手游类抖音直播账号“@七安”策划工作阐述

引言随着网络的迅猛发展，图片、文字、短视频等综合多媒体资源成为大众获取信息、娱乐消遣、社交互动的重要形式，深刻影响着人们的生活。网络直播行业蓬勃发展，不仅促进了灵活就业，也带动了新兴产业发展，产生了巨大的经济效应。“@七安”账号的创作灵感源自对当下游戏直播市场细致的观察以及对年轻一代娱乐需求敏锐的捕捉，随着《王者荣耀》在国内的火爆，越来越多玩家期望在游戏中收获乐趣之余，还可以借助直播平台与主播互动，交流游戏技巧与心得，抖音身为短视频和直播领域的头部平台，有庞大用户基础与高度活跃的社区氛围，为游戏直播营造了理想环境。创作思路聚焦于精准定位年轻游戏玩家群体，提供高质量且种类丰富多样的游戏直播内容，依靠融合趣味解说、攻略分享等方式，以此增加观众的参与感，“@七安”账号重视互动策略，运用弹幕互动、抽奖活动以及粉丝问答等形式，提高粉丝粘性，主播个人IP的塑造同样关键，借助独特语言表达、情感共鸣以及个人魅力的培育，塑造出鲜明的品牌形象。该账号凭借抖音平台强大的算法推荐系统和丰富用户资源，持续优化内容结构和互动机制，契合用户需求并提升账号的市场竞争力。随着移动互联网以及智能手机的广泛普及，网络视频直播已经成为一部分年轻人的生活方式，看直播、参与直播成为他们生活的重要内容。抖音身为中国处于领先地位的短视频平台，有庞大的用户群体以及强大的内容传播效能，目前中国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场，电子竞技运动产业正在不断走向成熟，在内容授权，赛事运营，电竞俱乐部，选手包装，媒体宣传等方面形成全方位的产业链，盈利能力稳步提升，社会影响力上逐步增强，吸引越来越多的受众关注并参与其中。在2022年，王者荣耀被选入杭州亚运会电竞项目，获得了电竞运动的正式承认，同时也吸引了众多用户，尤其是在入选亚运会这样的情形下，它可提升在电竞领域的影响力以及认知度，还可以推动电竞运动作为一项全球性体育活动的发展与普及，有着关键的战略意义以及长远价值。该策划利用抖音平台的直播功能，携手热门游戏《王者荣耀》，打造出有互动性又具娱乐性的直播活动，此选题着重于具体账号的策划工作，可从微观层面剖析游戏直播的前期策略、效果评估、运营挑战以及应对策略等关键要点，补充并完善游戏直播研究的微观视角，对于抖音直播平台而言，了解像“@七安”这样的王者荣耀直播账号策划工作，平台可以优化自身服务体系，在流量分配、功能开发等方面做出更具针对性的决策，吸引更多优质游戏主播入驻，提高平台整体竞争力。“@七安”账号在一定程度上是王者荣耀游戏的一个宣传窗口，依靠研究该账号策划工作，可总结出有效的游戏推广策略，吸引更多潜在玩家加入王者荣耀，并且优质的直播内容也可提升现有玩家对游戏的兴趣与忠诚度。以CNKI文献数据库为例，截止2024年6月，以“抖音直播”为主题进行检索，共检测到2658篇文献。其中学术期刊835篇、学位论文1456篇，会议35篇，报纸175篇。由此可见，近年来抖音直播取得一定数量的研究。在高级检索中再以“社交媒体”“游戏”同时为关键词，共检索到79篇文献，其中学术期刊69篇，学位论文7篇，图书2篇。表明游戏在社交媒体上传播拓宽了社交边界、促进经济发展，还增强了文化交流。在当前数字化时代的快速发展背景下，电子竞技行业迅速崛起，成为一股新兴的文化与产业力量。