动感地带品牌传播策略

动感地带品牌提升营销方案2008－08动感地带五年品牌扫描动感地带2007传播回顾动感地带2008传播策略动感地带2008传播方案动感地带五年品牌扫描变化的五年在动感地带五岁之际，2008年，我们面对的是什么？需要解决的又是什么？-市场在发生变化-消费者在发生变化-品牌在发生变化五年中，市场在发生变化截至到2007年9月，中国移动客户已经达到5.23315亿，联通用户为1.56亿。在今年校园新增客户中，我公司两家份额在90%左右，三家份额为85%左右。我们在通信行业已经取得绝对的优势，但竞争不再老三家！五年中，市场在发生变化

－ＩＭ生活自治区已经成型年轻人在互联网上交流和生活的综合社区。拥有虚拟货币（Q币）的虚拟社区，网上购物，网上付费，移动QQ等互联网增值服务及移动增值服务使其07年第二季度总收入达到1亿美元。联通于07年5月和QQ开始合作。实时通信注册账户总数达到5.979亿，实时通信服务最高同时在线账户数达到2,850万，实时通信活跃账户数2.537亿。

互联网ＩＭ蚕食移动通讯市场并率先打造年轻人的生活自治区“把你手机号，ＱＱ号留给我”“没问题，有空上我的ＱＺＯＮＥ去看看哦！”五年中，市场在发生变化

－社交网站打造年轻人朋友圈校内网目前已经成为高校年轻人联系和拓展朋友圈的重要方式之一。国际上，飞速发展的ｆａｃｅｂｏｏｋ也成为ｇｏｏｇｌｅ和ｙｏｕｔｕｂｅ后互联网界最热的话题。

社交网站（ＳＮＳ）把年轻人的的朋友圈紧密的联系在一起并不断扩张，脱离了手机和ＩＭ联系封闭化和点对点的方式“你和阿伦怎么认识的？”“校内网啊，他是我高中同学的大学校友的男朋友！”五年中，市场在发生变化

－终端厂商涉足ＣＰ领域终端厂商如诺基亚、摩托罗拉已经在游戏和音乐领域抢占我们的数据业务市场－ＭＯＴＯ音乐店借助与其手机的绑定已经开始在音乐业务上占得部分市场－诺基亚全新的互动游戏平台更是提供给用户全新的手机网络游戏对战的体验五年中，ＭＺＯＮＥ人在变化ＭＺＯＮＥ初建时的用户主要是７０年代末８０年代初的消费者，随着中国经济的快速发展，中国的社会形态也在飞速的变化，“五年一个代沟”，“三年一个代沟”的说法已经不在新鲜。在经历了五年的发展后，动感地带的核心消费者开始向８５后和９０后转移，他们的生活、心态和消费行为已经和最初的ＭＺＯＮＥ人有了很大差异，互联网的发展也无疑成为了这种差异的催化剂。以往的那套对今天已经不在合身了！MZONE人人现现在在什什么么样样？？80前80后85后90后23-27岁工作作18-22岁大学学生生从父父母母到到孩孩子子都都是是受受体体制制改改革革影影响响最最大大的的一一代代80后自自嘲嘲为为被被““忽忽悠悠””的的一一代代拥有有张张扬扬、、不不羁羁、、迷迷茫茫、、敏敏感感、、忧忧伤伤、、躁躁动动的的显显著著特特征征我没有我我的地盘盘，我要要我的地地盘没有处在在社会巨巨大变革革的过程程中，内内部外部部都很稳稳定家长更有有精力来来为孩子子铺平各各种道路路更加理智智的分析析社会，，接受力力更强比80后更多了了一些乐观和自自我拥有自己己的地盘盘，还想想尝试别别人的地地盘80后作为出生生在传统统与开放放时代接接合点的的一代，，80后的身上上不免带带上了许许多的““矛盾””他们和家家长的矛矛盾他们和学学校的矛矛盾他们和社社会的矛矛盾他们和传传统的矛矛盾他们和新新生事物物的矛盾盾所有的矛矛盾在一一个日趋趋开放的的社会下下都变成成一种对对“我的地地盘”的渴望。。在这种模模式下，，我们看看到的80后典型代代表是韩韩寒，是是花儿乐乐队。85后他们出生生、生长长在更为为平和，，物质更更加丰富富的社会会，对互互联网的的早期接接触使得得他们有有着更为为广阔的的视野和和早熟的的性格。。