（工商管理专业论文）郑州市会展行业分析.pdf

摘要 摘要 会展产业在世界范围内发展势态良好，对经济发展有着极大的带动效应。 近年来，随着我国经济的发展，特别是世博会在上海的成功举办，国内外会展 行业的办展方式、办展理念、办展技术与介质不断变化更新，既给了郑州市会 展企业进行产业升级的巨大契机，同时也增加了郑州市会展公司发展的压力， 并对郑州市会展行业研究提出了新的要求。笔者以期通过对郑州市会展行业的 分析，为郑州会展企业战略计划的制定和实施提供有效的借鉴和参考，使其在 机遇与挑战并存的行业大环境中找准方向，并创建行业领先的会展公司。 本文首先界定了会展业的内涵，然后分析郑州市会展业的发展轨迹和现状， 发现行业存在的主要问题，预测发展前景及发展趋势，发现产业特点。其次， 对郑州会展行业环境进行分析：包括影响行业的宏观因素、产业链、产业关联 方的地位和作用、行业集中度和战略组分析。最后把郑州市现有展会分为贸易 类展会和消费类展会两类，分别研究其在运作模式、营销模式和盈利模式上的 不同。 通过以上分析，笔者发现郑州市会展行业正处于快速成长期，从长期看来， 行业仍然具有较大的增长性，产品价格将持续上涨，行业利润维持在相对较高 的水平，具有很大的发展空间。通过对郑州会展行业产业链的梳理，提炼不同 类型企业核心竞争力，帮助会展企业向产业链上下游拓展。通过产业集中度和 战略组分析，全面了解行业竞争特点，使会展企业把握在行业中应处于怎样 的战略地位。分析不同展会的运营模式，发现特点和不足，使企业可以寻求 在展会运作模式、营销模式和盈利模式上的突破。 关键词：会展业产业链竞争结构运营模式 a b s 仃a c t a b s t r a c t t h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r yi s d o i n gw e l li n t h ew o r l d w i d e d e v e l o p m e n t ；e c o n o m i cd e v e l o p m e n th a sag r e a td r i v i n ge f f e c t i nr e c e n ty e a r s ，丽m c h i n e s ee c o n o m i cd e v e l o p m e n t ，t h ee x h i b i t i o nm o d e ，e x h i b i t i o nc o n c e p t ，e x h i b i t i o n t e c h n o l o g ya n dm e d i ao fd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a lc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n i n d u s t r ya l ec h a n g i n gu p d a t e m sg i v e sat r e m e n d o u so p p o r t u n i t yf o re x h i b i t i o n e n t e r p r i s e si nz h e n g z h o uc i t yt oi n d u s t r i a lu p g r a d i n g ，w h i l ea l s oi n c r e a s i n gt h e p r e s s u r eo ft h ez h e n g z h o uc i t yc o n v e n t i o n n o w , z h e n g z h o uc i t yc o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ni n d u s t r yr e s e a r c h , w h i c ha l s op r o p o s e dn e w r e q u i r e m e n t s it h r o u g ht h e a n a l y s i so ft h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r yi no r d e rt op r o v i d ee f f e c t i v e r e f e r e n c ef o rt h ef o r m u l a t i o na n di m p l e m e n t a t i o no ft h es t r a t e g i cp l a nf o rt h e z h e n g z h o uc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n , t oi d e n t i f yt h ed i r e c t i o no ft h eo p p o r t u n i t i e s a n dc h a l l e n g e so ft h ei n d u s t r ye n v i r o n m e n t , a