Photoshop创意平面广告设计达人之旅

杂志广告创意设计第一章

01了解杂志广告中常见的构图形式。

02掌握香水杂志广告和手表杂志广告的设计思路和技巧。

03掌握杂志广告的设计要点，能够根据实际需要设计杂志广告。学习目标01目录杂志广告漫谈案例一设计香水广告案例二设计手表广告02123杂志广告漫谈0103杂志广告（MagazineAdvertising）是指刊登在杂志上的广告，其内容丰富，表现力强，具有持续的影响力。有明确的读者人群，投放具有针对性的。表现力强，保存周期长，利于广告长时间地发挥作用。缺点是时效性差、发行量小和传播范围窄。一、广告特点04二、适合刊登类型1.从发行时间可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊和年鉴等；生活类杂志广告时尚类杂志广告2.从杂志内容可分为政治、军事、娱乐、时尚、文化、经济、生活和教育等。3.各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，与之对应的也有不同类型的读者群体。4.商家根据商品的市场目标和消费群体选择相应的杂志来投放广告。05杂志广告一般刊登在杂志的封面、封底、封二、封三、目录页、版权页、文内插页和文内补白处。其中，封面和封底的广告效果最佳。三、杂志的广告版面和刊登位置杂志的广告版面可分为跨版广告、整版广告、横1/3广告、竖1/3广告、横1/2广告和竖1/2广告等，如图所示。通常位于版面上部和左侧的广告效果会更突出。06

杂志中的版面设计比较灵活，除上述类型外，根据需要也可以对杂志的页面做多种技巧性的变化，如折页、插页、连页、变形页等，并将广告内容与页面结构巧妙结合，从而更好地突出广告内容，吸引读者注意，激发读者阅读兴趣，如图所示。三、杂志的广告版面和刊登位置07分割式构图是指将版面分为图像与文案两部分，二者互不干扰，相得益彰。这种构图页面效果简洁而大气，适合展示大场景的广告内容，如图所示。四、杂志广告的构图形式（一）分割式08

并置型版面构图是将多个图像以相同大小按照一定的规律进行有秩序的重复排列。能给人以整齐、统一的视觉感受，如左图所示。并置型构图重复型构图（二）并置与重复

重复型版面构图指版面中的主要视觉要素以相同或相似的形式反复出现，且排列时表现为层层重叠的样式。能够营造出活泼、动感的视觉效果，使版面具有较强的视觉冲击力，如右图所示。0910（三）主体居中：广告主体置于版面中央位置，以此分割上下或左右的简洁文案。（四）T字型构图：主体图像做垂直方向，文案做水平方向，使图像和文案形成T字型，有效地突出主体内容，且具有较强的稳定性。（五）对角线连接：指版面的主要视觉要素位于版面的对角线上，视觉效果表现为倾斜的形式。这种构图形式具有不稳定感，视觉冲击力较强。主体居中构图对角线连接构图T字型构图杂志广告的尺寸以杂志的开本为基准，以广告所占的杂志版面大小来设置。整版杂志广告的尺寸为210×285毫米。横1/2杂志广告的尺寸约为210×143毫米。五、杂志广告的设计要点（一）设置文档尺寸（二）设置文档参数杂志广告在设计时应一律使用CMYK颜色模式，分辨率为300～400像素/英寸，输出格式最好为TIFF，这样能充分发挥铜版纸的印刷优势。11（三）设置出血为了解决因裁切不精准而带来印刷品边缘出现的非预想效果问题，设计师会在图片裁切位的四周加上一定的预留空间，称为“出血”。不同尺幅的广告，尺幅越大，出血越大。杂志广告的出血一般设置为3毫米；而制作立柱广告牌类的大尺幅广告时，则需要设置5～10厘米的出血。（四）内容安排设计整版广告时，应明确广告的刊登位置，避免将广告内的文字安排在装订线附近；设计跨版广告时，应避免将关键信息置于中缝位置，造成关键信息缺失。出血线出血区域12设计香水广告0213作品介绍该广告属于整版型广告，画面以清亮的蓝色为主色调，给人以通透明澈之感；香水颜色由黑色与金色组成，其亮丽的颜色与背景蓝色形成强烈对比，突出了香水本身优雅高贵的气质；香水瓶身如同出水芙蓉，伴着四溅的水花和悠然缥缈的香气，傲立画面正中，通过瓶身反光中呈现出的女性轮廓，暗示了香水的适用人群；最后通过下方文案和水珠效果作为点睛之笔，升华主题。14设计思路首先明确作品尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。此广告为整版型广告，考虑到出血问题，文档尺寸设置为216×291毫米。其次分析构图方式。考虑到香水自身的高贵气质，将香水居中至于水波之上，并以动感的水波和香气营造出高贵典雅又不失灵动的气氛。最后是文字的排版方式。将文字以环绕中心的方式进行排列，以此衬托中间的香水。将广告主要宣传语通过加粗的形式摆放在画面底端，再配上清澈的水珠作为点缀，使文案更为鲜活地表现出香水的特点。15案例步骤（一）制作出血线（二）制作广告背景（三）处理香水与水波（四）制作主体反光部分（五）调整素材并输入文案16扫码观看完整步骤设计手表广告0317作品介绍该广告属于杂志广告中的整版型广告，画面整体以蓝色为主色调，通过由浅到深的蓝色角度渐变，暗示白天和黑夜的交替变化。主体手表分为3个部分，分别是由角度渐变制作的表盘、手表相关文字组成的表带及广告语组成的指针。18设计思路考虑广告的主题是“陪伴不论白天和黑夜”，将背景设置为由浅到深的蓝色角度渐变，体现每天时间的变换及手表无论白天和黑夜的陪伴。