他们认为为生活虽虽然有麻麻烦但是是还挺幸幸福他们活在在自己的的小圈子子里并不不断拓展展着这个个小圈子子他们认为为没必要要有伟大大的目标标只要自自己开心心他们认为为多体验验新事务务才能让让自己与与众不同同他们认为为有自己己的地盘盘只是要要让这个个地盘不不太闷他们认为为自己有有能力解解决问题题总的来说说，85后的生活活环境让让他们在在精神生生活上的的要求更更加丰富富，传统统的整齐齐划一的的“主流流”已经经很难引引起他们们的兴趣趣。同时时，在他他们的要要求越来来越多元化和和个性化化的同时，，所需要要的体验也越越来越丰丰富和小小众。MZONE人现现在什么么样？总而言之之，现在在的ＭＺＺＯＮＥＥ人早已已各自拥拥有了自自己的地地盘，他他们需要要的是丰富多彩彩的生活活不同寻常常的体验验自由自在在的思想想趣味相投投的朋友友五年中，，动感地地带的品品牌在变变化生气勃勃勃的小众众品牌拥有八千千万用户户的大众众品牌年轻人的的通讯自自治区年轻人的的生活自自治区主要是高高校市场场高校、社社会青年年和中学学市场并并进面对变化化我们2007做了什么么，2008该如何做做？动感地带带2007传播回顾顾动感地带带2007传播行程程CCTV+街舞大赛赛12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月产品、资资费传播主线线音乐主张张音乐主题题营销活动形象开学季营营销节日营销销阶段重点点我的音乐乐地盘——全国代言言人巡回回演唱会会音乐套餐餐上市飞信体验验联盟特权权阳光篮球球进校园园-全国中学学生篮球球技巧测测试大赛赛年底回馈馈+联盟商家家促销19联盟“打折”篇音乐“救命”篇飞信“生气”篇动感地带带2007传播创意意动感地带带2007传播亮点点时间：2007年5月-7月背景：全国范围围内第一一次统一一资费套套餐命名名推广新音音乐业务务丰富用户户特权内内容广告效果果（TNS调研结果果）：20城市总体体来看，，随着广广告的继继续投放放，无论论在总体体人群还还是15-25岁年轻人人中，广告认知知率明显显升高，，广告与与品牌的的联结度度较好；；并且15-25岁年轻人人对广告告的认知知率明显显高于整整体人群群。推广情况况：截止至7月前，动动感地带带客户数数靠前的的11个省公司司均开通通音乐套套餐；截截止至当当前，全全国已基基本开通通音乐套套餐目前统计计到的数数据，音音乐套餐餐用户数数已远远远超过1700万，占已已统计省省公司客客户数比比30％。整体推广广情况良良好,多数省新新增用户户全部纳纳入音乐乐套餐资资费体系系下音乐套餐餐：MZONE人吃定音音乐活动时间间:9月-11月活动意义义围绕“音音乐”主主线，继继续增加加动感地地带品牌牌的年轻轻属性调动各部部门资源源，集省省联动，，协同作作战，造造成全国国统一声声势协调产业业链上下下游资源源，发挥挥移动整整合资源源的优势势动感地带带2007传播亮点点我的音乐乐地盘：：动感地带带2007传播亮点点我的音乐乐地盘活活动效果果：品牌音乐属性性增长-活动结束后会会提供TNS调研数据，探探究“音乐””在动感地带带品牌属性中中的提升。截截止至当前，，TNS广告后测现实实，承诺使用用动感地带客客户当中有57％表示会参加加我的音乐地地盘活动；未未承诺使用动动感地带客户户当中有43％被说服，73％表示感兴趣趣。30％的非动感地地带客户表示示愿意因此使使用动感地带带，65％则表示感兴兴趣。