个人解读小霸王国民游戏机破产真相

个人解读小霸王国民游戏机破产真相

【小霸王"破产"真相】一条微博热搜将昔日的“国民游戏机”

品牌一一小霸王，推向了风口浪尖。11月9日，“小霸王游戏机破产”

的消息登上微博热搜，很多80、90后网友都感慨“青春不再二该消

息称，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，申请人为殷小云。

下面是我带大家来解读小霸王国民游戏机破产真相。欢迎大家阅读。

一条微博热搜将昔日的“国民游戏机”品牌一一小霸王，推向了

风口浪尖。

11月9日，“小霸王游戏机破产”的消息登上微博热搜，很多80、

90后网友都感慨“青春不再:该消息称，小霸王文化发展有限公司（以

下简称“小霸王文化”）被申请破产重整，申请人为殷小云。

不过，就在“破产”信息发酵后的第二天，广东益华集团投资有

限公司（以下简称“益华集团”）发表声明：“小霸王文化发展有限公司”

是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发生产企业，因项

目产品一直未按品牌方预期上市，双方实际已经在2021年初停止合作,

“小霸王文化发展有限公司”现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

益华集团曾是小霸王品牌曾经的创始公司和持有者。但在声明中，

益华集团自称是受“小霸王”品牌持有人的委托。经济观察报记者独

家获得的资料也显示：2021年1月，益华集团将“小霸王”品牌授权

给其控股子公司中山市小霸王智能科技发展有限公司（以下简称“小霸

王智能科技”），期限为2021年1月1日至2024年12月31日。

经查证，小霸王智能科技成立于2021年2月，法定代表人是张景

斌。益华集团占股51%,张景斌占股49机“益华集团早就不生产小霸

王游戏机了，2000年左右，益华集团将小霸王品牌授权给十多家公司

生产，这些公司的负责人有小霸王以前的员工，也有小霸王的代理。”

在小霸土卫厨公司工作过的胡成告诉经济观察报记者。

益华集团还在声明中称，公司获品牌持有人的授权，管理经营小

霸王品牌，并通过商标授权和商号许可的方式，与第三方合作开展各

类产品的生产经营活动，目前已有数十家以“小霸王”为商号的项目

公司生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十

类产品。

贴牌小霸王

“小霸王文化成立的初衷，就是为了做VR产品开发项目。”此前

参与过该项目的李洪山说。

2021年7月，小霸王文化的前身中山市大盛文化影业有限公司，

在中山市南朗镇南岐中路成立，其主要经营范围是电影放映、舞台设

计、策划等。不到一年，公司将办公场所搬到中山东区中山三路怡华

商业大厦，改名为中山市小霸王文化发展有限公司，并增加了计算机

软硬件开发、销售、以及电玩娱乐产品、游戏机生产销售等业务。

“文化公司第一次更名时就是在VR项目启动的前后，也是方鸿祺

入股的时候。准确的说，是方鸿祺拿了益华集团旗下的大盛文化影业

这家公司，作为VR项目的运作公司J李洪山说。

公开信息显示，2021年6月前后，小霸王和AMD签订协议，委托

AMD定制一颗比Xbox0ne/PS4处理器更强大的VR游戏主机芯片。双方

拟共同投资5亿元，利用小霸王园区内现有资源，AMD提供技术，定制

AMD独家授权的SoC芯片，进军VR。

李洪山透露，方鸿祺的做法与当时的背景有很大关系。2021年1

月，国务院发布《关于推广中国（上海）自由贸易试验区口」.复制改革试

点经验的通知》，其中服务业的开放领域，包括“允许内外资企业从事

游戏游艺设备生产和销售二

7月，文化部又出台《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产

和销售的通知》，鼓励企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备，

禁令被全面放开。

小霸王文化的成名与其宣称的上市计划和推销原始股有关。

在与AMD合作的消息传出后，同年8月，小霸王文化在中山逸豪

国贸酒店举行了一场上市启动大会。他们在会上宣称，力争三年内实

现在A股主板上市，并喊出缔造“未来市值超500亿的VR产业新霸主”