n dc r e a t ei n d u s t r y - l e a d i n gc o n v e n t i o n a n de x h i b i t i o nc o m p a n y f i r s t , t h i sp a p e rd e f i n e st h em e a n i n go ft h ee x h i b i t i o ni n d u s t r y , a n dt h e na n a l y z e s t h et r a j e c t o r ya n dt h ec u r r e n ts i t u a t i o no fd e v e l o p m e mo fe x h i b i t i o ni n d u s t r yi n z h e n g z h o uc i t y , f o u n dt h a t t h em a i n p r o b l e m so f t h e i n d u s t r y , f o r e c a s t i n g d e v e l o p m e n tp r o s p e c t sa n dd e v e l o p m e n t 缸e n d s ，f o u n dt h a tt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h e i n d u s t r y s e c o n d ，t h ea n a l y s i so fz h e n g z h o uc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y e n v i r o n m e n t ：i n c l u d i n gt h em a c r o e c o n o m i cf a c t o r st h a ta f f e c t t h ei n d u s t r y , t h e i n d u s t r i a l c h a i n , t h ep o s i t i o n a n dr o l eo f i n d u s t r y r e l a t e d p a r t i e s ，i n d u s t r y c o n c e n t r a t i o na n ds t r a t e g i cg r o u p 。a tl a s t , t h ee x h i b i t i o ni sd i v i d e di n t oat r a d ec l a s s e x h i b i t i o na n dc o n s u m e re x h i b i t i o n , r e s p e c t i v e l y , t os t u d yt h ed i f f e r e n c ei nt h em o d e o fo p e r a t i o n ，m a r k e t i n ga n dp r o f i tm o d e l s t h r o u g ht h ea b o v ea n a l y s i s ，lf o u n dt h a tt h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yi nz h e n g z h o u c i t y , i si nt h ef a s tg r o w i n g ，o v e rt h el o n g e rt e r m ，t h ei n d u s t r ys t i l lh a sal a r g e rg r o w t h ， p r o d u c tp r i c e sw i l lc o n t i n u et or i s e ，i n d u s t r yp r o f i t sa r em a i n t a i n e da tar e l a t i v e l yh i g l l l e v e l ，w i t hag r e a ts p a c ef o rd e v e l o p m e n t t h ec o m bo fz h e n g z h o uc o n v e n t i o na n d i i a b s t r a c t e x h i b i t i o ni n d u s t r yc h a i n ，r e f i n i n gt h ec o r ec o m p e t i t i v e n e s so fe n t e r p r i s e so fd i f f e r e n t t y p e s ，w h i c hc a r lh e l pt h ee x h i b i t i o ne n t e r p r i s e st oe x p a n dt h ec h a i n i n d u s t r y c o n c e n t r a t i o na n ds t r a t e g i cg