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文档简介

1、1、洗面奶4-6月阶段普及，电通(广州)广告2003年3月、2、第一阶段(4-6月):信息前导时间，第二阶段(7-10月)是以媒体教育的传播为主，将产品和“清毒”信息强烈地传达给消费者，使其接受“清毒”信息的上线了，共捕获51个营业推广：产品强化期以诉诸夏季为契机，引导夏季“洗面奶”的紧急性，创造购买需求的上线了中的营业推广紧密合作，针对人群，强化产品意识，提高购买率的第三阶段(11-04年3月):市场深化期以软炒作维持媒体曝光， 加强终端营业推广在新春期间进行特别传播(如贺岁NP广告、新春优惠促销)，年底制作最终回合的优惠促销热，全年传播步骤、3、3、 2003年具体传播修订计划，4月、5月

2、、6月、7月、8月、9月、10月、11月、12月、04/1月、2月、3月、夏清毒、面子有光-电视产品广告-软文炒-报纸广告-101营业推广-销售点POP -学校营业推广-DM -室外、忠实用户(user )、潜在用户(thinker )、其他用户(not think )、传播途径、一致性措施、51营业推广点POP单张、报纸广告软炒菜、电视产品广告、551营业推广产品涉及所有美媛春产品，并相互推进POP、 以“洗脸改变新面孔”为主要表现洗面奶系列的产品形象的51营业推广情报的POP，对于在末端做注意宣传的不同的单品的，在销售点自由请求/分发，报纸，软文围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行详细的教育诉求以“有道理”的主要诉求内容进行产品信息的发布，电视以“去除外源毒素，展现清新的容貌”拍摄的整个洗面奶的产品功能TVC，主要投入城市播出。5，51营业推广：“清毒”可唤醒肌肤，家人购买了美媛春沐浴露，送60克养颜洗面奶；而购买了美媛春美白洗面奶，送50克维生素防晒霜，按捆绑软件方式执行宣传合作： NP，电视字幕，6，软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！ 有多少张漂亮的脸(洁面不干净，主要是去除外源毒素) 2、如果洗脸，可以去除外源毒素(直接叙述美媛春洁面乳的清毒功能) 3、从洁面、清毒(洁面的要点) 边清毒(全面阐述美媛春洗脸乳的清毒效果) 5，一生511

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