小红书商业市场营销中台 2026小红点计划招商通案

HOTHOTOnRED20262026小红点计划招商通案HOTOnREDHOTOnRED标记了什么？ 是成名在即的线下体验也是不期而遇的探索之旅ⅢAⅥⅢAⅥDER5EREⅥD|P|T丫5EREⅥD|P|T丫探索的姿态发现的能力探索的姿态我们谈论的是那种在日常中无意间看见的闪光，我们谈论的是脚步丈量生活的姿态，探索那些RIPPLEIMMERSERIPPLE分享的意义参与的热情分享的意义小红点是什么？小红点,是那些还没来得及被发现的闪光。它们尚未人尽皆知,但蕴藏着无限可能在成名在即(AlmostFamous)的途中每一次心动的分享背后小红点,就是让发现变得更容易的美好存在Serendipity都藏着一种特殊的能力认识哥伦布薯。。发现属于我们的新大陆小红点的发现节奏每月|持续种植发现的种子特别合作|深度探索共创特别合作|深度探索共创年度事件|城市级引爆Θ榜单每月一次，人感笔记、UGC翻牌每周年度事件|城市级引爆Θ全年至少2次线下事件Θ春季餐厅周/公园行动→OIDEΘ春季餐厅周/公园行动→OIDE户外市集→夏日音乐节→秋季餐厅周/艺术从一个点的心动到一整年的探索版图O2O核心抓手POIPOI标记体验官碰一碰NFC体验官常规合作模式/月度打榜品牌合作准入要求置换合作准入行业餐饮主题店乐园新片区非标体验商场酒店新开业品牌合作准入要求置换合作准入行业餐饮主题店乐园新片区非标体验商场酒店新开业需要是具体的某个线下体验空需要是具体的某个线下体验空间，创新门店，体验项目，不能是品牌维度的泛露出或介绍文旅，地产，餐饮，潮玩文旅，地产，餐饮，潮玩每行业每月2席根据主题契合&体验特殊性反选（与免费体验权益2选（与线下点位露出2选1）打榜翻牌榜单释出(用户投票)精选/打榜/品牌笔记Logo墙短期放置（1个月）支持轻量化长期放置可支持常态化装置打榜翻牌榜单释出(用户投票)精选/打榜/品牌笔记Logo墙短期放置（1个月）支持轻量化长期放置可支持常态化装置落地呈现/线下装置落地呈现/线下资源官号内容发布主阵地H5露出+溢出资源（开屏/信息流/KOL等）2025，小红点迈出了第一步城市里有太多值得被看见的角落只是人们缺少一个发现它们的契机年度大事件（亮点01）明星博主云端邀约入戏生活入戏生活来生活剧场来生活剧场（碰一下）1.15E+8.5w+3.2w+（亮点033.2w+花、SilentDisco、瑜伽、播客、Swing舞池、手串Live剧场：音乐舞蹈点亮2026。（亮点02）7大品牌共创生活叙事（亮点04）46家小店碰出新剧情Θ数据来源：小红书数据中台，2026.1商业地产商业地产（亮点01）IP视觉构建品牌专属记忆点（（亮点01）IP视觉构建品牌专属记忆点（亮点04）从活动热度到长效搜索资产（（亮点04）从活动热度到长效搜索资产（亮点03）小红点计划势能精准溢出让(三里屯太古里)成为值得探索的时尚地标2309w175w+4000+Θ数据来源：小红书数据中台，2026.1住宅地产住宅地产五维美好（亮点02）精准人群深度渗透破圈26-35岁新一线城市青年女性核心客群。五维美好（亮点02）精准人群深度渗透破圈26-35岁新一线城市青年女性核心客群。