构图方面，将概念化的手表居中放置，而手表的表盘部分同样使用由浅到深的蓝色角度渐变，使其与背景融为一体，反映手表如同白天黑夜一样，一直陪伴在用户身边。最后将主要文案置于主体手表正中，将其作为广告语，同时文字形状形成手表指针，与表带中的文字相呼应，不失创意又很和谐。19案例步骤（一）制作背景（二）制作表盘刻度（四）导入素材并调整图像（三）制作手表主体20扫码观看完整步骤0102030405新建班级新建作业成绩统计布置作业学生扫码做小提示：生成的班级二维码，放在下一页ppt中即可。放入二维码后，记得取消“隐藏幻灯片”哦~扫码布置本课作业↑↑↑扫码布置作业wenjingketang课后作业请同学们扫一扫进入班级做作业引用配套微课，学生线上看，系统自动记成绩；大作业一键收发，在线判分扫码申请免费开通→线上建课wenjingketang扫码填写问卷定制更实用的教学资源对课件有修改、优化建议平台使用遇到问题想免费使用平台、免费建课扫码加小旌好友为您提供专属服务哦感谢观看DM直邮广告创意设计第二章

01了解DM直邮广告的类型和特点。

02掌握设计骑行社三折页和培训宣传单广告的思路和操作步骤

03能够在实践中根据需要设计DM直邮广告。学习目标01目录

DM直邮广告漫谈案例一设计骑行社三折页广告案例二设计培训宣传单广告02123DM直邮广告漫谈0103

DM是英文DirectMailAdvertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、派发等形式送到消费者手中、家里或公司所在地的宣传品。优惠券、贺卡和便签等小卡片都属于卡片型的DM直邮广告，它们是商家开展线下促销活动时最常用的广告手段之一，用来吸引顾客进店消费。一、常见的DM直邮广告类型04（一）卡片型卡片型的DM直邮广告尺寸较小，内容简洁明了。以优惠券为例，常见的尺寸为90×50毫米、145×70毫米、190×70毫米和200×80毫米，这样的尺寸既适合消费者携带和传递，又能压缩广告成本。05（二）宣传单型：一、常见的DM直邮广告类型宣传单是企业或商家用于宣传自身形象、发布广告信息的印刷品，如图所示。其常用尺寸为210×285毫米，一般采用双面印刷，印刷颜色为单色、双色或四色。折页型DM直邮广告是常见的一种广告宣传方式，包括对折、包心折和风琴折3种，如图所示。折页的体积更小，更便于携带和传递，且利用其折叠特性，将内容有效划分，便于读者阅读和理解。包心折是使用率最高的折页方法之一，其常用尺寸为420×285毫米和285×210毫米。

注意：三折页中3个页面的宽度并不是完全相等的，考虑到输出后的纸张厚度和后期工艺，为避免折叠后拱起，通常封底页和折进页的设计尺寸会略窄。06一、常见的DM直邮广告类型（三）折页型