可以将电竞产业更深入的与体育、娱乐、旅游等其他产业进行融合，实现多元化的产业链，促进电竞行业的规范化发展。另外，电竞产业在发展过程当中难免会遇到诸多问题和挑战，还需要多方共同努力来推动其获得有序的，可持续性的发展；网络游戏直播观众的观看行为具有较强的个性化和主动性。这既体现在观众可以自由选择某款游戏、某位主播、某个时间段进行观看，更体现在观众以一种高度的自觉性和能动性，对直播内容进行二次加工，最终为己所用，满足自身的个性化需求，这反映了观众的身份转换，从被动的信息接受者转变成内容的生产者和信息的传播者[[][]REF_Ref10668\h顾佳涛.网络游戏直播中观众的使用与满足研究[D].上海体育学院,2023.000164.第48页.在文化方面的探索上，白鹤新认为，“传统文化元素在手游《王者荣耀》中的运用非常频繁，且涵盖传统文化的诸多方面，《王者荣耀》游戏首先在游戏设计上凸显文化特征，其次在线下举办活动营造文化氛围，对不同年龄、不同群体的受众在认知、态度及行为上产生了较为积极的影响”[[]REF_Ref21011\h白鹤新.从“指尖”到“心间”：国风手游《王者荣耀》中的传统文化元素运用研究甘肃政法大学,2022.000264.第56页.]。《王者荣耀》角色的文化创意部分作为游戏设计最为精彩的部分，以传统文化、外来文化、当下生活和科技发展四个维度为创意源泉，以游戏角色为基础，通过角色背景故事、外型、技能和台词为创意载体，使整个游戏赋予了丰富多彩的文化意义[[]REF_Ref21109\h陈津龙.手游《王者荣耀》角色的文化创意研究[D].湖南师范大学,2021.002709.第44页.]；研究还探讨了王者荣耀中所包含的历史、神话、文学等各种文化元素，以及这些元素如何通过游戏呈现给玩家，创作团队通过深入研读历史文化、巧妙构建文化记忆等方式，将敦煌文化元素与游戏皮肤设计融合，体现出游戏官方对敦煌文化传承的重视程度[[]REF_Ref21322\h马浩然.手游王者荣耀对敦煌文化元素的活态开发研究[J].玩具世界,2024,(03):第112页.]。另外[]REF_Ref21011\h白鹤新.从“指尖”到“心间”：国风手游《王者荣耀》中的传统文化元素运用研究甘肃政法大学,2022.000264.第56页.[]REF_Ref21109\h陈津龙.手游《王者荣耀》角色的文化创意研究[D].湖南师范大学,2021.002709.第44页.[]REF_Ref21322\h马浩然.手游王者荣耀对敦煌文化元素的活态开发研究[J].玩具世界,2024,(03):第112页.[]REF_Ref21478\h黄肖.国内网络直播中的青年亚文化现象研究[D].黑龙江大学,2018.第36页.[]REF_Ref21795\h石佳.抖音平台电商直播运营存在的问题及对策分析[D].辽宁大学,2021.第66页.本文采用个案研究法展开研究，以“@七安”抖音账号为具体案例，深入探讨引流视频数据、直播数据，具体分析直播过程中的互动环节、直播内容展示、主播风格特点等，研究这些内容如何影响直播观看人数、粉丝增长数、互动量和音浪收入等数据，从而精准解决在账号运营中出现的问题和困境。一、抖音直播账号“@七安”的前期策划（一）账号定位与目标受众分析1.确定直播账号类型与特点在当下社交媒体蓬勃发展的时代，抖音作为一个短视频分享平台，已成为众多用户呈现自我、分享生活以及探索新知识的关键渠道，对于新内容创作者来讲，精准定位抖音账号相当关键，且电子竞技以电子游戏为依托，娱乐化倾向明显，因此，“@七安”账号聚焦于王者荣耀游戏的娱乐化直播，给观众带来轻松愉悦且充满创意的游戏体验。