二手交易平台策划案

1、实用文档 IXil 划书 项目策划人：李莎莎 温晓龙 王子涵 杨亿 周楠 郑洁 目录 、 亠、 、 项目概况 市场分析 宫销分析 四、 五、 六、 七、 八、 克争分析 组织与管理 财务计划与投资报酬分析 风险管理 如何预防经营风险 项目概况 总概： 我们主要提供一个大学生二手交易平台，通过线上和 线下开展，以线下为主要的形式。我们主要收集需要出售 的二手手机，还有一些其他的闲置物品，进行保管，分类 以供需要购买二手手机的同学方便购买。另外，校园二手 交易平台为在校学生提供一个供需平台，学生可以将自己 不用的东西放到我们这里，也可在固定的地方找到自己需 要的东西，物美价廉，达到双赢。我们的宗旨

2、是全心全意 服务学生、方便学生。 定位与目标人群： 这是一款针对于学生的 APR主要用户群体为学生。 前期在本校园实施该项目，随着项目扩大，可以涉及到其 他学校。目的就是方便学生，做一款能真正帮助到大家， 为大家着想的一个平台。 理念： 目前，随着人们生活水平的提高，人们的生活物质更新速 度也在不断地加快。如今大学生的闲置物品繁多，尤其是 毕业班的学生有很多闲置的物品需要处理，闲置的东西需 要转手，而在这样的前提下，受互联网思维的影响，我们 想一个服务学生的二手交易平台的出现可以很好地解决现 在大学生闲置物品的问题， 同时资源可以得到重新的利用。 二、市场分析 传统传媒渐行渐远，社交平台百家争

3、鸣。曾经，电 视、广播、印刷媒体是人们最主要的休闲娱乐方式，但随 着互联网的兴起与普及，传统媒体离我们的生活越来越远， 沟通交流等通信工具也逐渐向线上转移。在这个背景下， 社交平台应运而生，孕育社交娱乐新方式，QQ微博、人 人、陌陌、微信等社交平台相继成长起来，针对不同的受 众群体形成了百家争鸣的场景。 社交需求广泛存在于生活中的各个方面，因此各类型 的社交平台针对不同需求的用户群体相继开发。社交平台 根据服务的场景主要可分为社区类、即时通讯类、娱 乐类、匿名类、婚恋类、微博/博客类以及职场类，全面涉 及日常生活中的各个领域，其中社区类和即时通讯类的社 交应用数量最多。 目前，大学毕业上毕业时

4、都有许多物品， 诸如：书籍、 电脑、自行车、等因运输不便的东西，这些东西被当成废 品匆忙处理掉，尽管有的大四毕业生在毕业前半个月采用 摆摊的方式最大限度的处理掉自己的物品，即使处理的价 格极其低廉，但在如此短的时间内卖掉的商品只是冰山一 角，大部分物品被当做废品卖掉。 而另一方面，学生会因种种原因（如：没有在学校订 书打算自选教材、想学习专业外的知识，想接触一下和本 专业相关专业的学科、自己的课本丢失、打算考研过英语 四六级计算机二三级等等）而四处找书，关系网好的人则 托人借书，这样费了很大功夫也不能保证找到想要的书。 而关系不太好的学生借不到书后往往会放弃找书，要么只 能在书店里破费高昂的费

5、用买新书。然而，这些买到的新 书过一段时间便废弃不用，这样极大限度得浪费了资源， 个人、国家因为此都受到了极大损失。 另外其他二手商品， 大学毕业生处理的价格与商店中的价格往往相差十倍以上， 因为买卖双方无法沟通使得双方的利益深受损失。 据调查显示，在校大学生的闲置物品大部分会低价当 做废品卖出，作为我们的目标群体，大学生具有相似的消 费心理，共同的成长环境，相同的消费方式，所以买与卖 的商品具有共性。同是大学生消费能力不高，多数的人渴 望拥有并愿意购买对自己有价值的二手物品，大学生居住 集中，交易能够确保准确，及时，大大降低成本。 在这样的情况下，我们的校园二手交易 APP应运而生, 我们的

