地产新品发布会策划方案

1、融科XX三期新品发布会公关策略案本次公关提案重点如何传播“未来已来”传播品牌实力 项目调性无数次成功的公关传播案例操作经验，我们非常清楚：要想品牌记忆点深刻只有将清晰的品牌述求+独特视觉形式相结合形成吸引消费群注意力+互动体验的传播表现形式才能达到有效的公关传播效果我们称之为视觉公关视，独特个性的道具包装，打造注意力觉，认知、感受、体验，形成记忆点本次公关传播策略方向有我们的独特视角要给大众全新的体验形成一个鲜明的元素告知本次活动核心元素云端以“云端”视觉贯穿整场活动，为融科天域打造识别度强，且诠释“质敬”光谷为内涵的高品质发布会。通过前期沟通及梳理，我们得知融科天域的客群主要集中于周边高新企

2、业及拆迁户虽然人群属性不同，却仍然有着共同点对更高品质生活的追求关注健康影响社会满足心灵满足居住生理需求安全需求社会需求尊重需求自我实现马斯洛需求层次理论 因此，根据马斯洛需求层次理论，在满足了最基本的居住需求后，融科天域项目的客群有着比居住更高层次的诉求，需要从更高乃至自我实现的层次满足他们对于产品的期待。对品质生活的追求，推动城市的发展The pursuit of quality life to promote the development of the city我们需要借势“云端”公关来传播融科天域 的声音？媒 体突破常规发布会的方式，让媒体人士亲身体验融科天域的品牌升级，并以贴合融科

3、天域特点的方式，制造惊喜，喜闻乐见的通过自媒体发布现场活动信息。消费者通过体验融科天域 天空之城的过程，引发的“出现，体验”等话题炒作，让大众在趣味互动中产生目标共鸣，引发“融科天域”成为大众关注的热点，并对融科天域的传播津津乐道。总 结云端一个吸引眼球的主题视觉元素，它既能表现“品牌升级”的产品核心概念，又能使目标消费群产生内心舒适、高端等内心共鸣。融科天域以品质礼遇光谷打造云端之上优居生活云端之尚 质敬光谷云端之尚质敬光谷融科天域三期新品发布会暨胡社光超凡时装首秀江城本次活动主题拟定：活动概述活动时间： 2016.6月底参与人员： 项目领导、意向客户及媒体记者等约200人活动目的： 产品层

4、面：以本次发布会契机，通过资源嫁接、氛围布置及活动环节宣传三期精装产品品牌层面：在产品去化情况良好的背景上，通过本次活动，进一步提高融科品牌美誉度。场地推荐光谷凯悦酒店推荐理由：6月底天气较炎热，不适宜在户外举行活动。体育场馆内举办活动，因场地因素无法满足对活动调性的提升。酒店内场举行活动，可对现场有效把控，为来宾创造良好体验环境。融科天域三期新品发布会整体创意概念构架Overall Creative Conceptual Framework现场布置：从入场门头、来宾签到、项目展示以及舞美造型贯穿云端元素，呈现融科天域品质生活意境。活动环节：以“云之汇聚”、“云端之尚”以及“质敬光谷”三个篇章

5、为核心思路，环环相扣，打造一场诠释产品卖点以及品牌理念且观赏性强的新品发布会。云之汇聚来宾签到全息秀开场主持人致辞领导致辞质敬光谷优质生活情景秀胡社光时装秀新品发布仪式抽奖环节结束词云端之尚三期新品讲解访谈VCR科技艺术精致梦幻科幻演绎至酷声色魅影艺术新潮大秀型格品质生活精致氛围布置体验质感意境活动调性呈现3活动亮点简介亮点1震撼3D全息秀 诠释品质生活亮点环节3D全息互动秀/w_19rsc06dqx.html3D全息互动秀震撼开场，舞蹈演员精彩舞动，通过定制素材的变化，诠释融科天域品质生活，打造云端之上的视觉体验。 参考视频云端天域亮点2胡社光超凡时装秀 品位型格艺术艺术资源胡社光荷兰华裔皇

6、家礼服设计师，中国纺织协会首席设计师，Sheguang Hu 高级定制品牌创始人，昭君羊绒有限公司创意总监，SECCRY丝绸有限公司设计总监，意大利“HU”皮草公司设计总监，欧洲“HU”传媒模特公司创建人；世界华裔小姐组委会创意总监,荷兰使馆文化传媒理事。巴黎时装周设计师胡社光设计服装亮点3幕后团队访谈VCR倾述产品背后的故事亮点环节抛开以项目推介来阐述产品的枯燥形式，三期精装产品这样贴心的作品需要更温馨的方法去诠释。这是一段对融科天域三期精装产品幕后团队的访谈的视频，包括设计师、建筑师、营销团队、物业等。不必以硬性的方式去讲述产品有多么好，而是用软性的方式告诉所有人融科团队在背后的用心。访谈