宣传册型的DM直邮广告页数多，内容详尽，多用于企业宣传、产品展示及使用说明、教学培训、楼盘展示和会展招商等活动中，如图所示为企业宣传册。常用的宣传册尺寸为210×285毫米、260×185毫米和210×210毫米，根据需要页数一般在20～200页不等。07一、常见的DM直邮广告类型（四）宣传册型二、DM直邮广告的特点能有针对性地选择目标对象，做到有的放矢，减少浪费。灵活性大，可以自主选择广告投放时间和区域，更加适应多变的市场环境。内容自由，形式不限，能够出奇制胜，抓住消费者眼球。能客观检测广告效果，并根据效果调整广告计划。08DM直邮广告有以下特点：无需张贴，双面印刷，提供的商业信息更加翔实。设计骑行社三折页广告0209作品介绍该三折页以宣传骑行先锋骑行社的形象和招募社员为主题，展现了骑行先锋的企业信息、业务范围、企业故事、企业特色和企业精神等内容。正面页中，封面展示了骑行社的名称和标语，封底展示了骑行社的联系方式，使读者能快速找到企业的基本信息；折进页中的“企业故事”版块与展开后内页的“关于我们”版块相呼应，起到对内页的引导和对比作用。10背面页主要以文字内容为主，根据折页的版面规划，将内容分3部分进行展示，并在合适位置配图，从而丰富版面，使版面风格统一。设计思路设计前首先考虑尺寸问题。本例折页添加出血后，其设计尺寸应为291×216毫米。其次考虑用色问题。为了贴合骑行主题，体现自由和动感，选择天蓝色、黑色和白色作为页面的主要颜色，并在合适位置选用野外骑行相关的场景图片，烘托折页主题。最后考虑版面布局和制作顺序问题。设计时可首先将折页看成整体，进行颜色和文案的规划，确定版面的基本布局，然后分别将正面页和背面页看成三份，根据基本布局和文案内容，由左至右逐页制作。11

例如，正面页中，封底和封面顶部区域共用一张骑行运动员的仰视图片，将两页关联起来，首尾呼应。案例步骤一、创建三折页正面参考线二、制作三折页正面图形元素13扫码观看完整步骤案例步骤三、添加正面图像素材并输入文案四、制作三折页背面图形元素12五、添加背面图像素材并输入文案案例步骤六、输出骑行社三折页广告14设计培训宣传单广告0315作品介绍该宣传单以暑期儿童美术招生为主题，介绍了培训机构的招生信息、课程特色、机构简介、课程内容和师资力量等内容。正面页中，将色彩丰富的图像与招生信息和课程特色等关键信息结合，既呼应儿童天真活泼的形象和培训中心“七彩阳光”的名字，又能突出关键信息；16背面页中，条理分明地介绍了“机构简介”“课程内容”和“师资力量”等信息，以此加深读者对培训机构的了解，激发读者对暑期美术培训的兴趣。设计思路设计前首先考虑宣传单的尺寸问题。本例宣传单添加出血后，其设计尺寸应为216×291毫米。其次考虑宣传单的风格。培训机构的招生对象年龄区间为4～10岁，可使用丰富的色彩和造型活泼的字体作为广告的主要元素，以此烘托主题。最后考虑宣传单的版面布局问题。根据阅读顺序，将“机构名称”“招生信息”和“课程特色”版块安排在宣传单正面，将“机构简介”“课程内容”和“师资力量”版块安排在背面。17另外，将“联系方式”版块分别置于宣传单的正面和背面页的底部，以便用户在了解宣传单内容后联系培训中心。案例步骤一、创建宣传单参考线二、制作正面页标题部分18扫码观看完整步骤案例步骤三、制作正面页内容部分四、制作背面页190102030405新建班级新建作业成绩统计布置作业学生扫码做小提示：生成的班级二维码，放在下一页ppt中即可。放入二维码后，记得取消“隐藏幻灯片”哦~扫码布置本课作业↑↑↑扫码布置作业wenjingketang扫码填写问卷定制更实用的教学资源对课件有修改、优化建议平台使用遇到问题想免费使用平台、免费建课扫码加小旌好友为您提供专属服务哦感谢观看包装广告创意设计第三章

