(2026年)电商直播广告宣传合规风控培训试题附答案

(2026年)电商直播广告宣传合规风控培训试题附答案一、单项选择题（每题2分，共40分）1.根据《中华人民共和国广告法》，商业广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。下列哪项表述在电商直播中通常可以使用？A.全网销量第一B.国家级品质C.最佳选择D.深受消费者喜爱2.直播带货中，主播在直播间宣称某普通食品“吃一个就能治便秘”，该行为主要违反哪部法律？A.食品安全法B.广告法C.电子商务法D.反不正当竞争法3.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行哪类主体的责任和义务？A.仅平台责任B.广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务C.仅商家责任D.行政主管部门责任4.直播中某主播介绍一款普通化妆品时称“使用7天美白祛斑”，但该产品未取得特殊化妆品注册。该行为属于？A.合法宣传B.虚假广告C.价格欺诈D.不正当有奖销售5.在电商直播中，以直播形式发布广告的，应当显著标明哪种字样？A.“推荐”B.“广告”C.“热卖”D.“精选”6.某主播在直播中称“这款空气净化器除甲醛率高达99.99%”，但无法提供检测报告。下列说法正确的是？A.只要数据来源可靠，无需保留证明B.主播个人言论不构成广告C.广告内容应当真实、准确，相关数据应当有依据D.只要产品说明书有写就可以7.直播间开展“前10名下单半价”活动，但实际并未设置数量限制，所有下单均半价。该行为可能构成？A.虚假优惠折价B.商业贿赂C.侵犯商业秘密D.违规抽奖8.下列哪种广告内容在电商直播中属于法律明令禁止？A.比较不同品牌产品价格B.使用“销量领先”但注明数据来源C.声称某保健品可以替代药品治疗高血压D.展示产品材质检测报告9.根据《广告法》，不得利用不满多少周岁的未成年人作为广告代言人？A.十周岁B.八周岁C.六周岁D.十四周岁10.电商直播中，主播为某品牌奶粉带货，称“这款奶粉最适合中国宝宝”。该表述的主要合规风险在于？A.使用绝对化用语且缺乏依据B.侵犯消费者隐私C.违反广告可识别性规定D.违反明码标价11.直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行基于什么方式的管理？A.仅实名认证B.身份证号、统一社会信用代码等真实身份信息认证C.仅手机号验证D.无需认证12.某主播在直播中推销一款“驼奶粉”，实际蛋白质含量未达到宣称标准。下列哪项不属于该主播可能依法承担的责任？A.民事责任B.行政责任C.刑事责任D.党纪处分13.关于弹窗广告，以下做法符合规定的是？A.弹窗广告无法一键关闭B.诱导用户点击弹窗广告后关闭C.显著标明关闭标志，确保一键关闭D.点击任意位置自动跳转14.直播中开展抽奖式有奖销售，最高奖金额不得超过多少元？A.5000元B.10000元C.50000元D.100000元15.某电商直播中，主播声称“本产品由某明星代言”，但该明星从未代言。该行为属于？A.不正当竞争中的混淆行为B.虚假广告C.侵犯肖像权但不构成广告违法D.侵犯商标权16.直播带货中，商家与主播约定按销售额的30%支付佣金，主播在直播中对产品进行夸大宣传。对外承担虚假广告责任的主体是？A.仅主播B.仅商家C.广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人根据各自角色承担相应责任D.仅平台17.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有可识别性。对于竞价排名的商品或者服务，应当显著标明什么？A.“热门”B.“广告”C.“推荐”D.“排名”18.直播中涉及医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等广告，未经审查不得发布。上述广告审查由哪个部门负责？A.市场监督管理部门B.卫生健康部门C.药品监督管理部门、卫生健康部门等依法负责广告审查的机关D.商务部门19.电商直播中，某主播推荐一款理财产品，宣称“稳赚不赔，年化收益20%”。