r o u pa n a l y s i s ，ac o m p r e h e n s i v eu n d e r s t a n d i n go ft h e c h a r a c t e r i s t i c so fi n d u s t r yc o m p e t i t i o na n de x h i b i t i o nc o m p a n i e st ot a k ea d v a n t a g eo f s h o u l db ei nas t r a t e g i cp o s i t i o ni nt h ei n d u s t r y t h ea n a l y s i so ft h eo p e r a t i n gm o d eo f t h ee x h i b i t i o n ，a n df o u n dt h a tt h ec h a r a c t e r i s t i c sa n ds h o r t c o m i n g s ，s ot h a te n t e r p r i s e s c a ns e e kab r e a k t h r o u g hi ne x h i b i t i o nm o d eo fo p e r a t i o n , m a r k e t i n ga n dp r o f i t m o d e l s k e y w o r d s ：c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y , i n d u s t r i a lc h 地m a r k e t c o m p e t i t i v es t l l l c t l l r e ，t h em o d e o fo p e r a t i o n i l l 1 绪论 1绪论 1 1研究背景 当今世界，会展经济已成为令世人瞩目的新型经济形式。会展是一种承载 社会各界利益，以展示和交流为主要手段，形态多样且边界交叉的经济现象， 其采用商业化的运作模式提供社会化的服务，是一种规模化的集体性的活动。 由于会展活动内容的不断拓展( 涉及到衣、食、住、行、游、购、娱) ，所以 活动的影响力也越来越大，进而形成了一种全新的产业类型会展产业。会 展产业属于第三产业的范畴，具有全球化和跨区域的特征。会展产业的产生和 发展是以相关产业的相对发达为前提，以必要的知识技术为支撑，以繁荣的经 济为依托的，便于信息的交流和物质的流通，这样才能符合其全球化的特征， 以顺应知识经济时代的要求。国际上，广义的会展业被定义为m i c e ( m e e t i n g ， i n c e n t i v et o u r ，c o n v e n t i o n ，e x h i b i t i o n ) i n d u s t r y ，分别是公司业务会议 ( m e e t i n g ) 、奖励旅游( i n c e n t i v et o u r ) 、协会和团体组织会议( c o n v e n t i o n ) 及展览活动( e x h i b i t i o n ) ，体育竞技、演唱会、节庆聚会等其它大型节事活动 同样包含其中。但笔者认为此种观点值得推敲，比如：演唱会、节庆聚会的内 涵、目的、运作流程、所涉及的行业部门以及操作程序与会议、展览之间存在 很大差别，泛化了会展内容。狭义的讲，会展业是会议业和展览业的总称。圆本 文所述的会展业包括会议和展览两个基本组成部分，一般全称之为会议展览业 ( c o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y ) ，是指由经营各种会议和展览的公司而形成的 行业。 会展行业具有较强的带动效应，产业关联性高、辐射面宽、招徕能力强， 低污染、低投入、高回报，互动性好，能够带动城市各行各业的效益，会展业 已经成为一个对城市经济发展不可或缺的关键行业。关联性强是会展经济所具 有的一个重要特点，认识这个特点是发展会展经济的一个重要前提。随着我国 经济的不断向前发展，各种会议和展览项目也逐年递增，并带来无限商机，并 推动各个城市的发展，在带来较好经济收益的同时，也创造了积极的社会效益。 。王小兵城市会展业发展及模式选择川青岛科技大学学报2 0 1 0 年9 月 。过聚荣冲国会展经济( 2 0 l o ) f 1 中国中小企业，2 0 1 0 ( 5 ) 1 i 绪论 在我国，会展业不断趋于规范化、专业化、国际化，会展经济以每年2 4 以上的 速度递增。o 上世纪九十年代至今，我国的会展聚集地主要以北京、上海和广州 三地为中心，形成了环渤海、长三角、珠三角三大会展产业集群。“十一五 期 间，中国展览业取得了显著的成绩。我国共有2 8 7 个地级以上城市内，其中1 5 2 个建有会展场馆，其比例达到5 3 ；2 0 1 0 年我国会展项目的数量是5 0 4 0 个，较 2 0 0 6 年的4 0 5 0 个增长了2 4 ：展会面积为5 0 5 0 平方米，较2 0 0 6 年增长了2 3 ； 可供展览面积增长到1 0 0 0 万平方米，较2 0 0 6 年增长了1 5 倍；最重要的指标 展览业收入，从2 0 0 6 年的6 0 0 亿元增长到2 0 1 0 年近1 6 0 0 亿元，年均增长 率就达到了2 6 9 6 。