H5积分游戏（亮点03）（亮点04H5积分游戏（亮点03）（亮点04）品牌口碑远超行业均值从地产销售到生活方式IP,品牌笔记NPS达91.47，远超房地产住宅类目行业均值79.45，笔记情感100%持续互动促转化(美好生活新实践)让理想人居触手可及2.4E+4683w+2.2w++9日%Θ数据来源：小红书数据中台，2026.1让城市特色被看见宝藏目的地用独特主题（亮点01）让城市特色被看见宝藏目的地让（每座城市）都有自己的（发现故事）7416w+让（每座城市）都有自己的（发现故事）7416w+UGC笔记发布：58737197w+UGC笔记发布：7305576w++313%921w++11423%（亮点03）,有故事Θ苏州Θ苏州+合肥+常州:持续引爆城市话题,搜索&到访双增长持续引爆用户参与话题+H5双引擎（亮点02）持续引爆用户参与心智渗透转化双赢从搜索数据到真实到访（亮点04）心智渗透转化双赢文旅-政务文旅-政务发现中国Θ数据来源：小红书数据中台，2025.8-12酒饮威士忌社交季找到你的（品味搭子）威士忌社交季找到你的（品味搭子）2.5E+3200w+20000++100%Θ数据来源：小红书数据中台，2025.12打造城市记忆点上海深圳厦门品味搭子（亮点01）打造城市记忆点上海深圳厦门品味搭子（亮点01）切中社交痛点三城快闪（亮点03）（亮点02）H5互动拉长参与周期打卡地图联动（亮点04）构建品味生活版图潮玩场景精准切入暑假遛娃（亮点01）场景引导精准内容产出UGC激励设计（亮点03）引导精准内容产出开心放假（逛名创）让（玩具自由）在百元内实现Θ名创优品×开心放假（逛名创）让（玩具自由）在百元内实现Θ名创优品×小红点，将"全球IP大玩具"与定，通过全国门店寻宝体验+线上UGC激励，把名创从（亮点02）矩阵×价格优势组（（亮点04）降低运营成本这一年的探索让我们看到了更多可能121233Θ值得被看见的，远不止生活服务Θ值得被看见的，远不止生活服务Θ每个行业需要的"发现"，都不一样Θ发现可以讲得更长，陪伴可以走得更远如果说2025，我们验证了"发现"的力量那么2026，我们要让这份力量......2026我们要探索更多Part1模式更细化不再是泛泛而谈的"发现"而是为每个行业量身定制的探索方式地产开发商需要的,是理想生活的具象样本政务文旅需要的,是城市特色的深度挖掘2026,基于垂直赛道特色我们构建两大子系列栏目让发现,拥有不同面向的丰富体验好房大赏。好房大赏地产开发商xHotOnRED核心定位运作模式话题+H5双引擎。用户分享在项目中遇见的理想瞬间,完成任2026规划春季档(2-5月)『理想生活的N种打开方式』,聚焦改善型住宅;秋季档(9-11月)「把日常过成典藏」,聚焦品质大盘。全年覆盖TOP20房企。。哥伦布薯游中国政务文旅xHotOnRED核心定位联动小红书官方生活方式IP「人生尽兴指南」,打造官方背书的城市「AlmostFamous」运作模式。属发现故事。达人探访+体验官招募+POI共创+H5互动,全年持续2026规划。全年探索12座城市，每座城市挖掘一个"AlmostFamous"角度。Part2体验更泛化音乐节的草地、艺术季的展厅、市集的摊位ⅥGO的公益现场、户外的天幕之下每一种体验,都是新的发现入口2026,我们携手更多异业伙伴从春日到冬夜,从室内到户外让小红点的探索版图延伸到生活的每个角落小红点计划2026异业合作时间线小红点计划2026异业合作时间线从美食到音乐，从艺术到公益全年日+场城市级IP联动，让发现无处不在·沉浸在场·夏季-4月10月9-35-8月-全年节奏DiningCity餐厅周·沉浸在场·夏季-4月10月9-35-8月-全年节奏DiningCity餐厅周16城800+餐厅，碰一碰+POI+体验官5月艺术+生活方式品