其特点是主播拥有一定的游戏操作技能，能在游戏里呈现出精彩的对战表现，而且善于用幽默诙谐的语言风格解说游戏进程，让观众在观看游戏时能体会到欢乐与放松。从受众需求的角度来讲，抖音平台有着数量庞大的用户群体，这些用户群体包含了各个年龄层次以及不同背景的人，观看王者荣耀直播的观众并不只是想获取游戏攻略或者提升游戏技巧等专业性内容，在现代社会快节奏的生活环境之中，更多观众希望借助观看直播来放松自己的身心，获得娱乐体验。娱乐型定位可以契合这一广泛的需求，它会以轻松诙谐的方式来呈现王者荣耀相关内容，不管是主播幽默风趣的游戏解说，还是搞笑的对战环节，亦或是和观众之间充满趣味性的互动交流，都可让观众在紧张的学习、工作之余得到有效的舒缓。从市场竞争的角度去观察，抖音平台当中存在着数量众多的王者荣耀直播账号，其中一部分账号着重聚焦于技术教学、赛事转播等相对专业且严肃的内容范畴，然而娱乐型直播凭借其有的可以极低门槛提供观看体验的特性，成功吸引了更多的泛娱乐用户踏入王者荣耀直播生态，这些用户或许并非深度游戏玩家，不过在被娱乐型直播的趣味性所吸引之后，有可能会逐渐演变成王者荣耀的潜在玩家或者忠实粉丝，使得王者荣耀游戏自身的影响力范围得到扩大。娱乐型直播拥有较大的受众基数，也意味着存在着更多的商业合作契机，就像品牌方更愿意挑选受众广泛的娱乐型直播来进行广告投放或者产品推广，这对提高账号的商业价值以及可持续发展能力是有帮助的。就账号自身的发展状况而言，娱乐型定位对塑造“@七安”独特的个人形象有着积极作用，在直播的过程当中，主播的个性以及风格乃是吸引观众的关键要素，娱乐型定位让“@七安”可更自由地施展自身的创意与幽默感，塑造出一个亲和力十足且富有魅力的主播形象，借助各类娱乐化手段与观众构建起深厚的情感关联，培育稳定的粉丝群体，将弱关系用户转化成强关系会员，以消费者体验为核心，开展“聚合人，整需求，增服务”[[][]REF_Ref26705\h陆克强.电子竞技产业IP营销的路径探析[D].牡丹江师范学院,2024.第49页.2.分析目标观众的基本属性就年龄结构而言，主要包含青少年和年轻成年人这两个群体，其中青少年观众，年龄处于12至18岁的人群，是王者荣耀游戏庞大用户基础的一部分，他们正处在成长阶段，对新鲜事物满怀好奇，追求娱乐带来的刺激感，对于这部分观众来讲，娱乐型直播构建起一个平台，能让他们在课余时间放松心情，还可以与同龄人交流话题。他们观看直播时更喜爱轻松、幽默的内容，很容易被主播的趣味性所吸引，而且热衷于参与弹幕互动，以此表达自身的观点和感受，至于年轻成年人，年龄范围在19至30岁，他们有着更多社交需求以及压力释放需求，他们当中可能有不少人曾经是王者荣耀的深度玩家，即便游戏技巧有所下滑，依旧期望凭借娱乐型直播来回味游戏乐趣，同时在繁忙的生活里寻觅一种简单快乐的休闲方式。这个年龄段的观众有一定消费能力，也有可能成为直播打赏、周边产品购买等商业活动的关键参与者。从性别比例的角度来分析，男性观众一般对竞技类游戏怀有浓厚兴趣，王者荣耀里的英雄角色扮演以及协作对战等内容契合男性的喜好，他们留意直播中的游戏策略分享和精彩操作展示等元素，同时也享受娱乐型直播里诙谐搞笑的场景再现所带来的愉悦感受。但女性观众同样不容小觑，在女性用户规模不断扩大、电竞中的“她经济”不断上升的情况下，应该以平等的目光正视电竞行业中的女性从业人员及用户[[]REF_Ref28252\h程诗婷.