回 1 2 研究意义 中原地带中以郑州为中心的会展业发展也同样呈现繁荣态势。郑州是河南 会展业起步较早的城市，2 0 世纪八十年代初，郑州会展已有了初步发展，一度 非常活跃。全国医疗器械、钢材、建材、百货、工程机械、汽车等交易会先后 在郑州贸易中心站和河南工业展览馆开办。中原国际博览中心投入使用后，承 办了众多全国性的会议和展览，其中最为著名、影响力最大的是中国农机交易 会和中国糖烟酒会( 郑州先后取得了全国农机交易会5 次承办权、全国糖烟酒 会8 次承办权) ，使得郑州在中国会展业界大放异彩，声名远播。 2 0 0 5 年，郑州国际会展中心的投入使用是郑州市会展行业步入发展快车道 的全新起点，自此，郑卅f 的办展规模和对相关行业的带动在业界的影响力越来 越大，被称之为“郑州效应”。连续在郑州举办的全国知名展会有全国农机展、 医疗器械展等等。据郑州会展管理办公室统计：2 0 0 6 年，郑州会展业带来的经 济效益在6 0 亿元以上；2 0 0 7 年，全市会展展览面积达到1 1 2 万平方米，带动 相关产业收入7 0 亿元以上；2 0 0 8 年，会展面积1 1 7 万平方米，带动相关产 业收入9 0 亿元；2 0 0 9 年，展览面积达到1 2 4 万平方米，带动相关产业收入 突破百亿元大关。国会展行业成为拉动内需的增长点。目前，全市拥有展览公司 数量约i 0 0 家，专业从业人员约3 0 0 人，固定从业人员约8 0 0 人，松散型从业人 员约1 5 0 0 - - 2 0 0 0 人，每年全省各级政府部门直接参与展览活动人数约 。刘殿敏加快河南会展经济发展研究【j 】河南工程学院学报( 杜会科学版) 2 0 0 8 年3 月 。中图展览年鉴 z 】( 2 0 1 0 ) 。“十一五”郑州会展发展报告【r 郑州会展管理办公室2 0 1 1 2 1 绪论 5 0 0 0 - - 1 0 0 0 0 人次。 在会展业如此繁荣活跃的郑州，会展企业同时也面临着巨大的机遇和挑战。 本文拟通过对郑州市会展行业发展概况、产业链、竞争结构、会展项目运作模 式等一系列分析，为会展企业战略计划的制定和实施提供有效的借鉴和参考。 1 3 研究内容和研究思路 1 3 1 研究内容 本文以郑州会展行业为研究课题，在充分阅读了国内外一些具有启发性和 参考价值的理论方法和会展实践的基础上，通过文献阅读法、调查问卷以及资 料搜集的方式对其进行了研究，全文主要有以下内容： 第一章为本文绪论，主要阐述本文研究背景、研究内容和研究思路等内容。 第二章介绍郑州市会展行业概况，发掘行业发展特点，对现有会展项目进 行分析，预测行业发展趋势。 第三章主要对郑州市会展行业环境进行分析，包括影响行业的宏观因素、 产业链、行业集中度和战略群组分析。 第四章分析说明郑州市会展项目的经营模式，对比贸易类展会和消费类展 会在运作模式、营销模式和盈利模式上的不同。 1 3 2 研究思路 首先，对郑州市会展行业发展概况进行分析研究：回顾行业历经的发展阶 段，发掘行业特点，了解行业发展现状，分析现有会展项目，根据结果进行行 业发展前景预测。 其次，对郑州市会展行业环境进行分析。其一，分析影响行业的宏观因 素，包括政治、经济、技术、社会环境；其二，分析其产业链的组成，发掘 其中上下游关系和相互价值的交换。会展行业是延伸产业链模式，进而发 现会展企业可以向上下游进行的业务拓展，或者通过产业链整合( 即调整、优 化相关企业关系使其协同行动) ，提高整个会展产业链的运作效能，最终提 升企业竞争优势：其三，进行行业竞争分析，行业集中度及竞争群组分析， 全面把握行业竞争特点，使企业了解在会展行业中应处于怎样的战略地位。 最后，分析不同展会的运营模式，发现特点和不足，使企业可以寻求在 展会运作模式、营销模式和盈利模式上的突破。 3 1 绪论 本文将从以上三个大方面对郑州市会展行业进行细致地分析，以期为会展 企业战略计划的制定和实施提供有效的借鉴和参考，使其在机遇与挑战并存的 行业大环境中找准方向。 4 2 行业概况 2 行业概况 郑州，河南省省会，中国区域性中心城市，面积7 4 4 6 平方公里，人口7 5 0 万，g d p 迈入3 亿大关，财政收入跨进五百亿元行列。拥有国家卫生城市、国家 园林城市、全国绿化模范城市、中国优秀旅游城市、全国科技进步先进城市、 国家知识产权工作示范城市、全国创建精神文明工作先进城市等称号。 郑州是中原城市群的龙头城市，其发展会展业的优势体现在以下四个方面： 首先，郑州雄踞中原腹地，是中国公路、铁路、航空、信息兼具的重要综合性 交通枢纽之一，是欧亚大陆桥上的重要城市，是中原地区通向世界的重要门户， 郑州物流业资源丰富，物流设施完备，物流企业集聚，发展潜力巨大，是重要 的物流枢纽城市；其次，郑州是历代商家必争之地，商贸优势特别突出。拥有 年销售额超过5 0 亿元的郑州商品交易所、郑州粮食批发市场、凤凰名优建材城、 郑州银基商贸城、郑州汽配大世界等众多专业批发市场，主要辐射我国的中西 部地区，成为建筑材料、农产品的重要集散中心；其三，郑州拥有强大的辐射 带动力，以郑卅i 为中心，以5 0 0 公里为半径，可覆盖3 6 亿消费人口，以i 0 0 0 公里为半径，可覆盖7 9 亿消费人口；最后，郑州产业体系完善，在推动传统 商贸服务业发展的同时，努力做大做强优势产业。