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文档简介

长春大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的基本目的是什么？

A.获取产品信息

B.获取消费者信息

C.了解市场环境

D.以上都是

2.以下哪项不是市场调查的类型？

A.定量调查

B.定性调查

C.实地调查

D.调查问卷

3.市场调查中，抽样调查的优点是什么？

A.成本低

B.节省时间

C.数据准确

D.以上都是

4.以下哪项不属于市场调查的步骤？

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告

5.以下哪项不是市场调查中的数据收集方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.财务报表分析

6.以下哪项不是市场调查中的数据分析方法？

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.联合分析

D.逻辑回归分析

7.市场调查中的信度和效度分别指什么？

A.信度指调查结果的可靠性，效度指调查结果的准确性

B.信度指调查结果的准确性，效度指调查结果的可靠性

C.信度指调查结果的准确性，效度指调查结果的适用性

D.信度指调查结果的适用性，效度指调查结果的可靠性

8.以下哪项不是市场调查中的误差类型？

A.随机误差

B.系统误差

C.非抽样误差

D.抽样误差

9.以下哪项不是市场调查中的调查问卷设计原则？

A.简洁明了

B.系统性

C.可操作性

D.创新性

10.市场调查中的访谈法通常包括哪些类型？

A.结构化访谈

B.半结构化访谈

C.非结构化访谈

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的作用有哪些？

A.了解市场环境

B.评估市场潜力

C.优化产品策略

D.指导营销决策

2.市场调查的类型包括哪些？

A.定量调查

B.定性调查

C.实地调查

D.调查问卷

3.市场调查的数据收集方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.财务报表分析

4.市场调查的数据分析方法有哪些？

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.联合分析

D.逻辑回归分析

5.市场调查中的误差类型有哪些？

A.随机误差

B.系统误差

C.非抽样误差

D.抽样误差

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本步骤。

2.简述市场调查中的数据收集方法及其优缺点。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新产品，为了了解消费者对该产品的需求，公司决定进行市场调查。

材料二：公司通过问卷调查、访谈和观察法等方式收集数据，并对数据进行分析。

请结合材料，论述市场调查在产品开发过程中的作用。

五、案例分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某市一家餐饮企业为了提高营业额，决定进行市

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