开展了这次关于我校食堂就餐满意度调查。本次调查问卷不记名，对您提供的答案绝对保密。您的真实意见和建议对我们非常重要。希望能得到您的支持和协助。谢谢！卷首语的内容请按照调查问卷的提问和填答要求逐一填答，以免漏答。

除非特别说明，所有选择题均为单选题，请在选定的序号上划“√”。每个“【】”中只填一个选项。凡选择“其它”选项，请在注明。

遇有“不适用”或无法回答的问题，请尽量在该题旁边写明原因。限定回答范围指导回答方法指导回答过程规定或解释概念和问题的含义指导语的内容06个人背景资料0505态度、意见、看法方面的问题03被调查者熟悉的问题02引起被调查者兴趣的问题01简单易答的问题04行为方面的问题问题答案问卷结束语了解更多问卷结束语主要表示对被调查者合作的感谢，记录调查人员姓名、调查时间、调查地点等。问卷结束语

编码:为便于统计处理明确调研目的确定数据收集方法1234设计问卷初稿试用评估问卷修改定稿并印制问卷设计的程序写作提示问卷的结构要合理问卷语言要严谨问题应能得到被调查者的关心与合作，避免提不易回答的问题和敏感问题。问题设计排列要科学，使用统一的参考架构，有利于数据处理。THANKS谢谢！市场调查报告财经应用文写作江苏财经职业技术学院市场调查报告的概念市场调查是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。把市场调查获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调查报告。市场调查报告的分类按其所涉及内容不同综合性市场调查报告专题性市场调查报告关于市场供求情况的市场调查报告关于产品情况的市场调查报告关于消费者情况的市场调查报告关于销售情况的市场调查报告有关市场竞争情况的市场调查报告按调查对象的不同按表述手法的不同陈述型市场调查报告分析型市场调查报告市场调查报告的特点真实性科学性时效性针对性市场调查报告的作用010203有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平为企业管理部门和有关负责人提供决策依据增强企业的竞争力和生存能力市场调查的方法01020304

问卷法访问法实验法观察法根据需要，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对调查对象进行考察并搜集资料。用实验的方式，把调查对象控制在特定的条件下，对其进行观察以获得相应的信息。通过事先设计好的调查表，或者通过自由交谈的访问获取信息的一种调查。通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所需的信息。市场调查的内容12345市场环境的调查市场供给调查

市场竞争情况调查市场需求调查市场营销因素调查市场调查报告的结构写法标题是市场调查报告的题目，一般有三种构成形式：1.公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成例如《关于××市居民住宅消费需求的调查报告》2.文章式标题例如《全省城镇居民潜在购买力动向》3.新闻式标题例如《为了造福子孙后代——××县封山育林调查报告》《关于全省城镇居民潜在购买力动向的调查》

《××大学毕业生就业情况调查》《为什么大学毕业生择业倾向北上广地区》标题引言主体结尾落款结构我国蚕丝被消费及其影响因素的市场调查报告

中国是种桑养蚕的起源国，从嫘祖始蚕距今已经有5000多年的历史。当前，广西是全国乃至全球最大的优质原料茧生产基地。在蚕茧缫丝织绸的主产业之外，开发蚕桑茧丝绸全产业链已经成为业内共识，桑蚕丝被就是当前蚕桑资源利用产量以及产值最大的产业，也是纳入蚕桑茧丝绸数据统计中一项重要的指标。随着人们生活水平的不断提高，对蚕丝被的生产以及消费者市场持续进行调查具有重要的现实意义。

一、引言

通过问卷调查的方式分别从蚕丝被生产、成本与收益、消费者对蚕丝被的认知以及消费选择方面进行调研。通过“见数”平台向全国不特定的人群发放问卷调查消费者对国内蚕丝被认知及选择方面的数据，调查时间为20××年12月20日—20××年3月1日，共发放问卷2010份，收回问卷2010份，有效问卷2002份。内容涉及消费者的基本情况、家庭收入以及对蚕丝被的认知及消费方面的内容。问卷调查的地区范围比较广，涉及国内36个省区、（直辖市）及部分国外地区。样本具有代表性和说服力。另外，通过网络查阅相关文献进一步完善研究内容，以期为我国的蚕丝被产业发展提供参考。引言一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论。市场调查报告的写法市场调查报告的结构写法标题引言主体结尾落款结构营销建议情况介绍分析预测020301——准确和具体，富有条理性——析理入微，言简意明——针对性和可行性我国蚕丝被消费及其影响因素的市场调查报告

