经济学：中外广告史考试答案二

经济学：中外广告史考试答案二1、问答题

我国现代广告公司经营观念正确答案：由于广告公司数量上增加，服务领域扩大，服务功能不断完善，广告公司的创作、设计、制作水平有了明显提高。1986年，有关专业广告公司提出了“以（江南博哥）广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。广告经营业务开始向以提供广告策划、市场调查、咨询服务为重点的全面服务型的方向转变。2、多选

英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）A、广告内容审查B、广告主资质审查C、制作过程中的审查D、制作完成以后审查正确答案：A,D3、填空题

我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。正确答案：政论型；揭露曝光型；寓教于乐型4、单选

南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）A、6.20元B、6.30元C、5.60元D、5.70元正确答案：D5、填空题

据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。正确答案：田艺衡6、问答题

香港地区广告媒介主要有？正确答案：电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外7、多选

广告市场中最基本的组成要素是（）A、广告主B、广告公司C、媒介D、广告管理部门正确答案：A,B,C8、问答题

改革开发以来，随着市场经济的发展，为什么说我国报纸媒介正朝着多层次，多花样的方向发展。正确答案：1）报纸数量不断增加；2）新的报纸类型不断出现；3）报纸版面不断增加，内容不断丰富。9、单选

日本最早的日刊报纸创刊于（）。A、1869年B、1871年C、1872年D、1868年正确答案：B10、问答题

法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？正确答案：（1）广告片凯撒奖（2）艺术指导俱乐部奖（3）商校大奖（民主大讲）（4）戛纳国际广告（5）媒介金奖（6）户外招贴广告大奖11、多选

众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）A、一般性条款B、对特殊媒体的条例C、对特定对象的条例D、对特定产品的条例E、对特定行业的条例正确答案：A,C,D12、问答题

广告代理制的基本涵义是什么？正确答案：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。13、填空题

从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。正确答案：原始广告期14、单选

在美国管理电波广告的政府机构主要是（）A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、专利局D、联邦通讯委员会正确答案：D15、单选

以下各项中，属于置入式营销的是（）A、蒙牛赞助“超级女生”B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记正确答案：C16、多选

以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。A.广告代理服务于广告主B.媒介服务于广告代理C.广告主服务于广告代理D.广告代理服务于媒介正确答案：A,B17、单选

在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）A、《广播电视法》B、《广播电视节目供应事业管理规则》C、《电视广告制作规范》D、《广告物管理办法》正确答案：B18、名词解释

社会广告。正确答案：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。19、多选

国际广告协会中国分会由（）组成。A、中国广告协会B、工商行政管理局C、中国广告学会D、中国对外经济贸易广告协会正确答案：A,D20、单选

世界最早的定期印刷报纸出现于（）A、美国B、英国C、德国D、中国正确答案：C21、填空题

1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。正确答案：《横滨每日新闻》22、单选

1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）A.《伦敦报》B.《每周新闻》C.《新闻周报》D.《泰晤士报》正确答案：A23、多选

国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）A、政府B、消费者协会C、行业组织D、主要的广告经营者正确答案：B,D24、填空题

视觉同一识别的表示是（）。正确答案：VI25、问答题

1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况正确答案：（1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。（2）1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。（3）1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。（4）3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。（5）3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。（6）4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。26、多选

下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展B.广告管理工作处于停顿状态C.所有商品广告基本停顿D.电视台开始播出电视广告E.老字号被迫更名正确答案：B,C,E27、单选

从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。A、5%B、10%C、15%D、30%正确答案：C28、单选

1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）A.社会主义改造服务B.政治服务C.经济建设服务D.文化建设服务正确答案：B29、多选

下列著名的广告集团中，属于英国的有（）A、电通B、扬.罗比凯C、WPPD、萨奇.萨奇正确答案：C,D30、问答题

21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？正确答案：以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了