共青团运用新媒体手段开展引导青年工作

第 10 期 共青团中央办公厅编 2012 年 10 月 21日 共青团运用新媒体手段开展引导青年工作 由“内容供应”向“产品供应”全面转变 今年以来，为贯彻中央书记处关于“不断提高共青团运用互联网、手机等新媒体开展工作的能力和水平”的重 要指示精神，各级团组织按照团中央的统一部署，围绕“构建共青团新媒体和文化工作系统化格局”的目标，积极 探索运用新媒体和文化艺术手段开展工作的新载体、新路径，全面推进微博应用、电视栏目开设、文化产品创作推 广等各项工作，推动引导青年工作由“内容供应”向“产品供应”全面转变。 一、构建共青团微博工作体系 各级团组织依托中央重点新闻网站、国内主要门户网站和地方主要新闻网站等微博服务平台，积极构建共青团 微博工作体系。 1广泛动员各级团组织和团干部开通组织或个人认证微博。目前，共青团系统在新浪、腾讯两个网站的微博总 数已达 2.2 万个，在全国政务系统微博中仅次于公安系统的 2.6 万个，位居第二。其中，全国 30 个省级团委（西藏 除外）及其所有地市级团委均已开通官方微博；除西藏、甘肃部分县级团组织外，其他省份已经全部实现共青团 “县县开博”，初步构建起省、地市、区县三级微博工作体系。 2在微博上主动贴近青年网络话语体系和表达方式。各级团组织和团干部通过原创发布、转发点评、微直播和 微访谈等多种形式，与青年网民进行直接、平等的交流沟通，增强共青团微博与青年的互动。比如，山东团组织开 展的 “我想对雷锋说”微话题讨论，参与人数超过 820 万；黑龙江发起的“为最美女教师祈福”活动，被转发近 400 万次；浙江的省、市、县三级全面开通官博，共开通官方和个人认证微博 1044 个，“感谢吴斌，传递祝福”活 动参与人数达 13 万人；广东开通官方微博和个人认证微博 872 个，团省委每月至少利用微博开展一次以上的微话题、 微访谈活动，其中“我的青春我的团”活动参与人数近 300 万人。 3注重结合团的工作来提高微博吸引力。各级团组织努力打造本地微博的特色内容，把团的重点工作和活动， 特别是与青年关联度高、互动性强的活动，借助微博平台予以生动呈现，使微博平台成为共青团面向青年重要的组 织和动员方式。目前，广东团省委在 2 个网站的官方微博粉丝总数达 177 万；山东、贵州、四川、吉林、安徽 5 个 团省委官方微博的粉丝总数都在 50 万以上；深圳、金华、成都、石家庄、杭州、九江 6 个地市级团委官方微博在新 浪、腾讯 2 个网站粉丝总数达 20 万以上。 4通过关注青年思想热点来营造良好舆论氛围。各地团组织的微博重点关注青年对重大理论和社会现实问题的 关切，适时发出正面理性声音，引导青年形成正确的社会观察结论，使团组织微博成为传播积极健康向上信息和文 明理性表达意见的新平台。目前，共青团微博初步形成一批网上意见领袖，在青年中具有一定影响。专职团干部个 人认证微博中，有 9 人在两个网站的粉丝总数超过 20 万，其中团中央宣传部网络处副处长王郁松粉丝接近 300 万左 右，他们及时发现涉及共青团组织和本地的网上热点，回应关切、解疑释惑。 二、合作办好一大批有特色、有影响的共青团电视栏目和节目 各地团组织加强与在本地青少年中具有广泛影响的电台、电视台的合作, 面向青少年推出一批集思想性、娱乐 性为一体的电视栏目和节目, 在合作作品或栏目上显著标明共青团标识，这些电视栏目的收视率不断增强，扩大共 青团组织在青少年中的影响力。 目前，省级团组织与本地电视台合作开办长期、固定电视栏目总数达 39 个；地市级团组织与本地电视台合作开 办长期、固定电视栏目达到 179 个。