广告策划第十四章 PPT课件

1、第十四章 互联网广告创意,1,第一节 互联网广告概说,互联网广告： 互联网广告是一种新的广告模式，是基于互联网的一种复合型的广告形式。 广义上说，一切基于互联网技术传播信息的过程与方法都是互联网广告。 狭义的互联网广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。,2,一、互联网广告的历史与现状 (一)互联网广告的历史 1994年10月美国著名的在线杂志推出了互联网版Hotwired，其主页上开始出现AT&T等14个客户的网幅广告。这成为互联网广告发展史上里程碑式的标志。 开始的一段时期内，互联网广告的广告主清一色是IT业以及和其相关的一些行业。 1998

2、年有了根本性的转变，在之后的几年，整个互联网行业飞速发展，互联网广告也被认为是网站收益的重要支撑部分。 在2001年，互联网广告跌入低谷。为了挽救陷入低迷的互联网行业，人们将目光投向了互联网广告以及互联网广告之外的多种经营，而这也为互联网广告的再次发展提供了契机。 中国互联网广告的发展大体上也遵循着世界互联网广告发展的轨迹,3,(二)中国互联网广告的现状 2008年门户网、视频网、社区网、搜索引擎、即时通信工具、电子商务等各个细分领域的广告投放快速增长。 广告主在线视频网站的投放费用在2009年大幅增长，成为仅次于门户网站和IT网站的第三大互联网营销平台。 此外，汽车、财经、新闻等垂直类网站互

3、联网广告市场份额也都有小幅上涨，互联网广告投放媒体类型趋于分散化。,4,二、互联网广告媒体分析 (一)互联网广告的特点 “整合”和“互动”成为20世纪90年代以后广告发展的动向，互联网广告的特性决定其发展方向正是今后广告的发展方向。,5,(二)互联网广告的优势,6,(三)互联网广告的劣势,7,三、互联网广告的分类 (一)网幅广告及相关 网幅广告（Banner）是网上最常见的广告形式，Banner一般译为网幅广告、旗帜广告，横幅广告等，以GIF、JPG、FLASH等格式建立图像文件，在网页中大多用来表现广告内容。 (二)文本链接式广告 文本链接广告(textlink ads)是以一行文字作为一个

4、广告，点击可以进入相应的广告页面。 (三)关键字/词广告 关键词广告(key word ads)是新近流行起来的一种互联网广告类型。,8,(四)电子邮件广告 电子邮件广告是通过互联网将广告发送到电子邮箱的一种广告形式。发布电子邮件广告可以通过邮件列表(mailing list)实现。 (五)插播式广告/自动弹出式广告 插播式广告或自动弹出式广告(popup ads)是用户在登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 (六)富媒体广告 富媒体不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。 (七)其他类型广告 网上分类广告、在线互动游戏广告、视频广告等。,

5、9,第二节互联网广告创意,一、互联网广告创意的原则 （一）互联网广告创意的含义 互联网广告创意，其实可以理解为广告人员对确定的广告主题进行整体的构思活动，利用相关的互联网技术及多媒体技术，充分发挥图案力量，调动人的情感，以使品牌建设与具体产品的促销结合起来。 （二）互联网广告创意的原则,10,二、互联网广告创意的方法 (一)互联网广告创意的一般方法,1、提炼主题 2、针对性诉求 3、品牌亲和 4、历史文化 5、利益诱人,6、互联网广告创意的技巧： (1)使用有震撼力的词汇。 (2)使用鲜明的色彩。 (3)使用动画。 (4)经常更换图片。,11,(二)互联网广告创意的思维及设计方法 1、创意思维

6、的类型,12,(二)互联网广告创意的思维及设计方法,2、互联网广告创意思维的设计手法：,13,有创意的网络广告 互动富媒体广告的常见形式： 1. 自动播放： 不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中 奔驰汽车的互动广告广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了出去，用画面的意境体现：还等什么 “Lets Talk!”,14,互动富媒体广告的常见形式： 2. 单击交互： 用鼠标点击，触发广告交互大众广告整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。,15,互动富媒体

7、广告的常见形式： 2. 单击交互： Super Lub 润滑剂广告广告一上来就是一个小女孩荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关掉左上角的声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！,16,3. 拖拽交互： 按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感 保险套创意广告一开始是一个禁止符号，当用鼠标向下拖拽，瞬间变成了一个女性符号，广告的创意意味深长.,17,3. 拖拽交互： PUMA互动广告画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此得轻薄。 Mini cooper广告当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。,18,

8、3. 拖拽交互： Mini cooper广告当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。,19,4. 鼠标跟踪交互： 当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。 这是一个数字电话的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会不停的跟着手机跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。,20,4. 鼠标跟踪交互： 雪佛兰汽车广告鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。,21,5. 鼠标事件交互： 通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。 iPod nano当你选择一个Nano后，在背景上点住鼠标晃动，即可看到nano所放的光辉，与

9、电视广告相得益彰。,22,5. 鼠标事件交互： 通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。 WWF地球的向左转，回复到绿色的世界，向右转城市变荒漠,23,移动网络互动广告 相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广的特点，如AR，二维码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。 据相关数据表明，2010年美国移动广告市场规模为7.976亿美元，预计2015年将达到50.4亿美元。在中国移动广告市场，eMarketer表示中国移动广告市场规模到2015年该数据将达到1

10、3.9亿美元。移动广告市场将是一块新兴的互联网产业。,24,目前，移动网络互动广告分为3种形式 1. 移动网站互动广告 以移动终端浏览器为基础，以移动网页为展现形式的广告，如：移动网页上的文字链接广告、图片广告，以及品牌活动等广告形式； 2. APP植入广告 以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、dMob等第三方广告； 3. App互动展现广告 APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用；,25,QR应用案例你的简历够帅吗 一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来；,图片加载中.,26,宜家（IKEA）AR增强实景技术运用案例 宜家家居的APP，允许你将宜家的产品，以虚拟现实的方式，显示在你的空间中。,图片加载中.,27,Converse AR互