活动范围及参参与人数：-全国统一标准准执行代言人人演唱会11场，歌友会70场，基本覆盖盖31省，参加到活活动现场的人人数已超过48万客户数媒介推广：-包括了栏目的的软性合作与与网络等新媒媒体的应用，，在与QQ的合作中，通通过QQ点击参与活动动的截至07年10月共165万人次业务销售：-截至到07年10月，活动营销销音乐内容下下载量超过2600万次；音乐套套餐开通量超超过1700万人，占已统统计省公司整整体动感地带带客户数比30％以上。均提提前完成了既既定营销目标标。2007年动感地带传传播工作小结结成绩以音乐为核心心以“音乐套餐餐”和“我我的音乐地盘盘”为全年传传播亮点，有有效地强调了了动感地带的的“音乐”属属性，促进了了音乐产品的的销售。产品线梳理初初见成效“音乐套餐””在全国范围围内第一次统统一资费套餐餐命名，推广广新音乐业务务，为08年推广更多动动感地带定制制套餐业务打打下基础。集省联动整整合发力“我的音乐地地盘”整合了了品牌，业务务，活动，终终端等多方力力量，集团搭搭台，各省唱唱戏，统一传传播口径，使使效果得以最最大化。细分用户逐逐一击破针对中学生市市场和小众市市场，分别以以“阳光篮球球进校园”和和“街舞大赛赛”促进品牌牌形象的渗透透，对品牌内内细分用户进进行分类传播播。2007年动感地带传传播效果15-25岁人群中，动动感地带无提提示第一提及及率最高并保保持稳定在通讯品牌中中的“老大””地位已经不不能让我们感感到满意，成成为“年轻人人生活自治区区”就必须在在年轻人品牌牌中的无提示示第一提及率率也有所成就就。在明年的调研研中，我们会会加入对动感感地带在年轻轻品牌中的第第一提及率作作为衡量标准准。2007年动感地带传传播效果承诺客户中，，“单一型””客户呈上升升趋势，表明明用户与品牌牌之间的关系系更加紧密用户与品牌之之间的关系紧紧密的原因会会作为明年衡衡量的重点。。年轻、音乐等等属性也将成成为衡量我们们品牌工作的的考量标准。。2007年动感地带传传播工作小结结面临课题音乐属性如何何深化尽管07年以“音乐””为主题进行行了全年的沟沟通，如何将将更加全方位位的增加音乐乐在“年轻人人生活自治区区”中的地位位，使“音乐乐”成为动感感地带独特的的品牌价值，，是我们在传传播中面临的的主要课题。。代言人创新周杰伦等代言言人形象虽然然能够吸引足足够的关注度度，但由于周周杰伦等人的的形象在众多多品牌中的形形象已经泛滥滥，加上消费费者已经产生生一定的熟悉悉感，对于动动感地带起到到的作用正在在削弱。尽管管在“手机人人”系列中对对代言人的使使用有所创新新，但仍然需需要突破，提提升品牌形象象。新媒体的创新新与运用在传统媒体对对年轻人逐渐渐失去作用后后，我们如何何利于新媒体体与年轻人进进行沟通，用用年轻人喜爱爱的方式传递递品牌信息，，如何把握电电视媒体与网网络媒体、自自有渠道之间间的关系成为为我们需要研研究的重要课课题。2007年动感地带传传播工作小结结面临课题（续续）平衡主流文化化与多元化文文化随着用户多元元化的发展，，我们的传播播也需要平衡衡主流文化与与小众文化的的之间的关系系，既不能放放弃主流文化化，也不能忽忽视多元化个个性化喜好的的作用。迎合者转向引引导者作为娱乐文化化的迎合者，，我们在前五五年中取得了了突出的成绩绩，如何从迎迎合者转向为为引导者，如如何避免成为为“说教”的的引导者，如如何用创新的的品牌文化、、丰富的品牌牌内涵去影响响年轻人，是是我们在今后后五年中的关关键。三个市场随着动感地带带的用户量的的扩大，中学学、大学、社社会青年都成成为品牌的重重要目标客户户群，如何用用更加细分的的传播方式去去与他们沟通通？如何统一一地面对三个个市场保持统统一的调性和和品牌形象？？动感地带品牌牌提升策略品牌提升面临临课题与解决决方式音乐元素和嘻嘻哈文化如何何深化？