广告设计中标志设计的构成表现.ppt

1、标志设计的构成和表达，标志是用具体而清晰的形状(图形)来表达和表现事物。它不仅具有指导作用，而且还抽象出其精神内涵。第18届东京奥运会、第19届慕尼黑奥运会、第20届墨西哥奥运会、第21届蒙特利尔奥运会、第22届莫斯科奥运会、第23届洛杉矶奥运会、第24届首尔奥运会、第25届巴塞罗那奥运会、第26届亚特兰大奥运会、第27届悉尼奥运会、第28届雅典奥运会、第29届北京奥运会、2002年盐湖城冬奥会、日本自行车大赛。洛杉矶奥运会，大本营零售中心，燃气产品标识(加拿大)，加州自然保护区(美国)，烹饪协会(土耳其)，双重公司，金屋酒店，复制室，亚洲国际银行，美国女童子军，基督教神学长老会(美国)，美国

2、国家研究协会，妇女权利团体，国家运输(澳大利亚)，美国国家证券和储蓄银行。1993年日本亚洲俱乐部滑冰赛和1994年美国世界杯。二是标志设计的构成方法，如重复、渐变、变异、正负形式、共享、重叠和立体形式。1。重复，同样的造型元素按照一定的规则重复出现，形成有序的变化。优点：产生音乐般的节奏和韵律美，高度统一的秩序美和工整美，华丽而有力。视觉上，它可以增强印象和记忆。缺点：过多的统一会使人感到无聊，使标志图形单调。解决方案：改变单元建模和组合形式。马来西亚聚乙烯公司，缺点：太多的统一会使人感到无聊，使标志图形单调。艺术博物馆，运输公司，荣盛箱包，2:渐变，造型元素做出有规律的，循序渐进的节奏变化

3、。自然梯度和非自然梯度。一个单位，多个单位，可以是梯度。形式：尺寸、方向、重量、颜色、密度、重心。优点：产生和谐优美的节奏，富有想象力。缺点：不恰当的应用很容易导致拖延和僵硬的感觉。解决方法：掌握渐变的数量和比例。布鲁塞尔大学(比利时)、第一届冬奥会、联合飞机制造(美国)、城市博览会福州馆、通信公司、欧崎电气(日本)、再植机构、芬兰电信公司，3:基于相同建模元素规律性的变异、局部变异。形式：尺寸、方向、形状、位置、空间、质地、颜色等的突然变化。优势：鲜明的视觉特征，强烈而集中的注意力，清晰的优先顺序和新颖性。缺点：如果建模元素使用不当，它们将失去与它们所代表的事物的内在联系。会降低标志的简洁性

4、，显得啰嗦，减少视觉冲击。NHK艺术，伐木农场(捷克共和国)，反潮流出版公司(土耳其)，深圳航空城，永乐公司，4:正面和负面，正面和负面是图形和背景。有时地图和地面可以相互转换。图形的要素：面积、简单性、位置、对称性、凸凹性等。优点：简洁、明亮、色彩简单，具有动感和变化感。缺点：如果使用不当，会使受试者的形象不清晰。解决方案：简化二次建模并加强前后层之间的关系。钟表现场服务部，合作生产委员会，科曼奇峡谷农场，西龙山别墅，5:共形，同一图形中的造型元素共享同一部分，形成一个完整的图形。方法：首先找出可以共享的部分(一个或多个)，最后确定共享。优点：少胜多，简洁有趣。缺点：使用不当会使建模元素失去

5、其各自形态特征的独立性，降低可读性和识别性。最精彩的部分。它也可以被夸大，变形或重建，以实现共享。解决方案：保持造型特征和表单元素的相对独立性。咖啡厅(日本)、设计公司、吉祥瓷砖、大连书画学院、江西省对外合作公司、儿童救助基金(加拿大)、6:重叠、形式：合并、交叉、错位、减少短缺、差异重叠等。优点：结构紧凑简洁，空间层次分明，立体感强。缺点：应用不当会使主次图形之间的关系不清晰和混乱。解决方法：打破常规，加强诚信。科钦沃特保险公司、拉卡鲁查房地产、刘金设计公司、杜邦自行车大奖赛、JR铁路协会(日本)、克勒沃特组织保险公司、日本琦玉银行、日本大和银行，7:立体，在二维平面上运用一些表现手法创造的空间效果。方法：透视、等距图、茅盾体、重叠、光影等。优点：使平面物体具有空间感、体积感、重量感、方向感和趣味性。缺点：很容易使图形复杂化。解决方案：总结细节，使其简洁。洛杉矶国际电影博览会，IMOBILIARIA NOVO MUNDO大楼，荷兰经济事务部，PIXELSCAPE EXHI