01掌握包装广告的常用材质类型

02掌握刀版图的概念和作用

03掌握设计果酱瓶贴和咖啡盒广告的思路和操作步骤

04能够在实践中根据需要设计包装广告学习目标01目录包装广告漫谈案例一设计果酱瓶贴包装广告案例二设计咖啡盒包装广告02123包装广告漫谈0103

包装广告是印在产品包装物上的广告，它是产品的衍生物，承担了美化产品、促进销售等功能。包装广告不仅能在货架上起到引导消费的作用，还能利用包装物作为载体，随商品进入到消费者的家中做持续宣传。纸材是最常见也是应用最广泛的包装材料之一，常用的纸材包括白卡纸、牛皮纸、石蜡纸、铜版纸和瓦楞纸等，它们具有价格低、质量轻、加工方便、印刷精度高和经济环保等优点。一、常见的包装广告载体04（一）纸材根据纸材便于折叠和印刷的特点，可以将包装广告印刷在立体多面的包装表面。在设计需要折叠的纸质包装广告时，设计师需要以刀版图为基础进行创作，然后将刀版图和设计好的包装广告交给印厂，经加工后制作产品包装。05（二）木材木材是天然的包装材料，主要以竹、桦木、松木或人工合成的密度板为主，这些材料制作成的包装不但能给人清新、原始和淳朴的感觉，同时还兼具了抗冲击、抗震动等优点，因此常作为茶、酒等产品的包装。但木材保存不当会导致包装变形或开裂。一、常见的包装广告载体（三）塑料塑料是一种以合成树脂为基本成分，加入增塑剂、稳定剂、填料、润滑剂、色料等添加剂，经人工合成的高分子材料。具有良好的防水性、防潮性、耐油性、绝缘性、可塑性、易着色、易生产等优点，是应用广泛的包装材料之一。06（四）玻璃和陶瓷玻璃和陶瓷属于硅酸盐类材料，具有耐高温、耐高压、硬度大和抗腐蚀等特点。这类材料一般作为产品的包装容器，如瓶、罐、缸、坛和壶等。玻璃和陶瓷的材质精美，但造价相对较高，一般用于化妆品、酒、罐头等需要密封的液体产品。一、常见的包装广告载体（五）纤维制品纤维织品具有质地柔软、易印染、可再生、可复用等优点，但其坚固度低，一般适用于产品的内包装，充当容器、填充、装饰和防震等作用。07（六）金属金属也是常用的商品包装材料之一。常用的金属包装材料以铝、铜、锡、铁和合金为主，这类材料的可塑性非常高，能采用拉丝、胶印、喷墨、覆膜等工艺进行处理，一般用来包装食品、液体或有刺激性气味的产品。一、常见的包装广告载体二、包装广告的设计要点

实用性：包装广告是为了方便消费者了解或使用产品，因此广告设计要从实用性的角度进行思考。

美观和创意：包装广告应在契合包装材料的基础上，以产品为中心，巧妙地利用包装材料进行创意，以此突出产品特点，将产品最好的一面呈现给消费者。规格精准：包装广告的设计尺寸决定了物料的使用量，进而影响广告的制作成本和用户体验。在设计包装广告时，应善于利用参考线规划版面，严格执行设计标准。08DM直邮广告有以下特点：设计果酱瓶贴包装广告0209作品介绍该广告是贴在果酱瓶身的瓶贴广告，广告通过清晨暖阳下的餐桌场景，对晶莹剔透的果酱和鲜爽多汁的雪梨进行刻画，突出了果酱的丝滑和美味；将标题文字进行变形，并添加样式效果，使消费者从文字形态中体会到果酱的质感，从而呼应主题；将果酱的“基本信息”和“营养成分表”安排在主体图像的右侧，以便消费者查看果酱基本信息。10设计思路

设计前首先明确作品尺寸和作品载体。此广告是印刷在塑料纸上的瓶贴广告，添加出血后，其设计尺寸应为196×86毫米。

其次考虑广告的风格。广告需要表现出果酱的丝滑和美味特点，因此运用餐桌、果酱和雪梨等素材营造一个清晨阳光下的餐桌场景，突出“美味”的特点；通过对广告语文字的变形处理，以此呼应果酱“丝滑”的特点。最后考虑瓶贴的构图。构图时可将图文左右分开，使图像内容占据画面的2/3，并将产品图像置于画面中间，以便在实际应用中引起消费者关注。11实际制作：1.创建版面的出血线，导入图像素材，将主体物安排在画布中间。2.制作果酱左下方和右上方的广告语。3.最后在果酱图像右侧制作产品文案。案例步骤一、制作瓶贴图像部分二、制作标题与广告语12扫码观看完整步骤案例步骤三、制作果酱文案部分13设计咖啡盒包装广告0314作品介绍本例制作的是咖啡包装盒广告的展开图，包装盒的正面与背面内容相同，均以咖啡杯、咖啡豆、Logo、浓度标识和优惠标签为主，消费者能从中直观地了解咖啡的卖点，从而便于选购；包装盒的侧面安排了咖啡的“冲调方法”“基本信息”和“营养成分”等内容，消费者能通过这些信息进一步了解咖啡的相关信息，从而促成购买；15由于需要折叠，其余未安排广告内容的区域分别为咖啡盒的顶面、底面和粘口面。设计思路在设计前首先明确刀版图尺寸和广告载体，本例中咖啡盒包装广告是印刷在铜版纸上的，在添加出血后，设计尺寸应为526×316毫米。另外，当刀版图折叠成包装盒后，其长度为190毫米，宽度为60毫米，高度为190毫米。其次考虑广告的风格。广告可采用写实的风格，通过高质量的咖啡图像向消费者直观地展现产品内容，吸引消费者。用色方面，根据文案内容的介绍，提取关键词“特浓”，将其作为广告的主题，以咖啡豆中的深褐色作为广告的主要颜色，搭配红色、黑色、白色和金色等颜色，使广告画面形成沉稳而不失奢华的感觉。16设计思路最后考虑广告的构图。根据刀版图将广告分为正面、背面和两个侧面等区域。考虑包装盒在货架中展示时，通常只能展示包装盒的一个面，因此将正面与背面设置为相同内容，以便消费者了解产品信息。17根据刀版图创建参考线，版面填充深褐色，确定基本颜色；正面区域内导入咖啡素材，并制作图层蒙版使其融入背景；制作底色图形，再依次导入Logo等素材，输入相关文案，完成正面的制作；复制正面图像至背面区域，并调整图层顺序和图像位置；侧面区域依次输入文案并导入素材，制作文案，完成侧面版块的制作。具体设计正面通过将配图平铺的方式，搭配Logo和广告语等补充，直观地展现咖啡特点。侧面主要安排说明文案和条形码，可根据文案内容灵活安排其位置。案例步骤一、创建参考线并制作广告底色二、制作包装盒正面和背面18扫码观看完整步骤案例步骤三、制作包装盒侧面190102030405新建班级新建作业成绩统计布置作业学生扫码做小提示：生成的班级二维码，放在下一页ppt中即可。放入二维码后，记得取消“隐藏幻灯片”哦~扫码布置本课作业↑↑↑扫码布置作业wenjingketang扫码填写问卷定制更实用的教学资源对课件有修改、优化建议平台使用遇到问题想免费使用平台、免费建课扫码加小旌好友为您提供专属服务哦感谢观看网络广告创意设计第四章