比如，北京共青团与北京电视台合作创办国内第一家青年频道，以“正值青春” 为口号强力打造“青春中国”价值品牌，栏目节目全天播出，其中青年榜样等多档节目取得收视率 3%左右的良 好效果；辽宁共青团与辽宁青少年频道建立长期固定合作关系，与辽宁卫视等开展第一时间、红色力量等 两档栏目合作，省内地市普遍与当地电视台开展栏目合作，开办合作栏目、系列节目 30 余个；安徽共青团联合中央 电视台致富经栏目、热线 12栏目、安徽卫视天下安徽人等栏目开展了 5 个专题节目合作；吉林共青团 与吉林教育电视台合作创办了互动纪实类栏目成长，与吉林电视台合作推出圆梦大学、青春足迹两档 专题；山东共青团与山东卫视制作特别节目歌声传奇、成长关注等两档专栏，与山东广播电台联合制作 我的青春梦想等两档特别栏目；贵州共青团与贵州电视台联合打造创业起跑线贵州省青年创业能力大赛， 以电视大赛形式选拔优秀青年创业者。此外，湖南团省委推出的成人礼、湖北团省委推出的青年求职栏目天 生我才、山西团省委推出的青少年维权节目小郭跑腿、重庆团市委推出的少先队专属栏目领巾飞扬等， 都在当地青少年中产生了较大影响。 三、不断推出深受青少年欢迎的文化精品 各级团组织和团属文化单位加强与文化领域各种专业力量、市场力量合作，创作、生产、推广符合青少年特点、 有效诠释和传播社会主义核心价值体系的图书、影视、歌曲、动漫、游戏等各类文化精品。 1大力创作青少年文化产品。省级、地市级团组织与社会力量合作，共推出图书 355 册、影视 230 部（其中电 影 29 部、电视作品 33 部、微电影 90 部、公益广告及宣传片等 78 部）、歌曲 230 首、动漫 142 部、游戏 33 款，广 播剧、舞台剧等其他文化产品 108 个。比如，辽宁共青团推出 6 部动漫，网络电影微博、网络电影你是青年， 你就是沈阳等 21 部影视作品，17 首歌曲，30 余册图书，2 个游戏。吉林共青团自主创作影视宣传片关爱农民 工子女，推出阳光之声等 4 首歌曲，智慧少年等 3 套系列丛书，联合社会力量创作了 1 部动漫和家有 乐之动漫说法。安徽共青团联合社会力量推出反映党、团、队知识题材的动漫作品旗帜等 7 部动漫、3 部影 视、1 首歌曲、6 本图书。其中联合安徽出版集团推出青少年不可不知系列图书，畅销 20 余万册。广东共青团 联合社会力量推出红领巾心向党等 2 部动漫、东园启航等 12 部影视作品、青年志愿者之歌等 17 首 歌曲、举手之劳“托举哥”背后的故事等 20 种图书期刊、青春逗等 3 款游戏及 1 首诗歌、1 部歌舞剧、 3 种邮品等。四川共青团联合社会力量推出 1 部动漫；14 部影视作品，其中包括少先队主题微电影微笑、关注 留守学生系列电影空房子等，在各级团组织广为传播；18 首歌曲；30 册图书，被纳入中小学馆配图书书目；4 款游戏产品，包括雷锋棋、四川共青团卡通扑克，受到广大青少年的欢迎。云南共青团推出动漫 3 部、影 视 12 部、歌曲 14 首、图书 12 部、游戏 2 款、其他电子文化产品 12 款等，其中部分 MV 作品党啊祝福你在央视 播出，下载量达到 30 万次。陕西共青团推出动漫 2 部；影视 7 部，其中美丽的山茶花、云烟深处、沈星 纪录片在全国公映；歌曲 5 首；图书 12 部；舞台剧等其他产品 10 部。武汉共青团推出的微电影我的城管女友 、岸边的记忆网络点击量达 30 万次。 2积极向青少年推介优秀文化产品。各级团组织依托共青团的社会公信力，在本区域定期征集、发布并向青少 年积极推介青少年文化产品。目前，各级团组织共推荐图书 676 册、影视 164 部、歌曲 369 首、动漫 124 部、游戏 42 款，广播剧、舞台剧等其他文化产品 22 个。 3广泛开展青少年文化活动。各级团组织积极开展各类主题鲜明、特色突出、青年乐于参与的文化活动，激发 青年的文化创造活力，让青年在丰富多彩的文化活动中愉悦身心、启迪思想。比如，黑龙江组织开展“向党汇报” 大型主题团会、“大爱满龙江”英模先进事迹报告会等 6 项文化活动，直接参与青年 3 万人，影响覆盖近千万人。 上海组织开展的“唱响青春2012 上海青年文化风尚季”等文化活动持续时间长、风格时尚新颖，直接参与 3 万 余人，影响覆盖 100 万人。浙江的省、市、县级团委定期组织开展中国（浙江）青年微电影大赛等多项覆盖范围较 广的文化活动，宁波组建青联艺术团、联合推出电视栏目幸福来敲门等。福建共青团利用区位优势，定期组织 开展两岸青年联欢节、海峡青年论坛、“闽南风海峡情”等覆盖范围较广的文化活动。