6、二手交易平台为广大的在校学生提供了获得二手信 息和处理闲置物品的渠道，更好地整合资源，将资源得到合 理的利用。 在构建高校二手交易平台中，会遇到普通二手商品店 可替代性等问题，但二手交易平台作为专业的交易枢纽， 从定位、品牌以及销售方式、服务、管理等各个方面均要 优于普通二手商店。高校二手交易平台APP提供资源优化 配置，满足高校学生需求，“以货易货”等个性化策略，以 大学生自己进行管理，能够把我实时动态。高校二手交易 平台APP专为大学生服务，目标明确，较容易获得学生群 体的认可。 我们建立建设这个交易平台的运用范围主要分为两层， 第一层就是前期的范围，以校园为主。当达到一定成都后， 也就是

7、第二层以校园为单位，向其他高校延伸，最后 发展成一个校园巨无霸。 三、营销分析 1. 宣传对象 大学生（本科生、研究生） 学校附近居民 宣传工作针对的对象不同也相应不同，大学生主要采取的 是校内宣传，通过摆摊，串寝室等方式宣传，初步增加一 部分的关注量等。而学校附近居民则通过发传单，在居民 区附近举行活动等宣传手段增加关注量。 2. 宣传手段 宣传手段主要分两种，线上和线下同时进行。 线下手段： （1）校内摆摊宣传 在学校人员密集的地方进行摆摊，可以设置彩虹门，设置 人偶，在摊位进行宣传我们的服务。 （2）海报宣传 制作引人醒目的海报，伴有有趣的插图和广告词和我们的 下载方式进行近期活动。增加

8、关注量。 （3）展板 在制作海报的基础上，制作等比例的展板，在宿舍门口食 堂门口等人员密集的地方进行摆放。 （4）宣传单 制作传单，传单传播随意，范围比较集中。 线上手段 （1）通过网上论坛，发帖子进行宣传。利用学校有影响 力的公众号和媒体进行宣传，定期发送关于我们的 推文，增加软件的下载量。 （2）网站宣传。制作我们自己服务的公众号，定期发送 活动推文，并举行一些活动；建立自己的官网宣传 介绍我们的服务。 （3）与商家的合作。与线上商家形成合作，互相提供广 告宣传，实现共赢 3. 营销状况 我们的服务要更加快捷更加贴心，在广告方便，我们 准备大规模的宣传，由于范围较小，所以花销不会太大。 在

9、全校宿舍、食堂、教学楼、体育场等。流量大的地方贴 宣传海报，分发传单，提高本项目的知名度。如果发传单 有些东西不是当下需要的比那会扔掉。大学生很多需求都 是有时效性的。学校每个组团都会有宣传黑板， 可以宣传， 上面写上我们的名字和联系方式等进行宣传推广，书签有 它的实用性，不会被轻易丢弃。在渠道方面用双管齐下的 方法，线上线下同时进行。线上初期以微信公众号为主， 方便大家的消费。两种渠道共同配合，一起实施。 四、竞争分析 市场背景： 随着人们生活水平的普遍提高，学生用品的升级换代 更新加快，特别是大学毕业生，面临着大量物品的处置问 题。电脑、自行车、书本等都成为了较为普遍的二手交易 物品。网上

10、二手市场更是具有较大的发展空间与潜力。学 生可以将自己不用的东西放在网上，也可在网上找到自己 需要的东西。在这样的背景下，我们的平台有很大的发展 空间。 高校的二手交易市场是一个大市场，每年都有毕业生 要毕业，每年都有新生来报道，毕业生们不可能将几年来 留存下的东西都带走，有些物品已成为累赘，卖掉反而还 能赚些路费。学生们的消费水平本来也不高，都希望能买 到物美价廉的商品，这个时候，网上二手交易市场的作用 就发挥出来了。 由于不同行的经济收入和家庭背景不同，学生急需通 过二手交易的方式购买或出售商品，传统的二手交易市场 是面向大众的，没有特定群体，范围广泛，涉及面广，交 易不方便，信息传播的速