中国是种桑养蚕的起源国，从嫘祖始蚕距今已经有5000多年的历史。当前，广西是全国乃至全球最大的优质原料茧生产基地。在蚕茧缫丝织绸的主产业之外，开发蚕桑茧丝绸全产业链已经成为业内共识，桑蚕丝被就是当前蚕桑资源利用产量以及产值最大的产业，也是纳入蚕桑茧丝绸数据统计中一项重要的指标。随着人们生活水平的不断提高，对蚕丝被的生产以及消费者市场持续进行调查具有重要的现实意义。

一、引言

二、调查与分析

（一）消费者对蚕丝被的认知调查

（二）消费者与蚕丝被之间的交叉选择分析

三、结论与建议

报告人：××20××年××月××日主体部分：1.情况介绍2.分析预测3.营销建议市场调查报告的结构写法标题引言主体结尾落款结构市场调查报告的结构写法我国蚕丝被消费及其影响因素的市场调查报告

中国是种桑养蚕的起源国，从嫘祖始蚕距今已经有5000多年的历史。当前，广西是全国乃至全球最大的优质原料茧生产基地。在蚕茧缫丝织绸的主产业之外，开发蚕桑茧丝绸全产业链已经成为业内共识，桑蚕丝被就是当前蚕桑资源利用产量以及产值最大的产业，也是纳入蚕桑茧丝绸数据统计中一项重要的指标。随着人们生活水平的不断提高，对蚕丝被的生产以及消费者市场持续进行调查具有重要的现实意义。

一、引言

二、调查与分析

（一）消费者对蚕丝被的认知调查

（二）消费者与蚕丝被之间的交叉选择分析

三、结论与建议

报告人：××20××年××月××日写作提示调查报告力求客观真实、实事求是调查报告要做到调查资料和观点相统一调查报告要突出市场调查的目的调查报告的语言要简明、准确、易懂THANKS谢谢！可行性研究报告财经应用文写作江苏财经职业技术学院可行性研究报告的含义可行性研究报告是从事一种经济活动（投资）之前，从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，供决策者和主管机关审批的上报文件。可行性研究报告的作用是上级单位和主管部门审批的基础是上级单位和主管部门检查、监督的依据是相关部门进行合作的前提为科研、开发与建设项目的实施提供决策依据首页标题前言正文结论落款附件结构首页的内容：项目名称项目主办单位及负责人可行性研究单位名称可行性研究的技术负责人经济负责人参加研究人员名单报告完成日期可行性研究报告的结构写法标题的写法：可行性研究报告的结构写法1.完整式，一般由拟建项目单位名称、项目名称、文种种类（三要素）组成如《××省新型建筑材料厂关于引进水磨石生产线的可行性研究报告》。2.省略式，省略项目单位名称如《建设××大型水泥厂的可行性研究报告》。首页标题前言正文结论落款附件结构可行性研究报告的结构写法TEXTTEXTTEXTTEXT项目研究的背景项目实施的相关因素可行性研究的主要依据主要范围等内容TEXT研究报告的相关摘要TEXT主要目的和意义首页标题前言正文结论落款附件结构可行性研究报告的结构写法技术可行性财务可行性组织可行性经济可行性社会可行性投资必要性风险因素及对策可行性首页标题前言正文结论落款附件结构可行性研究报告的结构写法注意：结论切忌模棱两可，含糊其辞。首页标题前言正文结论落款附件结构如在首页注明，在这里可以省略。可行性研究报告的结构写法实验数据调查数据计算图表……参考文献首页标题前言正文结论落款附件结构可行性研究报告例文及分析农家乐项目可行性研究报告一、项目背景分析（一）宏观分析（二）微观分析二、项目介绍（一）项目名称：拟定为锦和或悦和（二）项目理念：健康消费、生态消费、低碳消费（三）项目投资及建设规模：项目预算投资100万元人民币。拟选址在××，占地××亩。（四）项目建设资料（五）项目优势三、项目前景分析四、项目意见及推荐五、结论

项目具有较大的市场前景，只要策划科学且经营合理，就能够带来可观的综合效益。标题由项目+文种组成前言：主要是背景介绍正文主要进行可行性分析最后给出项目可行的结论写作提示