将“听音乐””转化为“音音乐文化”，，将“动感地地带街舞挑战战赛”转化成成“街舞文化化”利用多种种多样的音乐乐和嘻哈文化化主题活动将将动感地带音音乐属性和嘻嘻哈文化传递递给消费者，，让用户不止止在“听音乐乐”、“跳街街舞”而是变变为生活中重重要的文化组组成部分。动感地带品牌牌与增值业务务互动动感地带客户户和增值业务务共同面对同同一目标市场场,如何在提升品品牌满意度和和认知度的同同时,拉动增值业务务的发展,将飞信、手机机邮箱、无线线音乐俱乐部部和动感地带带品牌完美的的结合新媒体的创新新与运用-以网络为突破破口，明确所所有主要品牌牌活动都要依依托网络平台台，小型品牌牌活动集中在在网络平台上上进行的原则则。用360度营销活动网网站推动品牌牌网站的前进进。如何满足年轻轻人不断变化化的需求和喜喜好文化丰富品牌活动动，力求从年年轻人生活的的多现象满足足需求。主流流文化仍然作作为主要传播播途径，以网网络为平台，，小型活动为为基础，满足足多元化文化化的需求。让年轻人主宰宰自己的生活活，给他们一一个发挥的平平台-让年轻人自己己成为品牌文文化的代言人人，利用网络络平台，深化化品牌与用户户间的互动。。-以公益活动为为突破口，以以年轻人喜闻闻乐见的形式式，丰富品牌牌内涵，行使使品牌社会责责任。三个市场-中学市场：动动感地带的潜潜力市场，我我们需要以教教育部门为突突破口，品牌牌形象渗透为为主，针对学学生家长的销销售为辅开拓拓市场潜力。。-大学市场：动动感地带的核核心市场，在在原有的娱乐乐基础上，以以求职、就业业、公益为突突破口，丰富富品牌内涵，，深化品牌形形象。-社会青年市场场：动感地带带的维系市场场，展开丰富富多彩的回馈馈活动，延长长品牌生命力力。品牌提升面临临课题与解决决方式面临多种问题题，品牌提升升诉求重点是是什么？动感地带品牌牌提升策略思思考动感文化深化化新媒体应用增值业务的提提升主流结合多元元化互动平台三个市场“动感主场””让我主宰我我的精彩生活活！我是动感地带带我有自己己主场在我的主场主主宰我的精精彩在我的主场主主宰我的未未来在我的主场主主宰我的人人生动感地带品牌牌提升策略思思考动感地带品牌牌提升传播流流程主宰我人生9月10月11月12月2009年3月4月5月6月7月8月推广阶段主宰我精彩主题M计划音乐业务、增增值业务动感主场推广重点充分利用代言言人资源和网网站平台支撑撑主宰我未来2008年品牌活动动感带街舞挑挑战赛动感讲堂动感职场2008年动感地带传传播执行方案案主宰我精彩动感主场–主宰我精彩动感地带与街街舞挑战赛街舞大赛已连连续举办5年已深入人心心，以街舞为为核心的“嘻嘻哈文化”已已成为动感地地带的标签06全国已有250所高校参加，，成为了目前前国内规模最最大的“大学学生街舞赛事事”。根据05年底针对街舞舞大赛的专项项调研结果来来看，用户认认知度50%与偏好度73%均达到较高比比例。增强街舞大赛赛的影响力过往街舞大赛赛主要由集团团公司统一落落地执行，省省公司只是配配合，在省内内落地赛事只只有一场，因因此，我们需需要将赛事规规模扩大化，，在全省范围围内进行扩大大化组织推广广，将单一的一场场比赛变成影影响全省高校校的多场赛事事活动。依靠街舞在年年轻人中的巨巨大号召力，，以及比赛现现场的冲击力力，迅速、准准确的传达““动感地带””(M-ZONE)的品牌理念。。复制集团公司司操作模式，，将“动感地地带”品牌推推广与业务推推广相结合，，抓住高校新新生入学契机机，开展校园园公关活动，，建立高校品品牌阵地。通过分区赛的的举办，影响响更多街舞爱爱好者参赛，，有效提高辽辽宁赛区参赛赛水平，为全全国大赛选拔拔高质量选手手。活动概述活动范围辽宁省内67所高校参加,比赛细则：分区赛初赛部分由各各市公司组织织，以学校为为单位报名,名额不限。