SEO优化分析-京东-苏宁

电子商务网站搜索引擎优化分析——以京东商城和苏宁易购网站为例目录1站本况析............................................................................................................31.1网介绍.................................................................................................................31.2域信息.................................................................................................................31.3名R值..............................................................................................................41.4Ala数据................................................................................................................51.41Aa名.....................................................................................................51.42.站接数...................................................................................................61.43服务运速度...........................................................................................61.5收.........................................................................................................................71.6流现状.................................................................................................................92站面析..................................................................................................................102.1网首的块局............................................................................................102.204页面.................................................................................................................122.3RL结构................................................................................................................132.4ea信检测......................................................................................................152.5页元（j、c片等及容载..........................................................152.6Nolw.................................................................................................................163接析..........................................................................................................................163.1外来域及比例....................................................................................163.2友链相性量、量............................................................................173.3死接...................................................................................................................184键研究......................................................................................................................204.1百关词名............................................................................................205.................................................................................................................................211网站基本情况分析1.1网站介绍京东JM东城中国大综网零商中电商领最受者欢迎最有响的子商网之业合网购商售万品40万种品囊家、机、脑母、等3品。承户的理，东所售品1％品国保机发02年一度京城以501的市场占率中自经式BC站排第213年活用数到4,0人，完成单达到,324年5月2日东集（斯克票码JD式在纳斯克牌市。苏宁易购SNNM宁易是宁商团份有公旗新一代C网上购物平现覆传电3C电日百品。11，宁强化拟络与实店面同步展不断升网市场额未来年，宁易将托强的物、售后务信化持继续持速发步；到00年苏易计划现00亿元销规，为国领的2C台一目前居国2C场额前强总部位江省京。本文针京和宁购这个似电销网站行O析发各自优缺点对足地提相应决案。1.2域名信息京东苏宁主域名HYPERLINKww.j.mHYPERLINKww.ui.m相关册名Jdne\jd\dc\jd.n\jdne.nui.m\ui.n子域个数14078注册间1992年09月29日17年2月8日过期间2023年03月08日2017年12月17日解析务器NS1.JCCEOMNS2.JCCEOMNS3.JCCEOMNS4.JCCEOMGN1.DNO.NTGN2.DNO.NENLNS1.ZNSCO.NOLNS2.ZNSCO.BIZ解析址10639164521614.241通过域对东苏的域综信进查，其情如：213年3月底京东由原域名HYPERLINKww30b.m更改为HYPERLINKww.j..。京东原域名HYPERLINKww.30b.m其他名如30b.n60b.et、jndn.m等保性域均至主名然而jdm未用1析主名且该名级名析了ww.j.。这种况疑成30bm和jdm之的重复面对索擎讲不好。苏宁域为ww.ui.m，其域名如ui.、ui.n31析主域，然而，ui.et网及名归并苏，见在域保方苏并重要同，uiyiumHYPERLINK、ww.uiyium、uieu.m等域名均可独立访问，并未采用31解，搜引讲并友。子域名：东在jdm使用了10个域对京这大网而，大的子域会加站搜引擎定于url的范化优利网据分甚至可能对服务器及带宽等产生下面作用；苏宁易购二级域名使用相对保守，在主域名ui.m下存在78子域，京来有改善。综上来，东和宁域名状都常，册间较早于站优有定的帮，因为索擎老名一定权。1.3域名PR值图11京域名R值图12苏域名R值R是Gle来识页的级重性一法，是Gle用衡个网的好坏的一项重要标准。0—2很差3—4主流网站5—6很牛的网站7—8传奇网站9—10神话；r值高明网越受迎越要。对比分析从的R来东苏作国自电商平其级都达到相高平。建议针该网，要更的O人来网站行护管，便尽提高R值提网权。1.4la数据1Ala排名图13京东Aa排名图14苏宁Aa排名京东城站中排第4位全排位1宁易网中排第12全球位3.趋图东城名现逐上升趋此段京店庆6，排名上有于东城的动销而宁购网排呈出动现象这不稳定的名使宁站问受影，议快行网优，定站名。.网站链接数图15京外链接图16苏外链接图中示有110个站链到东城包雅虎百、基有49个网连到宁购包括宁q新等在这面东于宁可以更的网站吸到户浏通过他式留户使浏者换客苏宁购的链接站括q、浪是用数极的站所以能换少户。3服务器运算速度图1-7京东运算速度图1-8苏宁运算速度服器算上苏平约为5东为67毫这面京优苏宁，以用更的验。1.5收录图19京网在度收录图10苏宁站百收录分析示京商网在百的录到10个以，苏易网达00万以上说在定度体现京在索擎的权高苏。收录现状京东苏宁最近天度录量60004000最近周度录量3001000最近月度录量20001000最近年度录量60004000百度收量90001000数据东百收高于宁考到网站大整排及击们可以出在O量面苏易远于东。收录定察一度收情宁高录400最收录600，呈增趋，动占高收录5.%京东收录400最录50，增长趋，动占高录%由也以在O方，宁购弱于东。1.6流量现状图11京东量息图12苏宁量息从网页访观东商的站问例页面问人页浏览高于苏易，要因网站重外和情接等关化为V在方面苏需要进步行化提网站量2网站页面分析2.1网站首页的模块布局首页户大可分三：1导航；过首导航特定一、或级产导航页2品索确定买型品某功产用内索直页。3漫型这客无确的买图需可在浏页时激。对于页要要握用户无的用如让这用愿浏下并增达成交的率网停时间关且类户可培累页局应量住这类客。图21京首页导航：首、装、妆馆美、购团、夺岛金、能。首页左侧部品清明的列了城所商的类录让用能一目了的找需品。首页右侧：的东东快、值旅、票等满用的种求。首页下模实百商场区生的家通讯电数码饰鞋、美容宝居生婴玩品健图音像九区在块左角有位置图1-8”样示大，目全大增强用商购的觉体。首页中下方门单热门动并有信息索让户便捷解促销商信。首页下方：助心送方、后务购指南付方。京东城面色基背色主色些价优促销是是用色标识，人醒的觉京东的lo标以色址和色你组，一搭给很舒服感并且分易记京商城站首页局布晰气展示品但并不在细处有位信将实百商城布模得漓致真让户在网体“的实感首根户的览“状的线惯，在网的间分大的商的新息及品的新息让客及时到己所需的品导栏所商品类用提方，让户心择网上部的flah动画生形的示商的最更用能快知商信页下方用提供售后务配方等让用了商的作式，用以的物供方。图22苏首页苏宁购站网的体布站目设置网站容部都京商城相页明亮各色彩搭给以轻活的这正合了宁户以年人主这特。各热商经过S理更光夺，页体现目明显展的品可丰富让页富内和价京首相苏易首页品类片较集给感觉而上是页的GO与销幅显眼促信息恰好引户。的中是页导块设横照:1例设大致分为站地、主商的展和推商品。样的计非符合国户的读习，中间最要内且篇占较面是各商的分营更充了网页的金尾绝空洞包了票机等日需的接为户提更心的服务。2.2404页面图23京东4图24苏宁4如东苏易这的电网常碰的题就原商已没货经架了个页商价也就有用体来说留这页是太好体但是考网已被索擎收至能某关键上上还不的排时可以删这网是个网的链不因删掉页消个候如用用过外链者索键来我们网现一错误接不对户说是常的体验，于索擎说是要网扣的。对比分析：上可京东城苏易对44页进了计1先两网站的04页面保了站一板、计格、l、彩及称在出现44页时用弄清自所网，高了户验。2个站在醒目网页间置示错信息确示户问的面存在。