内容真实

预测准确论证严密THANKS谢谢！经济活动分析报告财经应用文写作江苏财经职业技术学院经济活动分析报告的含义经济活动分析是以经济政策和经济理论为指导，以各种经济核算资料和调查研究情况为基础，运用科学的方法，对经济活动进行分析研究，从中探讨经济规律，评价成败得失，总结经验教训，寻找改进方法。反映经济活动分析结果的书面材料，就叫做“经济活动分析报告”。经济活动分析报告与相关报告的区别对已经发生过的经济过程进行剖析，从而总结经验和规律经济活动分析报告对市场当下情况的分析和判断市场调查报告对市场未来情况的推测和把握市场预测报告过去未来当下经济活动分析报告与经济工作报告的区别它们都是以有关方针政策为依据，以丰富的实践经验和调查材料为基础，通过分析研究，探讨事物规律，用以指导下一步工作。更看重于把实践上升为理论，较多采用概括和抽象的方法，忌讳就事论事。经济工作总结而经济活动分析报告则以指标、数据为核心展开思考，评价成败得失。它主要以数量的增减为依据，较多采用具体变化具体分析的方法，忌讳抽象笼统。经济活动分析报告不同点：定量分析定性分析相同点：经济活动分析报告的分类010203按分析的内容，分为专题分析报告和综合分析报告按分析的时间分类，分为定期分析报告和不定期分析报告按分析的形式，分为文字分析报告和表格分析报告经济活动分析报告的特点020103分析性说明性目的性对比分析法比计划纵向比较横向比较因素分析法A=B×C分别分析B、C的变化对A的影响动态分析法

用发展的眼光来研究现象的变化及其趋势经济活动分析的方法由单位名称、时间、内容和“分析报告”字样组成，如《××化工集团20××年上半年经济活动分析报告》。经济活动分析报告的结构写法标题开头主体结尾落款结构专题性的经济活动分析报告，标题有三种写法：由单位名称、时间、内容和“分析报告”字样组成如《××国际商厦第二季度商品购销情况分析报告》由内容与“分析报告”字样组成，如《产品盈亏平衡分析报告》由单位、内容与“分析”二字组成，在“分析”的后面省略“报告”字样，如《××市农贸市场经营情况分析》经济活动分析报告的结构写法介绍所分析对象的基本情况以及报告的主题（如中心思想，分析的目的、意义等），做到“篇前提要”，如××市东方贸易集团的《20××年7月夏令商品销售分析报告》的开头语：“7月是酷暑季节，持续10多天的高温，热浪灼人，顾客流量明显减少，下旬气温突降、温差相隔10度以上，夏令商品旺销时间缩短，市场清淡，消费间歇，销售量呈现今年以来的低谷。”标题开头主体结尾落款结构经济活动分析报告的结构写法标题开头主体结尾落款结构按照分析的目的、要求及有关材料，表述相关问题；“纵式”把整个分析对象的内容归纳成几个并列关系的问题，在每个问题之中，既有情况的叙述，又有对事物的论证分析。“横式”介绍分析对象的基本情况，包括各种指标、百分比、数据等经济活动分析报告的结构写法标题开头主体结尾落款结构“三大块”式“两段式”“对比式”“三大块”式由基本情况、主要做法和问题与建议三部分内容组成。如《××造船厂20××年经济活动分析报告》，由三个部分组成：一是主要生产指标完成情况；二是取得良好经济效益的原因；三是存在问题及建议。经济活动分析报告的结构写法标题开头主体结尾落款结构“三大块”式“两段式”“对比式”如《新产品麦芽糖醇质量分析报告》，共分两大部分，第一部分是“麦芽糖醇中间产品的质量分析”，第二部分是“麦芽糖醇质量存在的问题和改进意见”。“两段式”“成果”与“做法”“问题”与“原因”“情况”与“问题和建议”经济活动分析报告的结构写法标题开头主体结尾落款结构“三大块”式“两段式”“对比式”如《××商场夏令商品销售分析》的主体内容是：一是服装生意难做，纺织面料回升；二是电扇销势不减，冰箱售势疲软；三是个人购买力猛增，集团购买力下滑。“对比式”经济活动分析报告的结构写法标题开头主体结尾落款结构表态性质。写明报告单位名称或个人姓名，以及完稿时间。写作提示目的要明确数据要准确分析要深刻THANKS谢谢！财务分析报告财经应用文写作江苏财经职业技术学院财务分析报告的含义财务分析报告是企业财务部门以实际的财务资料为依据，系统地研究分析企业财务运作的应用文书。企业财务活动的结果，反映在资金来源、资金占用、流通费用、税金、利润等财务指标上。企业的财务分析报告就是对这些指标在一定时期内的完成情况用一定的方法进行综合性地计算和分析，并用书面文字加以阐述。财务分析报告的种类12345综合财务分析报告专题财务分析报告

财务预测报告简易财务分析报告典型财务分析报告财务分析报告的特点020103真实性同比性议论性财务分析报告的主要指标盈亏指标分析资金指标分析国有资产保值增值指标分析经营指标分析财务分析报告的主要指标经营指标分析主要说明企业基本情况、本期企业生产经营业务的主要经济指标完成情况等，如产量、营业量、销售量等实际完成额及同比增减值。销售增长率资本积累率三年销售平均增长率三年资本平均增长率总资产增长率需披露的其他业务情况和事项的影响等。经营环境变化的影响；营业范围调整及影响；财务分析报告的主要指标盈亏指标分析01