《王者荣耀》电竞赛事女性用户的使用与满足研究[D].华侨大学,2023.[]REF_Ref28252\h程诗婷.《王者荣耀》电竞赛事女性用户的使用与满足研究[D].华侨大学,2023.第66页.（二）直播内容规划与推流策略1.设计直播内容为打造有娱乐性且吸引人的直播，本文会围绕搞笑游戏瞬间、趣味挑战以及互动环节来开展，借助这些元素营造出有趣又充满活力的直播间氛围，搞笑游戏瞬间回顾方面，主播会挑选自己在游戏里碰到的搞笑片段，像是意外翻车、队友的精彩操作或者对手出现的失误等，然后和观众一同分享并进行幽默的评价，这些瞬间能让人开怀大笑，还可以让观众体会到游戏里的乐趣以及不确定性。趣味挑战会增添直播的娱乐性，比如设定一些特别的游戏规则，像使用同分路英雄组合，也就是全辅助阵容、全法师阵容、全射手阵容，或者限定在时间内完成特定任务，比如5分钟内推掉敌方水晶，又或者在逆风局尝试翻盘等，这些挑战能呈现主播的技术和应变能力，还可以给观众带来更多期待与惊喜。观众互动环节是提升娱乐性的关键所在，凭借弹幕互动、抽奖活动或者邀请观众上麦参与游戏，可以和粉丝们建立更紧密的联系，另外还可以设置问答环节，解答观众有关游戏的各种疑问，或者依据观众的建议调整游戏策略，让直播更具参与感与个性化。借助上述娱乐内容设计，“@七安”直播间可给予轻松愉悦的游戏观赏感受，而且还可以强化观众的参与感以及归属感，吸引更多粉丝给予关注与支持。2.制定直播推流计划参加官方直播活动，如REF_Ref28438\h图1-1所示的王者荣耀-直播成长任务、王者荣耀贡献分排名激励等，能够获得现金奖励与流量激励；内容创作方面，介绍新版本内容；宣传九周年庆福利、草木系列周年庆限定皮肤；抢先体验新英雄“影”，受到致命伤害可复生；王者峡谷与众星峡谷体验优化。参与途径为投稿或开播“王者荣耀”内容并挂载“王者荣耀”小手柄。图1-SEQ图2-\*ARABIC1“@七安”参与的活动图发起话题挑战和热门话题：创建与当前热点相关的话题挑战，如“春节习俗大比拼”、“李白诗词接龙”等；及时跟进抖音上的热门话题，积极参与并分享自己的见解。（三）技术与平台准备1.选择直播平台目前国内主流的自媒体平台有微博、微信公众号、知乎、哔哩哔哩、抖音、快手和小红书等，在经历长期的演变与积淀后，均已构建了独特且成熟的内容生态与社区文化。从自媒体运营的角度出发，深入剖析这些平台的内容偏好与创作者偏好，在充分理解各平台特性的基础上，结合个人的兴趣、能力以及资源，进行精准的平台选择，以期在自媒体运营中实现最佳的效果[[]REF_Ref22033\h李梦文.自媒体“爱反思的小丽”小红书运营阐述[D].广西大学,2024.第4页.]。如REF_Ref28787\h表1-1[]REF_Ref22033\h李梦文.自媒体“爱反思的小丽”小红书运营阐述[D].广西大学,2024.第4页.表1-SEQ表2-\*ARABIC1各直播平台优劣对比表直播平台优势劣势新浪微博社交属性强明星资源丰富媒体资讯整合度高社交属性对直播支撑不足流量分配不均衡且不稳定百度直播知识内容导向搜索流量入口优势品牌形象固化影响受众范围资源整合与推广力度有限今日头条直播资讯与娱乐融合创作者激励机制完善与其他字节跳动旗下平台的竞争内耗缺乏独特的内容定位哔哩哔哩直播年轻化、二次元特色鲜明社区文化浓厚小众文化局限性盈利模式单一快手直播下沉市场优势明显私域流量强内容质量参差不齐品牌高端化转型困难虎牙直播游戏直播专业性强赛事合作广泛用户增长瓶颈对游戏厂商依赖度高斗鱼直播游戏直播底蕴深厚社区氛围活跃盈利模式过于依赖游戏直播社区文化负面因素抖音直播短视频引流效果好算法推荐精准娱乐性与创意性强过度商业化，用户体验下降内容监管压力2.