广东共青团组织开展 “全 国青年产业工人文学大奖”评选、广东青年文化创意市集活动等 28 项文化活动，直接参与人次达 300 多万，影响覆 盖青少年近千万。山东组织开展“花 YOUNG 年华欢乐送”青少年公益文化行动、首届山东大学生创意文化节等 7 项 文化活动，24 万青少年直接参与，影响覆盖青少年 170 万人。甘肃组织开展甘肃青少年才艺大赛、“永远跟党走” 青春歌会、陇原乡村青年文化节等丰富多彩的青年文化活动，影响覆盖青年 40 万人。 四、不断夯实新媒体的基础性、常态性工作 全团继续巩固发展原有的新媒体宣传、团属网站建设、新媒体活动、文化活动等项目，团属网站建设、手机短 信群发平台、各类新媒体主题活动等基础性、常态性工作取得新进展。 1加强网站建设。目前，各地省级团组织普遍建成了面向青年、融入青年的网站，地市级、县级团的领导机关 建成了团的工作网站或青年网站。比如，北京共青团目前已建设北京共青团网站、志愿北京、北京青基网、北青网、 北京市青联网站、北京市学联、青檬网络、创业北京、千龙网、北京禁毒在线、北京青年宫网站、北京青商会网站 等主题网站 10 多个。上海团市委建设了工作网站和面向青年的网站，所创办的上海青年电子社区日均访问超过 10 万人次。安徽共青团建设了工作网站和面向青年的网站，其中安青网具有较强实力，月度覆盖人数达到 500 万。广 东共青团创办 “广东青少年网络电台”网页日均访问量达到 20 万次。湖北共青团建设了一大批有关青年创业就业、 志愿者等工作类、服务青年类网站。 2加强手机媒体平台建设。目前，各省级团委普遍建成面向青年或团干部的手机报平台，地市级、县级团的领 导机关根据自身情况建立手机报或手机短信群发平台，开通的地市级手机报、手机短信群发平台共计 517 个。比如， 河北团省委有两个手机报，其中“常青藤手机报”受众超过 3 万人，指导各地市、县开通手机报或手机短群发平台 54 个。山西共青团“红色传递”手机平台覆盖全省 3800 万手机用户，地市级手机报或手机短信群发平台数量 6 个， 县级 12 个。浙江团省委有 3 个手机报，其中“青农手机报”和“家校通”影响较大，覆盖人数分别为 44 万和 200 万。指导地市、县级团委开通了手机报和手机短信群发平台，地市级 23 个、县级 111 个。山东团省委主办的“青春 山东”手机报覆盖人数 1444 万，指导市、县级团委普遍开通了手机报或手机短信群发平台，地市级 17 个、县级 155 个。广东团省委有 4 个手机报，其中“青工学堂”覆盖人数达到 20 万。指导市、县级团委普遍开通了手机报或 手机短信群发平台，地市级 68 个、县级 202 个，覆盖青年人数达 300 余万人。沈阳 “V 爱时空”志愿服务手机平 台覆盖 30 万人。南平团市委推出的手机机器人“青青”覆盖本市青年超过 16 万人。 3广泛开展新媒体活动。各级团组织围绕组织青年、引导青年、服务青年、维护青少年合法权益的基本职能， 广泛组织开展了一系列主题鲜明、影响广泛的新媒体活动。比如，江苏共青团开展了百网联动“我们身边的好青年” 大型网络推荐活动参与人数达 560 万。湖北共青团开展了以“微公益”倡导奉献爱心、以“微服务”助力青年成长 等活动，影响覆盖青少年分别达 120 万人、200 万人。辽宁共青团 “把幸福给你续写雷锋日记”活动超过 8 万人参与。吉林共青团的“吉林省志愿服务网络联盟”招募 2500 名青年志愿者，“吉林市校园广播网”目前覆盖人 数 8.4 万人。陕西团省委组织开展的“2012 中国西安原创动漫大赛”活动覆盖人数达 100 万。 4探索建设小型化、分散化、社区化的基层新媒体阵地。各级团组织通过建设即时通信群组、社交网站主页、 论坛、短信群发平台等，努力构建起小型化、分散化、社区化的新媒体阵地。比如，北京共青团积极推进北京青少 年网络文化发展中心建设，进一步推动青檬网络电台、青檬手机报、“青年说”、12355 北京青少年服务台等团属 新媒体的建设与发展，推动北青报和 BTV 青年频道的数字化转型，积极打造北京共青团服务青少年的新媒体品