自考00641 《中外广告史》 预测试卷卷一

自考00641《中外广告史》预测试卷卷一一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.我国最早的文字广告是（）A.鼎铭广告B.叫卖广告C.实物广告D.招牌广告2.甘永龙编译的我国最早广告学专著是（）A.《广告学》B.《广告须知》C.《中国报学史》D.《广告心理学》3.旧中国最早的广告同业组织上海广告社联合会成立于（）A.1919B.1927C.1937D.19494.1979年，上海电视台播出的第一条电视商业广告是（）A.参桂补酒B.雷达表C.西铁城手表D.蓝天牙膏5.世界上最早的印刷广告出现在（）A.中国B.古埃及C.古希腊D.古罗马6.美国第一家广告代理公司艾耶父子广告公司创办时间是（）A.1841B.1869C.1880D.19007.被称为便士报时代的是哪个国家（）A.法国B.英国C.美国D.德国8.国际广告协会IAA总部设在（）A.纽约B.伦敦C.巴黎D.马德里9.我国《广告管理暂行条例》颁布时间是（）A.1982B.1987C.1994D.199510.香港最早的广告媒介是（）A.报纸B.广播C.路牌D.杂志11.日本第一家广告代理商是（）A.电通B.博报堂C.广报堂D.日宣12.法国最早的印刷周报《新闻报》创办者是（）A.哈里斯B.勒诺多C.本杰明D.艾耶13.原始广告的孪生姐妹是（）A.实物、叫卖B.标记、音响C.招牌、幌子D.传单、海报14.1981年我国第一家集团性广告公司是（）A.中国广告联合总公司B.上海广告公司C.北京广告公司D.广东省广告公司15.《中国报学史》中系统论述广告理论的作者是（）A.戈公振B.甘永龙C.徐宝璜D.邵飘萍16.英国广告管理主要依靠（）A.政府监管+行业自律B.完全政府管制C.完全行业自律D.法律强制17.美国广告代理制诞生的标志是（）A.版面掮客B.代理佣金制C.全面广告服务D.创意导向18.台湾地区广告业国际化融合期大致是（）A.1960-1970B.1970-1980C.1980-1990D.1990之后19.古代巴比伦出现的广告形式是（）A.石刻广告B.泥板广告C.纸草广告D.铭文广告20.我国内地第一条广播商业广告播出于（）A.1979上海人民广播电台B.1979中央人民广播电台C.1980广东电台D.1981北京电台二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.中国古代广告主要形式有（）A.叫卖广告B.实物广告C.标记广告D.幌子招牌广告E.报刊广告22.改革开放初期我国广告恢复阶段特点包括（）A.广告法规逐步建立B.媒介广告陆续恢复C.广告公司逐步成立D.对外广告交流起步E.广告创意成熟23.美国现代广告发展阶段包括（）A.版面掮客阶段B.广告代理佣金阶段C.服务全面阶段D.创意革命阶段E.整合营销阶段24.国际广告管理重点内容包含（）A.保护消费者B.禁止虚假广告C.限制儿童广告D.规范比较广告E.管控烟草酒类广告25.20世纪二三十年代上海广告发展特点（）A.报刊广告繁荣B.广告社大量出现C.广告美术兴起D.广告教育萌芽E.跨国广告公司进入三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.叫卖广告27.广告代理制28.便士报29.国际广告协会四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）30.简述经济广告产生需要具备的三个条件31.简述1979年我国广告业复苏的标志性事件32.简述日本广告业的特点33.简述我国古代广告传播的特征五、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）34.论述明清时期中国广告形式的新发展35.论述现代广告业的主要特征【模拟卷一答案】一单选1.A2.B3.B4.A5.A6.A7.B8.A9.A10.A11.B12.B13.A14.A15.A16.A17.B18.C19.B20.A二多选21.ABCD22.ABCD23.ABCDE24.ABCDE25.ABCDE三名词解释26.叫卖广告：口头广告，商贩直接吆喝介绍商品，是最早、最原始广告形式之一，伴随集市贸易产生。27.广告代理制：广告公司在广告主与媒介之间，提供广告策划、创意、制作、媒介投放等全套服务，按约定佣金获取报酬的制度。28.便士报：19世纪英国廉价报纸，售价1便士，面向普通大众，依靠广告收入维持，推动报刊广告普及。29.国际广告协会IAA：全球权威国际广告组织，总部纽约，推动国际广告交流、规范广告行业、保护广告从业者权益。四简答30.①人类有互通商品信息的需求；②有剩余产品用于交换；③具备广告传播的物质手段。31.①1979年1月上海《解放日报》恢复刊登商业广告；②上海电视台播出参桂补酒电视广告；③上海人民广播电台播出商业广播广告。32.①广告公司和媒介关系紧密；②电通、博报堂两大巨头占据市场；③重视促销、公关、活动等整合传播；④行业自律体系完善。33.①形式简单，以口头、实物、标记为主；②依附集市贸易；③传播范围狭小；④以口头和线下实体媒介为主。五论述34.明清商品经济繁荣，广告形式丰富：1.招牌、幌子广告成熟，店铺字号招牌普及；2.楹联广告流行，商铺对联宣传；3.印刷广告发展，书籍附带广告、传单广告；4.灯笼广告、音响广告普遍；5.年画广告、商品包装广告出现。同时江南市镇广告更加活跃，广告审美提升，广告和民俗结合。35.