配备直播技术与设备（1）设备选择手机：iQOO11S手机。iQOO11S手机的电池能够应对长时间直播的需求续航能力强大，还作为专注于游戏体验的手机品牌，对《王者荣耀》等游戏进行了专属优化，这意味着手机在运行该游戏时能够更好地发挥其性能，提供更佳的游戏体验和画面效果。麦克风:蓝牙耳机（iQOOTWS）、有线耳机（影巨人麦克风耳机）。（2）直播平台工具调试安装最新的抖音直播软件（直播伴侣），熟悉抖音直播的各项设置和功能，提前测试各项工具，如设置视频分辨率和帧率（分辨率1920*1080、帧率60）、画质为蓝光、横屏背景、人声输入音量调大到100，背景音乐输出调整到33，音量控制适中，避免过大或过小影响接听体验。二、抖音直播账号“@七安”中期分析（一）直播内容分析与观众互动1.平衡专业性与娱乐性在直播中，平衡专业性与娱乐性至关重要。主播要深入了解英雄技能、装备选择和战术策略等专业内容，如精准讲解连招技巧、资源争夺要点等，引领新手玩家快速掌握游戏玩法，在游戏的操作、布局方面针对不同的玩家采用个性化方法进行设置。例如，在普通攻击设置上，开启补刀推塔和自动普通攻击、精准普攻、优先攻击绝对血量最少的目标等。同时通过幽默风趣的解说风格和乐观型电子朋友的形象增强娱乐性。在直播不同阶段灵活调整两者比例，如开场以娱乐吸引观众，游戏中期增加战术策略内容，后期穿插幽默话术缓解紧张氛围，从而既满足小白玩家学习提升的需求，又提供轻松愉悦的观看体验。2.强化与观众的互动体验就网络游戏直播平台来说，直播平台要积极和用户进行交流互动，利用大数据来挖掘用户的实际需求，分析用户的反馈意见，并以此为依据，对直播策略和平台功能进行调整，不断优化用户的体验感受，满足用户的互动需求[[]REF_Ref2034\h杨超.互动仪式链视域下虎牙《王者荣耀》直播的互动效果研究[D].成都体育学院,第70页.]。观众在观看游戏直播之时，会形成与现实人际关系和社会关系的暂时断开，通过在直播间发言与主播和其他观众交流，产生亲切感，获得情绪上的放松[]REF_Ref2034\h杨超.互动仪式链视域下虎牙《王者荣耀》直播的互动效果研究[D].成都体育学院,第70页.[]REF_Ref10668\h顾佳涛.网络游戏直播中观众的使用与满足研究[D].上海体育学院,2023.第28页.当用户在直播间弹幕留言能快速得到主播的回答时，则必将增强用户的社会临场感，提高其参与度；反之，则互动性会失去价值，用户的感知临场感受到负向影响[[]REF_Ref4202\h黎敬鹏.直播互动对消费者购买意愿的影响研究[D].华南理工大学,2023.第64页.[]REF_Ref4202\h黎敬鹏.直播互动对消费者购买意愿的影响研究[D].华南理工大学,2023.第64页.（二）直播效果评估与数据分析1.互动数据分析通过直播数据能够进一步了解直播的观看人数、新增粉丝、点赞次数和音浪收入，如REF_Ref29189\h表2-1所示，“@七安”直播时间从2024年6月到2024年11月，跨度5个月，直播超过40场，粉丝达到1160人，收获1182音浪。