11、度慢。网上的二手交易平台也极 少。 竞争对手： 目前主要的竞争对手有“闲鱼” “转转”两家较大的二 手交易平台，不过这两家平台由于面向群体广泛，交易系 统存在缺陷，因此存在很多欺诈的行为，尤其是大学生。 优势： 我们的主要优势就是我们平台的面向对象只有大学生， 消费群体比较稳定，并且两者必须是同所大学才能交易， 这样可以减少欺骗行为的发生。成本低。首先学生居住很 集中，降低了输送成本，再一个，每个大学都有自己的校 园网。我们可以利用校园电子商务进行宣传，也可以通过 学校的展板等，这样减少了印刷、广告等这些费用。 具有一定的独创性，宣传意识强，促销有一定的针对 性，竞争对手少，网站服务独特，市场

12、广阔，利润大。 校园二手交易网上进行交易的大多都是大学城的在校 大学生，他们在发布供求信息时都提供了真实的联系方式， 商品价格及质量可以直接当面确定， 不像那些纯商业网站， 买卖双方都存在这一定的风险。 我们的交易平台，定位于在校学生，人数多，没有竞 争，很容易存活。由于在本校范围内，推广、宣传也很容 易，几乎零成本。现在的学生紧随潮流，物品更新速度很 快，需求也很大，这是网站可生存的一大优点。同为在校 大学生，双方有意向后可以直接面谈，弥补了网上购物受 欺骗的风险。此网站可极大地方便同学，为大家解决很多 问题，所以必会深受同学们的喜爱。对于在校学生，二手 交易平台有更为重要的意义。借助此平台

13、可以发布商品信 息、求购信息，也可实现在线交易，方便学生之间物品互 换。 弱势： 可能由于首创的面对大学校园的在校生商品二手买 卖服务，知名度还不够高，需要充当开拓者的角色，其中 必定有很多困难，同时也是处于商品的导入期，需要培养 消费者对网站的信任感，提高知名度。 机会： 在校大学生数量很多，并且物品更新换代很快，因 此二手物品交易频率很高。 存在问题： 性价 大部分学生会选择二手交易是因为其价格低廉， 比比较高，同时能够满足短期的使用需求。据消费者的心 理，也存在不购买二手物品的理由。像是针对电器、电子 商品等，部分大学生是对它的安全隐患存在担忧，也有人 担心二手商品使用不顺手，还担心售后

14、的服务问题，万一 出现了质量问题，就无从追究，而对于那些衣物等私密物 品，最担心的莫过于就是卫生问题。二手产品的优势在较 长的一段时间是不会有其他改变的。而这些担忧在接受二 手产品确实可以加以控制，但有时为了不限制产品的种类 和数量，这也是不可避免的。 在构建这样一个平台时， 肯定会遇到一些普通的二手 店可替代性的问题，不过我们可以从服务、销售方式等方 面来加以优化自己。高校二手交易提供的是资源优化配置， 满足大学生的需求。我们的平台是专门为大学生服务的， 目标明确，较容易获得大学生的认可，是大学生自己的交 易平台。发展速度会比较迅速。 五、组织与管理 一、人员配置 本公司只要由董事会全权负责

15、和掌握，采用总经理负 责制，前期下属设办公室、技术研发部、财务经营部、市 场营销部、线上营销部，后期更新为行政组织部、技术研 发部、财务经营部、市场营销部、人力资源部等五个部分。 二、部门负责 董事会： 决定公司的生产经营计划； 决定公司内部管理机构的设置； 批准公司内部的重要实施方案； 制定公司年度财务项、决算方案和利润分配方案； 聘任或解雇公司经理，部分负责人； 建立基础的奖惩制度。 总经理： 执行董事会决议，主持全面工作，保证经营目标的实现； 最值实施经营董事会批准的实施方案； 组织指挥公司日常经营管理工作； 在董事会委托权限范围内，代表公司签署有关协议、合同 和处理相关事项； 搞好公司

16、文化，做好员工思想工作，加强员工团队的建设， 建立一支一流的团队； 搞好社会关系，增强社会影响力，树立公司良好的社会形 象。 办公室（行政组织部） 服从总经理的统一指挥，认真执行其工作指令，一切行为 坚决向总经理负责； 严格遵守公司规章制度，协调各部分工作和处理日常事务； 负责汇总公司年度综合性资料，草拟公司年度总结、公司 计划和其他综合性文稿； 及时收集和了解各部门工作动态，掌握公司主要活动情况， 协调各部门工作和处理日常事务； 负责做好公司来宾的接待工作； 负责公司对上级主管部门的联系，做好重要会议的组织工 作； 负责公司对上级主管部门的联系，做好重要会议的负责工 作； 负责公司的宣传工作

