市场调研与预测学习通课后章节答案期末考试题库2023年

市场调研与预测学习通课后章节答案期末考试题库2023年按照调查的沟通方式分,调查报告分为()

参考答案:

口头报告###书面报告

电活询问不适宜调查复杂问題。（）

参考答案:

对

邮寄调查不需要专门进行调查人员的招聘、培训，以及支付报酬,调査的成本不是很高。（）

参考答案:

错

实验调查法是一种实地调查法。（）

参考答案:

对

文献调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较真实客观。（）

参考答案:

错

数据录入的方式（）

参考答案:

机器录入###人工录入

数据编码的种类（）

参考答案:

预先编码###事后编码

调查数据处理的一般步骤是（）

参考答案:

确认和编辑###编码###转换和录入###转换和录入

()是一种间接调查。

参考答案:

文案调查法

根据市场调查的目的不同划分,可以分为()

参考答案:

探测性市场调查###描述性市场调查###因果性市场调查###预测性市场调查

随机抽样的类型（

）。

参考答案:

简单随机抽样###分层抽样###整体抽样

下列哪些选项属于设计答案时应当遵守的原则（

）

参考答案:

相关性原则###互斥性原则###单一性原则上

“您是否喜欢XX牌子的自行车？”问句是哪种类型的（）

参考答案:

态度性问句

根据提问的方式，可供设计者选择的形式有（）

参考答案:

直接提问###间接提问

在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这样的抽取方式称为（）。

参考答案:

系统抽样

非随机抽样方法主要包括（

）。

参考答案:

任意抽样###判断抽样###配额抽样

影响抽样误差的因素主要有（）。

参考答案:

被调查总体某一特征的离散程度###样本的数目###样本抽选的方法###抽样调查的组织方式

影响抽样数目的因素（

）。

参考答案:

抽样推断的可靠程度###总体标志变异程度，允许误差的大小###调查结果要求的精确度###人力、物力和财力的可能条件

市场调研方案设计是()。

参考答案:

在调查项目实施之前进行的###对整个调査项目各个方面的一个通盘的考虑和安排###对整个调査项目各个阶段任务的一个通盘的考虑和安排###整个调查项目的一个框架或蓝图

确定市场调查主题常用的方法有()

参考答案:

开展定性调查###向专家咨询###二手资料分析###与决策者沟通

如果调查问卷上填写的都是“不知道”、“不置可否”或者空白答案，则很可能是不完整的调查。通常情况下，回答这些答案的比例不应该超过20%。

参考答案:

错

访问调查是一项复杂的工作，需要各类不同类型的访问员，需要一个合理的队伍结构，包括（）

参考答案:

访问员队伍的等级结构###访问员队伍的文化层次结构###访问员队伍的来源结构

调查问卷开场白的主要作用是()

参考答案:

引起被调查者的兴趣和重视，使他们愿意回答问卷###打消公众的顾虑，取得他们的支持与合作

当被调查对象合作率很低,或到陌生的地方收集信息遇到沟通障时,适合采用的调查方法是(

)

参考答案:

文案调查法

观察法的局限性表现在()

参考答案:

明显受时空限制

针对市场调研方案进行的可行性研究的方法主要有()。

参考答案:

经验判断法###逻辑分析法###试点调查法

不合格问卷的处理（）

参考答案:

重做###作废

在编制市场调研方案时,在安排调查进度时,要洋细地列出()

参考答案:

完成每一步骤所需的时间天数以及起始中止时间###调查结果的用途

下列哪项不属于项目培训的主要内容（）E

参考答案:

如何使用接触表

从外形上看，统计表包括（）

参考答案:

总标题###行标题###列标题###具体数值###表外附加

对调查过程（）的监控一般利用现场监督、审查问卷、电话回访或实地复访等手段来判断。

参考答案:

准确性

市场调查人员控制主要从市场调查过程的（

）三个方面进行。

参考答案:

真实性###完整性###准确性

市场调查项目控制主要内容为（）

参考答案:

监督调查方案的执行，保证按调查方案的设计有序推进，按时完成。###在正式调查前审核调查问卷，并进行小范围的试调查。###审核抽样方法，对拟选择的抽样方法进行验证，从而保证数据收集的科学性

调查工作前的基础培训主要是针对作为一般的访问员应具备基础知识的培训，主要内容包括（

）

参考答案:

公司基本情况介绍###市场调查及访问的基础知识###调查项目主要内容###访问员基本工作要求

数据的（）是指将问卷或调查表或登录卡上的编码数字读到磁盘，磁带中，或通过键盘直接输入到计算机的工作过程。

参考答案:

录入

一般来说，对调查现场进行监督、控制，保证访问员按要求进行访问的现场管理者是督导。其中现场督导的主要职责包括（）

参考答案:

监督访问员是否进行真实调查###及时检查访问质量，纠正可能的偏差###处理现场意外情况###为访问员提供现场服务

直接资料与问接资料相比（）

参考答案:

直接资料可信程度高

市场调研方案设计的首要同題是()