表2-SEQ表3-\*ARABIC1“@七安”直播数据节选表月份观众人数新增粉丝点赞次数音浪2024年6月26日78105498172024年6月30日1813310732024年7月11日50916312712024年7月31日490330132024年8月4日9149522024年11月4日42542661002024年11月23日92132901597（1）影响互动因素观众群体：玩家段位水平和英雄偏好不同，对直播间内容兴趣也不同，“@七安”以娱乐直播为主，吸引的是一些放松娱乐的直播观众。基于粉丝兴趣的分析，如REF_Ref30113\h表2-2所示，粉丝对游戏感兴趣程度达到35%，对随拍有24%的兴趣，可以增加游戏和随拍视频内容，增强粉丝粘性。表2-SEQ表3-\*ARABIC2粉丝兴趣分布表粉丝兴趣分布感兴趣程度游戏35%随拍24%美食21%二次元10%亲子5%剧情5%推送和推荐机制：抖音平台会根据用户的兴趣和观看历史推荐相关的王者荣耀直播频道，如果有观众看过“@七安”直播，就更有机会被推荐到直播间。（2）影响收入的因素主播自身元素：有独特魅力和丰富才艺的主播更容易吸引观众。一个拥有迷人笑容、声音悦耳并且能与观众积极互动的主播，可能会比普通主播获得更多打赏。但“@七安”在直播中并未露脸，直播内容也都是与游戏内容有关，且主播不引导礼物，观众的消费意愿不高。平台元素：抖音平台有流量分配机制，会根据主播的直播内容质量、粉丝互动情况等因素给予流量扶持。如REF_Ref30832\h表2-3所示，在初始流量阶段，主播如果能把直播间做到同时20人在线，人气能够稳定2分钟左右，后台就会给50人在线推流；反之将减少推流。如果一个新主播能够在平台的流量扶持下迅速积累人气，那么其收入也会随之增长。表2-SEQ表3-\*ARABIC3抖音直播流量分配机制抖音直播间推流初始流量开播5-10分钟推人进直播间，需要主播开场、暖场、互动。在线阈值规律：20-50-100-250-600-1000-1500叠加流量互动、关注、灯牌、用户停留都会促进直播间推流奖励流量小时榜，抖音整点流量会根据榜上排名进行流量分配2.粉丝画像分析精准定位用户群体也至关重要，通过数据分析了解目标观众的偏好，制作能够触动特定用户共鸣的视频内容，不仅能提高用户的忠诚度，还有助于口碑传播[[]REF_Ref30926\h王希.短视频内容营销的传播效果分析——以抖音平台为例[J].传媒论坛,2024,第59页.]。此次粉丝画像主要包括性别、年龄、城市、活跃度分布，如REF_Ref3418\h[]REF_Ref30926\h王希.短视频内容营销的传播效果分析——以抖音平台为例[J].传媒论坛,2024,第59页.图（a）图（b）图（c）图（d）图2-SEQ图3-\*ARABIC1粉丝画像分析（三）直播运营中的挑战与应对策略1.内容创新瓶颈与市场竞争抖音快速发展，游戏直播的内容创新面临瓶颈，主播过度依赖常规玩法和套路导致同质化严重，难以持续吸引观众。由于抖音平台的王者荣耀直播权限开放，一些原本在斗鱼、虎牙的头部游戏主播也纷纷在抖音平台直播，他们拥有专业的运营团队和丰富的直播经验，粉丝群体庞大，竞争能力更强，在激烈的竞争环境下，新进入者和小型账号难以脱颖而出。另外，抖音直播给了许多普通人一夜爆红的机会，在利益的诱惑下，行业问题也不断涌现，低质直播乱象丛生、直播宣传方式与内容创作更加同质化、侵权现象屡禁不止、数据注水常态化等问题都影响着抖音电商直播健康良性发展[[]REF_Ref21795\h石佳.