01了解常见的网络广告类型和特点

02掌握设计横幅广告和主图广告的技巧

03能在实践中根据需要设计网络广告学习目标01目录02

网络广告漫谈1

案例一设计台扇主图广告2

案例二设计剃须刀主图广告3

案例三设计化妆品横幅广告4

案例四设计年终促销横幅广告5网络广告漫谈0103网络广告是依托于互联网发布信息的一种广告形式，具有覆盖面广、针对性强、不受时间限制、广告费用低、形式多样、可交互和可精确统计受众数量等优势。横幅广告也称Banner，是网页中尺幅最大的广告类型之一。这类广告通常位于网站的页首部分，其宽度根据网站布局而定，一般在520～1920像素之间，内容以网站主推的商品或事物为主。一、网络广告的类型04（一）横幅广告主图广告是指网店商品详情页的第一张商品展示图，用于展示商品的外观或特点，能起到介绍商品，促成购买的作用。一、网络广告的类型05（二）主图广告（三）弹窗广告弹窗广告是打开网页时以弹窗形式出现的广告。这类广告可根据需要设置尺寸小型或全屏，优点具有很强的广告效应，缺点突然出现会使浏览者产生反感。悬浮广告一般悬浮在页面主体内容的单侧或两侧，随页面的上下移动而移动，从而一直停留在访问者的视觉中。悬浮广告的具体尺寸可根据实际页面的宽度而定。其优点是覆盖面广，互动性强，受众群体鲜明，广告费用低，缺点是广告随页面移动会降低访问者的浏览体验。一、网络广告的类型06（四）悬浮广告二、网络广告的设计要点CMYK颜色是基于打印设备的颜色模式，而RGB颜色是基于显示设备的颜色模式，因此在制作网络广告时，可将广告文档的颜色模式设置为RGB颜色，分辨率设置为72像素/英寸。另外在输出时，可根据需要将广告存储为JPG、PNG或GIF等体积较小的格式。07（一）文档参数与输出格式二、网络广告的设计要点网络广告的尺寸各异，但构图形式大致相同，如图所示。不同的构图形式可产生不同的视觉效果，设计师应根据广告的主题风格、产品特点和文案字数等因素，选择合适的构图形式，使广告中的各元素相互呼应并达到平衡。08（二）网络广告的构图形式图文居中式左右对称式二、网络广告的设计要点09对角式平铺式辐射式设计台扇主图广告0210该案例广告以台扇为主体，将文案与台扇左右排列，通过室内背景的衬托，清楚地展现了台扇的形态、特点和价格等信息，能有效激发消费者的购买欲望。设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。该广告为主图广告，尺寸为800×800像素，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB颜色。