郑州是我国重要的有色冶金 工业基地、食品工业基地、客车生产基地、煤炭工业基地、耐火材料基地和纺 织工业基地，拥有中国铝业、郑州宇通客车和郑州白鸽集团等龙头企业。郑州 的食品加工业，特别是速冻食品企业占全国市场份额的一半以上。周边的城市 也形成了具有一定规模的产业集群，比如许昌的电力设备( 许继电气) 、超硬材 料( 黄河旋风) ，漯河的食品( 双汇) 、造纸( 银鸽) 、胶管( 利通) ，平顶山、 焦作的煤炭、化工行业，洛阳的机械制造( 洛阳一拖等) 、开封的旅游产业( 清 明上河园) 近年来飞速发展，在国内具有明显优势，为郑州市会展行业的发展 莫定了雄厚的基础，并形成产业间的良性互动，产业规模不断壮大。 郑州会展业的成长历程是中国会展业发展的缩影，依靠区位优势带来的交 通和物流的便利使郑州成为国内有名的会展摇篮，也正是由于会展的拉动作用， 使郑州市各行各业一直处于快速发展的行程中。接下来笔者将对郑州会展业的 。郑州会展【r 郑州会展工作管理办公室2 0 1 0 o 赵建才实现外贸可持续发展的新跨越【j 】中国海关2 0 0 7 年3 期 5 2 行业概况 发展轨迹进行详尽的研究，以揭示其发展概况。 2 1 发展阶段 郑州的会展起步较早，具有非常深厚的历史渊源，郑州曾一度被中国会展 界誉为“中国流动展的摇篮”，足见其会展的成功。一直到二十世纪末，郑州会 展业的发展出现了问题，主要是由于会展场馆不足等原因造成郑州会展发展缓 慢，一度落伍，严重阻碍了会展业的发展，进入了停滞发展期。但是随着郑州 经济的发展以及郑州国际会展中心的建成并投入使用，郑州市会展业的发展再 度迈进了一个新台阶。 2 1 1 导入期 这个时期的郑州会展行业的发展主要分为三个时期，即历史辉煌期、停滞 期以及重新萌芽期。 第一个阶段，历史辉煌期一流动展的摇篮”。 在计划经济时期，郑州的区位优势决定了它是流动展最理想的举办地。郑 州交通十分便利，吸引了全国的展会频频举行，例如全国农机展销会、全国煤 炭订货会以及全国供销系统商品展销会等等多次在郑州举办。尤其是进入上个 世纪世纪8 d 年代中期以后，我国最知名的几个大展( 如我国的农机会、医疗器 械会、糖酒会以及汽配会等等) 也多次在郑州举办，并且多次创造了辉煌记录。 因此，郑州被中国会展界誉为“流动展的摇篮”，对于中国会展业的发展起到了不 可磨灭的贡献。 第二个阶段，停滞发展期一流动展的暂时别离”。 二十世纪9 0 年代中期一直到2 0 0 2 年，郑州会展业由于受到展馆面积太小 等原因的限制，进入缓慢发展阶段，即停滞期。在这一时期，上海、北京、广 州、深圳、大连等经济发达地区都加大投入，切实加强了大型展馆改建和新建 工作，引进和培育品牌展会，使全国展览净面积以及展会数量均以大于2 0 的 速度逐年快速递增，在这些城市和地区的大力推动下，中国会展经济进入了高 速发展阶段。然而，在这种竞争格局下，郑州市去没有跟上步伐，由于中原国 际博览中心设施相对陈旧、展馆面积不足，难以承接大型的展会，全国性大型 。陈彦t 做郑州会展“麦田”的守望者 n 】中国会展2 0 1 0 9 1 9 6 2 行业概况 流动展纷纷“告别”郑州，转到其他城市举办，而郑州本土生长的展会规模小，缺 乏自主品牌的大型展会，导致郑州会展业发展停滞不前。 第三个阶段，重新萌芽期。 由于郑州在会展行业具有很好的基础，因此在经历了一段时间的停滞发展 时期后，能总结经验，重新开始发展。从2 0 0 3 年到2 0 0 5 年，郑州会展业逐渐 开始走出低谷。在郑州举办的各类会展活动开始呈现逐年递增的趋势，比如： 2 0 0 3 年郑州共举办各类大中型会展2 5 个，2 0 0 4 年办展3 9 个，到了2 0 0 5 年， 展会项目的数量增长到4 8 个。这一阶段是郑州会展业重新发展的转折时期。 萌芽时期的会展业发展缓慢，以政府主导展会为主，会展企业运作模式尚 未建立，无法实现规模经济。 2 1 2 成长期 面对全国会展经济快速发展的良好态势，为彻底扭转郑州会展业的颓废态 势，促进郑州会展业的又好又快发展。郑州市委、市政府进一步确定加快会展 业发展的战略方针，2 0 0 5 年，全国一流的展馆郑州国际会展中心落成，使 郑州会展业再度崛起，进入了新的发展阶段。 2 0 0 6 年，郑州市会展业实现了巨大跨越：当年郑州市会展业带来6 0 亿元以 上的直接经济效益。全年举办展会7 5 个，累计办展8 6 万平方米，展位总数共 计四万多个，参展企业接近三万多家。当年郑州举办的全国性的特大型的展会 有：全国制药机械博览会、中国国际医疗器械博览会、全国药品交易会、郑州 全国商品交易会、全国农副产品博览会、中国粮油精品展示交易会、中国河南 国际贸易投资洽谈会、首届纺织服装交易会等，展览面积均超过5 万平方米。 2 0 0 7 年郑州市会展行业呈现新的发展势头：第二届中国中部投资贸易博览 会在郑州成功举办，此次展会影响力辐射全国，参展商和观众满意度、认可度 都很高，带来的经济效益和社会效益更是不胜枚举：签约外资项目8 0 个，内资 项目6 6 个，总投资为2 2 7 5 亿元，合同利用外资为1 7 8 0 亿元，项目覆盖面宽， 涉及到能充分展现河南优势的重点行业，如农副产品加工、制造业、高新技术、 基础设施、文化旅游及服务业。