《会展概论》教案总结

《会展概论》第1章课程教案

授课题目：第一章绪论

教学时数：3授课类型：■理论课口实践课

教学目的、要求：

1.了解国内外会展的起源；

2.了解国内外知名会展活动；

3.熟悉国内外会展经济活动现状。

教学重点：

国内外会展起源与会展经济活动现状

教学难点：

国内外会展经济活动的现状分析

教学方法和手段：

1.以讲授为主，由会展案例引入会展活动发展历史；

2.在讲授中，结合教材插入国内外会展发展历程中的会展活动实例，提高课堂

讲授的有趣性；

3.多媒体教学，配置丰富的形意诠释与与会展活动相关的影视图片、视频，帮

助学生更深入的理解会展活动的起源与发展。

3.多媒体教学，配置丰富的形意诠释与与会展活动相关的影视图片、视频，帮

助学生更深入的理解会展活动的起源与发展。

3.多媒体教学，配置丰富的形意诠释与与会展活动相关的影视图片、视频，帮

助学生更深入的理解会展活动的起源与发展。

教学条件；多媒体教室

第页

《会展概论》第1章课程教案

教学内容与过程旁批

教学引入：

一、西南地区知名会展介绍

二、案例

“未来展馆竞争将更加激烈”（新华网《2014年中国展览经济发

展报告》）

《中国展览经济发展报告》与展馆发展现状

结论：中国展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合，同

时各城市展馆之间的竞争将更加激烈。

分析：了解国内外会展发展历程与个阶段特征，对推动会展经济

可持续发展具有重要作用。

教学内容与教学设计：

第一节会展的起源

一、我国会展的起源

根据会展活动的产生时期、活动的举办形式不同，可分为4个阶

段；

1.原始阶段（原始社会末期）

（1）形式：物物交换

（2）特点：时间、地点不固定；具有展览基本特征：“陈列”、

“展示”。

（3）产生背景：社会化大分工带来了专门从事农业、手工业和畜

牧业生产的部落，为物物交换提供了基础。

2.古代阶段（原始社会末期T840年）

具有商业性质和展览会雏形的集市产生与发展时期。

集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。

（1）市-指人们交换产品的场所.

到西周发展成为官府控制的市场，市坊制开始流行。到宋朝，市

的地域、时间限制被打破，市的商业色彩越来越浓。

（2）集-展览活动的雏形。

发展：出现在公元前11世纪的商、周时期；唐宋以后得到大规模

发展。

［讨论］:谈谈对重庆集市的认识。

特点：地点较为固定；举行时间具有明显的周期性；参加者主要

是农民和手工业者；彼此之间的交易活动实质上是生产者之间的产品

流通。

称谓：中国古代-草市；中国北方-集；两广、福建-墟；四川、贵

州-场；江西-坪；统称集市。

（3）庙会

［讨论］:谈谈对庙会的认识，并举例说明。

产生背景：宗教活动

发展：历史悠久，唐朝已经流行，宋朝继之，明、清盛行。

特点：因宗教事件并在宗教场所产生、发展的大型集市；比集市

内容更加丰富，除商品交流外，还有文化、宗教、娱乐等活动。

代表：北京白塔寺、隆福寺、护国寺的庙会；明代的茶马市。

作用：作为商品交换的媒介，对促进商品流通、沟通城乡联系等

具有重要的经济意义.

（3）有组织的展览活动

综合性展览形式：《旧唐书》卷一百五“韦坚传”中记载。

专业性的展览形式：唐代的农具展；元代的纺机、纺车等纺织用

品展。

3.近代阶段（1840—1949年）

该阶段展览活动“官办”特征明显，该阶段政府尝试参与世博会

并仿效世博会举办博览会。

该阶段，我国展览活动包括3个方面：

（1）参加世博会

1851年，参加伦敦首届世界博览会；

1876年，美国费城世纪尊览会，中国人第一次正式参加世界博

览会；

1905年，清朝商部颁行《出洋赛会通行简章》20条，被认为是

“中国政府正式登上世界博览会的开端”；

1915年，参加美国旧金口“巴拿马•太平洋”博览会，中国的茅

台酒和张裕酿酒公司的“可雅白兰地”获奖。

（2）举办国内外展览会

1929.6.6-10.10,中国浙江杭州举办的西湖博览会；

1935.11-1936.3,在英国伦敦举办的中国艺术国际展览会，这是

中国第一次出国办展。

（3）抗战时期的展览会

1942年,迁川工厂出品展览会;

