如何学好文化产业管理

文化产业被称为当代的朝阳产业，21世纪最有潜力的产业，最后一个暴利产业。文化产业 管理专业也被人们热捧，国内不少大学都设置了该专业，报考文化产业管理专业也是许多 同学的心愿。 但另外一方面，文化产业管理专业又是最难学的一个专业，要比大多数专业要难学的多。 为什么这么说？主要是文化产业的性质决定的。从事文化产品的经营管理活动，不仅要从 业者有较高的经营管理水平，而且还要具有很高的文学艺术素养，具有将艺术与市场结合 起来的能力。这就对文化产业管理专业的学生提出了非常高的要求，要学好它需要下一番 苦功夫。 那么，如何才能学好这门既有前途又很难学的专业呢？这里老师提几点看法，供同学们参 考： 1、 重视文学艺术素质的培养。 要对文学艺术的主要门类都要有所了解。如文学、音乐、舞蹈、美术、雕塑、戏曲、书法、 电影等。当然，不是要你样样精通，而是说对这些艺术门类的常识你需要有相当的认知。 要培养自己对文学艺术的爱好和兴趣。兴趣和爱好的培养费一日之功，要有耐心毅力。培 养艺术素养的办法无非是多读、多看、多听。书要多读；音乐要多听；视觉艺术多看。大 学四年不妨给自己制定一个一揽子计划。比如， 四年读20部文学作品。中国10部；外国10部；中国古代的5部；现当代的5部。外国的古代5 部，现当代的5部。这20部必须是经典。如中国古代的， 红楼梦 、 三国演义 、 儒林外 史 、 西游记 、 唐诗宋词 。 每个月看一部电影。这个在网上就可以实现。 一年完整地看一两部电视剧。 每年参观一两次画展、书法展或文物展。 争取大多数流行歌曲都听过。 不过，这时候你欣赏这些作品不是自我陶醉，而是有目的的鉴赏，看看人家到底好在哪里， 经典在何处，为什么会流行。 当然，最好还是要自己有这方面的爱好。毛主席说，你要知道梨子的滋味，你就得亲自尝 一尝。最好自己会写一点、会唱一点、会跳一点、会画一点、会玩一点。这对你将来的事 业成功是大有裨益的。自己会，就不会说外行话，做外行事，就能准确判断它的艺术价值 是市场价值。 学文化产业管理专业，意味着你是一个文化人，将来要吃文化饭，你就必须有较高的文化 品位和文化底蕴。 2、重视经营管理素质的培养。 文化产业管理专业不属于文化学，而是管理学。你必须会做生意，学会投资，学会市场开 拓，学会管理企业。你必须是一个复合型人才。 文化产业管理专业学习的落脚点是能力的培养。如策划能力、市场营销能力、企业管理能 力。专业学的怎么样，有没有达到要求，主要还是看这方面有没有进步。文化艺术素养的 提高是基础，不是目的，目的还是提高自己将文化艺术产品商品化、市场化、产业化的能 力，是用文化产品来赚钱的能力。 许多同学感到自己不具备这方面的能力，有畏难情绪。我要说，任何素质能力都不是天生 的，都是后天锻炼出来的，是环境逼出来的。经营管理能力的提高，一方面是从书本上学 习，多读些经济学、管理学方面的书籍，更重要的方面是干中学，在实践中锻炼自己的能 力。要千方百计为自己创造这样的机会。 3、重视对新兴传播媒介的学习了解。 文化产业有传统文化产业和新兴文化产业之分。传统文化产业如图书出版、报业、期刊杂 志业等。新兴文化产业如动漫产业、网络服务业、手机媒体、数字出版等。从当前文化产 业发展趋势来看，传统文化产业呈现一种衰落的趋势，而且这种趋势是不可逆转的。如美 国的许多大报都已经停刊，一些知名杂志如读者文摘 、 花花公子等都申请破产保护。 这绝不是一个偶然的现象，而是反映了某种趋势。而相反，新兴文化产业则呈快速发展的 趋势。如数字出版、手机媒体等。同学们要关注这种变化，及时跟踪了解新技术在文化生 产、传播和消费中的运用。手机小说、手机电影都是我们过去瞧不起的，现在渐渐成了主 流消费方式。如果我们不能了解这种趋势，就会跟不上形势的变化，就会被市场大潮淘汰。 4、重视对产业的观察分析。 理论是灰色的，现实才是绚丽多姿的。大学四年虽然都在校园学习，但我们绝不能无视产 业发展生气勃勃的现实。文化产业管理专业的学习有特殊要求。不能向哲学、中文、历史 专业那样学习。这个专业的本质属性就是它的实践性。你必须时时刻刻关注着产业发展的 现实，关注着产业发展的重要事件。 对产业的观察，不仅要了解全貌，而且要根据自己的兴趣和培养方向，对某些行业做重点 跟踪观察。比如，如果你打算将来进入电影行业，你就需要对下面信息有所关注：今年国 内十大票房电影是哪些？美国是哪些？它们的投资是多少，票房收入和综合收入是多少？ 它们是如何进行宣传促销的？它们是如何进行商业运作的？这些电影的主题和风格？它们 为什么会成功？你能总结他们那些成功经验？等等。如果你对大型活动策划感兴趣，希望 将来能在这方面有所发展，你可能就要关注国内一些重要节目策划。如超女快女是如何策 划的？它们的商业模式是什么？它们的产业链有什么特点？等。要对一些重点案例进行深 入剖析，找出一些规律性的东西。 不能只顾读书，对外面的发展两眼一抹黑。那样成绩考的再好，也是不合格。 虽然在校园有局限性，但现代信息时代给我们提供了观察的便利条件。如通过互联网了解。 这里给大家推荐两个网站：一个是“中国文化产业网”、一个是“文化传播网。 ”还有一些行业 性网站也非常有价值。总之，要做一个不知疲倦的产业观察者。只有这样，你才能了解现 实，培养专业兴趣和专业感觉。 5、重视动手操作能力。 一些同学学习不善于动手动脑，习惯于被动地听，被动地学，沿袭了中学那一套学习模式。 到大学需要彻底改过来。主动地学习、探索性地学习、创造性地学习是成功学生的重要特 征。要想学好文化产业管理专业，动手操作能力非常重要。试想，你到企业去，要你组织 一场活动，你不会；要你写一个创意文案，你不会；叫你策划编辑内刊，你不会；叫你拍 一个宣传短片，你不会。这样的员工那个会要！动手能力，这是一个职业成败的核心能力！ 有了这个能力，你才能成为到处受欢迎的人才。 提高这种动手操作能力绝非一日之功，需要时间积累。从现在起，你就要高度重视这个问 题。根据文化产业管理专业的要求，你至少可以做下面几件事： 每个月写一篇文章，一年写12篇，争取发表5篇。三年下来，你就有15篇公开发表的作品。 这样，你到职场求职一定比两手空空的人强多了吧。 你还可以做一些小策划。策划一个节目、一本书、一个栏目、一个项目。你不一定要落实 你这些策划，可以做一些市场调研，写出完整的策划书，然后将自己的策划书送给有经验 的市场人士评阅。 策划自己的博客。设计精美的板式风格；每周在自己博客上发表一篇博文，和博友交流， 看看博友的评价。看看可以用那些方法提高自己博客的点击率。 现在有“眼球经济学” 、 “注意力经济学 ”。这种市场眼光都可以通过这些小的活动得到锻炼。 说了这么多。同学们也许会说，老师太残忍