成功举办此类规模的展会使郑州步入全国会展 先进城市的行列。 2 0 0 8 年是郑州市会展行业成长最为迅速的一年，当年郑州会展总收入为9 1 亿人民币，展会期间共接待参展商和专业观众合计1 4 2 6 万人( 其中参展商为1 7 2 行业概况 5 6 万人，专业观众为1 2 7 万人) 。规模最大、参展人数最多、拉动消费最多的 三个会展项目分别是中国国际医疗器械博览会( 参会人数为1 5 万，拉动消费近 8 亿元人民币) 、第六十一届全国药品交易会( 参会人数1 0 万人，拉动消费4 5 亿元人民币) 、全国制药机械会( 参会人数5 万多人，拉动消费3 亿多元) 。 2 0 0 8 年共举办展会8 8 场，展览总面积为1 1 7 万平方米，其中9 个为3 万平方米 以上的大型展会( 展览面积达到6 0 万平方米，占全年展览总面积的5 1 3 ) 。 2 0 0 7 年，郑州会展项目中展览面积达到1 1 2 万平方米，带动相关产业收 入7 0 亿元以上：2 0 0 8 年，展览面积为11 7 万平方米，拉动相关产业收入9 1 亿元：2 0 0 9 年，会展面积增加到1 2 4 万平方米，带动相关产业收入接近一百 亿元。w 2 0 1 0 年郑州举办展会首次超过1 0 0 个，会展项目总面积更是达到1 3 2 万 平方米，拉动相关产业收入超过百亿元大关。 近年来，郑州不仅举办了像中国国际医疗器械博览会、全国汽车配件交易 会、全国药品交易会、全国制药机械博览会、全国农机产品订货交易会这样的 全国流动性大展，而且培育了全国著名的自主会展品牌：郑州全国商品交易会、 中国( 郑州) 汽车后市场博览会、郑州国际汽车展览会、河南家禽交易会等自 主品牌展会。但是，郑州市自主品牌展会数量在全国的排名仍然落后于郑州经 济总量在全国的排名。 目前，全市拥有专业展馆从业人员约3 0 0 人，展览公司数量约1 0 0 家，固 定从业人员约8 0 0 人，松散型从业人员约1 5 0 0 _ - 2 0 0 0 人。 随着对会展活动需求的快速上升，城市基础设施的配套建设，会展业进入 成长阶段，规模经济效应开始显现。 2 2 行业现状及存在问题 2 2 1 行业现状 2 0 0 5 年以来郑州会展业进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州， 自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模的会展经济体系，郑州会展业已具有 一定的产业规模，并呈现出继续快速发展的势头。郑州作为“中部会展之都”的地 位已经初步形成，初步奠定了中部会展之都的地位。 。张莹郑州高校会展旅游教育现存问题及对策【j 】科技信息2 0 11 年7 期 8 2 行业概况 2 2 1 1 主要行业指标运行良好 近五年来，郑州市会展行业年均增幅为2 4 ，行业综合实力居中部地区首 位，是对全市经济拉动最大的行业之一，并出现快速成长的趋势。2 0 0 6 年至2 0 11 年，全市举办展会共计5 2 6 个( 其中5 6 个展会项目的展览面积在3 万平米以上， 属大型展会项目；1 5 2 个展会的展览面积超过1 万平方米，属中型展会项目) ， 全年总的展览面积为6 8 0 万平方米。 2 2 1 2 会展基础设施完善提升 郑州现有的两个最大的专业展馆分别是郑州国际会展中心和中原国际博览 中心。郑州国际会展中心的设计理念非常先进，其设施一流、功能齐备，集展 览、会议、餐饮、商务、娱乐和旅游观光为一体，场馆总面积、设施先进性等 硬件水平也位居全国前列。其中室外展场的展览面积为3 8 万平方米，室内展览 面积为6 5 万平方米，可设置国际标准展位3 5 6 0 个。因郑州国际会展中心功能 齐全、配套设施完善，曾先后被评为中国( 综合实力) 最佳会展场馆、中国最 佳会展中心、中国十大会议中心、优秀展览场馆品牌奖、中国十大品牌会展场 馆、会展十年营销大奖等多项殊荣。中原国际博览中心的室内展览面积为2 3 万 平方米，室外广场可供展览面积为3 万平方米，展览面积共计5 3 万平方米。 表2 1 郑州专业会展场馆情况一览表 展馆面积( 万平方米) 名称功能定位 室内室外 主要举办展览规模1 万平米以上的全 郑州国际会展中心 6 53 8 国性、区域性展览会 主要举办展览规模在1 万千平方米以 中原国际博览中心 2 33 0 下本土培育的中小型展览会 2 2 1 3 品牌展会建设卓有成效 目前，郑州会展业已形成两大突出特色：一是定期展与流动展相结合。郑 卅i 在培育本土品牌展会的同时，成功举办了第二届中部投资贸易博览会，两届 全国农机产品博览会，三届全国制药机械博览会，两届全国药品交易会，第5 6 届中国国际医疗器械博览会，第6 2 届全国汽车配件博览会，2 0 0 8 中国国内旅游 交易会，第1 8 届全国图书交易会，第六届中国粮油精品展示交易会，第1 0 届 中国连锁店展览会等等2 0 多个大型专业流动展会，打造全国流动展的“聚集高 9 2 行业概况 地”。二是展览、会议、节庆、表演、赛事等形式多样的会展活动的紧密结合。 