抖音平台电商直播运营存在的问题及对策分析[D].辽宁大学,2021.第65页.]。因此需要根据平台和市场发展趋势，制定合理的措施，对盈利模式进行不断优化，[]REF_Ref21795\h石佳.抖音平台电商直播运营存在的问题及对策分析[D].辽宁大学,2021.第65页.2.技术问题与直播质量优化在前期的直播活动当中，画面出现了卡顿现象、加载速度较为缓慢以及直播存在延迟等状况，这些问题使得观众的观看意愿受到损害，互动体验也大打折扣，同时还增加了粉丝流失的风险，出现这些情况之后，主播很快对直播状况展开了调整，对网络环境加以优化，提升网络设备的性能，以此来减少由于网络连接以及掉线所引发的问题。网络直播如火如荼，抖音平台泛娱乐直播更是盛况空前，而繁荣的背后，更应重视行业前进道路所生长的“荆棘”，夯实良法善治的基石，不断清除失范失德，需要行业和广大标准化工作者的共同探索与落地贯彻，共同促进其健康、有序的发展，共建精神文明家园[[]REF_Ref31452\h[]REF_Ref31452\h朱斌.基于抖音平台泛娱乐直播的标准化探索[J].中国标准化,2024,(02)，第99页.三、抖音直播账号“@七安”后期总结（一）直播内容优化与调整1.根据观众反馈进行内容优化大部分观众反映白天没有时间观看直播，且直播时间不固定。因此，“@七安”直播时间更改为17-22点，培养粉丝固定的观看习惯，增强粉丝的粘性。如REF_Ref19597\h图3-1所示，经过对直播时间和直播内容进行了优化，提高了观看人数、平均在线人数和人均停留。表明抖音的推荐算法往往会推荐那些直播时间稳定的账号，这类账号被视作更具专业性和规律性，当直播时间固定之后，平台能更容易地识别“@七安”账号的活跃度规律，在合适的时候把直播间推荐给更多潜在观众，增加曝光机会。前（a）后（b）图3-SEQ图4-\*ARABIC1直播内容优化前后对比图2.引入创新性内容与互动形式持续留意对标直播账号的发展状况，持续学习新的直播技术与理念，依据观众反馈意见及时调整直播策略，跟上时代步伐，不断提高自身竞争力，“李知恩”着重游戏里皮肤的时尚展示以及角色扮演元素，经常参与王者荣耀官方的角色扮演活动，为直播间引来众多观众。“@七安”可打造“王者荣耀时尚周”系列直播，仔细介绍各个英雄皮肤的设计思路、获取办法，并且进行皮肤穿搭推荐，还可邀请观众一同参与线上或者线下的角色扮演活动，展示自己精心打扮的人物COS吸引更多观众。通过引入互动性元素、多样化直播内容和创新直播形式，可以有效提升直播的吸引力和观众的参与度。除了以往的互动环节，主播还可以设立“粉丝愿望墙”，观众可以在评论区留言提出自己的心愿。主播会定期抽取幸运粉丝，帮助他们实现愿望，无论是送出心仪的礼物，还是满足一次特别的互动请求，都能让观众感受到被关注和重视。另外专门为音乐爱好者设立“点歌台”环节，观众可以在评论区点播自己喜欢的歌曲，主播将根据点赞数最高的歌曲进行演唱或播放。这不仅能活跃气氛，还能拉近主播与观众的距离。（二）平台推流与曝光策略1.精准把握推流时机与提高曝光量抖音平台注重内容的质量和个性化推荐，其算法会根据用户的兴趣、行为以及内容本身的特征来推荐视频。“@七安”账号的粉丝活跃时间在17-19点，在16：30可以发布短视频直播预告进行推流，吸引观众进入直播间。