2025年中职（市场营销）市场定位策略试题及解析

2025年中职（市场营销）市场定位策略试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项是正确的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场定位的核心是（）A.寻找差异化B.满足需求C.占领市场D.制定策略答案：A2.企业将产品定位为高端奢华，以吸引追求品质和独特体验的消费者，这种定位策略属于（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位答案：D3.某企业原本定位于中低端市场，现决定进军高端市场，这是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位答案：C4.市场定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.产品定位D.品牌定位答案：A5.企业通过分析竞争对手的产品特点和市场定位，找出自身的优势和差异化点进行定位，这是（）A.基于产品特色定位B.基于顾客需求定位C.基于竞争定位D.基于企业形象定位答案：C6.当市场竞争激烈，企业产品同质化严重时，适合采用的定位策略是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位答案：A第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共4题，每题5分。每题有两个或两个以上选项是正确的，请将正确答案的序号填在括号内。多选、少选、错选均不得分。1.市场定位策略包括（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位E.无差异定位答案：ABCD2.企业进行市场定位时需要考虑的因素有（）A.竞争对手B.目标顾客C.自身资源D.市场趋势E.产品成本答案：ABCD3.迎头定位的优点有（）A.能迅速在市场中站稳脚跟B.可提升企业知名度C.能有效吸引目标顾客D.风险较小E.容易树立品牌形象答案：ABC4.特色定位的关键在于（）A.挖掘产品独特卖点B.满足特定顾客需求C.与竞争对手形成差异D.降低成本E.提高生产效率答案：ABC三、判断题（共10分）答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场定位就是确定产品在市场中的价格。（）答案：×2.避强定位是一种消极的定位策略。（）答案：×3.重新定位一定是因为企业经营出现问题。（）答案×4.市场定位一旦确定就不能改变。（）答案：×5.特色定位能使企业在市场中脱颖而出。（）答案：√四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。案例：某化妆品公司发现市场上的化妆品大多定位在大众消费，针对年轻时尚、追求潮流的年轻女性。该公司经过调研，发现有一部分消费者对天然、有机成分的化妆品有较高需求，但市场上这类产品较少且价格较高。于是该公司决定推出定位为天然有机、中高端的化妆品系列，主打无添加、温和护肤理念，包装设计也采用简约自然风格。产品上市后，受到了追求天然护肤的消费者青睐，在市场中占据了一席之地。1.该化妆品公司采用了哪种市场定位策略？2.分析该公司采用此定位策略的原因及优势。五、论述题（共20分）答题要求：请论述市场定位策略对企业市场营销的重要性，并结合实际案例说明。在论述过程中，可适当举例阐述市场定位策略如何帮助企业明确目标市场、塑造品牌形象、提高竞争力等。字数在300字左右。市场定位策略对企业市场营销至关重要。它能帮助企业明确目标市场，精准满足特定顾客需求。例如苹果公司，将产品定位为高端时尚、注重用户体验，吸引了追求品质和创新的消费者。通过独特的市场定位，企业能塑造鲜明的品牌形象，像可口可乐定位为快乐、活力的饮料，深