在举办会展活动的同时，承办了中国科协年会、中国企业5 0 0 强发布及高层论 坛、第十届亚洲艺术节、第二届服务外包大会等高规格节会活动，不仅扩大了 展会的影响力和招徕性，而且极大地丰富了会展的内涵。 经过近年来大力培育，郑州已形成一批有影响力的品牌展会郑州全国 商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、中国( 郑州) 汽车 后市场博览会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械博览会等。2 0 0 5 至2 0 1 0 年 间，郑州的自主品牌展会数占到展会总数的比例为8 5 ，自主会展项目在中部 地区同行业中的规模和影响都比较大，其中，河南家禽交易会已发展成为全国 畜牧行业最大的a 级交易会。 2 2 1 4 展览主体迅速成长 2 0 0 5 年郑州市常年办展企业1 5 家，2 0 1 0 年发展到6 3 家。回目前郑州主要 的会展企业大部分都是在“十一五”期间注册成立的，成为郑州市会展业发展的主 力军。 2 2 1 5 会展专业人才队伍不断扩大 目前，郑州开设会展专业的院校有河南财经政法大学、河南财政税务高等 专科学校、郑州旅游职业学院、郑州牧业工程高等专科学校4 所院校。其中本 科院校一所、专科院校3 所，共有会展专业在校生1 0 0 0 人左右，每年向社会输 送会展专业人才3 0 0 人左右。 2 2 2 存在的主要问题 2 2 2 1 市场运作不够规范 与先进地区相比，郑州会展市场运作不规范是目前最为突出的问题。目前 郑州市较大展会的举办多为政府主导，主要是政府部门或行业协会主办、会展 公司承办，有些甚至完全由政府的号召力来组织开展。中介组织会展协会至今 没有成立，行业的自律规则没有建立，监督体制仍不完善。虽然政府主导型的 模式有利于参展商数量的大幅提高，但是，目前不管是国际还是国内，在会展 。王刚伟郑州市发展会展旅游的$ w o t 模型分析【j 】黑龙江科技信息2 0 0 8 年3 1 期 1 0 2 行业概况 业发达的地区，多为市场主导型会展产业，建立行业自律机制和行业协会的监 督体制。减少政府的干预可以增加会展项目的活力，并减少会展公司的场地租 赁费，参展商的摊位费及其他成本，遵循会展活动的商业本性。而且郑州市会 展公司的数量虽多，但是几乎都处于起步或成长阶段，公司的经营和运作模式 仍然不成熟，几乎没有真正意义上的全产业链公司，只是侧重于会展活动的某 一环节。此外，展览审计机构和会展展业调研公司等业态仍是市场空白。 2 2 2 2 不良竞争问题 国外和国内部分会展业发达的地区已经非常重视遏制不良竞争现象，包括 侵犯知识产权、重复办展。而如今在郑州，不良竞争现象却较为频繁出现，诸 如展会内容上、时间上的同质化竞争( 在相同或相近时间段举办同类展会) 、展 会搭车现象屡禁不止。进入各类展会现场，看似人来人往，但往往是看家多买 家少，成交量却没有大幅度增长( 这种情况主要出现在消费类展会) 。不良竞争 是阻碍会展行业发展的短视行为，不仅破坏了展会形象、品质，造成人力、物 力、财力的浪费，更严重影响了行业规则和自主运行机制。 2 2 2 3 会展项目品质相对较低 首先，郑州虽然每年办展的数量不少，但是展会的品质不高，产业带动性 和特色不明显，缺乏在国际和全国叫得响的自主品牌展会，知名度低。其次， 民营会展公司举办的展会运作规范的不多，影响郑州城市形象、质量和品味不 高的展览时有发生。目前，只有河南省经贸洽谈会等政府主导的品牌会展项目 在全国范围内有一定影响力，这也是通过河南省政府的运作和协调才得以达成。 除此之外，其余展会普遍品质不高，是郑州市会展行业水平提升的瓶颈。 2 2 2 4 会展公司实力有限 郑州市会展公司资本实力普遍不够雄厚，尤其缺乏具有长期办展实力的品 牌化经营的公司，其只有极个别会展公司有会展项目的经营和组织能力，但举 办展会的规模和数量与国内先进城市没有可比性。众多小型会展公司的业务主 要集中在承接省内品牌展会的某一环节( 如宣传、会场服务等) 、自主筹办小型 消费类展会、从事广告设计和展示柜( 台) 设计搭建，业务品种单一。这也是 由于公司资金和经验的短缺造成的，所以郑州市会展行业内企业进行资源整合 2 行业概况 是非常有必要的，从而可以开展多元化业务、提高盈利水平，进而形成“规模 效应”。 2 2 2 5 缺少高端的会展专业人才 我国会展行业的规模扩张迅速，对会展专业人才的需求量也越来越大。虽 然河南的高校纷纷开设会展专业，但由于会展教育同样处于成长期，其体系及 其他各个方面仍不够完善，造成郑州市目前极为缺乏“高精尖 的会展人才， 比如：精通会展项目运作、实际操作经验丰富的经营人才和了解行业法律法规、 国际惯例的职业策展人。专业人才是推动行业发展的原动力，如何做好人才培 养，如何留住人才，人才如何有序流动，从而使企业良性稳定发展，进而促进 行业有序发展成为问题之首。目前业内高端人才缺乏是不争的事实。也存在部 分中高端人才心里浮躁问题，由于市场发展迅速，人才缺口大，导致出现部分 人才个人价值不是通过扎实创新的工作来体现，而是一味追求高薪酬的不正常 现象。在一定程度上促成了业内部分企业蓄意挖角的不正常现象。