1943年，四川省物产竞赛展览会；

1944年，重庆工矿产品展览会。

影响：对近代中国的经济发展起到了一定推动作用，但是在流通

领域的作用远没有发挥出来。

4.现代阶段（1949年至今）

新中国展览业的发展历程大致分为两个阶段：

（1）起步阶段（1949年-20世纪80年代初期）

标志：1951年3月，首次参加“莱比锡春季博览会"标志着我

国现代会展业的开端。

特点：会展活动数量少、规模小、组织水平和专'也化程度较低，同

时具有浓厚的政治色彩。

功能：宣传和展示为主。

（2）蓬勃发展时期（20世纪80年代后期）

标志：1978年，中国贸促会在北京成功举办“十二国农业机械展

览会”，新中国成立以来首次举办国际博览会。

1982年，参加美国田纳西州诺克斯维尔举办的“能源”专业博览

会，自1926年后重返世博会。

1984年，中国国际展览中心建成。

1986年，参加瑞士“巴塞尔样品博览会”，首次采取以展览为手

段，以贸易成交和销售为主要目的摊位式展览形式，开始于现代国际

展览业接轨。

1993年5月3日，正式加入国际展览局。

特点：数量上，20%增长速度；展览设施方面，大规模建设；专业

化、国际化、品牌化增强；中外合作办展增多.

二、世界会展的起源

1.原始时期（原始社会末期）

形式：物物交换展览的原始阶段、原始形式

特点：原始的、偶然的交易，包含了展览的基本原理，即通过展

示来达到交换的目的。

表现形式：原始集市活动、宗教祭祀活动、国家间的政治会盟以

与分封活动。

世界上公认的最早的国际集市交易会：公元629年在法国巴黎近

郊的圣丹尼斯举办的交易会

欧洲是世界展览业的发源地，欧洲的展览会一直具有很强的贸易

性。

2.古代时期（奴隶社会-17世纪）

随着社会和经济的发展，交换的次数增加，规模和范围都扩大,

交换的形式发展为固定时间和地点的集市。集市的产生与发展时期成

为古代时期。

（1）古代集市的发展历程：

起源古希腊的奴隶市场，以与后来的奥林匹克运动会和城邦代表

大会；

贸易集市大规模发展（中世纪）作为展览会前身的贸易集市定期

或不定期在人n集中、商业较为发达的一些欧洲城市举行。如法国的

香槟集市；现代意义上的贸易展览会最早诞生在德国，如德国莱比锡

博览会、德国法兰克福博览会，一般认为德国是世界贸易展览会的发

源地v

集市向样品博览会和展览会转变（14世纪）集市向偏远地区发展,

批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式。

（2）该段时期集市具有明显的规律性，具有展览的特征，体现

在：

相同点：固定地点、定期举行。

不同点：集市只是松散的展览形式，规模一般较小，并具有浓厚

的农业社会特征，处于展览的初级阶段。

（3）欧洲古代集市产生时间比中国稍晚，但是在发展过程中表现

出明显的规模性和规范性，主要体现在：

规模性规模上相对集中，举办周期较长，且功能相当齐；

规范性各国政府先后制定了有关集市管理的法规。

3.近代时期（17T9世纪）

世界性展览产生与发展的时期，强调宣传展示功能的工业展览盛

行。

背景：18世纪60年代工业革命；国家间的贸易自由化。

标志：1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品

大众展。

1851年，英国伦敦举办了“万国工业展览会”，即第一届世界博

览会。

4.现代时期（19世纪末至今）

标志：1894年，德国莱比锡样品博览会。

现代贸易展览会和博览会发展时期，表现为市场性和展示性的

结合”大致分为三个阶段:

（1）综合性贸易展览会发展期（两次世界大战期间）

1928年，11月，巴黎签订《国际展览公约》。

1931年，成立国际展览局，总部设在法国巴黎。

（2）专业展览会的出现与成长期（二战后）

产生背景：一战后，世界各国都着力进行经济建设和发展科技

教育，劳动分工越来越细。

知名展览会：米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会

（3）国际化发展期（20世纪70年代到90年代）

背景：经济全球化，国际分工体系深化和科学技术进步。

发展：发达国家将贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览会

或博览会，兴建大型展览场馆，国际展览业形成了庞大的产业规模。

（4）信息化发展期（20世纪90年代以后）

虚拟展览会的出现与发展时期。

1996年11月，英国虚拟现实技术公司和英国《每日电讯报》电

子版联合举办了世界上第一个虚拟博览会。

[讨标志活动范典型形式活动目的组织方式

论]:围

网上展

览会能

否取代

实物展

览会？

纵观国

内外会

展的起

源与发

展，总

结如

下：

阶段

原始原始社会地方物物交换交换物品自发

古代工业革命地区集市市场松散

前

近代1798年法国家工业展览展示有组织

国工业产会

品大众展

现代1894年德国际贸易展览市场、展专业组织

国莱比锡会和博览示

样品博览会

会

第二节当代会展经济现状

一、我国会展经济现状

1.三大会展中心城市

(1)北京一一马当先

特点：起步早，规模大，档次高，发展全面。

北京会展发展呈现以下态势：

聚集效应明显一市场资源集中、权威机构集中、展览公司与场馆

集中。

会展数量全国领先一政治、经济会议和国际会议；展览以经济技

术类为主，70%；

会展企业蓬勃发展一50%全国举办国际展览资格的公司；

会展场馆加速建设一展馆面积和档次位居全国前列；

品牌特征日益明显一认证展会：机床展、冶金展、印刷展、纺机

展、制冷展。

(2)上海一迅速崛起

经济贸易中心城市，会展效益、场馆建设、品牌培育都初见成效。

(3)广州一百展争雄

最大特点：开放程度高。

依托广交会影响和优势产业支撑，形成了百展争雄的格局。

［典型案例］:广交会

1.广交会简介

2.广交会发展历史

3.广交会对中国进出口贸易的意义

4.广交会将引领中国会展业的发展

［小结］:我国会展城市发展概述

我国会展城市体系一览表

会展城市类型城市代表城市特征

主导城市一国内会展北京、上海、广州国际性大都市

中心

支撑城市一区域会展大连、深圳、杭州、区域特色城市

中心昆明等

潜导城市一潜在区域西安、福州、武汉、地区中心城市

会展中心博鳌等

［作业布置］:查阅相关资料，分析重庆会展经济发展现状。

2.五大会展经济带

(1)环渤海会展经济带

(2)长三角会展经济带

(3)珠三角会展经济带

(4)东北会展经济带

(5)中西部会展经济带

3.特点

展览项目持续增长，数量扩张明显；

展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施；

展览主办多元发展，政府主导色彩浓厚；

展览地区集中程度高，经济发达地区领先；

展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动。

二、世界会展经济现状

1.欧洲一世界会展业发源地

(I)欧洲会展业的特点：规模性领先，60%；贸易性突出；国际

性显著，参展商、参展观众的国际化；

德国一世界展览王国，世界头号会展强国

特点：专业性、国际性展览会数量多；规模大；效益好，实力强。

展览规模

每年举办近140个顶级的国际、国内交易会和展览会，占全球展

会总数的2/3。

展览场馆

世界最大的4个展览中心有3个在德国。

展览企业

按营业额排序，世界十大知名展览公司，德国企业占6个。

展览效益

从业人员10万人，年平均营业额25亿欧元，带动经济效益230

亿欧元，经济带动比例1:9.5,提供25万个工作岗位。

主要展览城市

汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫

（2）意大利一兴旺发达的会展业

意大利是一个以加工业为主的国家，产品主要用于出口，促销

工作十分重要。意大利享有“中小企业王国”的称号，众多中小企业

是意大利的经济支柱。

功能：宣传本国产品、加强技术交流与合作以与推动出口。

（3）法国一精耕细作的会展业

特点：综合性展览会具有明显优势