该行为违反《广告法》的哪项要求？A.广告不得含有虚假或者引人误解的内容B.广告可以承诺收益，但需提示风险C.广告应当具有可识别性D.广告不得使用未成年人20.根据《消费者权益保护法》，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿金额为消费者购买商品价款或者接受服务费用的几倍？A.2倍B.3倍C.5倍D.10倍二、多项选择题（每题3分，共30分）1.根据《广告法》，下列哪些属于禁止使用的绝对化用语？A.最高级B.最佳C.国家级D.全网销量领先（有真实数据支撑）2.电商直播中，主播宣传食品时，下列哪些表述违法？A.该食品能预防感冒B.该食品富含蛋白质C.该食品可以治疗便秘D.该食品无糖且符合标准3.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播营销平台应当建立的管理制度包括？A.直播内容审核管理制度B.未成年人保护机制C.直播间运营者账号信用评价管理制度D.消费者权益保护制度4.电商直播宣传中，下列哪些做法符合广告可识别性要求？A.在直播画面角落持续标注“广告”B.主播口头提示“以下内容为广告”C.将广告混入内容中不标注D.在商品链接标题前注明“广告”5.下列哪些行为属于虚假或者引人误解的商业宣传？A.虚构商品销量B.编造用户评价C.夸大产品性能但无法证明D.未明示赠品数量6.关于直播带货中广告代言人的责任，下列说法正确的有？A.广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明B.关系消费者生命健康的商品虚假广告造成损害的，广告代言人应当承担连带责任C.广告代言人只承担道德责任，不承担法律责任D.不得利用不满十周岁未成年人作为广告代言人7.电商直播中，涉及以下哪些商品或服务的广告，发布前应当经过审查？A.医疗器械B.保健食品C.普通化妆品D.药品8.在直播中开展价格促销，下列哪些行为属于价格欺诈？A.虚构原价后打折B.标价“全场5折”但部分商品不参加且未标明C.使用“原价”时无法提供真实交易记录D.明示商品现价与折扣9.根据《电子商务法》，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的哪些权利？A.知情权B.选择权C.公平交易权D.任意退货权10.某主播在直播间推销一款电子烟，下列说法正确的有？A.禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告B.网络直播中不得发布电子烟广告C.电子烟不属于烟草广告监管范围D.向未成年人销售电子烟违法三、判断题（每题1分，共10分）1.电商直播中，主播只要未与商家签订书面合同，其直播宣传内容就不受广告法约束。2.直播带货中，主播仅作为“代言人”或“表演者”，对商品质量问题一律不承担责任。3.在直播中宣称“全网最低价”但无法证明的，可能构成虚假广告。4.使用“国家级”“最高级”等绝对化用语的行为，无论是否造成实际损害，均可依据广告法予以处罚。5.直播营销平台对直播间运营者发布的商业广告内容无需审核，由主播自行承担全部责任。6.电商直播中，消费者因直播间虚假宣传购买商品，可以要求退货退款并依法主张惩罚性赔偿。7.保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能。8.禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。9.直播中开展“买一赠一”活动，不需要说明赠品品种、规格、数量。10.互联网弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。四、简答题（每题5分，共10分）1.简述电商直播广告宣传中“极限词”的主要合规要求。2.直播营销平台在直播广告合规管理中至少应当履行哪些义务？五、案例分析题（共10分）1.某主播在电商直播中推销一款普通食品“XX果蔬酵素”，宣称“坚持喝一周可排毒减肥10斤”“改善便秘、调理肠胃”“无任何副作用”。同时，直播间背景板显示“全网销量第一”，但该商家无法提供销量排名依据。直播中未标明“广告”。