企业为留住 人才，不得不一再提高薪酬，妥协的结果无疑助长了这种风气的蔓延。大面积 增加薪酬导致企业成本增加，而市场却是客户给付的费用在不断压缩，至少不 能同步增长，为企业持续经营带来了压力。 2 2 2 6 行业专业化程度不高 与会展服务市场一片红火、会展公司数量众多相对照的现实是，会展主办 方仍然表示难以找到称心的会展公司，尤其是一些专业性较强的学术类或行业 展会举办方。尽管他们寻找合适甚至长期的战略合作伙伴的意愿非常强烈，但 在数量庞大的展会服务商中仍然难以找到合适之选。非专业客户往往根本不了 解展会涉及的环节以及因此产生的相关费用，责任也划分不清。责任划分不清 的结果有两种：一是出现相关环节遗漏，会议效果受影响；二是责任划分后， 出于专业考虑，公司有时会对主办方的工作提出一些建议，但最后成了谁提议 谁来干。 2 3 现有会展项目分析 2 3 1 办展场地情况分析 1 2 2 行业概况 2 3 1 1 展览数量分析 2 0 1 0 年郑州国际会展中心举办展览3 7 场，占全市展览数量的3 6 ：中原国 际博览中心举办展览4 8 场，占全市展览数量的4 7 ；省人民会堂和紫荆山广场 举办展览1 0 场，占全市数量的1 0 ：其他场地举办展览7 场，占全市数量的7 。 ( 见图2 1 ) 郑州市展览数量比较分析图 图2 1 郑州市展览数量比较分析图 2 3 1 2 展览面积比较分析 郑州国际会展中心举办展览9 4 1 6 万平方米，占全市展览总面积的7 1 ；中 原国际博览中心举办展览2 3 6 万平方米，占全市展览面积的1 8 ；省人民会堂 和紫荆山广场举办展览7 8 万平方米，占全市展览面积的6 ；其他场地举办展 览6 5 万平方米，占全市展览总面积的5 。( 见图2 2 ) 郑州市展览面积比较分析图 2 3 2 办展主体分析 图2 2 郑州市展览面积比较分析图 1 3 2 行业概况 本市民营企业举办展览5 2 场，占全市展览数量的5 0 ；外地办展机构举办 展览1 场，占全市展览数量的1 1 ；外地民营企业举办展览1 1 场，占全市展览 数量的1 1 ；媒体举办展览1 0 场，占全市展览数量的1 0 ：政府单位举办展览 7 场，占全市展览数量的7 ；本地国有企业举办展览7 场，占全市展览数量的 7 ；本地社会团体举办展览2 场，占全市数量的2 。( 见图2 3 ) 郑州市办展主体比较分析图 图2 3 郑州市办展主体比较分析图 本地民营会展企业举办展览4 4 9 万平方米，占全市展览总面积的3 4 ；外 地办展机构举办展览3 5 6 5 万平方米，占全市展览总面积的2 7 ；政府单位举办 展览2 3 7 万平方米，占全市展览总面积的18 ：媒体举办展览9 5 6 万平方米， 占全市展览总面积的7 ；外地民营会展企业举办展览4 6 万平方米，占全市展 览总面积的3 。( 见图2 4 ) 郑州市展览面积比较分析图 图2 4 郑州市展览面积比较分析图 2 - 3 3展览数量及展出面积分析 1 4 2 行业概况 全市3 万平方以上展览数量9 场，占全市民营会展企业举办展览数量的9 ， 1 3 万平方米展览的数量2 6 场，占全市举办展览数量的2 5 ：1 万平米以下的 展览数量6 7 场，占全市举办展览数量的6 6 。( 见图2 5 ) 郑州市展览数量比较分析图 图2 5 郑州市展览数量比较分析图 全市3 万平方米以上展览的面积合计6 7 8 6 万平方米，占全市举办展览总面 积的5 1 ；1 3 万平方米展览的面积合计3 5 6 万平方米，占全市举办展览总面 积的2 2 。( 见图2 6 ) 郑州市展览面积i ：l ：z 较分析图 | | 冀：。t 图2 6 郑州市展览面积比较分析图 2 3 4 展览行业项目分布 郑州市办展单位的优势产业主要分布在汽车交通工具、机械工业加工、农 林渔牧、房产建筑装潢等领域。其中，2 0 1 0 年汽车交通工具类展览9 场，展出 面积2 4 6 l 万平方米；机械工业加工类展览8 场，展出面积2 2 0 5 万平方米：农 林渔牧类会展9 场，展出面积1 8 3 5 万平方米；房产建筑装潢类展场1 4 场，展 出面积9 7 万平方米。( 见图2 7 ) 1 5 米 刊， 一拍强 一，似 彤：巧 坜 2 行业概况 郑州市展览数量、面积比较分析图 - 最 1 8 3 s l 农收 # 拾 牧羹 擅窖 也 牧 晶 觉蝎瞧 1 4 方米 图2 7 郑州市展览数量、面积比较分析图 2 3 5 办展时间统计分析 郑州市办展单位的展览主要集中在4 月和1 1 月举办， 月相对较高，1 、2 、7 、1 2 月这四个月是展览淡季。6 、1 0 会举办数量较多。( 见图2 8 ) 图2 8 郑州市办展时间分布图 2 3 6 郑州市展览项目基本特征 2 3 6 1 本地新创办展览初显规模 3 、 月， 5 、9 、1 0 这四个 流动展和大型展 2 0 1 0 年全市展览项目较上年增加18 个，其中中国( 郑州) 国际微型汽车配 猢ii-j】警 bl咨询履闯 如钾再代甓进出口 母l运输蜘漉仓诗hl遗蜒印职包装”一攥傩广告出版越一血触限袷事计 _-l_微膏培训艺术畔。-_窜电寒日用口乏“r玩礼品工艺口言镯 。p-晶饮辩疆 剥 -_-虏产建筑骁浃 ：叫-服饰皮革姊炽嘲 -旅擤藕店餐饮n-公热安全防护