参考答案:

明确调査目的

听取客户的意见,明确调查主題是属于调查过程中()的坏节。

参考答案:

准备阶段

通常数据录入前，问卷至少应经过（）次编辑整理。

参考答案:

2

督导按管理职责分为现场督导和常规督导。而常规督导一般在街头访问或者电话访问的场合。（）

参考答案:

错

在平面坐标上标注各数据点并连接成折线，表现数量变化规律及特点的统计图是（）

参考答案:

线图

影响调查数据质量高低的因素是多方面的,但对最后的调查数据质量有直接的影响的因素是()。

参考答案:

调查计划的可行性

开放式问题的编码，会由于调查者的判断而存在一定的主观性，所以问卷调查中不宜过多设计开放式问题，一股以（）个为宜

参考答案:

1-2个

定量预测包括（）

参考答案:

众数法预测

（）是指对一个问题的不同答案进行分组和确定数字代码的过程。

参考答案:

编码

市场调查的目的是()

参考答案:

了解消费者需求###分析市场趋势###为市场预测和经营决策提供依据###获取市场信息

调查结果的演示方式()

参考答案:

幻灯片###悬挂式投影仪###电脑生成的图像、图形###自制的图表或展示板

现在常用的市场调研报告一般包括()等几部分

参考答案:

标题###目录###概要###正文###结论和建议

市场调查报告的特点有()

参考答案:

针対性###求实性###时效性###科学性

以下不属于口头报告优点的是:(

)

参考答案:

僵硬刻板

“关于我国空调市场的调查”属于()标题

参考答案:

直叙式

口头报告不具有以下特点()。

参考答案:

口头报告不能与听者直接交流

()是市场调查报告的主要部分。

参考答案:

正文

()是市场调查报告内容的浓缩点。

参考答案:

摘要

以下哪项属于企业的不可控因素

(

)

参考答案:

社会经济形式###竞争者的产品###法律环境

一般情况下实施调查阶段的费用安排占总预算的()

参考答案:

0.4

定性预测的不足（）

参考答案:

不能控制预测结果的误差

按预测的时间长短不同可分为下述几种，下列说法不对的是：（）

参考答案:

定性预测

问卷设计的首要步骤是()

参考答案:

收集和研究相关资料

下列各项中不属于微观市场构成要素的是(

)

参考答案:

人口

在市场调查报告中应该体现下列哪些内容()

参考答案:

解释调查原因###陈述调查内容###指明调查方法###展示调查结果

德尔菲法分析资料的关键环节是（）

参考答案:

专家的独立性和保密性

定量预测具有以下特点（）

参考答案:

必须完整历史资料

确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段?()

参考答案:

调查准备阶段

进行市场调研方案设计时()。

参考答案:

避免将研究问题定义得太宽或太窄

专家会议法是哪种预测法（）

参考答案:

个人经验判断法

以下哪项属于企业的可控因素?()

参考答案:

产品销售、广告策略

选择专家时，要求必须是高级职称或高等学历，在社会上有名望的人。（）

参考答案:

错

任何事物互相之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处。（）

参考答案:

错

任何事物都不可能孤立存在。（）

参考答案:

对

某企业欲调查购买本企业产品的顾客是些什么人?他们的性別、年龄、取业、收入、文化程度等怎样？他们对产品有何看法?该调查属于()

参考答案:

描述性调查

任何事物的发展在时间上都具有连续性。（）

参考答案:

错

从偶然性中发现必然性是主观概率法。（）

参考答案:

错

德尔菲预测法也是一种专家预测法。（）

参考答案:

对

以下对消费品市场的描述,正确的是()

参考答案:

广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用广泛，对消费者的诱导作用较大###购买活动定期、量大,缺乏一定的弹性,,###购买者一般具有专业知识,不是轻易能够说服的###一般消费品每次购买数量少、次数多、品种杂、地点分散及成交额小###分散渠道中间环节多,销售网点密布###消费品市场发展最快,变化也最大

问卷设计是否合理,调查目的能否实现，关键就在于（）的设计水平和质量。

参考答案:

主体部分

访问员队伍组建一般需要考虑以下几个方面（）

参考答案:

访问员的数量###访问员队伍结构###访问员可用于现场工作的时间###访问员对现场工作和公司的认同度###基本素质要求

在涉及困窘性问题时,你认为应该怎样对被调查者提问?

（

）

参考答案:

可以假设性提问

随机抽样是按（）原则抽取调查单位的。

参考答案:

随机性原则

当总体各单位间差异较小时宜采用（）。

参考答案:

整群抽样

抽样调查的目的在于（）。

参考答案:

用样本指标推断总体指标

某调查卷的问题:“您对网上购物有什么看法？”属于（

）问题。

参考答案:

开放式

下面的选项中哪个选项是根据问卷调查法填写问卷的方法不同而分类的（

）

参考答案:

留置问卷

现代社会经济条件下，市场的概念应该是()

参考答案:

商品交换的场所###供需关系的总称###全社