牌集合DiningCity餐厅周9-10月秋季美食再引爆6-7月全球性免费街头音乐瓶行宇宙NGO7-8月可持续生活倡导异业合作核心价值12月12月C-C-Park音乐公园开业全场景覆盖全场景覆盖社区薯x头部博主/明星共创x好好玩俱乐部小红点计划异业合作三种模式联动联动榜单植入品牌曝光基础套餐150万起|借势IP势能打造品牌认知深度互动的价值伙伴深度冠名深度冠名品牌形象的顶级绑定300万起|借势IP场域着重用户互动与价值体验线上内容定制品牌深度参与活动策划定制专属互动环节（如品牌沙龙、主题工坊等）在异业活动现场打造品牌主题空间/体验馆/物料邀请明星/达人体验，放大传播声量500万起线上内容定制品牌深度参与活动策划定制专属互动环节（如品牌沙龙、主题工坊等）在异业活动现场打造品牌主题空间/体验馆/物料邀请明星/达人体验，放大传播声量哥伦布薯账号、话题、哥伦布薯账号、话题、H5为品牌造势，活动现场主视觉、物料等全方位露出，站内外全媒体联动，打造城市级事件主题主题活动定制专属空间搭建品牌信息在品牌信息在IP活动的官方H5页面或官方账号的榜单、地图等核心信息流中露出，实现线上基础曝光线下线下体验融入在在IP核心活动现场获得品牌专属展位（Booth用于展示产品、提供互动体验或派发福利专属专属定制碰一碰物料定制带品牌标识的线下活动物料（如贴纸、卡片等定制带品牌标识的线下活动物料（如贴纸、卡片等），用户可通过「碰一碰」等互动方式，在话题页、H5等线上渠道与品牌进行轻度互动线上线上内容共创与与IP官方账号联合发起话题挑战、直播活动或发布专题笔记，共同产出原生内容，实现品牌与IP的价值绑定内容内容植入品牌以合作伙伴身份，品牌以合作伙伴身份，出现在哥伦布薯官方账号发布的活动通稿或相关笔记中，进行软性提及碰一碰碰一碰特别玩法可定制品牌专属的互动游戏（如集章、搜一搜、打卡任务可定制品牌专属的互动游戏（如集章、搜一搜、打卡任务等深度融入IP的互动体系，提升用户参与度和品牌好感DiningCity餐厅周触达米其林客群挖掘老饕体验品味oDiningCity餐厅周（3-4月&9-10月）一年两次（3月&9月一年两次（3月&9月DiningCity餐厅周是亚洲重要的高端美食盛会。16城800+餐厅联动，平均预订17万人次，78%用户晚餐消费300+/人。用户来探店、尝新、打卡，地产地产#逛吃商场米其林餐厅餐厅#集章打卡美食护照合肥文旅食品#在家复刻米其林金融合肥文旅食品#在家复刻米其林金融#刷卡吃遍米其林#一城一味寻根旅#刷卡吃遍米其林饮料饮料#品水会#品水会*数据来源：DiningCity官方介绍文件*数据来源：DiningCity官方介绍文件DiningCitySalesCN--MediaRateCardoC-Park音乐公园音乐公园C-Park（5月开业）音乐公园C-Park3-4月,C·PARK海粟文化广场打造上海首个地下音乐公园。5000㎡地下空间,育音堂、Specters、REACTOR等LiveHouse入驻,涵盖摇滚、电子、爵士、嘻哈等多种音乐风格。年轻人来这里不只是听一场演出,而是找到一种"松弛的周末生活方式"。#音乐会给我这样拍#音乐会给我这样拍#下班后登船来蹦迪#户外人地下派对#地下播客玻璃房#下班后登船来蹦迪#户外人地下派对#地下播客玻璃房白天来公园遛狗#我们的毕业歌#跟着招行去狂欢#地下音乐点歌台#闪光派对未完戴续#地下音乐点歌台#闪光派对未完戴续#直击疼痛音浪全开晚上来地下蹦迪#玩学荧光妆西岸穹顶户外市集（5月14-17日）5月14-17日，OIDE（户外创新与设计大赏）是国内唯一直接面向消费者的户外盛会。