务务必保证每个个地市公司都都会进行一场场初赛，初赛赛晋级的选手手集中在沈大大鞍锦抚五个个城市进行福福斯，每个赛赛区的冠军队队伍晋级决赛赛。决赛冠军军代表辽宁省省参加全国分分区赛决赛参照集团公司司形式。分区赛评委省内知名职业业街舞教练、、现代舞专家家主宰我精彩–09动感地带街舞舞挑战赛线下地面活动动：我的炫彩彩pose彩信图片征集集9月10月11月1月活动预热期报名及初赛复赛辽宁赛区总决决赛参加全国总决决赛互联网:活动网站网上广告线上传播:海报街舞礼品、，，彩信拉动拉动互动12月在省内14个地市高校张张贴海报、吸吸引关注，号号召参与。建立动感街舞舞挑战赛活动动专区,开通网站报名名方式互动网站报名、初初赛视频上传传，开通人气气选手评选复赛视频以及及晋级选手视视频上传,网站人气选手手评选进入总决赛最最具人气M-zone人飞信票选方方式开通,客户可通过飞飞信投票网站关注冠军军队北京奥运运之行和明星星助威演唱会会，销售音乐乐产品参与我的炫彩彩pose彩信图片征集集活动,有机会获得mp3自有业务充当当互动渠道（（短信、飞信信，手机电视视）彩信图片征集集广播广告播放放动感街舞宣传传礼品发放优秀作品作为为彩铃、振铃铃、彩信提供供下载动感街舞宣传传礼品发放动感街舞——我的炫彩POSE彩信征集活动动我的炫彩POSE彩信图片征集集活动特点：互动性性强，以街舞舞为背景，紧紧扣大赛主题题，介绍彩信信典型性应用用，推广彩信信业务。游戏业务载体体：彩信简介：在活动动期间，用手手机拍摄街舞舞动作造型，，发送彩信至至活动平台，，彩信图片都都会上传到街街舞挑战赛网网站专区，最最后通过网站站投票选出获获奖作品，操操作简单，内内容有趣，对对培养用户业业务使用兴趣趣，增强活动动关注度有极极大帮助。奖品设置：纪纪念T恤、MP3动感街舞———动感地带街街舞专区在中国移动辽辽宁公司动感感地带网站上上设立动感地地带街舞专区区，将赛事的的精彩视频上上传街舞专区区，客户可登登陆网站在线线观看。设立最具M-zone人气大奖,人气大奖将在在进入辽宁总总决赛的选手手中选出,票选结果将通通过飞信选出出,参与的客户通通过添加“动动感街舞”飞飞信群参加票票选。媒介宣传大众媒体广播：广播：30秒硬广，辽宁宁交通台、校校园广播，沈沈阳、大连、、鞍山、锦州州、抚顺市级级电台栏目合合作，邀请记记者对本次活活动进行跟踪踪报道。媒介宣传直效媒体海报：赛前10天在全省高校校内张贴赛前一周内在在各赛场高校校内高频次张张贴海报DM单页：赛前3天在各赛场高高校内发放DM宣传单页条幅：赛前1天开始在各赛赛场高校内主主要道路悬挂挂喷绘画布：赛赛前3天开始在各赛赛场高校的比比赛场地附近近悬挂X展架：比赛当当天场地观众众入口处布置置媒介宣传网络媒体（推推荐形式）各高校校园网网首页条幅BBS公告贴置顶建立赛事飞信信群中国移动辽宁宁公司动感地地带街舞挑战战赛专区45奥运也音乐–我的音乐地盘盘奥运助威团团为什么一百名名韩国球迷发发出的助威声声比整个赛场场的中国球迷迷声势还要大大？为什么别国的的主场总能从从服装、呼喊喊声、手势，，道具做到整整齐划一，而而中国的主场场总是气势有有余而声势不不足？我们太缺练！！！！加油助助威也是一门门艺术！青年人永远是是先锋队，助助威团训练营营必不可少！！奥运也音乐–我的音乐地盘盘奥运助威团团┿助威大赛原创助威视频频/音频通过网站/wap参赛飞信信互互动动环环节节线下下活活动动互互动动环环节节演唱唱会会/歌友友会会我的的音音乐乐地地盘盘线线下下巡巡演演为为奥奥运运助助威威代言言人人创创作作奥奥运运助助威威歌歌曲曲用MZONE人独独特特的的音音乐乐方方式式助助威威奥奥运运从本本质质上上说说，，这这是是一一次次重重新新包包装装过过的的““我我的的音音乐乐地地盘盘””活活动动，，整整合合线线上上、、线线下下、、互互联联网网、、移移动动产产品品、、代代言言人人和和唱唱片片公公司司资资源源，，可可以以确确保保整整个个活活动动的的成成功功率率。。