其次考虑广告的风格。台扇的作用是给人带来清凉，因此由“清凉”进行联想，将象征清新、健康的绿色作为广告的主色，将低饱和度的背景图像和简洁的文案进行组合。

最后考虑广告的版面布局。由于产品本身具有向左的方向性，因此可采用左右结构来安排文案和台扇图像。11实际制作：1.导入“底图”等素材，搭建场景；2.导入“台扇”素材，制作吹风效果；3.制作文案，并添加辅助图形；4.对图像进行Web优化和存储。案例步骤一、导入素材搭建场景二、制作台扇吹风效果12扫码观看完整步骤案例步骤三、制作文案部分13四、存储图像微软雅黑，Bold，32点和72点，白色设计剃须刀主图广告0314该案例广告的构图采用左右结构，将文案在左，剃须刀在右，利用质感和颜色使文案与剃须刀形成呼应，在深色背景的衬托之下显得简洁大气，从而有效吸引浏览者视线。设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。该广告为主图广告，其尺寸为800×800像素，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB颜色。其次考虑广告的风格。剃须刀是男性用品，其外表的金属质感给人干净利落、性能强劲的感觉，将广告背景设为深色，利用光效和金属材质装饰剃须刀与标题文案，以此突出剃须刀的特点和简洁大气的风格。15

最后考虑广告的版面布局。广告中直立摆放的剃须刀轮廓接近长方形，因此可采用左右结构安排文案和主体图像。制作时，可根据文案内容添加辅助图像以突出关键信息。设计思路16导入“底图”“剃须刀”和“水花”素材，适当调整后，确定主体图像的位置；通过“椭圆工具”“描边”“图层蒙版”等功能为剃须刀制作光环效果；在剃须刀左侧制作标题文案，并添加肌理效果，使其与剃须刀机身相呼应；在标题文案下方依次制作特色文案和价格文案，并调整字符参数，添加底色效果。实际制作案例步骤一、制作剃须刀光环效果二、制作文案部分17扫码观看完整步骤设计化妆品横幅广告0418该广告通过大理石和水面将画面分为两块，补水的精华液和精华水化妆品作为主体置于水面之上，暗示产品强大的补水功能；文案置于产品左侧的大理石背景中，使画面中的信息左右平衡。设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。根据网络店铺中横幅广告位的尺寸，在制作时可设置其尺寸为1920×800像素，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB颜色。

其次确定广告的风格。考虑广告中的产品是补水化妆品，且消费者都希望化妆品是天然和无刺激的，因此通过水波、大理石、绿叶等素材营造出清新、纯净和自然的感觉，以此呼应产品特点，贴合消费者心理。19

最后考虑广告的布局。画面中采用左右布局，将产品与文案进行平铺展示。由于文案内容较少，因此将文案集中置于产品右侧，并通过底色形状适当突出标题和价格，使消费者在浏览广告时能轻松抓住广告的关键信息。案例步骤一、导入素材搭建场景二、制作文案并锐化图像20扫码观看完整步骤先导入“大理石”“绿叶”等素材搭建场景，将画面分割为左右两部分制作文案并通过“高反差保留”滤镜和图层“混合模式”中的“线性光”模式，提升画面清晰度设计年终促销横幅广告0521该案例以“年终限时促销”为主题，通过中国风元素和大面积红色图像搭建场景，并以四面环绕的构图方式突出产品和宣传语，以此吸引消费者眼球，突出喜庆的节日促销气氛。设计思路设计前首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。根据店铺中横幅广告位的尺寸，在制作时可设置尺寸为1200×540像素，分辨率为72像素/英寸颜色模式为RGB颜色。

其次考虑广告风格。由于广告主题为年终促销，为了突出过年时的喜庆气氛，因此将红色作为广告的主色，结合中国风元素烘托过年的喜庆气氛和促销的热烈场面。22

最后考虑广告的版面布局。由于广告中文案内容较多，因此将文案集中于画面中心，适当夸张、放大广告语和关键数字，并更改它们的颜色，从而突出主要信息，使浏览者一目了然。文案制作完，可适当倾斜，增加文案动感，突出喜庆和热闹的气氛。案例步骤一、导入素材搭建场景23扫码观看完整步骤导入“底图”“框”“屋檐”等素材搭建场景，营造出过节和促销的气氛；案例步骤二、制作文案部分三、导入素材调整图像24依次输入标题、广告语和优惠内容文案，并根据文案特点对文字进行变形处理，以增加文案趣味性导入“雪花”素材点缀画面，并通过“曲线”和“自然饱和度”命令调整图像色彩。0102030405新建班级新建作业成绩统计布置作业学生扫码做小提示：生成的班级二维码，放在下一页ppt中即可。放入二维码后，记得取消“隐藏幻灯片”哦~扫码布置本课作业↑↑↑扫码布置作业wenjingketang扫码填写问卷定制更实用的教学资源对课件有修改、优化建议平台使用遇到问题想免费使用平台、免费建课扫码加小旌好友为您提供专属服务哦感谢观看POP广告创意设计第五章