150+全球品牌参展，3天累计观众超8万人次，带动西岸区域总客流约83万人次。用户来这里不只是买装备，而是探索"户外生活的新可能"从专业徒步到城市露营，从亲子户外到宠物友好，每个人都能找到自己的户外入口。西岸穹顶户外市集（5月14-17日）5月14-17日，OIDE（户外创新与设计大赏）是国内唯一直接面向消费者的户外盛会。150+全球品牌参展，3天累计观众超8万人次，带动西岸区域总客流约83万人次。用户来这里不只是买装备，而是探索"户外生活的新可能"从专业徒步到城市露营，从亲子户外到宠物友好，每个人都能找到自己的户外入口。#‘趣’山野躺平#咱们进山去#一平米影棚#户外生活新可能#露营必备微醺时刻#野游的必备零食#摩登都会型录#让山野成为安心的家#后备箱市集服饰/美妆#0粉感胶水底妆8万人一起来户外坐坐西岸穹顶户外市集5月和其他城市级活动(夏至·秋季·年终)夏至音乐日(6-7月)6-7月,全球性免费街头音乐节在上海落地,城市服饰：音乐节限定款T恤、帽子等单品瓶行宇宙NGO(7-87-8月,关)注可持续发展与商业向善的青年聚会,年度活动(11月)美妆/护肤：空瓶博物馆+空瓶换小样Part3内容更深化发现不应该只是一次性的偶遇而应该成为可追溯、可期待的系列故事张大强的街头白日梦，把日常放大成移动的艺术葛多多的治愈彩蛋，在角落藏下等待被发现的惊喜还有更多垂类创作者的专项叙事2026，我们和长期创作者一起把发现沉淀成IP，让每一次推荐都成为下一次探索的线索城市艺术家发现系列の行走的白日梦。 秋 秋 冬 夏每季一个主题装置探访小红点季度榜单上榜地点 春Θ哥伦布薯季更Vlog：完整记录装置制作过程+街头探访Θ话题#张大强的行走白日梦季度更新Θ每期选择3-5家榜单商家进行装置巡游，可定制专属主题装置（如汽车品牌×移2025年在街头藏下100+个彩蛋。城市艺术家发现系列の角落的治愈彩蛋每季度在小红点发现的每季度在小红点发现的AlmostFamous地点附近，藏下一个微型艺术彩蛋 秋 春 秋 春 冬 夏Θ哥伦布薯每季发布"彩蛋线索"（文字谜语+模糊照片用户根据线索寻找彩蛋，带话题#葛多多的治愈彩蛋发布笔记参与抽奖Θ品牌可定制主题彩蛋（如美妆品牌×迷你化妆台、汽车品牌×微型停车场彩城市艺术家发现系列。の旧物与新生每季度打造一辆主题移动餐车每季度打造一辆主题移动餐车作为小红点季度活动的移动打卡装置 春 春 结合老式风扇、藤编家具，配合夏日露台榜单，结合老式风扇、藤编家具，配合夏日露台榜单，提供移动冷饮服务用旧书架、台灯改造，在独立书店周边巡游，变身移动书吧融入年代感暖炉、复古灯具,配合年度榜单发布,提供热饮和小食融入老式打字机、黑胶唱片元素，在小红点咖啡榜单商圈巡游，变身移动咖啡站Θ哥伦布薯记录每辆车的改造全过程（从废旧零件到成品），话题#弓长有物的移Θ品牌可定制专属主题餐车（如酒品牌×复古酒吧车、汽车品牌×机械风咖啡车）餐2026，小红点有了全新的视觉语言从logo到色彩，从插画到动态每一个触点，都在说"这里值得被看见“碰一碰的装置、POI的标记、榜单的呈现线下的快闪、线上的H5、创作者的封面统一的视觉系统,让小红点成为城市中辨识度最高的发现信号Part4视觉更具辨识更丰富的场景适配Θ更丰富的场景适配Θ从碰一碰装置到POI标记，从线下快闪到线上H5，统一的视觉语言，适配所有触点更强的符号性ΘΘlogo优化，强化"点"的视觉锤，无论线上线下，