2025年高职（体育赛事运营）体育赛事营销综合测试题及答案

2025年高职（体育赛事运营）体育赛事营销综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.体育赛事营销的核心是（）A.赛事产品B.观众C.赞助商D.媒体2.以下哪种赛事类型的商业价值通常最高（）A.地区性小型赛事B.全国性单项赛事C.国际性综合赛事D.基层社区赛事3.体育赛事营销中，市场细分的依据不包括（）A.年龄B.性别C.赛事规模D.消费习惯4.赛事品牌形象塑造的关键在于（）A.赛事成绩B.宣传口号C.独特的价值主张D.参赛选手5.体育赛事赞助商最关注的是（）A.赛事知名度B.在赛事中的曝光度C.赛事的公益属性D.赛事的历史6.赛事门票营销策略不包括（）A.提前预售B.差别定价C.降低票价D.套票组合7.体育赛事营销中，社交媒体的主要作用是（）A.发布赛事信息B.与观众互动C.进行广告投放D.以上都是8.以下哪个不是体育赛事营销的目标（）A.提高赛事知名度B.增加赛事收入C.改变赛事规则D.培养观众忠诚度9.赛事吉祥物属于赛事营销的（）元素。A.产品B.价格C.渠道D.促销10.体育赛事营销中，赛事转播权销售属于（）策略。A.产品B.价格C.用户D.渠道11.以下哪种赛事营销方式属于体验营销（）A.举办球迷见面会B.发放赛事优惠券C.在电视上投放广告D.推出赛事周边产品12.赛事营销中，对于高端客户的营销策略重点在于（）A.提供优质服务B.降低价格C.增加赛事场次D.简化购票流程13.体育赛事营销环境分析中的宏观环境不包括（）A.政治环境B.经济环境C.竞争对手D.社会文化环境14.赛事营销中，赛事主题活动策划的目的是（）A.增加赛事趣味性B.提高门票价格C.减少赛事支出D.降低赛事风险15.以下哪个是体育赛事营销中新媒体营销的特点（）A.传播速度慢B.精准定位难C.互动性强D.成本高16.赛事营销中，赛事纪念品的设计应突出（）A.实用性B.独特性C.廉价性D.普遍性17.体育赛事营销中，赛事赞助商的权益不包括（）A.赛事冠名权B.赛场广告位C.运动员选择权D.产品推广权18.赛事营销中，赛事预热阶段的主要任务是（）A.销售门票B.吸引媒体关注C.举办颁奖仪式D.总结赛事经验19.以下哪种赛事营销手段属于事件营销（）A.举办赛事开幕式B.降低赛事票价C.开发赛事APPD.与其他品牌联名20.体育赛事营销中，赛事品牌定位的关键是（）A.满足观众需求B.模仿竞争对手C.突出赛事规模D.强调赛事历史第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将答案填写在题中的横线上。1.体育赛事营销的三要素是赛事、______和市场。2.赛事营销中的定价策略主要有成本加成定价、竞争导向定价和______定价。3.体育赛事营销的渠道主要包括直接渠道和______渠道。4.赛事营销中，品牌传播的主要途径有广告、公关、______和口碑传播。5.体育赛事营销中，赛事的目标市场通常可以分为核心市场、______市场和边缘市场。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述体育赛事营销的特点。2.体育赛事市场细分的作用是什么？3.赛事营销中，如何进行有效的赛事品牌推广？4.简述体育赛事营销中社交媒体营销的策略。（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某体育赛事主办方为提高赛事知名度和商业价值，采取了一系列营销措施。首先，邀请了多位知名运动员参赛，吸引了大量媒体关注。其次，通过社交媒体平台进行赛事宣传，发布精彩赛事预告和幕后花絮，与粉丝积极互动。同时，推出了多种门票套餐和优惠活动，吸引不同层次的观众。此外，还与多家赞助商合作，在赛事现场设置了丰富的品牌展示和推广区域。1.分析该赛事主办方采取的营销措施分别属于赛事营销的哪些方面？（5分）2.这些营销措施对赛事的商业价值提升有何作用？（5分）3.请你为该赛事主办方提出一条进一步提升赛事营销效果的建议。（5分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着体育产业的快速发展，体育赛事营销越来越受到重视。某新兴体育赛事在筹备阶段，面临着知名度低、观众群体不明确等问题。赛事运营团队通过市场调研发现，该赛事的潜在观众主要是年轻的体育爱好者，他们对赛事的专业性和趣味性有较高要求。于是，运营团队决定针对这一群体制定营销策略。一方面，邀请专业体育人士参与赛事策划，确保赛事的专业性；另一方面，设计了一系列有趣的互动环节和主题活动，增加赛事的趣味性。同时，利用社交媒体平台进行精准推广，吸引目标观众关注。1.该赛事运营团队是如何进行市场细分的？（5分）2.针对细分后的市场，他们采取了哪些营销策略？（5分）（五）策划题（共5分）答题要求：请你为一场即将举办的小型足球赛事设计一个简单的营销策划方案。要求包括赛事亮点、目标市场、营销渠道和推广活动等方面。答案：1.A2.C3.C4.C5.B6.C7.D8.C9.A10.D11.A12.A13.C14.A15.C16.B17.C18.B19.A20.A填空题答案：1.消费者2.需求导向3.间接4.促销活动5.次核心简答题答案：1.体育赛事营销的特点包括：产品的不可储存性、消费的即时性、受众群体的广泛性和多样性、高度的观赏性和参与性、品牌塑造的重要性等。2.体育赛事市场细分的作用包括：有助于赛事主办方更好地了解市场需求，精准定位目标客户群体；有利于制定更有针对性的营销策略，提高营销效果；能够发现新的市场机会，拓展赛事的市场份额。3.进行有效的赛事品牌推广可以通过：打造独特的品牌形象，包括品牌标识、口号等；利用多种传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等；举办精彩的赛事活动，提升品牌知名度和美誉度；与赞助商、合作伙伴等共同推广，扩大品牌影响力。4.社交媒体营销的策略包括：制定社交媒体内容计划，发布有吸引力的赛事信息、图片、视频等；与粉丝积极互动，回复评论和私信，举办互动活动；利用社交媒体广告进行精准投放，扩大赛事曝光度；与社交媒体网红合作，借助其影响力推广赛事。案例分析题答案：1.邀请知名运动员参赛属于赛事产品策略；社交媒体宣传属于促销策略；推出门票套餐和优惠活动属于价格策略；与赞助商合作属于渠道策略。2.这些营销措施提高了赛事知名度，吸引了更多观众关注，增加了门票销售和赞助商合作机会，从而提升了赛事的商业价值。3.建议可以进一步加强赛事与观众的互动体验，例如举办球迷投票决定赛事环节等活动，增强观众的参与感和忠诚度。材料分析题答案：1.该赛事运营团队根据年龄和体育爱好对市场进行细分，发现潜在观众主要是年轻的体育爱好者。2.针对细分市场采取的营销策略有：邀