17、及公司有关法律咨询和联系工作。 技术研发部： 根据用户反馈和需求，定时更新企业 app; 定时对公司服务器进行检测及维护； 不断完善系统及app内程序漏洞，保护公司信息安全； 对平台交易物品进行质量检测及价格评估，保障用户权益; 对部分产品做保修工作； 及时指导、处理公司内设施出现的技术问题，确保经营工 作的正常进行。 财务经营部： 严格遵守国家财务工作规定和公司规章制度，认真履行工 作职责； 负责制定公司财务、会计核算管理制度，建立健全公司财 务管理、会计核算、稽核审计等有关制度，督促各项制度 的实施和执行； 负责按规定进行成本核算，定期编制年、季、月度财务会 计报表，搞好年度会计决算工作；

18、 负责编写财务分析及经济活动分析报告，同公司各有关部 分共同组织经济分析工作，找出问题，提出改进意见和建 议； 根据实况对公司提出经济预警和风险控制措施，预测公司 经营发展方向； 负责固定资产和专项基金的管理，同公司各部门办理财务 审核手续； 负责流动资金的管理，对公司各部门的财务资金进行审批， 合理分配； 负责公司的财务审计和会计稽核工作，对公司有关财务收 支进行严格的监督和检查； 负责公司自己缴、拨、按时上交税款； 办理公司的银行结算业务及现金收支，及时登记现金和银 行款项记账，保管有关印章、收据及支票。 线上营销部： 宣传公司登记在案的二手产品，为卖方进行宣传推销； 在期限内作为中间人保

19、证买卖双方之间的联系，处理交易 中可能出现的后续冋题； 对交易物品进行价值评估，对交易金额进行限制，乙方出 现交易欺诈等不平等交易。 市场营销部： 负责公司的市场宣传事项，对二手交易业务进行接收； 对交易物品进行评估鉴定并分类，建立商品档案； 后期将线上营销部并入，线上线下业务双线展开； 建立交易点，负责线下协调交易。 人力资源部： 办理公司人事调动和员工的招聘安排工作； 负责向公司推荐人选和使用建议，建立完善人事档案； 负责督查完成员工培训，建立员工的工作业绩档案，组织 对员工的考核； 负责员工的各项社保及日常考勤。 六、财务计划与投资报酬分析 资本投入： 每位股东出资3万元作为初期资本。

20、财务分析：（单位：万元） 现金流量表 第一年 第二年 第三年 1.收入（现金流入） 1.1销售收入 10 20 35 1.2商家入驻 0 0 0 1.3商家提成 10 20 35 2 成本费 用 2.1租赁 2 6 15 2.2人员 2 3 5 2.3购置 3 3 6 小计 7 12 26 3净现金流量 3 8 9 4累计净现金 流量 3 11 20 投资回报： 根据对未来几年公司经营状况的预测，公司能保持较高的 利润增长，拟从净利润中提取合理比例的资金作为股东回 报，为此，公司第一二年不分红，第三年以后每年分红为 净利润的15% 趋势分析： App公司建设资本为10万元，前期创业资本投入较大

21、， 第一年打开本app的市场后，我们就有了相对稳定的资金 链，从而进行下阶段的融资与资本投入。根据财务报表分 析的预测可以看出，本 app具有较大发展空间，故此方案 较为可行。 在创业初期，主要目标是建立用户群，以推广和扩大 影响力为目的，吸引商家和学生加入我们的平台，因此前 期资本主要用于宣传。 第二年，公司开始将提升战略眼光，业务向全市发展， 推出各种优惠活动，其影响力会获得显著提升，进而进驻 全市高校的市场。 第三年，公司按照前期计划继续扩大规模，把目光投 入到全省高校，在各高校集中的城市实行较有影响的宣传 活动及其他优惠活动，打开全省高校的市场。 通过以上财务分析可知，公司在拓展之后其