01了解常见的POP广告类型和特点

02掌握设计吊旗和易拉宝广告的技巧

03能够在实践中根据需要设计POP广告学习目标01目录

POP广告漫谈案例一设计年货节吊旗广告案例二设计小龙虾易拉宝广告02123POP广告漫谈0103POP广告是英文PointOfPurchaseAdvertising的简写，意为“购买点广告”。顾名思义，凡在商业空间、购物中心、零售商店的周围、内部等购买点设置的广告都属于POP广告。这类广告的应用范围广泛，一般悬挂在门店或商场的天花板上，以商品标志旗、挂牌、吉祥物、吊旗等形式进行展示。内容简洁，除吉祥物等特殊物料外，其内容通常以插画或文字标语为主体，具有很好的引导和渲染气氛的作用。一、常见的POP广告类型04（一）悬挂式（二）展示卡片这类广告的尺寸较小，但颜色鲜艳，且形状多为异形，内容多以价格或产品评价为主，常被安排在商品附近来引导消费者购物。05（三）立地式这类广告一般置于门店或商场门口等人流量大的位置，以展示架、立体形象板等形式进行展示，其高度大致与人们的视线水平，能有效吸引顾客注意力，起到引流和宣传的作用。一、常见的POP广告类型（四）结合商品式这类广告往往针对某种特定的商品，利用KT板或瓦楞纸等材料，通过手工工艺制作商品展台或搭建与商品相关的展示场景，营造销售氛围。二、POP广告的设计要点醒目：为了使POP广告不被商品淹没，在设计时应根据商品的特点，从尺寸、形状和颜色入手，使广告更加醒目。注意：应考虑到广告在后期的制作工艺和应用效果，以免增加广告的制作成本。简洁：POP广告的主要作用是引导消费者，因此无需展示商品的详尽信息。但“优惠内容”“商品评价”或“价格”这类问题应总结成简洁的条目进行展示，从而更利于引导消费者。易懂：简明易懂的POP广告能有效地引导消费者，而内容隐晦，主题模糊的POP广告则无法起到应有效果，甚至会使消费者产生误解，适得其反。06POP广告有以下特点：设计年货节吊旗广告0207作品介绍该吊旗属于悬挂式POP广告，吊旗外形上方下圆，内容以年货节为主题，由上至下依次展现了超市的Logo、广告标题和促销折扣等信息。广告以“年货节”文字为主体内容，通过背景中大面积的红色来吸引消费者视线，能起到极佳的引导和烘托节日气氛的作用。08设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。本例中吊旗广告的尺寸为420×560毫米，分辨率为300像素/英寸，颜色模式为CMYK颜色。

其次考虑广告的风格。广告的主题是年货节，为了突出过年的喜庆气氛，广告采用醒目的红色和黄色作为主色，并搭配具有中国风属性的素材渲染过年气氛，突出促销风格。09

最后考虑广告的布局。在实际应用中，吊旗通常悬挂于超市的天花板上，距离消费者有一定距离，且不会驻足观看，因此不宜添加过多内容，仅将其作为引导和渲染节日气氛的辅助型广告即可。案例步骤一、制作吊旗形状轮廓二、制作吊旗内容部分10扫码观看完整步骤设计小龙虾易拉宝广告0311作品介绍该易拉宝属于立地式POP广告，其形状为长方形，由上至下依次展示了小龙虾的口味种类、菜品样式、菜品介绍、制作过程和联系方式等内容。由于易拉宝的主题是小龙虾，因此配图选择了以小龙虾为主体的菜品，并在配色时提取了小龙虾的颜色，通过深蓝色与之搭配，呼应主题内容。12设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。本例设计的易拉宝尺寸为60×160厘米，分辨率为100像素/英寸，颜色模式为CMYK颜色，广告采用写真机输出。其次考虑广告的风格。根据文案中“好味道源于好态度”的标题，提取其中的“好味道”和“好态度”关键词作为广告表现的重点，通过色泽诱人的小龙虾图像体现“好味道”，通过制作工序的展示体现“好态度”。最后考虑广告的布局。将精美的图像放置在视觉焦点区域，使浏览者第一时间明确广告主题，然后将相对次要的菜品制作工序等内容依次向下排列，最后以联系方式作为结尾。13案例步骤一、制作底色和顶部图像二、制作底部配图与文案14扫码观看完整步骤0102030405新建班级新建作业成绩统计布置作业学生扫码做小提示：生成的班级二维码，放在下一页ppt中即可。放入二维码后，记得取消“隐藏幻灯片”哦~扫码布置本课作业↑↑↑扫码布置作业wenjingketang扫码填写问卷定制更实用的教学资源对课件有修改、优化建议平台使用遇到问题想免费使用平台、免费建课扫码加小旌好友为您提供专属服务哦感谢观看招贴广告创意设计第六章