①广告媒介多元化，新媒体不断出现；②广告专业化分工，广告公司服务体系完善；③广告法制化、规范化，各国广告监管完善；④广告理念升级，从单纯推销转向整合营销传播；⑤广告全球化，跨国广告集团出现；⑥广告教育、广告研究体系成型；⑦重视消费者权益保护，反对虚假广告。卷二一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.古埃及最早的广告形式是（）A.纸草广告B.泥板广告C.石刻广告D.叫卖广告2.标志我国广告法制化里程碑的《中华人民共和国广告法》实施年份（）A.1987B.1995C.2000D.20053.台湾广告业萌芽期是（）A.1950-1960B.1960-1970C.1970-1980D.1980之后4.1612年法国诞生世界最早广告代理店，地点是（）A.巴黎B.里昂C.马赛D.波尔多5.我国五四运动后，廉价高效的主流广告媒介是（）A.报纸B.广播C.传单D.路牌6.美国创意革命时代代表人物是（）A.奥格威B.艾耶C.哈里斯D.勒诺多7.澳门广告业主要依托的媒介是（）A.本地报纸、户外广告B.电视C.广播D.互联网8.我国近代最早日报是（）A.《察世俗每月统记传》B.《申报》C.《新闻报》D.《广报》9.电通广告公司诞生于（）A.1901B.1910C.1920D.193010.社会广告和经济广告的关系是（）A.社会广告早于经济广告B.经济广告早于社会广告C.同时产生D.没有先后11.1987年中国以什么名义加入国际广告协会（）A.中国广告协会B.中国广告联合总公司C.国家工商局D.中国传媒大学12.英国广告自律的核心机构是（）A.ASA广告标准局B.FTCC.广告局D.商务部13.宋代广告典型新形式是（）A.招牌广告B.印刷铜版广告C.叫卖广告D.实物广告14.近代中国报刊广告开端，是《察世俗每月统记传》刊登广告，时间（）A.1815B.1840C.1860D.187215.20世纪60年代美国广告进入（）A.版面掮客阶段B.佣金制阶段C.创意革命阶段D.整合营销阶段16.香港广告公司类型不包括（）A.跨国广告公司B.本地华资广告公司C.媒介自营广告部D.个体广告摊贩17.烟草广告是各国广告监管重点，主要原因是（）A.危害健康B.虚假宣传C.价格欺诈D.垄断经营18.我国广告行业恢复初期，广告公司主要业务是（）A.媒介代理B.全案策划C.数字广告D.品牌战略19.世界最早报纸广告出现于（）A.英国B.美国C.法国D.德国20.宋代济南刘家功夫针铺广告属于（）A.铜版印刷广告B.招牌广告C.灯笼广告D.音响广告二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.宋代广告新形式有（）A.铜版印刷广告B.灯笼广告C.招牌幌子D.叫卖广告E.楹联广告22.奥格威的品牌形象理论带来的影响（）A.重视长期品牌建设B.不只看重单次促销C.推动广告创意发展D.弱化媒介投放E.取消广告代理23.我国广告行业在1949-1978年发展特点（）A.商业广告萎缩B.以公益宣传广告为主C.少量生产资料广告D.广告公司基本停滞E.广告教育中断24.跨国广告集团进入中国内地的阶段特点（）A.80年代后期试探进入B.90年代合资落地C.2000年后全面布局D.带来国际广告理念E.挤压本土广告公司25.古代西方广告形式包含（）A.纸草广告B.石刻广告C.叫卖广告D.招牌广告E.壁画广告三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.社会广告27.品牌形象论28.铜版广告29.广告标准局（ASA）四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）30.简述美国广告代理制发展五个阶段31.简述社会主义改造完成后我国广告行业特点32.简述香港广告业的发展优势33.简述比较广告的监管难点五、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）34.论述改革开放以来中国广告业发展历程和阶段特点35.论述21世纪全球化背景下国际广告发展趋势【卷二答案】一单选1.A2.B3.A4.A5.C6.A7.A8.A9.A10.A11.A12.A13.B14.A15.C16.D17.A18.A19.A20.A二多选21.ABCD22.ABC23.ABCDE24.ABCDE25.ABCDE三名词解释26.社会广告：早于商品广告，用于传递社会管理、军事、政治、祭祀、寻人等信息，不以商品销售为目的广告。27.品牌形象论：大卫奥格威提出，广告核心是塑造长期品牌形象，而非短期推销产品，强调品牌个性。28.铜版广告：宋代济南刘家功夫针铺印刷广告，是现存最早印刷广告实物，有商标、图文、广告语，可批量印刷。29.广告标准局ASA：英国广告自律核心机构，受理广告投诉，审查广告，执行行业自律规范，配合政府监管。四简答30.①版面掮客，只倒卖报纸版面；②佣金制阶段，固定媒介佣金；③提供简单创意制作；④全面广告服务阶段；⑤整合营销创意阶段。31.商业广告大幅减少，广告主要服务生产、物资流通，服务人民生活，宣传政治、生产建设，广告规模很小。32.地理位置优越，自由经济环境；媒介发达；对外开放早，承接海外广告业务；人才流通便利；国际化程度高。33.容易贬低竞争对手商品；边界模糊，容易引发不正当竞争；判定是否客观对比难度大；各国法规标准不一致。五论述34.1.恢复起步期（1979-1982）：广告解禁，媒介广告恢复，广告公司少量成立，法规简单；2.初步发展期（1982-1994）：《广告管理暂行条例》出台，广告公司增多，广告教育起步，外资广告试