助威威团团的的想想法法和和奥奥运运主主题题息息息息相相关关，，也也契契合合动动感感地地带带““好好玩玩””的的特特性性，，利利用用网网络络，，充充分分增增加加了了用用户户的的参参与与性性。。消费费者者的的参参与与行行为为产产生生内内容容，，使使MZONE人成成为为整整个个活活动动的的主主角角，，而而活活动动过过程程的的决决定定权权，，也也都都由由MZONE人的的把把握握。。有效效地地结结合合了了自自有有产产品品和和渠渠道道，，是是活活动动不不仅仅在在形形象象上上，，也也在在业业务务上上取取得得良良好好的的效效果果。。集团团公公司司搭搭台台，，给给各各省省提提供供资资源源销销售售各各种种业业务务。。奥运运也也音音乐乐–我的的音音乐乐地地盘盘奥奥运运助助威威团团奥运运也也音音乐乐活活动动的的意意义义2008年动动感感地地带带传传播播执执行行方方案案街舞舞最最音音乐乐2008年动动感感地地带带传传播播执执行行方方案案我要要我我音音乐乐除了了动动感感地地带带的的五五大大品品牌牌代代言言人人，，动动感感地地带带用用户户喜喜爱爱的的音音乐乐明明星星多多种种多多样样，，我我们们没没有有必必要要把把每每一一位位明明星星都都变变为为品品牌牌形形象象代代言言人人，，可可以以通通过过赞赞助助MV，制制作作音音乐乐宣宣言言片片花花等等方方式式，，以以网网络络为为依依托托平平台台，，让让动动感感地地带带的的音音乐乐属属性性更更加加多多样样化化，，让让更更多多受受小小众众喜喜爱爱的的前前卫卫音音乐乐家家加加入入到到动动感感地地带带的的音音乐乐地地盘盘。。动感地地带音音乐明明星宣宣言：：我的地地盘听听花花儿的的！我的地地盘听听马马天宇宇的！！我的地地盘听听新新裤子子的！！我的地地盘听听牛牛奶@咖啡的的！我要我我音乐乐–音乐明明星宣宣言我要我我音乐乐–音乐明明星宣宣言百度是是年轻轻人网网上下下载应应用的的主要要渠道道。利用百百度MP3搜索关关键词词，植植入动动感地地带音音乐明明星宣宣言，，并提提供彩彩铃、、MV下载链链接。。我的地地盘听花儿儿的！！在下载载链接接处提提供相相关彩彩铃、、振铃铃，MV视频下下载链链接。。2008年动感感地带带传播播执行行方案案我选我我音乐乐年终可可结合合动感感地带带五周周年之之机，，集团团将统统谈卓卓越、、淘宝宝等网网络平平台打打造基基于B－C或者C－C的互动动营销销平台台，提提供消消费者者多元元化M值电子子兑换换乐趣趣的同同时，，提升升M值的价价值感感各省公公司可可开展展促销销回馈馈地面面活动动，针针对开开通音音乐套套餐的的客户户开展展参加加活动动送/抵消M值，用用活M值。我选我我音乐乐–音乐专专辑由由你选选MZONE人音乐乐折扣扣区M值兑换换卓越越音乐乐消费费券，，动感感地带带用户户进入入动感感音乐乐区，，即可可随意意选购购喜爱爱的音音乐专专辑和和音乐乐产品品动感音音乐区区我选我我音乐乐–音乐专专辑由由你选选在卓越越音乐乐产品品的网网站提提供相相关动感地地带音音乐业业务的的链接接。例如：：周杰杰伦专专辑销销售页页，提提供无无线音音乐俱俱乐部部周杰杰伦相相关彩彩铃、、振铃铃下载载链接接。音乐业业务收收入由由卓越越与中中国移移动进进行分分成。。