01了解常见的招贴广告类型和特点02掌握设计柠檬水和电影招贴广告的技巧03能够在实践中根据需要设计招贴广告学习目标01目录招贴广告漫谈案例一设计柠檬水招贴广告案例二设计电影招贴广告02123招贴广告漫谈0103

招贴广告又称“海报”或“宣传画”，英文称作“Poster”，是一种以传递信息为目的的印刷广告形式。其应用范围广泛，表现形式丰富，具有时效性强、视觉效果显著、信息传递快等特点。这类招贴广告的发行量大、受众面广，一般用来宣传社会道德、环境保护、交通安全以及各种公共纪念日等非营利内容。一、常见的招贴广告类型04（一）公共招贴（二）商业招贴这类招贴广告以商品促销、产品推广等内容为题材，以营利为最终目的，其内容详尽，通常包括时间、地点和价格等商业信息。（三）文化招贴这类招贴广告以推广艺术、教育、体育等文化活动为目的，其表达形式轻松随意，艺术水准更高，有传播文化信息的作用。二、招贴广告的设计要点创意新颖：创意是招贴广告的灵魂，新颖的创意能使广告具有独创性，从而吸引受众，激发其购买欲望，满足其心理需求。主题明确：在设计广告前，应提炼广告的内容，在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来，使受众瞬间便能明白广告所表达的意思。视觉冲击力强：招贴广告以流动的人群为主要诉求对象，为了使受众在看到广告就情不自禁地停住脚步，关注作品所表现的内容，设计师可根据实际情况利用色彩或构图形式进行视觉设计，增强画面的视觉冲击力。05招贴广告有以下特点：设计柠檬水招贴广告0206作品介绍该广告属于招贴广告中的商业招贴。广告画面色彩明快，通过素材的合成，展现了一幅以柠檬水为主体的沙漠绿洲场景。场景中包括近景、中景和远景3个层次，通过模糊近景和远景的方法，突出了中景中的主体和文案，从而使主题更加明确。07设计思路设计前首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。该广告是贴在饮品店外的招贴广告，其尺寸为500×700毫米，分辨率为300像素/英寸，颜色模式为CMYK颜色。其次考虑广告的风格。柠檬水具有“凉”和“解渴”的特点，因此采用对比衬托的设计手法，将产品置于具有“炎热”和“干燥”特点的沙漠中，以此反衬产品特点。另外，广告使用了植物和动物素材聚集在柠檬水周围，凸显柠檬水的劲爽可口。08

最后考虑广告的布局。广告将主要素材以稳定的三角形排列方式进行组合，然后通过白色矩形边框连接文案与图像，以此显示标题与价格，并使视觉焦点集中于广告主体图像上。案例步骤一、导入素材搭建场景二、制作主体图像09扫码观看完整步骤三、调整画面设计电影招贴广告0310作品介绍该广告是招贴广告中的文化招贴。广告以电影中的谍战故事为主题，通过拼图的形式，将主角和剧照图片分割并进行拼贴组合，再搭配质感强烈的标题文字以及背景中模糊的准星图像，准确地传达了悬疑紧张的气氛。此外，通过图像下方整齐排列的上映日期、导演、主演等信息，使受众能够进一步了解电影信息。11设计思路设计前首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。该广告在实际设计时的尺寸为500×700毫米。其次考虑广告的风格。为了贴合谍战题材，将色调设定为低饱和度，近乎黑白的颜色可以有力地渲染电影中危机四伏的紧张气氛；拼图的形式处理图像，突出故事线索的破碎感，体现主角通过零碎线索进行谍战的故事。

最后考虑广告的构图。采用上下结构的构图方式，上方的拼图能够有效地吸引受众的注意力，下方将文字集中放置，并根据文案层级设置字符参数，使电影名称、上映时间等关键信息一目了然，从而起到宣传作用。12案例步骤一、创建文档，制作背景二、制作图像部分13扫码观看完整步骤案例步骤三、添加文字并调整图像140102030405新建班级新建作业成绩统计布置作业学生扫码做小提示：生成的班级二维码，放在下一页ppt中即可。放入二维码后，记得取消“隐藏幻灯片”哦~扫码布置本课作业↑↑↑扫码布置作业wenjingketang扫码填写问卷定制更实用的教学资源对课件有修改、优化建议平台使用遇到问题想免费使用平台、免费建课扫码加小旌好友为您提供专属服务哦感谢观看户外广告创意设计第七章

01了解户外