在直播开场时，可以通过口头提醒、设置分享直播间奖励等方式，鼓励观众将直播间分享到自己的社交媒体上。例如，每分享一次直播间并且有一定数量的好友通过分享链接进入直播间，分享者可以获得一次抽奖机会或者游戏皮肤折扣券等，借助观众的社交网络扩大直播间的传播范围，吸引更多潜在观众。2.基于数据反馈优化内容推送策略前（a）后（b）图3-SEQ图4-\*ARABIC2作品数据对比图如REF_Ref20090\h图3-2所示，从前期的作品数据分析来看，完播率低、2S跳出率高达42%，点赞、评论、分享较低。发现这些问题后，调整了视频时长，设置引人入胜的视频开场，提高了视频分享量，同时多与评论区粉丝互动，吸引了更多观众停留。（三）粉丝增长与变现策略1.提升粉丝活跃度与增长策略“@七安”为维持粉丝的长久关注与支持，相当看重粉丝关系的维护以及社群运营工作，借助建立粉丝群、举办线下见面会等途径，强化与粉丝间的沟通交流，使粉丝体会到自身是账号的关键构成部分，于粉丝群内定时发布独家游戏资讯、福利活动信息以及主播生活趣事等内容，提升粉丝的归属感与忠诚度。并且踊跃组织粉丝参与账号的内容创作活动，像征集粉丝自制的游戏视频、作品用于直播间展示或社交媒体宣传，激发粉丝的创造力与积极性，一同推动账号发展。主动参与平台所举办的推广活动，借助抖音短视频来实现引流的目的，发布经过剪辑的直播预告内容，以此吸引用户去点击进入直播间，拓展潜在的粉丝来源，就像在制作预告视频时会精心对待，着重突出直播的亮点之处。参与平台热门话题挑战，如：话题挑战——“我已经准备好去见你了”、王者荣耀热点——弈星CG活动、2025抖音王者荣耀新春会、王者荣耀贡献分排名、王者荣耀直播成长任务等。如REF_Ref20400\h图3-3所示，通过参加活动和借助话题热度提升了账号曝光，增加了更多被推荐的机会，紧跟潮流趋势。前（a）后（b）图3-SEQ图4-\*ARABIC3参与活动数据对比图2.探索多元化的变现方式付费会员收入：主播可以推出付费会员服务，会员可以享受专属权益，如专属会员群、专属表情包、会员直播等内容。广告收入：主播在直播过程中直接展示介绍品牌方的产品，介绍其特点、使用方法和优势，引导观众购买。开通王者小店：售卖折扣王者皮肤，送额外专属祝福语，小店与游戏内的贵族积分上限不冲突，并且还有上分和陪伴服务。结语在数字时代快速发展的当下，直播作为一种新兴的传播形式，有极大的传播潜力，对“@七安”抖音直播账号策划工作展开系统研究，指出手游类直播账号成功的关键因素，也为同类账号运营提供了实践指导，从前期精准定位和内容规划，到中期互动强化及数据分析，再到后期内容优化与多元变现方式探寻，“@七安”账号呈现出完整的策划与运营链条。其经验显示，手游类直播账号要结合平台特点，平衡直播专业性与娱乐性，灵活调整直播时间并了解用户需求，持续创新内容形式，提升观众参与感，还要注重粉丝关系维护和商业价值挖掘，“@七安”作为王者荣耀游戏的宣传窗口，其策划工作促进了游戏推广，提升了玩家兴趣与忠诚度，达成了主播、平台与游戏三方共赢的局面。随着游戏直播行业持续发展以及竞争变得日益激烈，“@七安”账号遭遇了全新的机遇与挑战，在后续发展进程里，需持续秉持创新驱动理念，不断探寻新颖的内容形式以及互动方式，以此契合观众日益多样的需求，比如借助引入虚拟现实技术，打造沉浸式直播或者开展特色主题直播，顺应平台发展态势，更妥善地契合市场变化与观众需求，达成长期稳定发展并为直播行业增添新活力。

参考文献顾佳涛.网络游戏直播中观众