《网络广告学》课程教学大纲

1、网络广告学课程教学大纲 一、课程信息课程名称（COURSE TITLE）网络广告学课程性质（COURSE CHARACTER）专业选修课课程代码（COURSE CODE）305B6017学分（CREDIT）2学时（CONTACT HOURS）32先修课程（PRE-COURSE）市场营销学课程负责人（COURSE COORDINATOR） 二、课程目标通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标（知识、能力、素质三方面，必须支撑培养方案中的毕业要求）1.进一步巩固、营销学基本原理、广告学、广告创意与表现以及广告效果测定等有关广告的专业相关基础理论知识。2.系统掌握网络广告策划、设计、制作、推广等

2、方面的基础知识，熟悉网络广告的基础知识。3.在掌握市场调研知识的基础上，进一步了解网络广告效果测试的方法等能力。4.掌握网络广告的原理及其管理。 课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求毕业要求指标点支撑的课程目标4.具备从事网络市场调查、数据分析，网络广告开展、促销活动策划、网站设计及网页制作、商务谈判等基本技能。4-1掌握网络广告的基本原理课程目标1、2、34-2掌握网络广告的开展工作5.具备从事电子商务系统规划、商务运营管理、网络营销策划等实践能力。5-1掌握网络广告的设计、制作及推广课程目标1、2、36.具备良好的沟通及表达能力，尤其是网络沟通能力，能够流利准确地表达自己的观点；具有良好

3、的人际交往能力和合作能力。6-1掌握网络广告的效果评估和网络广告设计前与消费者和企业的沟通课程目标3、4三、教学内容与预期学习成效知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时1.网络广告概述课程目标1、21.互联网网络广告新媒体 2.网络广告的崛起 3.网络广告的发展趋势1、掌握网络广告的定义2、掌握网络广告的发展课堂教学理论4学时2.网络广告的一般原理课程目标1、41.网络广告在信息社会中的功能 2.网络广告的传播对象 3.网络广告的基本原则 4.网络广告的价格水平1、掌握网络广告的基本原理课堂教学理论4学时3.网络广告策划课程目标1、21.网络广告策划的基本出发点 2.网络广告策略

4、3.网络广告费用预算1、掌握网络广告策划的基本程序2、掌握网络广告的策略1.课堂教学2.课内外实践：每个同学根据网络广告策划的要求书写广告策划书理论2学时4.网络广告设计课程目标1、21.网络广告的设计思路2.网络广告的创意 3.网络广告设计的基本要求 4.网络广告的导向方式 5.网络广告的表现手法1、了解网络广告的设计思路2、掌握网络广告的表现手法有哪些1.课堂教学2.课内外实践：根据实际案例分析网络广告设计的方法理论6学时5.网络广告制作课程目标1、21.网络广告制作流程2.网络广告构思 3.网络广告文案的撰写 4.网络广告的图形与图像 5.网络广告平面画面的制作 6.网络广告动画画面的制

5、作 7.网络广告立体画面的制作 1、掌握网络广告制作的程序2、进行实际网络广告文案的分析1.课堂教学2.课内外实践：进行网络广告文案的分析理论6学时6.网络广告推广课程目标1、21.网络广告的站点发布 2.网络广告投放的类型与网站 3.网络广告的直接投放4.通过广告代理商投放网络广告 5.通过网络广告联盟投放广告 6.许可电子邮件营销1、了解网络广告推广的方式2、比较各方式的适用情况1.课堂教学2.课内外实践：进行实际网络推广的分析理论6学时7.网络广告效果评估课程目标1、31.网络广告效果评估的意义 2.网络广告效果评估的特点与标准 3.网络广告效果评估的原则与方法 4.网络广告受众的口碑评

6、估1、了解网络广告效果评估的意义2、掌握网络广告效果评估的方法课堂教学理论2学时8.网络广告管理课程目标1、41.网络广告管理的难点2.网络广告组织管理3.网络广告内容管理 4.网络广告中的若干法律问题1、了解网络广告管理的要求课堂教学理论2学时 四、教学目标达成度评价教学目标1、2、3、4的达成度通过课堂讨论和报告的完成进行考评。五、成绩评定课程成绩包括 3 个部分，分别为平时出勤、课堂讨论、报告。具体要求及成绩评定方法如下：（1）平时出勤。主要有课堂问题回答以及考勤情况决定。占总评成绩20%，（2）课堂讨论。本课程将结合具体广告案例，要求学生对广告案例的制作方法、表现方法、推广方式等进行分析。讨论课成绩占总成绩的30%。（3）报告。本课程将结合具体的网络广告实例，要求学生课下收集资