的目标。

那场启动大会还有一个任务，就是向小霸王文化代理商们推销原

始股。据小霸王文化当时发布的信息，那次大会的原始股属小霸王上

市前的首轮增发，形式分两种：一是股权认购，主要对与奔着购买原

始股权来的供应商、合作商。一种是现场订货股权赠送，主要是对与

小霸王的老代理商、新签约的合伙人。“我也买了很多原始股，但在他

们最疯狂的时候我退出了。”李洪山告诉记者，彼时在小霸王文化内部,

推销原始股基本成为员工的工作之一。“他们还没有产品，就是鼓励员

工去推销股权，只要推销成功就有10%-20%的提成。”

2021年底，小霸王文化上市的目标还未实现，原始股就已暴雷。

中国裁判文书网的判决书显示，有员工起诉小霸王文化，起因在

于公司承诺，员工销售原始股，可获得10%的提成，且在销售过程中产

生的会议费、差旅费在融资额度的10%以内予以报销，销售达到一定额

度后，还会有豪车奖励，但最终这些都未兑现。

2021年，方鸿祺退出小霸王文化公司，广东益华百货有限公司接

手其在小霸王文化公司的股份，成为控股股东。

2021年，小霸王文化曾发布声明表示要撤回游戏品牌的第三方授

权，决心向高端游戏机发展，当年8月，在Chinajoy上，其还发布了

一款Z+的游戏主机，售价4988元。“当时生产了3000台VR主机，但

这个产品没有上市卖过。它不光没有游戏内容，还有很多bug。”李洪

生说。

2021年初，因项目产品一直未能上市，小霸王解散了上海游戏团

队，并终止了对小霸王文化公司的小霸王商标许可使用权，要求小霸

王文化公司更名，去掉小霸王商号。“但因为小霸王文化公司陷于官司

中，被工商局冻结了，没办法变更企业名称，这才把小霸王这个品牌

拉下了水。”李洪生说。

“小霸王”效应

小霸王的成功，与现任步步高集团董事长段永平密不可分。

1978年11月，中山市怡华集团有限公司（后更名为益华集团）登记

成立。十年后，刚刚取得硕士学位的段永平南下广东，被中山市怡华

集团总经理陈健仁聘任为下属企业日华电子厂厂长。日华电子厂便是

小霸王游戏机的前身。

小霸王游戏机诞生于1987年，专业从事教育类电子产品的研发、

生产和销售。上世纪80年代初，因价格低廉、游戏体验好，小霸王成

为替代任天堂“红白机”的典型代表。1994年，小霸士推出第二代电

脑学习机，聘请武打巨星成龙担任代言人，“望子成龙小霸王”的广告

语在当时家喻户晓。小霸王学习机名噪一时，市场份额最高时达到80%o

在向集团公司提出对小霸王进行股份制改造被拒后，段永平携骨

干成员离开小霸王。之后，其创办了步步高、OPPO、viv。等知名品牌。

此后，小霸王却频现人事动荡，逐渐从巅峰跌落。

2000年，国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治

理的意见》，为防止青少年沉迷游戏，停止一切关于游戏机的生产、销

售、经营活动。也是在那前后，还是小霸王品牌持有者的益华集团，

提出通过商标授权和商号许可的方式，与第三方合作开展各类产品的

生产经营活动。随后，数十家以“小霸王”为商号的项目公司，生产

经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。

“我们这帮人都是从小霸王出来的，对小霸王有深厚的感情，也

希望能发挥各自的特长，把小霸王做好」获得小霸王品牌授权的一家

公司负责人王俊说。

在小霸王“破产”消息传出后，王俊在社交账号上写道：“80后

90后不哭，小霸王还在。某项产品的不成功不代