7、VCR4现场氛围布置5活动整体安排【活动流程】14:30-15:00尊贵迎宾来宾签到项目视频播放美女餐台领导进入VIP室休息15:00-15:05定制全息秀开场15:05-15:10主持人登场15:10-15:15领导致辞15:15-15:25三期新品讲解15:25-15:35优质生活情景秀15:35-15:40幸运抽奖第一轮15:40-15:55胡社光时装秀15:55-16:00幸运抽奖第二轮序曲云之汇聚云端之尚质敬光谷15:00-15:1515:15-16:0016:00-16:2016:00-16:05设计团队VCR16:05-16:10新品发布仪式16:10-16:15幸运抽奖第三轮

8、16:15-16:20 主持人结束词重点环节说明14:0-15:00尊贵迎宾来宾签到项目视频播放美女餐台领导进入VIP室休息序曲序曲礼仪微笑迎宾，来宾行至签到处进行3D微信签到。领导由礼仪引领，进入VIP室休息、交流。休息室内以鲜花绿植布置，供应精致茶歇。【美女餐桌迎宾】冷餐区域将设置美女模特餐台，创意十足且精致华丽，从活动细节处诠释融科天域的优质生活意境。【定制新颖签到】3D微信签到来宾入场后，微信签到LED背景墙前以手机扫码，点击签到按钮，来宾头像即会飞入屏幕，填入融科天域字体空白。全体来宾签到后，即会填满全部字体，方式新颖且寓意共筑融科天域缤纷未来。重点环节说明由定制全息投影秀舞蹈演绎融

9、科天域优质生活情景，汇聚项目优质配套，呈现云端生活意境。云之汇聚15:00-15:05定制全息秀开场15:05-15:10主持人登场15:10-15:15领导致辞云之汇聚15:00-15:15【主持人推荐】张婷武汉广播电视总台节目主持人 中国广播协会全国十佳主持人丰富的经验和大气的主持风格十分适合主持大型晚会及高端商业活动，主持经验丰富，具有极强的控制场面的能力，与多位明星合作。出色的表现曾受到社会各界及地产领导的高度好评。【震撼开场节目】全息秀舞蹈汇聚天域将项目的优质生活配套融入其中，通过演员与视频巧妙互动，随着融科天域楼体剪影呈现，各项卖点关键词一一飞出，舞蹈演员最后推出活动主题，将现场气

10、氛瞬间点燃重点环节说明这部分优质生活情景秀与胡社光时装秀是重点，我们将从生活层面描绘居住情境并以时装秀诠释项目艺术臻邸的产品调性。云端之尚云端之尚15:15-16:0015:15-15:25三期新品讲解15:25-15:35优质生活情景秀15:35-15:40幸运抽奖第一轮15:40-15:55胡社光时装秀15:55-16:00幸运抽奖第二轮情节拟定：从项目运动会所，主题商业，少儿教育，及精装样板间切人，模特演员以情侣及家庭为单位，配合对应视频画面，从配套层面再到产品层面，呈现融科天域优质生活意境。【串场节目】优质生活情景秀【胡社光服装秀】荣登巴黎时装周T台的荷兰籍华裔设计师胡社光，带来超凡时

11、装秀，走秀结束后，胡社光登台分享时装设计思路，以及心目中的优质生活情景，延伸至项目价值层面。重点环节说明这部分优质生活情景秀与胡社光时装秀是重点，我们将从生活层面描绘居住情境并以时装秀诠释项目艺术臻邸的产品调性。质敬光谷云端之尚16:00-16:2016:00-16:05设计团队VCR16:05-16:10新品发布仪式16:10-16:15幸运抽奖第三轮 16:15-16:20 主持人结束词【幕后团队访谈VCR】这是一段对融科天域三期精装产品幕后团队的访谈的视频，包括设计师、建筑师、营销团队、物业等。每个版块的工作人员从各自的角度讲述对业主生活的用心与真诚。活动前一周，视频团队将至项目现场对团队成员拍摄访谈视频，并进行专业剪辑，制作出一段走心入情的访谈VCR