22、利润必稳 定增长。 七、风险管理 风险一：资金风险 作为大学生的我们并没有什么资金基础，生活用的金 钱基本均来源于父母，因此在创业初期我们的企业会面临 资金匮乏这一考验。作为大学生我们没有社会人的资金基 础，只能贷款或者向学校申报项目等待审批，一旦在企业 运营期间管理不当，造成资金周转出现问题，我们的企业 只能有倒闭一个结果。 风险二：社会资源匮乏 创建一家企业需要开拓市场并且推销我们的商品，而 这都需要调动社会资源，作为大学生我们日常生活基本都 在学校中，与社会中的人员来往较少，人际交往范围较小 由于这个原因很可能导致我们的企业在运营前期知名度会 比较低，所接到的单子会很少，企业前期运营会有

23、一定的 困难。 风险三：技术、经验风险 大部分创业者在规划自己的企业时都是规划了一个美 好的蓝图，并且想象着美好的未来，然而只有少部分团队 能成功，尾音好多团队都停留在纸上谈兵的阶段，作为大 学生的我们更可能这样，因此我们中的大部分是没有相关 的工作经验的，所以我们的企业与大多数大学生创业的企 业一样面临着这个问题。 风险四：管理风险 要运营号一个企业，我们必须具备有良好的理财、营 销、沟通、管理能力。我们的企业是要建立一个二手交易 平台，那么这个平台的管理就十分重要，没有一个好的管 理，用户就无法得到一个好的二手购物环境。比如信息的 管理就尤其重要，信息不同，我们不能最快的得到二手交 易的信

24、息，这样会导致我们错过很多单子。而如果信息不 封闭，也许会出现用户从我们平台得到信息再绕过我们的 平台与卖家直接交易的情况，使我们企业得到巨大的损 失其他各方面的管理也同样会出现类似情况。 风险五：竞争风险 有一个好的想法是一件好事，也许我们的企业设想很 贴近我们的大学生的生活，方便了我们的日常生活，但是 想到这个项目的我们不会是第一个也不会是最后一个，只 要有市场会有很多人做，那么我们一定会面临很多的竞争 者。如何面对市场竞争是我们必须考虑的，而且竞争是不 会停止的，我们只能区考虑怎么在竞争之中存活下来，并 且在众多同行中脱颖而出。为此我们必须要好十分充足的 准备。 风险六：财务收益不确定性

25、 我们的企业是一个二手交易平台，不像是生产业，每 个季度有着一个可以预测出的财务收益。我们的交易平台 可能会出现，某些时间段出现交易高峰，在此期间我们的 企业会有比较多的财务收益，而如果并不是交易高峰，我 们的企业可能就没有什么收益，最悲观的想法就是可能会 有没有收益的时候，对于这个情况的处理就很重要了。 风险七：信任危机 现在这个信息大爆炸的时代，人们每分钟可以接收到 各种各样的信息，而这些信息真假难辨，人们很难相信我 们一个大学生创建的二手交易平台，如何区获取到用户的 信任是我们企业的一个大考验，诚信运营在企业运营前期 十分重要，我们必须近乎完美的处理好前期的单子才能一 点点建立我们的信誉

26、，从而获得越来越多的单子，在二手 交易这个市场站住脚。 风险八：平台开发维护风险 我们的计划是建立网页版的交易平台和手机app的交 易平台。对于app的开发，我们需要考虑，平台要有什么 功能，app的界面设计是不是能让用户觉得眼前一亮，能 不能让用户使用起来方便顺手。而且我们也要考虑app的 维护是否方便，app上的交易信息是否能最快发布公示出 来，如果同事浏览某个二手交易信息时，app是否会崩坏 等冋题。 风险九：意识风险 作为大学生的我们没有太多的社会经验，所以可能会 出现过于自信，过于乐观的现象。从而可能出现一些，如: 投机取巧、侥幸做事、赌一把等行为，这样是非常危险的， 这样的意识很可能让我们的企业瞬间垮掉。 八、如何预防经营风险 1. 风险预测和识别 大家必须要知道