请分析该直播存在哪些违规问题，并说明理由。参考答案与解析一、单项选择题1.答案：D解析：A、C属于缺乏依据的排他性或绝对化表述，B直接使用“国家级”属禁止用语；D为一般性主观描述，合规风险较低。2.答案：B解析：食品广告不得涉及疾病治疗功能，该宣传属于虚假广告，最直接违反《广告法》关于广告内容真实、合法的规定。3.答案：B4.答案：B5.答案：B解析：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，通常应显著标明“广告”。6.答案：C7.答案：A解析：宣传有数量限制的优惠，实际未限制，属于虚构优惠条件，易构成价格欺诈或虚假宣传。8.答案：C9.答案：A10.答案：A11.答案：B12.答案：D解析：党纪处分仅适用于党员身份人员，不属于一般法律责任形式。13.答案：C14.答案：C解析：《反不正当竞争法》规定，抽奖式有奖销售最高奖金额不得超过50000元。15.答案：B16.答案：C17.答案：B18.答案：C19.答案：A解析：金融类广告不得对未来收益作出保证性承诺，“稳赚不赔”属于虚假、引人误解的表述。20.答案：B二、多项选择题1.答案：ABC解析：D在数据真实、准确且注明出处的情况下可以规范使用，不属于绝对化用语。2.答案：AC解析：食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。B、D属于客观性描述，但需有事实依据。3.答案：ABCD4.答案：ABD解析：C的隐蔽方式使消费者无法辨明广告，违反广告可识别性要求。5.答案：ABC解析：D属于促销信息不完整，通常按促销行为规范处理，不宜直接认定为虚假宣传，但同样存在合规风险。6.答案：ABD解析：广告代言人违法代言可能承担行政、民事等法律责任，C错误。7.答案：ABD解析：普通化妆品广告无需前置审查，但产品本身的宣称仍需有合法依据。8.答案：ABC解析：D属于明码标价，合法。9.答案：ABC解析：消费者依法享有七日无理由退货权，但并非任意退货权，且存在法定除外情形。10.答案：ABD解析：电子烟按照烟草制品管理，禁止通过互联网发布电子烟广告，并禁止向未成年人销售。三、判断题1.答案：错误解析：是否构成商业广告应看行为实质，不以是否签订书面合同为前提。2.答案：错误解析：主播可能承担广告代言人责任，若明知或者应知虚假仍代言，可能承担连带责任。3.答案：正确4.答案：正确解析：绝对化用语属于禁止性规定，行政违法不以实际损害结果为构成要件。5.答案：错误解析：平台负有内容审核管理义务，未履行可能承担相应法律责任。6.答案：正确7.答案：错误解析：保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称能替代药品。8.答案：正确9.答案：错误解析：促销时应明示赠品品种、规格、数量等关键信息，避免误导消费者。10.答案：正确四、简答题1.答案：直播宣传中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；对“销量第一”“销量领先”等排他性或比较性表述，应当有真实、准确的数据来源并注明出处；避免使用“全网最低”“顶级”“极致”等无法证实或涉嫌绝对化的词语；确需使用相关表述的，应提前留存证明材料以备核查。解析：核心要求是真实、可证明、避免绝对化表述，并注意数据来源合法充分。2.答案：(1)对直播间运营者、直播营销人员进行真实身份信息认证；(2)建立直播内容审核管理制度，对广告内容进行监测、审核；(3)发现违规直播广告时，采取停止发布、暂停直播、关闭账号等处置措施；(4)建立投诉举报和消费者权益保护机制；(5)配合监管部门依法查处违法行为。解析：依据《网络直播营销管理办法（试行）》等规定，平台需承担身份认证、内容审核、违规处置、消费者保护及配合监管等义务。五、案例分析题1.答案：(1)普通食品宣传“排毒减肥10斤”“改善便秘、调理肠胃”等功效，属于食品广告涉及保健功能及疾病预防、治疗功能宣传，违反《广告法》和《食品安全法》关于食品广告不得含有虚假内容、不得涉及疾病预防治疗功能的规定；(2)“无任何副作用”属于安全性断言或保证，缺乏科学依据，易误导消费者；(3)“全网销量第一”无法提