世界第二大国际会议接待国家，占全球会议市场的6.7机

法国巴黎一世界第一大国际会议中心，每年接待各类国际会议占

据全球国际会议市场的2.61%,欧洲会议市场的4.62%<,

法国会展业发展的最大特点：法国主要展览公司共同组织成立了

法国国际专业展促进会(),专门从事促进国外专业人士来法国参观

和交流的工作。

(4)英国

1851年5月1日，英国伦敦举办了世界第一届世界博览会。

2.北美洲一美国

北美展览会开始于18世纪，最早起源于专业协会的年度会议，

展览作为年会会议的一项辅助活动，仅仅是一种信息发布和形象性展

示的媒介。

特点：

展览中心公有；

数量多、主题丰富；

经济拉动作用明显。

3.亚洲

(1)新加坡

会展业起步于20世纪70年代中期，新加坡政府对会展业十分重

视，专门成立了新加坡会议展览局好新加坡贸易发展委员会负责会展

业的推广。

得天独厚的展览业优势

四通发达的国际交通网络、政治稳定、经济政策完善、商业环境

良好，较高的国际开放程度和较高的英语普与率。

显著的国际展览业地位

连续17年成为亚洲举办会展地首选地区；

举办国际展会的规模和次数居亚洲第一位。

先进一流的展览会场馆

新加坡展览中心、新达城会展中心

灵活实效的展览业机构

2个官方机构：新加坡会议展览局和新加坡贸易发展委员会

(2)日本

展览净面积世界第七位，亚洲第二位

6大类展览：食品医药类、健康美容类、纺织服装美、机械电子

类、五金建材类和礼品工艺品类。

(3)中国香港一国际会展之都

区位优势

资源优势：经济资源、政策资源、信息资源、旅游资源

产业优势

香港的展览会以消费品商战展为主，展商以港商为主题，展品

是中国内地生产的档次高的消费品。

管理优势

香港贸易发展局、香港展览会议协会

服务优势

优质的硬件设施和软件服务

香港会议展览中心

品牌优势

香港服装节是世界”七大时装展览之一”，亚洲历史最悠久和最

具规模的时装展销活动。

(4)阿联酋

中东地区的会议展览中心、旅游中心和运动休闲中心

迪拜：中东威尼斯、世界黄金中心

4.南美洲一巴西

5.非洲一埃与

知名城市：开罗埃与的展览业中心

知名展馆：开罗博物馆、开罗国际会议中心

知名会展活动：开罗博览会

6.大洋洲一澳大利亚

小结

国际会展业发展特点：

(1)平稳发展；

(2)从

会展经

济总量

和规模

角度

看，区

在世界会

域不均

展业中的代表地区特点

衡，集

地位

中于专

业化区

域、经

济发达

国家，

特别是

国际化

大都

市。

区域

德国、意大数量多、规模大、国

利、法国、际化程度高、贸易性

欧洲发源地

英国、俄罗强、国际性显著、管

斯理先进

起步晚，

美国、加拿数量多、主题丰富、

北美发展迅速

k经济拉动作用明显

发展势头日本、新加增长速度快、辐射面

亚洲迅猛、发展坡、中国香广、专业门类齐全、

潜力大港、阿联酋市场广阔

大洋洲澳大利亚

非洲埃与、南非外国展览资本对该

展览市场

巴西、阿根地区的大量输入并

南美洲逐步建立

廷、墨西哥占据着主导地位

第三节国内外部分知名展会介绍

一、世界博览会

1.概念

世界博览会是由一个国家的政府主办，多个国家或国际组织参

加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得的成就的国际性

大型展示会.

2.特点

举办时间长；展出规模大；参展国家多；影响深远。

3.发展历程

1851年5月1日，英国伦敦第一届世界博览会；

1928年，巴黎签署《国际展览公约》，规定了世博会的分类、举

办周期、主办者和展出者的权利和义务、国际展览局的权责、机构设

置等；

1931年，成立国际展览局，总部设在法国巴黎；

1993年5月3日，中国正式申请加入国际展览局；

1993年12月，中国被选为国际展览局信息委员会委员。

4.类型

(1)注册类(原综合性)世界博览会

展期为6个月，每5年举办一次，主题领域广泛，规模庞大。

(2)认可类(原专业性)世界博览会

展期3个月，两届注册类世博会之间举办一次，分为

A1.A2.B1.B2四个级别。展出内容单调，以某类专业性产品为主要展

示内容。

二、奥林匹克运动会

1.发展历程

(1)起源古代奥运会

公元前766年，第一届古代奥林匹克运动会，每4年一届；

公元349年，被罗马帝国废除。

(2)发展一现代奥运会

1896年，雅典奥林匹克运动会，标志着现代奥运会的开端；

1924年开始，分为夏季奥运会和冬季奥运会，每四年举办一次。

2.组织机构一国际奥林匹克委员会

性质非政府的、非营利性的国际组织；

总部