下载周周杰伦伦范特特西专专辑彩彩铃销售页页面提提供相相关音音乐业业务链链接我选我我音乐乐–音乐专专辑由由你选选2008年动感感地带带传播播执行行方案案动感地地带职职场活活动大学生生的探探索与与实践践目前的的大学学生对对于个个人的的未来来具有有强烈烈的危危机感感；同同时，，这种种未雨雨绸缪缪的心心理也也激发发了许许多要要去主主动探探索、、创造造的想想法：：当代大大学生生的精精神世世界里里少了了一些些幻想想和忧忧郁，，多了了一些些积极极探索索，这这与动动感地地带的的“探探索””内涵涵是吻吻合的的，应应该成成为针针对该该人群群实施施品牌牌营销销时的的着力力点强烈的危机感看到大四的人找工作焦头烂额的，觉得现在真是不能浪费时间了去年跟几个同学去听过安利公司的讲座，多学点经验没啥坏处主动探索的精神要有人赞助，假期想去西部看看有些民族风俗的东西我们都不了解，应该让更多的人知道想去美国了解一下NBA大联盟的流程，然后给咱们的联赛写个建议书大学生生的探探索与与实践践印象深深刻的的营销销活动动：某网站站在大大学举举办的的商业业计划划大赛赛得到到了大大学生生尤其其是男男生的的极力力推崇崇期望参参与的的活动动：到《对话》、《赢在中中国》等电视视节目目中做做现场场观众众，切切身体体会商商业的的氛围围提供自自主创创业的的模拟拟演习习或实战战机会会，符符合大大学生生当前的的就业业心理理与栏目目组合合作，，设置置品牌牌冠名的的大学学生专专场，，现场场释放他他们的的危机机感和和创业业冲动在里面面做现现场观观众，，参与与他们们的讨讨论会会很有有启发发，印印象也也会特特别深深营销活活动需需能契契合大大学生生渴望望突破破校园园局限限的心心理，，并为为他们们积极极探索索的内心心冲动动提供供展示示的平平台网站提提供虚虚拟货货币，，每个个人都都有起起始资资金，，然后后设计计商业业计划划书，，看你怎怎么创创业，，怎么么发展展这个个公司司，最最后评评出谁谁最好好动感地地带就就业计计划目前已已经有有一些些省份份开展展了大大学生生职场场、创创业相相关的的活动动广东–动感职职场争争锋大大赛““职职场争争锋””四川–动感地地带大大学生生创业业大赛赛““赢在大大学，，看我我的！！”福建–海西青青年创创业成成才计计划““职职场英英雄””湖北–湖北移移动五五千名名大学学生勤勤工俭俭学资资助工工程““爱在湖湖北，，携手手你我我，共共建和和谐”如何把把全国国各省省的职职场创创业活活动整整合起起来，，形成成合力力？动感地地带就就业计计划从2004年起，，为响响应国国家号号召，，共青青团即即在全全国展展开了了“大大学生生就业业见习习计划划”包括：：职业生生涯测测评百家名名企校校园行行网上咨咨询讲讲座见习岗岗位推推荐就业创创业辅辅导把各省省的创创业、、求职职活动动纳入入到国国家推推广的的计划划体系系中去去扩大各省省创业求求职类节节目和活活动的影影响力动感地带带就业计计划集团公司司中国共青青团网络平台台职业生涯涯测评网上咨询询讲座共青团省公司就业活动动见习岗位位推荐就业岗位位推荐第三方：：智联招招聘活动推荐荐百家名企企校园行行就业创业业辅导职场争锋锋支援西部部计划创业大赛赛勤工俭学学2008年动感地地带传播播执行方方案动感地带带公益活活动公益活动动品牌层面面：承载8000万用户的的中国最最大的年年轻人品品牌的社社会责任任。“迎合者者”转向向“引导导者”一种品牌牌文化的的长久生生命力需需要更加加宽厚的的土壤和和内涵消费者层层面：消费者生生活日趋趋丰富，，学习、、求职、、公益都都成为他他们生活活中的重重要部分分。娱乐不是是万能的的，不能能满足年年轻人真真正的内内心需求求。64公益活动动以年轻人人最为关关注的“就业、、求职””为突破口口，以公益活动动为实现手手段，借助共青团就业和公公益平台台，鼓励毕业业生响应应国家号号召、支援西部部建设。提升动感感地带品品牌形象象的社会性和和公益性性。我的地盘盘支支持持西部65公益活动动为什么选选择支援援西部活活动？