是以出苏易购示信更详，从给户来良的体。3个站错信息面为户供几选例返首页报题或其分类页的接使户进入44页后迅回网进购，免户的失。2.3URL结构京东于据驱的站，面程实生。所其页的RL的始状应该是态，含数符号但京东对RL行了态小理例链向东款女的Rp://iemjd/16167.l然京由页众存在一动态化的RL例通内搜检产时部分RL。 东对url的化处后不含有数述很有于用的解传过S传递通第方商的（例如百开首含跟踪码不考范内。东网规化度高。各个分目链回京所示的RL都为p//ww.j./避了不范网址散，有利网排和索擎的录减了能在的索擎判内复制作。类型京东苏宁全站导航类HYPERLINK/allSort.aspxt://ww.jd.omalor.asxHYPERLINK/emall/pgv_10052_10051_1_.htmlt://ww.si.ommal/pv_10052100511.tml首页导航类与导航不重复，多采用二级域名与导航有重复，部分采用二级域名一级导航类HYPERLINK/shouji.htmlt:/canl.j.omoji.tmlHYPERLINK/0-20002-0-0-0-9265.html#sourceUrl4Sat://lit.ni.om/0-20002-0-0-0-9265.tm#ocUl4a=t://ww.i.ommal/v_10052100511.tml二级导航类HYPERLINK/list.htmlt://lit.j.om/lt.tm?t9987,653,655HYPERLINK/0-20002-0-0-0-9265-0-0-0-0-10103.htmlt://lit.ni.om/0-20002-0-0-0-9265-0-0-0-0-10103.tml三级导航类HYPERLINK/list.htmlt://lit.j.om/lt.tm?t9987%2C653%2C655&v=ban苹果（ple）%40&ag1&JL3_品牌苹果（pl）HYPERLINK/0-20006-0-0-0-9265-0-0-0-0-10103.htmlt://lit.ni.om/0-20006-0-0-0-9265-0-0-0-0-10103.tml产品类HYPERLINK/1217499.htmlt://oct.j.om/1217499.tm?jo=e9cf7e6-765-494-a3e-781cb45c463HYPERLINK/123129015.htmlt://oct.si.om/123129015.tm?coitsl20002oame02-1001231290150以iPho6这款手机的路径为例，对比分析京东和苏宁易购的rl我们可以明显发现：1.京东较为简洁、整齐、标准化，所用参数较少，一级导航直接采用二级域名或一级目录，二、三级导航均在octs目录下以三组数字为参数做区分，产品页在oct目录下以一组数字做参数。2.苏宁易购几乎所有页面均在一级目录mall下，参数众多、rl冗长、标准化程度极低。甚至在rl中存在数字、大字字母、小写字母等多种类型参数，这对于大型站而言，在rl方面极不应该。3.从以上对比可以看出，京东属于数据库驱动的网站，页面由程序实时生成，所以其内页的URL的原始状态应该是动态的包含参数与符号但是京东对URL行了静态化小处理从全站类导航URL和一级导航URL可以看出京东都对URL进行了静态化而苏宁易购则绝大部分为动态化URL但动态化URL是存在一些弊端的：a)网站如果访问的人数多的话会加重服务器的负担,影响网站的打开速度,比较容易被所利用.)对电子邮件,论坛/博客剪切和粘贴时,降低在搜索结果中的点击率.c)关键字及关键字的相关性不突出.)动态网址较长不容易记住.)动态网站的变量链接很容易造成死循环,使得蜘蛛调入陷阱之中,这样是对搜索引擎蜘蛛不友好的.f)用户对将看到的页面期望不高.建议：观察三级导航发现，京东rl中存在？号.号&符，而这种类型rl对搜索引擎有多不友好。对于苏宁，应对特定导航做数据分析，分析其收录、收录率、流量等情况，并进行有效的URL静态化，来提高用户体验，降低收录难度。2.4Meta信息检测ea性两：ne和-equv。ae主要于述页对于et（网内容以于搜引擎器人找、类这个网站化里是常重的，搜索引主靠来网排名虽里的容用户说不见是却搜引擎来说头大。以在网建中正地网站加ea标。图25京东ea信息图26苏宁ea信息京东“品价服有2个符苏易综合购平设字在0个京商“词围绕3C产名为，以稍关键字数苏易家电主东“述还继优化信可以详尽苏宁易信更尽。2.5页面元素（j、cs、图片等）及内容下载火狐浏览器查看页面元素苏宁HTTP请求数量15个，中CS文件1，l文件4个，js文件3个，片17个包含GIF式7、JG式2、G格式76个，他知型件2个。在图中有多图用空较，片优空间。京东HTTP求量22个，无CS件，l文件7，js件6个图片23个（含GIF式0JG式14、G式9个其未类件6个在图片，较小占空间大图有化间。Nolw于型站为重有控蜘爬取作以效节省必要搜索擎源费从提升站录果。京东页有40处出现nlw，而宁页没有nlw。Nolw不要在首页布分页表产页等需理在此因宁对不本仅京东页nlw布进分析。京东页nlw布：顶部收京商我的单“后务“在客投中；底部购指配方式“付式“后服特服”大都栏目；底关于们联我们“人招“家入“告务手机东、“药、像可”网警备信等。3链接分析3.1外链来源域名及数量比例图31京外信息图32苏外信息京东苏宁外链数967235子域数3077外链以升键的名在多情下链在的式是锚字形式现一般况最见是常用外方是坛签名接文中一词做接互相交换友链（片接除）三方都以锚字形出。从上查可看东外链多苏发链的候纯址接出现以有效的高站网在联网的光，助网站广作顺进。3.2友情链接相关性、质量、数量图33京友链信息图34苏友链信息第一过己站别网站链以高己网的击而高网的流量二索擎搜你网的候会友链接行析如你网站的容很有搜价那又很权重网有的么搜引都认你站很价。这样网的重网的排都很的用。从站工查分东有个情接苏有七友链此来宁易购可通友网提网站R值提网键字排、动站快照、高网站权、高站访量，少站出。3.3死链接死链即些不达的链如一个站果存大的链将大伤网站整形者索引蜘是过接爬行果太链无法但收录面量减，且网在索擎的重会大低。图35京死接息图36苏死接息通过在具商城站有7接有0苏易购共有12个链，接2个链