江西中医药大学《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷

江西中医药大学《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.电视栏目的核心竞争力主要体现在（）。

A.资金实力B.创意能力C.播出时段D.观众数量

2.节目策划的初步阶段是（）。

A.市场调研B.脚本创作C.资源整合D.预算制定

3.电视栏目的品牌塑造主要通过（）实现。

A.主持人效应B.内容创新C.广告投放D.舆论宣传

4.节目版权管理的核心环节是（）。

A.合同签订B.内容审核C.市场推广D.法律维权

5.互动电视节目的主要特征是（）。

A.单向传播B.静态内容C.双向互动D.低成本制作

6.电视栏目的受众定位主要依据（）。

A.年龄结构B.收入水平C.兴趣偏好D.地域分布

7.节目创意的来源主要是（）。

A.市场需求B.专家建议C.个人灵感D.资金支持

8.电视栏目的运营管理主要涉及（）。

A.人员配置B.预算控制C.内容审核D.以上都是

9.网络电视节目的主要优势是（）。

A.制作成本低B.传播范围广C.互动性强D.以上都是

10.电视节目评估的主要指标是（）。

A.观众收视率B.市场影响力C.创新性D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.电视栏目策划的流程包括（）。

A.市场调研B.脚本创作C.预算制定D.法律审核E.市场推广

2.电视栏目的内容创新主要体现在（）。

A.主题创新B.形式创新C.模式创新D.技术创新E.传播创新

3.电视栏目的品牌建设需要考虑（）。

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌传播D.品牌维护E.品牌评估

4.电视节目的互动性主要体现在（）。

A.观众投票B.网络评论C.现场互动D.手机互动E.社交媒体

5.电视节目的市场推广策略包括（）。

A.广告投放B.线下活动C.社交媒体D.网络直播E.以上都是

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.电视栏目的策划需要充分考虑市场调研结果。（）

2.电视栏目的内容创新需要结合受众需求。（）

3.电视栏目的品牌建设需要长期坚持。（）

4.电视节目的互动性主要依靠技术手段实现。（）

5.电视节目的市场推广需要结合多种渠道。（）

6.电视栏目的运营管理需要专业团队支持。（）

7.电视节目的评估主要依靠观众收视率。（）

8.电视栏目的内容创新需要避免同质化。（）

9.电视节目的互动性需要观众积极参与。（）

10.电视栏目的品牌建设需要避免过度商业化。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某电视台推出了一档以历史文化为主题的电视栏目，通过专家访谈、实地考察、观众互动等方式，让观众深入了解中国传统文化。该栏目在播出后获得了较高的观众好评，但也面临市场竞争激烈、内容创新不足等问题。

材料二：某网络平台推出了一档以搞笑为主题的电视节目，通过幽默的剧情、精彩的表演和互动环节，吸引了大量年轻观众。该节目在播出后获得了较高的网络流量，但也面临版权纠纷、内容低俗等问题。

1.分析该历史文化电视栏目成功的原因和面临的挑战。

2.分析该搞笑电视节目成功的原因和面临的挑战。

五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某电视台推出了一档以健康养生为主题的电视栏目，通过专家讲解、观众互动、家庭实践等方式，推广健康生活方式。该栏目在播出后获得了较高的观众收视率，但也面临内容同质化、专家资源不足等问题。

材料二：某网络平台推出了一档以美食制作为主题的电视节目，通过厨艺比赛、美食探索、观众互动等方式，推广美食文化。该节目在播