政策的导导向－经过两两年的工工作，由由中国共共青团开开展的““大学生生西部志志愿计划划”已经经深入到到全国各各大校园园内。市场的需需要－大学生生就业难难已经成成为了目目前毕业业生面临临的首要要困难，，职位与与人才的的供求不不平衡造造成了大大批学生生毕业即即失业。。在西部部，有大大量的职职位和工工作需要要年轻的的人才。。品牌的属属性－以大学学生作为为核心用用户的动动感地带带具有与与生俱来来的品牌牌属性，，用MZONE人探索、、创新精精神响应应国家号号召，磨磨炼个人人能力，，丰富个个人经历历，也是是我们品品牌所倡倡导的精精神。66公益活动动主题：我我的地盘盘支支持西部部方式：与与中国共共青团合合作，在在动感地地带品牌牌内开展展“大学学生支援援服务西西部计划划”传播：网站、校校园活动动传播，，号召大大学生支支援西部部以网站为为平台，，关注支支援西部部建设MZONE人，利用用飞信等等自有业业务拉动动互动及及参与。。以支援西西部MZONE人为“西西部大使使”开展展在校学学生假期期西部实实习计划划67品牌形象象提升集集团公司司与省公公司关系系集团公司司：以公公益形象象为主，，提升动动感地带带品牌形形象省公司：：配合共青青团“大大学生志志愿服务务西部计计划”的的校园活活动，深深入动感感地带品品牌形象象在校园园活动内内的推广广。各省公司司可根据据各省求求职、就就业情况况，自行行开展其其他就业业相关类类活动如如“职场场争锋””作为丰丰富品牌牌内涵的的辅助活活动。2008年动感地地带传播播执行方方案科学教育育中学行行2008年动感地地带传播播执行方方案科学教育育中学行行针对相对对封闭的的中学市市场，应应以品牌牌形象渗渗透为主主，借助助学习型型产品和和对家长长的沟通通，形象象、销售售同步进进展。集团与教教育部统统谈“百百名科学学家中学学行”活活动，统统一下发发宣传物物料省公司配配合各地地资源，，重点针针对学生生家长，，做好学学习型产产品的宣宣传和推推广工作作。2008年动感地地带传播播分类分分析针对三个个不同市市场，有有重点、、有针对对的用不不同媒介介方式和和比重进进行传播播沟通。。2008年动感地地带传播播行程街舞最音音乐2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月推广阶段段奥运也音音乐主题联盟、M计划音乐业务务我的地盘盘无处处不音乐乐推广重点点充分利用用代言人人资源和和网站平平台支撑撑我选我音音乐1月我要我音音乐品牌活动动公益活动动动感地带带就业计计划动感地带带西部计计划科学教育育中学行行谢谢！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。14:11:2314:11:2314:111/6/20232:11:23PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2314:11:2314:11Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。14:11:2314:11:2314:11Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2314:11:2314:11:23January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20232:11:23下午午14:11:231月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232:11